中移動(dòng)、中廣傳播成立合資公司已獲高層認可
2012/02/20
全方位合作細節仍在談判中
在中國移動(dòng)與中廣傳播三年期排他合作協(xié)議即將到期之際，有關(guān)雙方下一步合作的各種傳聞不斷涌現，有傳聞稱(chēng)中國移動(dòng)或將入股中廣傳播，另有消息顯示，中國移動(dòng)、中廣傳播以及央視或將就CMMB業(yè)務(wù)成立合資公司。
然而，近日記者從中國移動(dòng)以及中廣傳播處了解到，雙方未來(lái)的合作模式已確定為以成立合資公司的方式共推CMMB業(yè)務(wù)，并不是傳說(shuō)中的入股形式，也未涉及央視加入。據了解，合資公司成立后，中國移動(dòng)將主要負責用戶(hù)計費與管理，而中廣傳播則負責廣播通道與內容。
如果說(shuō)中廣傳播可借由合作獲得中國移動(dòng)資金以及用戶(hù)資源的話(huà)，那么中國移動(dòng)看重的則是CMMB這一微量帶寬消耗視頻類(lèi)業(yè)務(wù)的長(cháng)遠前景，并且在TD終端尚未在傳統功能領(lǐng)域形成優(yōu)勢的情況下，CMMB將成為一個(gè)很好的賣(mài)點(diǎn)。
可以預見(jiàn)，成立合資公司將徹底免除中國移動(dòng)的后顧之憂(yōu)，且在雙方通力合作下，CMMB業(yè)務(wù)有望在網(wǎng)絡(luò )覆蓋、終端體驗、市場(chǎng)推廣等方面取得實(shí)質(zhì)進(jìn)展，但其盈利之困似乎在中長(cháng)期內仍無(wú)法有效突破。“無(wú)論對中廣傳播還是中國移動(dòng)，CMMB都不是一個(gè)現階段可以看到收益的業(yè)務(wù)。”分析人士指出。
股份比重中廣傳播或占上風(fēng)
此前2009年3月，中國移動(dòng)與中廣傳播簽訂合作協(xié)議，共同推進(jìn)具有CMMB功能的TD手機發(fā)展，協(xié)議明確規定三年內中國電信和中國聯(lián)通的3G制式手機不能介入CMMB領(lǐng)域。
經(jīng)過(guò)三年發(fā)展，CMMB在網(wǎng)絡(luò )覆蓋、終端豐富性等方面取得了顯著(zhù)進(jìn)展。數據顯示，目前CMMB已經(jīng)覆蓋336個(gè)地級以上城市（除青海玉樹(shù)）、850多個(gè)區縣，城市信號覆蓋率達到98.22%，覆蓋人口近8億戶(hù)，可以滿(mǎn)足大眾接收需求。此外，CMMB支持的終端類(lèi)型已超過(guò)千款，終端用戶(hù)超過(guò)3500萬(wàn)戶(hù)，其中付費用戶(hù)數達到1600萬(wàn)。
目前，這一停留在終端與業(yè)務(wù)分成層面的合作即將到期，雙方未來(lái)的合作模式備受關(guān)注。此前有消息稱(chēng)，中國移動(dòng)或將入股中廣傳播，也有央視與中國移動(dòng)、中廣傳播共同成立合資公司的傳聞，但據記者最近了解，雙方已敲定的合作模式既不是入股也不是聯(lián)手央視，而是成立合資公司。
“我們與中廣傳播成立合資公司的事宜其實(shí)從去年就開(kāi)始運作了，目前雙方高層已點(diǎn)頭認可，但具體細節仍在談判中。”中國移動(dòng)相關(guān)受訪(fǎng)人士表示。當被問(wèn)及是否將采取入股中廣傳播的合作形式，上述受訪(fǎng)人士表示“不大可能”，“中廣傳播與中國移動(dòng)分屬廣電與電信兩個(gè)系統，而且中廣傳播本身的股權就已經(jīng)相當復雜，中國移動(dòng)不會(huì )輕易入股”。
上述觀(guān)點(diǎn)也得到了廣電相關(guān)受訪(fǎng)人士的認可，“雙方成立合資公司的形式已經(jīng)確定，但目前雙方仍在就全方位的合作事宜進(jìn)行談判與商討”。
據悉，成立合資公司后，中廣傳播將發(fā)揮其在牌照以及內容集成播控平臺領(lǐng)域的功能，而中國移動(dòng)則將負責用戶(hù)計費與管理，并與中廣傳播一起加強CMMB信號覆蓋與市場(chǎng)推廣。“目前，合資公司中雙方股份占比尚未得知，但從既往業(yè)務(wù)分成比例看，中廣傳播更有可能處于強勢地位。”中國移動(dòng)相關(guān)受訪(fǎng)人士表示。
微量帶寬消耗成優(yōu)勢
雖然一直面臨盈利之困，但在合約到期之時(shí)雙方仍選擇繼續并加強合作，可見(jiàn)這必將是一個(gè)多贏(yíng)之舉。
對中廣傳播而言，中國移動(dòng)顯著(zhù)的資金優(yōu)勢、龐大的用戶(hù)群以及市場(chǎng)推廣經(jīng)驗都有助于CMMB業(yè)務(wù)的后續發(fā)展。而對中國移動(dòng)而言，成立合資公司將使其放下排他與否的疑問(wèn)，專(zhuān)注于聯(lián)手中廣傳播。
“以前與中廣傳播合作時(shí)，我們心中還是有顧慮的，不敢大規模投入幫助CMMB網(wǎng)絡(luò )覆蓋與市場(chǎng)推廣，因為害怕三年以后其引入中國聯(lián)通與中國電信，但成立合資公司便意味著(zhù)‘永久的排他’，今后我們不僅會(huì )投入真金白銀，還會(huì )與中廣傳播共享傳輸線(xiàn)路、無(wú)線(xiàn)基站等網(wǎng)元設備。”中國移動(dòng)相關(guān)受訪(fǎng)人士表示。
同時(shí)，從戰略層面，與中廣傳播成立合資公司也是明智之舉。“一方面，在移動(dòng)帶寬不斷發(fā)展之下，視頻類(lèi)業(yè)務(wù)是未來(lái)的重要方向，但目前以手機視頻點(diǎn)播為代表的點(diǎn)對點(diǎn)式的業(yè)務(wù)會(huì )占用大量帶寬，無(wú)法規模普及，而CMMB屬于廣播類(lèi)的視頻業(yè)務(wù)，占用的是廣電的廣播通道，對電信運營(yíng)商而言是一個(gè)僅需消耗微量帶寬的可推廣的業(yè)務(wù)；另一方面，對TD終端而言，在其尚未找到差異化競爭優(yōu)勢之前，CMMB也將是一個(gè)很好的賣(mài)點(diǎn)。”上述中國移動(dòng)內部人士表示。
單從業(yè)務(wù)發(fā)展層面，成立合資公司也大有裨益。“成立合資公司將使雙方更加緊密并靈活地共享資源，有利于CMMB在網(wǎng)絡(luò )覆蓋、終端體驗、市場(chǎng)推廣等方面快速實(shí)現進(jìn)展，并且對于一個(gè)戰略性前瞻業(yè)務(wù)而言，更早更深入的實(shí)踐也有利于在未來(lái)?yè)屨枷劝l(fā)優(yōu)勢與主動(dòng)權。”中國移動(dòng)通信研究院相關(guān)受訪(fǎng)人士表示。
短中期難解盈利之困
雖然此次合作意味著(zhù)電信方與廣電方在CMMB領(lǐng)域實(shí)現了較好的融合，但該業(yè)務(wù)的后續盈利之困或將長(cháng)期存在。
“對CMMB用戶(hù)而言，CMMB手機屏幕較小，因此不論是觀(guān)看新聞資訊類(lèi)節目還是電影等娛樂(lè )節目都體驗較差；同時(shí)，目前CMMB手機的電池續航能力未有增強，僅能支撐用戶(hù)觀(guān)看較短時(shí)間，這也導致了CMMB手機用戶(hù)綜合體驗較差。加之國內用戶(hù)對于付費業(yè)務(wù)較為排斥，可以看到，相比CMMB建網(wǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、終端補貼等一系列的高額投入，依靠一個(gè)月幾元（人民幣）的包月費回收成本還需較長(cháng)時(shí)間。”某地方移動(dòng)公司數據部人士表示。
“可以看到，對于中廣傳播以及中國移動(dòng)而言，CMMB都不是一個(gè)現階段可以實(shí)現規模盈利的業(yè)務(wù)，現階段雙方僅可將其作為戰略性業(yè)務(wù)進(jìn)行布局。”分析人士指出。
通信世界網(wǎng)-通信世界周刊
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