IPTV突圍：三網(wǎng)融合駛入快車(chē)道
2012/02/06
2月1日，中央電視臺網(wǎng)絡(luò )傳播中心主任汪文斌和上海廣播電視臺臺長(cháng)裘新簽署了IPTV播控平臺合作協(xié)議，雙方將落實(shí)上海廣播電視臺與中央電視臺原建設的IPTV集成播控平臺合并為中國唯一的IPTV中央集成播控總平臺。
國內上市公司百視通（BesTV）即發(fā)布公告稱(chēng)，已經(jīng)收到該公司實(shí)際控制人上海廣播電視臺、控股股東上海東方傳媒集團有限公司（SMG）的《告知函》。
本報了解到，雙方將成立一個(gè)合資公司來(lái)運營(yíng)IPTV。
中國互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專(zhuān)家委員會(huì )委員、數字文化產(chǎn)業(yè)工作組組長(cháng)包冉稱(chēng)，這次合并是中國IPTV真正駛入快車(chē)道的開(kāi)始。這意味著(zhù)，CNTV這個(gè)一直被定為全國唯一的IPTV播控平臺將擺脫沒(méi)有用戶(hù)的尷尬，而持有一張全國性牌照卻總縮手縮腳的百視通今后也將可以放開(kāi)手去拓展用戶(hù)。
中信證券分析師文浩在其報告中稱(chēng)，兩個(gè)播控平臺合一的最大意義在于，解決了未來(lái)用戶(hù)發(fā)展的合法性問(wèn)題。
當然，這也是一次妥協(xié)的結果。
歷史難題
事實(shí)上，百視通對自己的業(yè)務(wù)規劃是平臺運營(yíng)商的角色。
上海廣播電視臺副臺長(cháng)、百視通副董事長(cháng)張大鐘在百視通上市接受本報專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)曾表示，百視通未來(lái)將主要跟互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商、內容應用提供商進(jìn)一步加強合作。該平臺今后跟互聯(lián)網(wǎng)的應用會(huì )越來(lái)越密切，互聯(lián)網(wǎng)視頻公司，甚至應用服務(wù)的公司都會(huì )借助百視通的平臺提供服務(wù)，這也是百視通下一步的重點(diǎn)。
而此次兩個(gè)平臺的合并，恰好在一個(gè)IPTV欲爆發(fā)性成長(cháng)的時(shí)間點(diǎn)上。
2011年底，國務(wù)院正式發(fā)布了三網(wǎng)融合第二批試點(diǎn)城市名單，從而使得進(jìn)入三網(wǎng)融合試點(diǎn)名單的城市共計54個(gè)城市，涵蓋全國4個(gè)直轄市，除臺灣外的所有省會(huì )城市，可謂進(jìn)入全面開(kāi)花的新時(shí)期。
但運營(yíng)商環(huán)節卻有兩個(gè)握有全國牌照的運營(yíng)商。
事實(shí)上，百視通是中國在試水IPTV過(guò)程中的一個(gè)特殊案例。由于此前中國沒(méi)有做IPTV的經(jīng)驗，因此2005年就拿到了全國首張全國性IPTV牌照的百視通，一直按照自己的方式探索性地發(fā)展用戶(hù)，與各地電信運營(yíng)商合作，利用其網(wǎng)絡(luò )為當地用戶(hù)提供內容服務(wù)。
不過(guò)，后來(lái)百視通遭遇了另一個(gè)全國性牌照持有者。
2010年7月12日廣電總局下發(fā)了《關(guān)于三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區IPTV集成控制平臺建設有關(guān)問(wèn)題的通知》，即廣電總局2010年344號文件，文件中規定，未來(lái)IPTV播控平臺將采取兩級構架，中央電視臺設立IPTV集成總播控平臺，中央電視臺和地方電視臺聯(lián)合建立試點(diǎn)地區IPTV集成播控分平臺。CNTV則是得到央視授權的IPTV具體運作實(shí)體。
當然，344號文件的出臺對當年正在進(jìn)行中的IPTV發(fā)展起到了極大的影響。因為它的規定改變了IPTV牌照商和電信運營(yíng)商之間合作的方式，文件實(shí)質(zhì)上屏蔽了電信運營(yíng)商參與IPTV業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的可能性，只作為透明傳輸通道。
分析師稱(chēng)，按照百視通目前的運營(yíng)平臺做全國性IPTV集控平臺沒(méi)有任何問(wèn)題，只是身份上與CNTV有點(diǎn)尷尬。
ARPU值換高增長(cháng)
另一個(gè)令百視通遇阻的因素是地方電視臺。
盡管有全國性IPTV牌照，但有些地方廣播電視臺借助建立IPTV二級播控平臺的機會(huì )也再度掀起了對于IPTV發(fā)展的小算盤(pán)，他們不滿(mǎn)于百視通進(jìn)入自己的市場(chǎng)，期望能夠有機會(huì )也分得IPTV的蛋糕。例如四川就建立了“央視+成都廣播電視臺”，形成了以成都廣播電視臺為運營(yíng)主力的IPTV成都模式。
以前百視通在某個(gè)地區如果遇到阻力，就繞過(guò)這個(gè)地區，再開(kāi)拓別的市場(chǎng)，但是現在，其實(shí)與CNTV的平臺合并后，百視通反而不需要再采取繞開(kāi)策略，因為CNTV的一級播控平臺是必須的、唯一的接入平臺。從這個(gè)角度看，讓業(yè)界大多認為此次合并對于百視通來(lái)講長(cháng)期上看是絕對的利好。
中國互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專(zhuān)家委員會(huì )委員、數字文化產(chǎn)業(yè)工作組組長(cháng)包冉認為，百視通和CNTV在牌照上重復的解決前提要滿(mǎn)足三個(gè)條件：即符合廣電總局的344號文精神；對上市公司百視通的股東沒(méi)有損傷，即保護百視通股東的利益；以及能夠促進(jìn)IPTV的發(fā)展。在包冉看來(lái)，雙方成立合資公司平臺合并是對IPTV行業(yè)最有利的一個(gè)解決辦法。
不過(guò)，在百視通能夠得到合法的身份、CNTV得到用戶(hù)之時(shí)，這一合并也將有可能對上市公司發(fā)生影響。
中信證券分析師文浩、皮舜在其報告中稱(chēng)，基于百視通的用戶(hù)受益可以分為基礎收視收入和增值業(yè)務(wù)收入，基礎收視收入方面百視通已有千萬(wàn)用戶(hù)，這部分基本屬于百視通。而在新增用戶(hù)方面，由于受益于CNTV中央播控平臺帶來(lái)的合法性，因此百視通將可能分給CNTV四五成左右收入。以標清IPTV按30元定價(jià)為例，電信運營(yíng)商分成20元，剩下10元將根據新舊用戶(hù)區別分成。按照中信的估計，百視通的綜合分成比例可以達到60%到70%。而在增值業(yè)務(wù)部分，中信預計百視通和CNTV將遵循按提供服務(wù)貢獻來(lái)分成的模式——在這部分，百視通的分成比例甚至可能高于基礎收視分成。
經(jīng)濟觀(guān)察報
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