2012年IPTV行業(yè)景氣繼續上行 預計收入將超60億元
2012/03/01
2011年IPTV行業(yè)取得重大突破，用戶(hù)增長(cháng)破千萬(wàn)，服務(wù)收入初具規模。2011年是“三網(wǎng)融合”試點(diǎn)階段第二年，政策環(huán)境積極向好，基礎設施持續改善，整體進(jìn)程明顯提速。特別是進(jìn)入下半年，電信運營(yíng)商大范圍實(shí)施寬帶升級和光纖到戶(hù)戰略，帶動(dòng)IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得重大突破。
首先，用戶(hù)規模超千萬(wàn)，增長(cháng)符合預期。截至2011年底，全國IPTV用戶(hù)超過(guò)了1350萬(wàn)，與我們此前預測的1375萬(wàn)基本相符，同比上年接近翻倍。
其次，服務(wù)收入初具規模。若按每用戶(hù)ARPU月均30元計算，則IPTV服務(wù)市場(chǎng)規模為378億元，相當于中國在線(xiàn)視頻市場(chǎng)規模的二分之一強。
第三，增長(cháng)動(dòng)力來(lái)源于沿海及經(jīng)濟發(fā)達地區。截至2011年7月，全國共有上海、江蘇、廣東、浙江等四個(gè)IPTV百萬(wàn)用戶(hù)大省或直轄市，用戶(hù)占全國用戶(hù)總數的62%；而多數內陸省市用戶(hù)規模不及50萬(wàn)戶(hù)。可以看出，當前IPTV行業(yè)增長(cháng)的動(dòng)力主要來(lái)源于沿海及經(jīng)濟發(fā)達地區。隨著(zhù)IPTV業(yè)務(wù)的擴張，內陸地區蘊藏的巨大潛能會(huì )逐步釋放。
第四，試點(diǎn)范圍加大，播控平臺合并，2012年IPTV行業(yè)景氣繼續上行。三網(wǎng)融合第二批試點(diǎn)城市于2011年底公布，比第一批范圍大大擴張，體現出政府繼續加快推進(jìn)三網(wǎng)融合的決心。同時(shí)，原歸屬CNTV和SMG的兩大IPTV全國播控平臺在廣電總局積極推動(dòng)下合二為一，削弱了廣電系統的內部博弈，建立了一套在CNTV、SMG/百視通、地方廣電等三大主體之間協(xié)作分工、收益共享的長(cháng)效合作機制；合并后的新內容平臺還匯集了更加豐富的頻道節目，IPTV內容質(zhì)量和競爭力有效提升，總體上有利于IPTV的加速擴張。我們判斷，2012年仍是IPTV產(chǎn)業(yè)景氣上行的一年，預計服務(wù)收入規模超過(guò)60億元。
預期內容提供與集成商仍將顯著(zhù)受益，重點(diǎn)推薦百視通。在與CNTV的合作中，該公司讓渡了部分利潤，有望通過(guò)加快圈定用戶(hù)迅速做大做強；順利切入互聯(lián)網(wǎng)電視等新興市場(chǎng)，具有深遠意義，因此維持公司“買(mǎi)入”評級，近期關(guān)注與CNTV的合資方案及分成比例情況。
北京晨報
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