廣電反思網(wǎng)絡(luò )建設軍備競賽 融合新思維
2012/03/26
眼看著(zhù)電信越來(lái)越壯大，新技術(shù)、新媒體改變著(zhù)產(chǎn)業(yè)格局，但廣電體系內部的整合與改革進(jìn)展緩慢，與電信的差距越來(lái)越大。
“過(guò)去幾年，廣電是在儲備能量。未來(lái)10~15年，將是廣電大發(fā)展的階段。”全國政協(xié)委員、中國工程院院士高文在CCBN(中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò )展)論壇上發(fā)出這樣的感慨。這何嘗不是每一個(gè)廣電人的心愿呢?
眼看著(zhù)電信越來(lái)越壯大，新技術(shù)、新媒體改變著(zhù)產(chǎn)業(yè)格局，但廣電體系內部的整合與改革進(jìn)展緩慢，與電信的差距越來(lái)越大。
跟每年一樣，CCBN總是出很多新的熱點(diǎn)，OTT(無(wú)需點(diǎn)播的互聯(lián)網(wǎng)電視)、社交電視、3D電視等成為今年的新焦點(diǎn)。但面對這些新的應用，廣電體系需要不再盲目追求新熱點(diǎn)，而是轉變思維，開(kāi)始從用戶(hù)的角度考慮其落地的可能。廣電人的思維方式需要開(kāi)始從競爭向融合、從電視向互聯(lián)網(wǎng)過(guò)渡。
反思網(wǎng)絡(luò )建設軍備競賽
廣電行業(yè)當下需要解答電視觀(guān)眾與電視用戶(hù)的區別、電視用戶(hù)到底在哪些層面還需要電視機、哪些業(yè)務(wù)是需要通過(guò)有線(xiàn)進(jìn)行傳輸、電視用戶(hù)未來(lái)的消費心理如何構成幾個(gè)基本命題。
在剛剛結束的兩會(huì )上，工信部部長(cháng)苗圩透露，工信部對“十二五”時(shí)期的寬帶建設已進(jìn)行全面規劃，寬帶中國戰略上升到國家層面，目前已經(jīng)有比較成熟的推進(jìn)方案。在這份方案中，要通過(guò)“光進(jìn)銅退”推廣光纖光纜，發(fā)展寬帶城市基礎設施建設。我國寬帶提速的目標是：到2015年年末，城市家庭上網(wǎng)帶寬達到20M，農村家庭上網(wǎng)帶寬達到4M。
2011年，中國聯(lián)通、中國電信已經(jīng)在一些重點(diǎn)城市開(kāi)始進(jìn)行寬帶升級，家在北京、上海的很多用戶(hù)，已經(jīng)享受免費升級到10M或是20M的帶寬。
與之相應，廣電系統在三年前提出升級到NGB(下一代有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò ))，帶寬目前最高可達30M，未來(lái)甚至可達到百兆。按全國2億有線(xiàn)電視用戶(hù)計，NGB網(wǎng)絡(luò )建設總投資超過(guò)3000億元，將對產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到巨大的刺激作用。而網(wǎng)絡(luò )升級的同時(shí)將促進(jìn)互動(dòng)電視、高清電視、體感游戲、信息資訊、三屏互動(dòng)和定向廣告等各種新型視頻應用的快速發(fā)展。
不僅是有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )正轟轟烈烈地升級，廣電也開(kāi)始考慮無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )接入。“在電信領(lǐng)域，每一家運營(yíng)商都有自己的移動(dòng)網(wǎng)，而廣電僅僅依靠自己的有線(xiàn)網(wǎng)。若不針對有線(xiàn)、無(wú)線(xiàn)、衛星統籌發(fā)展，廣電僅僅基于有線(xiàn)加入三網(wǎng)融合實(shí)力遠遠不夠。”中國有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )有限公司總經(jīng)理沈向軍在CCBN期間表示。
在三網(wǎng)融合的大前提下，電信、廣電都希望大力擴充自己的網(wǎng)絡(luò )，以融合進(jìn)更多的業(yè)務(wù)，一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )軍備賽早早開(kāi)始上演。
作為最早的試點(diǎn)，上海的NGB示范網(wǎng)已于2011年底投入運營(yíng)，30個(gè)頻道5天回看、視頻點(diǎn)播、錄制回放、水電煤電視支付、電視商城、電視銀行等很多新業(yè)務(wù)都已經(jīng)開(kāi)通。但在試運行中發(fā)現，除了回看和視頻點(diǎn)播，其他便民付費、互動(dòng)商城、電視金融等諸多功能，用戶(hù)并不太買(mǎi)賬，無(wú)論是繳納水電煤還是購物，用電視機來(lái)轉賬，總覺(jué)得不放心，也不習慣。電視用戶(hù)多是對新事物接受慢的中老年用戶(hù)和收入不太高的群體，用歌華有線(xiàn)副總經(jīng)理羅小布的話(huà)說(shuō)：“電信的用戶(hù)是高端群體，電視的用戶(hù)是弱勢群體”。
“NGB去年是在霧里，今年是在云里。到現在為止，所有的NGB方案都很漂亮，但沒(méi)有特點(diǎn)。”羅小布屬于廣電行業(yè)里的“務(wù)實(shí)派”，他主張NGB的發(fā)展不能用“全面戰爭的思維”，因為廣電產(chǎn)業(yè)相比電信，用戶(hù)基礎弱，全國發(fā)展很不均衡，而且系統內部存在著(zhù)很強的“農民意識”。
“有線(xiàn)行業(yè)當下需要解答幾個(gè)基本命題：電視觀(guān)眾與電視用戶(hù)的區別;電視用戶(hù)到底在哪些層面還需要電視機;有哪些業(yè)務(wù)是需要通過(guò)有線(xiàn)這根線(xiàn)進(jìn)行傳輸的;作為電視用戶(hù)，未來(lái)的消費心理是如何構成的。”三網(wǎng)融合研究專(zhuān)家吳純勇認為只有通過(guò)這一系列問(wèn)題的解決，廣電系統才能真正找到電視用戶(hù)的需求。
融合新思維
三網(wǎng)融合的趨勢一定是朝著(zhù)終端的多元化、應用的豐富化方向發(fā)展，因此大可不必過(guò)多糾結在局部業(yè)務(wù)的爭奪上。融合不是競爭與替代，而是殊途同歸。
CCBN每一年開(kāi)幕的主題演講幾乎都是由廣電總局副局長(cháng)張海濤開(kāi)場(chǎng)，在過(guò)去幾年中張海濤演講的重點(diǎn)就是廣電的改革，有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )改造、整合等話(huà)題。今年的主題演講發(fā)生了很大的改變，由中國國際廣播電臺臺長(cháng)王庚年談“全媒體的認識與探索”。以往的演講中，廣電系統是一個(gè)主體，更多的是談廣電該怎么變，而這一次演講是談產(chǎn)業(yè)在怎么變、怎么融合，廣電應該如何適應變化。其實(shí)，這正是在三網(wǎng)融合的不斷推進(jìn)下，廣電思維正在發(fā)生根本變化的表現。“在傳統媒體與新技術(shù)、新通道交融在一起的背景下，作為傳統媒體應該有一種反思。”吳純勇說(shuō)。
在新媒體的沖擊下，傳統電視的制作、題材、傳播、用戶(hù)等各個(gè)環(huán)節都面臨著(zhù)巨大的挑戰。傳統渠道用戶(hù)正在流失，終端的多元化，包括手機、平板電腦，還有受眾年齡的變化，使年輕的受眾群體正在向網(wǎng)絡(luò )流動(dòng)，這是一個(gè)不爭的事實(shí)，電視開(kāi)機率成為一個(gè)很大的問(wèn)題。
在兩會(huì )期間，國家廣電總局新聞發(fā)言人朱虹表示：“新媒體是今后廣播影視發(fā)展的重要項目，廣電要積極改造提升傳統媒體、傳統產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展新媒體和新業(yè)態(tài)。”廣電已經(jīng)把向全媒體運營(yíng)商轉型作為新的方向。這代表著(zhù)廣電的視野在發(fā)生變化，以前是只盯著(zhù)自己看，后來(lái)是盯著(zhù)競爭對手(電信)看，現在終于學(xué)會(huì )“向前看”。
三網(wǎng)融合已經(jīng)提出了十年，無(wú)論在廣電和電信人的心里，融合更多的是指雙向進(jìn)入，即進(jìn)入對方的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。自然而然，雙方的關(guān)系是競爭、替代。這也是三網(wǎng)融合進(jìn)展緩慢的根本原因。
“在信息傳輸通道發(fā)達的這個(gè)時(shí)代，并不僅僅是廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)這三張網(wǎng)的競爭與融合，未來(lái)更多的、更新的、更有性?xún)r(jià)比的信息傳輸通道在相應技術(shù)及其產(chǎn)業(yè)鏈的推動(dòng)下肯定會(huì )隨之出現。”吳純勇分析道。
雖然 “競爭”的意識依然存在，但隨著(zhù)新技術(shù)與新應用的快速更新，廣電在改革中不斷試錯，終于體會(huì )到融合的真正含意：三網(wǎng)融合的趨勢一定是朝著(zhù)終端的多元化、應用的豐富化方向發(fā)展，因此大可不必過(guò)多糾結在局部業(yè)務(wù)的爭奪上。從某種程度上看，誰(shuí)掌握了用戶(hù)，誰(shuí)掌握了用戶(hù)數據和用戶(hù)行為，誰(shuí)就會(huì )成為未來(lái)三網(wǎng)融合以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的主導者。融合不是競爭與替代，而是殊途同歸。
華數數字電視傳媒集團副總裁趙志峰在接受《中國經(jīng)營(yíng)報》記者采訪(fǎng)時(shí)曾提出，廣電與電信不應該只看著(zhù)對方的現有業(yè)務(wù)，而是要朝前看，無(wú)論是電信網(wǎng)還是廣電網(wǎng)，本質(zhì)上都是信息基礎設施。應該抓住數字化、信息化的趨勢，拓展增量。
中國網(wǎng)絡(luò )電視臺副總經(jīng)理夏曉暉在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示：傳統媒體總是被傳統思維束縛，在商業(yè)運作、管理模式、做事風(fēng)格上必須要向互聯(lián)網(wǎng)公司學(xué)習。他舉了兩個(gè)例子，比如互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的用戶(hù)第一的理念，傳統媒體存在教育用戶(hù)的心態(tài)，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是以用戶(hù)體驗為中心。再比如開(kāi)放的心態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)講究開(kāi)放，與各種優(yōu)秀的公司合作，而傳統媒體更自大，有一家獨大的心態(tài)。
羅小布每次演講必提蘋(píng)果，“廣電人應該記住蘋(píng)果的信條：簡(jiǎn)約為王，體驗至上，專(zhuān)注制勝。”
背景新聞
廣電下一代網(wǎng)絡(luò )面臨來(lái)自電信網(wǎng)的挑戰
2010年4月，工業(yè)和信息化部在《關(guān)于推進(jìn)光纖寬帶網(wǎng)絡(luò )建設的意見(jiàn)》中提出要求，“要充分認識到光纖寬帶網(wǎng)絡(luò )建設的重要性，加快網(wǎng)絡(luò )建設”。《意見(jiàn)》明確，到2011年，城市用戶(hù)接入能力平均達到8M，農村用戶(hù)接入能力平均達到2M，目標基本達到。
2012年，啟動(dòng)“寬帶中國”戰略，大意是用幾年的時(shí)間對中國的網(wǎng)速進(jìn)行“降價(jià)提速”。這項工程由工信部實(shí)施，爭取國家政策和資金支持，加快推進(jìn)3G和光纖寬帶網(wǎng)絡(luò )發(fā)展，擴大覆蓋范圍。爭取到2015年末，城市家庭帶寬達到20兆以上，農村家庭達到4兆以上，東部發(fā)達地區的省會(huì )城市家庭達到100兆。
2012年，我國將以提速度、廣普及、惠民生、降價(jià)格為目標，實(shí)施寬帶上網(wǎng)提速工程。同時(shí)，繼續推動(dòng)建立普遍服務(wù)資金，深入實(shí)施通信村村通工程和信息下鄉活動(dòng)。繼續推進(jìn)TD-LTE研發(fā)、產(chǎn)業(yè)化及擴大規模試驗。積極穩妥推進(jìn)下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展演進(jìn)，開(kāi)展IPv6小規模商用試點(diǎn)，探索形成成熟的商業(yè)模式和技術(shù)演進(jìn)路線(xiàn)。
作為地方的具體實(shí)施，如北京聯(lián)通從3月1日起，逐步對北京聯(lián)通全網(wǎng)寬帶用戶(hù)免費提速，此次提速包括在網(wǎng)的所有ADSL和LAN網(wǎng)寬帶用戶(hù)。提速后，原512K用戶(hù)升速為1M，1M用戶(hù)升速為2M，2M用戶(hù)升速為10M，4M/8M用戶(hù)升速為20M，不過(guò)部分客戶(hù)需完成光纖入戶(hù)改造后才能享受到10M以上寬帶速率。
北京電信也從2月17日，針對512K、1M和2M三檔速率的家庭寬帶提速工作正式完成，提速后，512K、1M升速至2M，2M提速至4M，北京電信家庭寬帶速率全部達到2M及以上水平，而4M及以上速率寬帶免費提速工作也將在近期啟動(dòng)。
中國經(jīng)營(yíng)報
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