百視通IPTV業(yè)務(wù)收入占比將逐步降低
2012/04/17
2011年底借殼廣電信息登陸A股的百視通剛剛發(fā)布了上市后的第一份年報，作為IPTV第一股，該公司的全媒體布局輪廓首次浮現。
根據百視通的年報，其2011年營(yíng)業(yè)收入增長(cháng)43%至13.35億元，而凈利潤增長(cháng)38%至3.55億元，其中IPTV業(yè)務(wù)收入增長(cháng)67%至8.18億元并實(shí)現了2.67億元的凈利潤，但在百視通整體收入中的占比卻從之前的70%以上下降至61.27%，而手機電視和互聯(lián)網(wǎng)帶寬租賃的收入增幅分別達到132.85%和103.28%，顯然快于IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展。
有接近百視通的消息人士4月11日告訴本報記者，以往外界都認為百視通是個(gè)業(yè)務(wù)結構單一的IPTV運營(yíng)公司，而隨著(zhù)百視通在互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視的發(fā)力以及參股風(fēng)行在線(xiàn)，百視通新媒體的全面布局已經(jīng)成形，未來(lái)百視通業(yè)務(wù)構成中IPTV的占比將逐步降低。
與CNTV的用戶(hù)交割
按照此前百視通與CNTV談判的結果，百視通在上海區域的業(yè)務(wù)將不會(huì )劃歸合資公司。
3月底，百視通發(fā)布公告稱(chēng)，擬與CNTV共同組建合資公司，負責IPTV中央集成播控總平臺和可經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)事項。合資公司注冊資本為5000萬(wàn)元，其中CNTV出資人民幣2750萬(wàn)元，百視通技術(shù)出資2250萬(wàn)元，雙方均以現金形式出資，分別占合資公司注冊資本總額的55%及45%。
這就是廣電總局促進(jìn)的兩大播控平臺合并的結果，外界普遍預測此次合并短期內將對百視通IPTV主業(yè)造成影響。對此，上述消息人士透露，雙方合資公司目前還在工商注冊和總部選址階段，有關(guān)“合資公司總部將放在天津”的說(shuō)法是不準確的，雙方會(huì )根據投資政策優(yōu)惠、雙方員工的辦公方便等因素來(lái)綜合考慮，目前還沒(méi)有選定。
廣電總局曾將3月31日作為百視通原來(lái)用戶(hù)向合資公司割接的最后期限，但由于合資公司至今依然沒(méi)有開(kāi)始運轉，近期有遼寧的十幾萬(wàn)用戶(hù)從百視通平臺割接到CNTV的平臺上。
百視通的年報中也顯示，來(lái)自北部（主要是與中國聯(lián)通合作）的收入只有3716萬(wàn)元，而且其36.2%的增幅在全國5大區域中排名墊底，湖北等中部地區的收入增幅甚至達到了306%。遼寧等北部省份用戶(hù)割接只是技術(shù)層面的測試，并非大局。
對于百視通來(lái)說(shuō)，占其收入比例最高的華東和華南的用戶(hù)割接才是關(guān)鍵，雖然其上海、江蘇、福建等華東區域的收入增幅2011年只有31.63%。
在華東地區，上海的收入和用戶(hù)比重最為突出。據廣電總局科技司此前有人士透露，按照此前百視通與CNTV談判的結果，百視通在上海區域的業(yè)務(wù)將不會(huì )劃歸合資公司。
但是對于擁有超過(guò)100萬(wàn)用戶(hù)的江蘇和擁有幾十萬(wàn)用戶(hù)的浙江，隨著(zhù)用戶(hù)規模的增加，總體蛋糕做大，各方有望盡快達成合作模式。
有消息人士透露，談判初期存在困難，現在已經(jīng)統一認識，尋求符合發(fā)展的新模式。上述消息人士告訴記者，“按照常理，存量用戶(hù)百視通將依然保持較高占比，而之后的增量用戶(hù)CNTV、地方廣電將一起參與合作分成，而百視通的技術(shù)與內容服務(wù)已經(jīng)獲得合作方認可，用戶(hù)的需求也為百視通的主導提供了依據。合作要讓用戶(hù)體驗提升，而不是下降。”
廣電行業(yè)專(zhuān)家、融合網(wǎng)主編吳純勇表示，由于各地的實(shí)際情況不同，具體談判依然將在CNTV、百視通、地方廣電及電信運營(yíng)商之間展開(kāi)，行政推動(dòng)既適應于管理，也必須會(huì )考慮市場(chǎng)化合作模式。最重要的是，百視通通過(guò)適應于三網(wǎng)融合新格局，實(shí)現了全國化提供技術(shù)服務(wù)和內容運營(yíng)的整體布局，這是長(cháng)線(xiàn)戰略，短期內也必然有所斬獲 。
百視通未雨綢繆
對于百視通來(lái)說(shuō)，IPTV業(yè)務(wù)依然是公司的主要收入和利潤來(lái)源，但其他業(yè)務(wù)的收入增幅明顯超過(guò)了IPTV業(yè)務(wù)。
百視通的年報顯示，雖然其IPTV業(yè)務(wù)2011年依然保持了快速增長(cháng)，但毛利率卻從2010年的70%下降到62.67%，由于其營(yíng)業(yè)成本同比上升了110%，主要在湖北、新疆等中西部地區開(kāi)拓初期的投入導致。
高盛高華證券4月10日發(fā)布的研究報告預測，市場(chǎng)對百視通主業(yè)的不確定性考慮顯然是短期內百視通主業(yè)ARPU值的下降，這是投資行業(yè)的共識。
其實(shí)對于IPTV業(yè)務(wù)毛利率下降，以及未來(lái)可能遇到的挑戰，百視通年報透露了其布局。一位廣電行業(yè)分析師表示，“對于百視通來(lái)說(shuō)，IPTV業(yè)務(wù)依然是公司的主要收入和利潤來(lái)源，但其他業(yè)務(wù)的收入增幅明顯超過(guò)了IPTV業(yè)務(wù)。”
對百視通來(lái)說(shuō)，手機電視是最有潛力的業(yè)務(wù)。上述消息人士表示，百視通將手機電視延伸定位在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，而非簡(jiǎn)單的以3G網(wǎng)絡(luò )傳輸視頻，去年該公司與聯(lián)想、中興成立合資公司就是為了延伸在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的布局。
據悉，2011年百視通在傳統手機電視和增值業(yè)務(wù)基礎上，開(kāi)發(fā)出對接各類(lèi)主流智能手機及平板電腦移動(dòng)終端的客戶(hù)端。該公司與中國銀行合作定制開(kāi)發(fā)了“中銀金匯掌中寶”軟件客戶(hù)端，探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用新模式。2011年，百視通的手機電視業(yè)務(wù)收入已經(jīng)達到6346萬(wàn)元。
而百視通對于未來(lái)可能替代IPTV的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)也做了超前的布局。百視通的年報顯示，到2011年底其互聯(lián)網(wǎng)電視內容已經(jīng)占領(lǐng)國內60%以上的互聯(lián)網(wǎng)電視銷(xiāo)售渠道和市場(chǎng)份額，對接百視通技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)電視集成運營(yíng)平臺的各類(lèi)電視機超過(guò)500 萬(wàn)臺，在線(xiàn)活躍用戶(hù)超過(guò)200 萬(wàn)戶(hù)，用戶(hù)活躍度超過(guò)80%。
雖然這些互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)目前沒(méi)有產(chǎn)生多少收入，但隨著(zhù)百視通與終端廠(chǎng)商，以及中國銀聯(lián)等第三方支付機構的合作開(kāi)發(fā)電視支付等增值業(yè)務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)電視新的商業(yè)模式正在浮出水面。
此外，3月底百視通還宣布投資3000萬(wàn)美元參股高清視頻網(wǎng)站風(fēng)行在線(xiàn)，業(yè)內認為這是百視通為了提升網(wǎng)絡(luò )視頻業(yè)務(wù)的舉措，此舉可彌補互聯(lián)網(wǎng)視頻的短板。
21世紀經(jīng)濟報道
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