華誼兄弟與中國電信共建“天翼視訊”微電影
2012/04/23
電影大佬華誼兄弟傳媒股份有限公司已將產(chǎn)業(yè)延伸至微電影領(lǐng)域。
華誼兄弟在4月22日舉行的電影“H計劃”發(fā)布會(huì )上宣布，將與中國電信股份有限公司(中國電信)成為緊密的戰略合作伙伴，共建“天翼視訊”微電影微劇頻道，致力于打造國內最大的付費“微電影微劇”發(fā)行平臺。
微電影指專(zhuān)門(mén)運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀(guān)看的具有完整故事情節的類(lèi)電影視頻短片。其盈利模式往往是廣告植入，用于品牌推廣。
此次合作的天翼視訊是中國電信旗下，以視頻內容為主，利用移動(dòng)流媒體、視頻下載等技術(shù)為用戶(hù)提供影視、新聞、體育等視頻內容播放和下載的服務(wù)。中國電信年報顯示，天翼視訊2011年出賬用戶(hù)超過(guò)1200萬(wàn)戶(hù)，同比增長(cháng)約2.5倍。
該平臺由華誼兄弟負責平臺運營(yíng)管理及引進(jìn)內容提供商，營(yíng)銷(xiāo)策劃等工作。擁有大量影視作品的華誼兄弟也將成為中國電信“天翼視訊”平臺的核心內容提供商。
華誼兄弟昨日新聞稿指出，此舉將為商業(yè)微電影提供院線(xiàn)票房，解決微電影制片方的收益結構單一問(wèn)題，也將使得“廣告植入更加靈活，更加健康”。
這是華誼兄弟“內容+渠道+衍生”戰略的進(jìn)一步實(shí)施，也是分散風(fēng)險之舉。其此前公布的一季報預告顯示，1-3月預計盈利2565.53萬(wàn)-2712.37萬(wàn)元，同比下降26%～30%，下降原因包括影視劇檔期、制作和發(fā)行等因素的影響等。華誼兄弟在去年年報指出，公司將積極開(kāi)拓以?shī)蕵?lè )內容為核心的新業(yè)務(wù)，探索內容與渠道的深度結合。同時(shí)高度關(guān)注三網(wǎng)融合的推進(jìn)可能帶來(lái)的機會(huì )和業(yè)務(wù)模式的演變，探索手機、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體對內容的需求。
業(yè)內人士昨日指出，華誼兄弟近期已頻頻動(dòng)作，試圖通過(guò)多渠道合作，實(shí)現內容的多渠道變現，由于微電影眼下正受到社交網(wǎng)絡(luò )和視頻網(wǎng)站熱捧，華誼兄弟可借助豐富的藝人資源，提升自身的經(jīng)營(yíng)價(jià)值。
華誼兄弟昨日還公布包括《一九四二》 在內的共14部新片計劃。
華誼新聞稿引用分析人士表述稱(chēng)，預計2012年合計票房貢獻將突破20億元，超過(guò)公司2010年16億元的票房紀錄。
東方早報
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