大數據時(shí)代移動(dòng)應用營(yíng)銷(xiāo)“數據為本”
2012/05/22
你或許有過(guò)這樣的經(jīng)歷，周一早上打開(kāi)電腦，上百封新郵件在等待處理；在地鐵上看看四周的人群大多數都在捧著(zhù)手機、ipad聊天、處理工作、體驗各種應用、看視頻，工作和娛樂(lè )場(chǎng)所跟隨他們"移動(dòng)"起來(lái)；之前我們是被動(dòng)的接受網(wǎng)絡(luò )上掛出來(lái)的信息，現在我們越來(lái)越多地通過(guò)微博、SNS等社交工具參與互動(dòng)甚至自己發(fā)布信息…這些細節都在告訴你，你已經(jīng)不知不覺(jué)進(jìn)入了大數據時(shí)代！
UGC+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，大數據時(shí)代為開(kāi)發(fā)者帶來(lái)新挑戰
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)每隔5、6年就是一次"改朝換代"。Web1.0時(shí)代用戶(hù)通過(guò)瀏覽器獲取信息，網(wǎng)站憑借巨大的點(diǎn)擊流量獲利，信息的傳遞是單向的。到了Web2.0時(shí)代，Facebook、Twitter等掀起社會(huì )化浪潮，對傳統的在線(xiàn)數字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈三方角色進(jìn)行了重構。
如今，UGC與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相結合驅動(dòng)大數據時(shí)代的到來(lái)。何為大數據時(shí)代？用戶(hù)隨時(shí)隨地可產(chǎn)生海量的信息，而且"大數據"不僅僅是數據量的增加，還意味著(zhù)來(lái)自于多種數據源。全球暢銷(xiāo)書(shū)《社會(huì )消費網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)》作者拉里·韋伯認為，所謂大數據，包括企業(yè)信息化的用戶(hù)交易數據，社會(huì )化媒體中用戶(hù)的行為數據和關(guān)系數據以及無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)中的地理位置數據。
APP開(kāi)發(fā)者需要順應時(shí)代趨勢，面對浩大龐雜的數據，如何從中抓取有效信息？CNZZ"移動(dòng)數據平臺"負責人初敏博士也曾表示："大數據時(shí)代是通過(guò)收集、分析數據來(lái)傾聽(tīng)、理解用戶(hù)最好的時(shí)代，但同時(shí)，如何對海量信息洞察整合、做個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)，對APP開(kāi)發(fā)者而言是更為嚴峻的挑戰。
技術(shù)+營(yíng)銷(xiāo)無(wú)縫融合，移動(dòng)應用營(yíng)銷(xiāo)以數據為本
互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域大數據時(shí)代到來(lái)的同時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域也經(jīng)歷了重大變革，從"USP獨特銷(xiāo)售主張"時(shí)代到"品牌"時(shí)代，到如今的以消費者為導向。這就意味著(zhù)，APP開(kāi)發(fā)者必須擁抱時(shí)代變革，從之前普遍采取的通過(guò)搜索優(yōu)化的方式獲取關(guān)注與下載，逐漸轉向以用戶(hù)為導向，用戶(hù)習性決定著(zhù)開(kāi)發(fā)者的方向。
大數據時(shí)代是技術(shù)與營(yíng)銷(xiāo)無(wú)縫融合的時(shí)代。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，誰(shuí)有數據和對海量數據的強大運算能力，誰(shuí)就有制勝的砝碼。APP營(yíng)銷(xiāo)變成了一門(mén)"數據活兒"，APP開(kāi)發(fā)者需要借助技術(shù)與營(yíng)銷(xiāo)兩種手段，在海量的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民中找到自己的受眾并了解他們的喜好，從而進(jìn)行更為精準的投放。
依托阿里云強大的計算能力，憑借在數據領(lǐng)域多年的研究與實(shí)踐經(jīng)驗，CNZZ推出的"移動(dòng)數據平臺"（http://mobile.#/）通過(guò)對數據的分析整合，幫助廣大APP開(kāi)發(fā)者洞悉價(jià)值流向，實(shí)現精準投放。CNZZ"移動(dòng)數據平臺"通過(guò)豐富清晰的業(yè)務(wù)指標和方便易用的多維度分析，幫助開(kāi)發(fā)者不斷完善自己的APP；通過(guò)多種時(shí)間粒度上的統計分析、深入的用戶(hù)行為分析、全面的趨勢分析和比較與及時(shí)的出錯信息收集，幫助開(kāi)發(fā)者為目標用戶(hù)畫(huà)像，輕松掌握用戶(hù)的喜好、習慣等信息，提升用戶(hù)粘性，進(jìn)而帶來(lái)更高的利潤回報。
CNZZ初敏博士談到，從數據中我們可以挖掘出很多東西，對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，數據就是一切！ "移動(dòng)數據平臺"與APP開(kāi)發(fā)者一起迎接大數據時(shí)代帶來(lái)的嚴峻挑戰，同時(shí)也助力APP開(kāi)發(fā)者擁抱挑戰背后蘊藏著(zhù)的無(wú)限機遇。
大數據時(shí)代，我們要傾聽(tīng)，因為這是收集數據的黃金時(shí)代；大數據時(shí)代，我們要理解，因為將數據轉化為有效信息成為首要任務(wù)；大數據時(shí)代，我們更要行動(dòng)，因為在玩轉"數據"基礎上的大規模個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)將是核心競爭力！
通信世界網(wǎng)
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