朱曉明：云計算、大數據和平臺時(shí)代來(lái)臨
2012/05/31
5月30日消息 品友互動(dòng)作為中國領(lǐng)先的數字廣告技術(shù)公司，致力于搭建溝通的橋梁，于2012年5月30日，攜手國內外行業(yè)領(lǐng)袖、合作伙伴與眾多知名媒體在北京盤(pán)古七星酒店一起盛大打造“2012品友互動(dòng)數字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)峰會(huì )——全球人群實(shí)時(shí)競價(jià)(RTB)峰會(huì )”。
圖：中歐國際工商學(xué)院院長(cháng) 朱曉明
中歐國際工商學(xué)院院長(cháng)朱曉明在現場(chǎng)發(fā)言中稱(chēng)，正如Gartnet此前預計，目前云計算、大數據和平臺的時(shí)代如期而至。他進(jìn)一步分析到：“平臺型企業(yè)，大數據企業(yè)特點(diǎn)RTB企業(yè)成功之道是什么呢？應該是用戶(hù)最大化，免費開(kāi)放，這就是平臺型企業(yè)特點(diǎn)，加上一個(gè)外部網(wǎng)絡(luò )交叉效應。從根本上說(shuō)，那就是服務(wù)最大化，而服務(wù)最大化帶來(lái)的結果是顯而易見(jiàn)的，那就是總經(jīng)理日思夜想的一件事，客戶(hù)群體最大化。”
以下為中歐國際工商學(xué)院院長(cháng)朱曉明現場(chǎng)發(fā)言實(shí)錄：
朱曉明：各位嘉賓，我今天演講的題目平臺大數據與RTB廣告交易創(chuàng )新。數字化讓全球經(jīng)歷所謂的第三次工業(yè)革命，千萬(wàn)不要和托夫勒三次浪潮混淆起來(lái)，他講的是工業(yè)革命。機器人就顯得更靈巧了，加工業(yè)將趨向個(gè)性化定制，而數字化也讓全球經(jīng)歷一二三次產(chǎn)業(yè)迎來(lái)服務(wù)化。軟件更加智能，更加高效，如此便捷企業(yè)家可能會(huì )想科技將把我們帶向何處，今天我就給大家介紹一家科技預測公司Gartnet。這個(gè)公司成立于1979年，現在是全球最具權威的IT咨詢(xún)公司，2010年營(yíng)業(yè)收入達到12.8億美金，這種驚人的業(yè)績(jì)不是像蘋(píng)果一樣在賣(mài)軟件，或者微軟一樣賣(mài)軟件，他是賣(mài)報告。創(chuàng )造這樣好的業(yè)績(jì)，Gartnet每年都會(huì )發(fā)布技術(shù)成熟度曲線(xiàn)，來(lái)幫助企業(yè)預測每一項創(chuàng )新技術(shù)的周期。在中國人印象當中，入世2001年那個(gè)時(shí)刻有很多的事情發(fā)生在我們腦海里，Gartnet就成功的預測了中國入世以后外企在華的技術(shù)投資前景。
因為我在上海當了8年的外經(jīng)貿委主任，這個(gè)公司預測并不是算命先生，可是他預測的東西當時(shí)令我感到非常震驚。去年Gartnet曲線(xiàn)告訴我們什么？告訴我們量子計算將在10年以后成為主流產(chǎn)品，這給IT行業(yè)會(huì )帶來(lái)一個(gè)顛覆性的變化。他也告訴我們無(wú)線(xiàn)充電將在5年以后流行，也許會(huì )顛覆現在的汽車(chē)行業(yè)。而與今天主題有關(guān)的Gartnet曲線(xiàn)亮點(diǎn)是什么呢？是云計算，大數據，平臺，在這個(gè)曲線(xiàn)當中，我用G1，G2，G3來(lái)表達。但是，我現在就講大數據和平臺，本文有關(guān)的兩件事。先說(shuō)一下平臺，平臺型企業(yè)就是擁有網(wǎng)絡(luò )優(yōu)勢的企業(yè)，國內外的平臺企業(yè)發(fā)展非常快，平臺經(jīng)濟學(xué)詮釋依據就是“雙邊市場(chǎng)理論”，我在去年12月份出版了《平臺贏(yíng)在服務(wù)》這樣一本書(shū)，他與區域經(jīng)濟學(xué)，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)，數字信息經(jīng)濟學(xué)有關(guān)。平臺可以分為交易平臺，媒體平臺，支付平臺，和軟件平臺，今天的主辦方品友互動(dòng)是屬于哪類(lèi)呢？就是屬于媒體平臺，是跨網(wǎng)站這小類(lèi)的。
我們耳熟能詳的這些平臺型企業(yè)有京東商城，淘寶，360，品友互動(dòng)，百度，騰訊等等。還有我們不少的中歐校友企業(yè)，比如像我們中歐校友企業(yè)邁普公司是專(zhuān)攻網(wǎng)絡(luò )基礎設施和企業(yè)智能化，還可以說(shuō)出一大群這樣的企業(yè)。Gartnet曲線(xiàn)也揭示了大數據時(shí)代即將來(lái)臨，用通俗的話(huà)說(shuō)，叫做大數據，大買(mǎi)賣(mài)。數據科學(xué)和商業(yè)智能正在發(fā)生深刻的變化，從06年開(kāi)始，你們看到這條曲線(xiàn)，特別是2001年至今，網(wǎng)上關(guān)于數據，關(guān)于搜索量的指數談到大數據的話(huà)，變化是最大的，數字在飆升，而EMC，IBM等大數據相關(guān)的巨頭關(guān)注度和股價(jià)都在飆升，那么舉一個(gè)通俗的例子來(lái)說(shuō)明大數據。我說(shuō)的一家餐飲連鎖企業(yè)，這家公司又有店內餐飲，也有外賣(mài)。那么，餐飲連鎖企業(yè)的擴點(diǎn)選址與大數據有關(guān)還是沒(méi)有關(guān)系？當然，我這個(gè)結論是很清楚的，當然是有關(guān)系。那么，我們有一家校友企業(yè)叫做自融軟件，他就幫某一個(gè)大型的餐飲連鎖企業(yè)做這方面的工作。當客戶(hù)把電話(huà)打到呼叫中心的時(shí)候，有些外賣(mài)就會(huì )得到服務(wù)，而另外一些得不到服務(wù)，原來(lái)網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)區域還是有限。當貨物送到哪些已經(jīng)被覆蓋區的時(shí)候，這個(gè)外賣(mài)業(yè)務(wù)得到了滿(mǎn)足，可是還有不少電話(huà)不斷打進(jìn)來(lái)，因為他不在這個(gè)區域。大數據就幫助他為下一個(gè)門(mén)店的選址提供了依據。
另外還有一個(gè)，大家也比較熟悉的大數據公司，那就是高德科技，高德軟件。他跟大數據有沒(méi)有關(guān)系呢？也可能有關(guān)系，你平時(shí)在iPhone，ipad當中下載高的導航軟件應用起來(lái)就非常方便。但是因為這些位置數據分析，他幫上海市政府做了城管通，警務(wù)通，水務(wù)通，出租汽車(chē)管理平臺，物流汽車(chē)管理平臺，他還幫汽車(chē)廠(chǎng)商車(chē)載導航進(jìn)行服務(wù)，還有一些互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的公司也在服務(wù)。從一個(gè)年收入百萬(wàn)元小團隊，到凈利潤達到3650萬(wàn)美元的上市公司，那就是一個(gè)大數據公司。講到RTB廣告交易，也是一個(gè)很好創(chuàng )新，就是Gartnet曲線(xiàn)當中兩個(gè)亮點(diǎn)，一個(gè)是平臺，一個(gè)是大數據。所以，這個(gè)創(chuàng )新可以簡(jiǎn)單的說(shuō)是平臺加大數據。
說(shuō)到RTB我做了一些了解，根據我個(gè)人的了解和理解，可能有點(diǎn)偏差。一個(gè)個(gè)性化的廣告是怎樣練成的？你們可以看到這個(gè)圖右邊有一個(gè)橢圓形有三方發(fā)生關(guān)系。當你打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，你所看到廣告其實(shí)是為你個(gè)性化定制的。也就是說(shuō)，當兩個(gè)用戶(hù)同時(shí)打開(kāi)一個(gè)廣告網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，有可能看到不同的廣告，這就是因為當用戶(hù)打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，廣告交易平臺就把用戶(hù)的ID，以及廣告位的信息發(fā)給類(lèi)似品友互動(dòng)需求方平臺，DSP。比方品友互動(dòng)，就是一個(gè)擁有海量數據，大數據的人群數據庫，通過(guò)分析數據庫當中關(guān)于這個(gè)用戶(hù)平時(shí)上網(wǎng)流量的記錄，判斷出這個(gè)用戶(hù)有可能對哪類(lèi)廣告感興趣，然后把對某些用戶(hù)群體感興趣的，同時(shí)出價(jià)最高的商家信息返回到廣告交易平臺，廣告交易平臺就把相應的廣告投放到用戶(hù)所打開(kāi)的網(wǎng)頁(yè)上。那就是這張圖當中RTB促進(jìn)了三贏(yíng)，是消費者，廣告主，媒體都得到最大化。
所以說(shuō)，這些變化是滿(mǎn)足了三方需求，可是這一切都發(fā)生在100毫秒之內。也就是說(shuō)，人群時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式在促進(jìn)三贏(yíng)的時(shí)候，用的時(shí)間是最短的。因此，我想說(shuō)具有平臺型企業(yè)，大數據企業(yè)特點(diǎn)RTB企業(yè)成功之道是什么呢？應該是用戶(hù)最大化，免費開(kāi)放，這就是平臺型企業(yè)特點(diǎn)，加上一個(gè)外部網(wǎng)絡(luò )交叉效應。從根本上說(shuō)，那就是服務(wù)最大化，而服務(wù)最大化帶來(lái)的結果是顯而易見(jiàn)的，那就是總經(jīng)理日思夜想的一件事，客戶(hù)群體最大化，謝謝大家。
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