微云COO劉琦：社區化是移動(dòng)游戲發(fā)展方向
2012/05/31
據易觀(guān)發(fā)布的數據顯示，截至2012年第1季度，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規模已經(jīng)達4.5億，按照這一趨勢發(fā)展，到2012年底，國內移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)將有可能突破6億，并超越傳統互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數。
微云COO劉琦表示，游戲是目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最熱門(mén)的應用之一，微云、91、木瓜等市面主流游戲社區覆蓋了大量的移動(dòng)用戶(hù)。這也帶動(dòng)了整個(gè)移動(dòng)游戲領(lǐng)域朝著(zhù)社區化的方向發(fā)展。
社區化運營(yíng)增強游戲粘度
提到社區，人們的第一印象都會(huì )是Facebook、人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)這類(lèi)在傳統互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域積累了較多用戶(hù)的SNS平臺。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，特別是移動(dòng)游戲領(lǐng)域，社區的形式和功能完全不同。“不僅和傳統互聯(lián)網(wǎng)中的社區不同，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最受歡迎的幾大游戲社區也都有著(zhù)明顯的區別。”劉琦介紹說(shuō)。
除了微云以外，目前市面上關(guān)注度較高的社區還包括：91、夢(mèng)寶谷、木瓜等。其中91社區游戲數量多，支付渠道清晰、便捷；夢(mèng)寶谷游戲質(zhì)量較高，且提供了豐富的社區功能；木瓜面相國際市場(chǎng)，擁有龐大的用戶(hù)群，且提供了豐富的社交功能。
微云平臺目前擁有用戶(hù)數量近7000萬(wàn)，覆蓋了最為廣泛的國內用戶(hù)，支持iOS與Android雙平臺，并且提供便捷的支付渠道。微云社區并不是獨立存在，而是依托于各個(gè)游戲。在內嵌了微云社區模塊的的游戲中，就會(huì )融入社交化的排行榜、成就、挑戰等功能。
不同于大多數靜態(tài)排行榜，微云社區的的排行榜是能定義并看到全球范圍內、周?chē)綀A三十公里以?xún)纫约昂糜训呐判邪瘛８毣挠挚梢苑譃榘慈铡粗堋丛屡帕小Ａ硗猓脩?hù)通過(guò)微云社區還提供了一系列社交動(dòng)作，使用者可以直接點(diǎn)擊某一個(gè)用戶(hù)，看到這個(gè)用戶(hù)有哪些朋友，玩過(guò)哪些游戲，各個(gè)游戲成績(jì)如何等。用戶(hù)也可以通過(guò)這個(gè)入口跟關(guān)注的人聊天、挑戰、加為好友。
相比于人們熟知的OpenFeint，微云社區在功能方面顯然更為強大。“微云這些設計這在很大程度上增強了用戶(hù)對于單款游戲的興趣度，有利于延長(cháng)游戲的生命周期，并給運營(yíng)帶來(lái)幫助。”劉琦說(shuō)。
社區有效連接開(kāi)發(fā)者與用戶(hù)
不同于傳統PC游戲，移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)者與玩家之間的距離更近，游戲社區正是扮演了橋梁的作用。它不但是游戲推廣的有效渠道，而且是開(kāi)發(fā)者與游戲成長(cháng)進(jìn)步的優(yōu)質(zhì)土壤。
在開(kāi)發(fā)者接口方面，微云走在了其它社區之先。劉琦告訴記者，微云可以為游戲開(kāi)發(fā)者提供上述社區功能模塊，這相當于為單機游戲加入社交功能，開(kāi)發(fā)者的游戲隨即將面向微云平臺近7000萬(wàn)的用戶(hù)。
“社區的功能模塊進(jìn)入之后可以是統一的界面，也可以是根據開(kāi)發(fā)者的需求修改界面。社區內部的服務(wù)、用戶(hù)系統和資源都是微云提供的。”劉琦介紹說(shuō)“微云每款游戲背后的社區都是互通的，同時(shí)也分游戲獨立的區和公共的區。獨立的區就針對一款游戲本身的各種玩法進(jìn)行交流，公共的區是不同游戲的用戶(hù)在一起交流各種東西。”
另一方面，微云社區內的用戶(hù)又可以源源不斷地分享精品游戲。對于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，合作平臺的用戶(hù)基數如何是非常重要的，這也決定了游戲上線(xiàn)后的受眾面積。微云近7000萬(wàn)的社區用戶(hù)配合強效的運營(yíng)策略，成為了游戲開(kāi)發(fā)者的首選，目前，在微云平臺上已經(jīng)聚集了近20000名開(kāi)發(fā)者，它們不斷地向游戲社區輸出產(chǎn)品，這些產(chǎn)品也在社區內接受玩家的檢驗和信息反饋。
功能豐富成制勝關(guān)鍵
業(yè)內專(zhuān)家認為，市面上有實(shí)力的移動(dòng)游戲社區不在少數，功能設計將成為競爭中制勝的關(guān)鍵。“如果用戶(hù)在社區中的主動(dòng)行為不多，那證明用戶(hù)對社區的依賴(lài)性不強，社區的作用也就不大了。”
微云COO劉琦表示，社區化是移動(dòng)游戲的發(fā)展方向，除了游戲功能，社交屬性也很重要。“微云社區為用戶(hù)提供了交流平臺，用戶(hù)在玩游戲的間歇，可以和社區里的其它玩家聊天，因此，你會(huì )發(fā)現微云社區內有很多人與人之間的互動(dòng)，這不但增強了社區的用戶(hù)粘度，而且有利于游戲運營(yíng)。相比于其他應用商店榜單等方式，這種做法顯然更容易增強用戶(hù)的活躍度。
劉琦介紹說(shuō)，微云目前仍在不斷豐富社區內的功能，包括用戶(hù)體驗的提升、提醒系統的加強、和支付系統的完善。劉琦另外介紹說(shuō)，微云游戲社區集成了新浪微博、騰訊微博、豆瓣和人人網(wǎng)的開(kāi)放接口，玩家可以通過(guò)SNS將自己的游戲狀態(tài)分享給朋友，還可以將SNS的用戶(hù)社交關(guān)系導入微云游戲社區。可以預見(jiàn)，類(lèi)似微云這樣的玩家社區未來(lái)不僅局限于游戲，還將成為龐大的移動(dòng)用戶(hù)社交平臺。
中國新聞網(wǎng)
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