楊景：2007年IPTV關(guān)鍵詞“解決方案”
2007/01/17
（IPTVWorld獨家專(zhuān)訪(fǎng)）“2005年啟動(dòng)IPTV標準工作時(shí)，UT斯達康的方案被視作異類(lèi)，因為我們采用的不是傳統的電信網(wǎng)絡(luò )結構，而是分布式計算結構；而在2006年，UT斯達康的方案已經(jīng)獲得了IPTV標準業(yè)界的普遍認可。”說(shuō)這番話(huà)的是UT斯達康首席科學(xué)家楊景，在楊景看來(lái)，2006年是中國IPTV發(fā)展歷程中值得圈點(diǎn)的一年。隨著(zhù)固網(wǎng)運營(yíng)商轉型力度的加大，IPTV的戰略意義日益彰顯。無(wú)論是電信行業(yè)還是廣電行業(yè)，都充分意識到了IPTV所能帶來(lái)的巨大發(fā)展潛力，同時(shí)也都積極在網(wǎng)絡(luò )、產(chǎn)品和服務(wù)等諸多層面進(jìn)行探索，試圖有效激發(fā)出這一新興市場(chǎng)的真正潛力。“技術(shù)層面和商業(yè)層面逐步清晰，體系架構和業(yè)務(wù)模式逐步成熟，市場(chǎng)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境逐步好轉，這些都是2006年IPTV發(fā)展的收獲。”楊景總結道。
產(chǎn)業(yè)鏈的核心是IPTV新媒體業(yè)務(wù)運作平臺
整個(gè)2006年，產(chǎn)業(yè)在不斷成長(cháng)，而作為設備商的UT斯達康在中國IPTV市場(chǎng)中的身影也是十分活躍。7月，哈爾濱IPTV用戶(hù)數突破6萬(wàn)，UT斯達康的“奔流”系統經(jīng)受住了考驗；9月，上海IPTV正式大規模放號，UT斯達康是兩家設備中標廠(chǎng)商之一；12月，陜西電信宣布，將由UT斯達康承建該省IPTV商用平臺......對于這一系列成績(jì)的取得，楊景將原因其歸結為UT強大的技術(shù)優(yōu)勢以及對IPTV產(chǎn)業(yè)鏈各方角色定位的正確思考與認識。
“內容提供商、頻道提供商、網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商、設備供應商和業(yè)務(wù)提供商等應該有各自的定位，做各自的事情，這樣產(chǎn)業(yè)鏈才能逐步形成，”楊景強調說(shuō)，“就目前的架構而言，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心應該是IPTV新媒體業(yè)務(wù)運作平臺。”他進(jìn)一步解釋說(shuō)，作為一個(gè)集成平臺，上接頻道提供商、內容提供商、業(yè)務(wù)提供商和技術(shù)開(kāi)發(fā)商，下連網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商，將各個(gè)環(huán)節構建成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，而完整的產(chǎn)業(yè)鏈又包括設備與軟件層、內容層和經(jīng)營(yíng)層這三個(gè)層面。
實(shí)際上，在整個(gè)IPTV產(chǎn)業(yè)鏈形成過(guò)程中，各方角色在確定自身定位方面經(jīng)歷了一個(gè)過(guò)程，“原來(lái)電信運營(yíng)商將精力全部集中在傳統電信業(yè)務(wù)上，現在也開(kāi)始花大力氣拓展IPTV這一融合性的新業(yè)務(wù)；而廣電機構最初只是沿襲傳統的制作節目、播出節目的運作模式，而現在也把IPTV作為一項新媒體業(yè)務(wù)來(lái)積極運作，”楊景指出，“關(guān)鍵一點(diǎn)是既有產(chǎn)業(yè)鏈中的各方角色如何在新的產(chǎn)業(yè)鏈里找準定位，一般來(lái)說(shuō)都需要一個(gè)過(guò)程，需要在共同利益的驅使下，通過(guò)分工、合作、不斷磨合，最終找準自己的定位。”
當然，就目前而言，整個(gè)IPTV市場(chǎng)尚處起步階段，IPTV產(chǎn)業(yè)鏈也處于逐步成形、成熟的階段，仍需要不斷優(yōu)化，而產(chǎn)業(yè)鏈上、下游優(yōu)化的結果就是IPTV的標準化。“我不同意‘一流企業(yè)做標準’的說(shuō)法，”楊景說(shuō)，“說(shuō)到底，標準并不是企業(yè)行為，而是產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化的必然結果，企業(yè)只有從產(chǎn)業(yè)的角度提出各方共贏(yíng)的方案，才能最終贏(yíng)得標準。”
中國IPTV2.0發(fā)展與國際同步
“由于有線(xiàn)電視業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢，歐洲的IPTV業(yè)務(wù)起步較早，”談到國外IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展狀況，楊景介紹說(shuō)，“實(shí)際上，歐洲早期的IPTV主要是直播加VOD的模式，通過(guò)IP網(wǎng)播電視，再增加一些電子商務(wù)方面的功能。”從技術(shù)層面講，這一階段的IPTV屬于面向應用的中間件模式，運營(yíng)商在需要某項新業(yè)務(wù)時(shí)便通過(guò)中間件廠(chǎng)商增加，最終使得系統不堪重負。目前，歐洲包括中國的IPTV屬于第二代IPTV，即面向服務(wù)的端到端結構，通過(guò)系統提供服務(wù)，增加網(wǎng)絡(luò )服務(wù)能力，同時(shí)在設備層降低機頂盒成本。重系統、重服務(wù)、輕機頂盒，是第二代IPTV的基本特征，目前中國在第二代IPTV業(yè)務(wù)推進(jìn)方面基本與歐洲同步。與歐洲和中國相比，美國的情況有所不同。一方面，美國的有線(xiàn)電視比較發(fā)達，發(fā)展IPTV的產(chǎn)業(yè)環(huán)境并不是十分理想；另一方面，開(kāi)展IPTV的電信運營(yíng)商不但需要給內容提供商支付大筆費用，還要為獲得“特別許可”與無(wú)數個(gè)地方政府展開(kāi)談判，費時(shí)費力。不過(guò)由于近期FCC頒布了有利于IPTV發(fā)展的新法令，“美國IPTV的發(fā)展將面臨新的機遇，也會(huì )贏(yíng)得更多的發(fā)展機會(huì )。”楊景預測說(shuō)。
IPTV之所以能在全球范圍內迅速被用戶(hù)接受，是與其本身的特點(diǎn)密不可分的，楊景將IPTV與有線(xiàn)電視、數字電視和衛星電視相比，歸納出四大突破，分別是節目的互動(dòng)性、用戶(hù)選擇的無(wú)限性、時(shí)移和回看、全新的界面體驗。這其中，楊景特別強調了IPTV的時(shí)移和回看功能，并用經(jīng)濟學(xué)上的“聚集效應”通俗地闡述了這一功能的意義。
“現實(shí)生活中，商業(yè)中心是大型賣(mài)場(chǎng)的聚集地，而對于電視節目而言，黃金時(shí)間則是優(yōu)秀節目的聚集地。”楊景分析說(shuō)，商業(yè)中心降低了商家的交易成本，卻使得消費者必須付出從不同的場(chǎng)所前往商業(yè)中心進(jìn)行交易的額外成本，整體而言總成本是在增加的。電視的黃金時(shí)間也是類(lèi)似，它降低了廣播機構的成本，卻增加了觀(guān)眾的收看成本。解決商業(yè)中心總成本較高的有效方法是連鎖店模式，通過(guò)物流體系降低消費者的交易成本，連鎖店運營(yíng)者通過(guò)從降低的總成本中獲益。IPTV中的時(shí)移和回看也與連鎖店類(lèi)似，它的出現使得觀(guān)眾不用擠在黃金時(shí)間也能隨時(shí)看到精彩節目，確實(shí)是IPTV最有價(jià)值之處。
更高層次看“解決方案”
2006年IPTV的發(fā)展重點(diǎn)是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈基本成形，新的一年IPTV的發(fā)展重點(diǎn)是什么？“2007年IPTV發(fā)展的關(guān)鍵詞是‘解決方案’，”楊景說(shuō)，“這個(gè)‘解決方案’一方面是指從技術(shù)層面推出先進(jìn)的、成熟的、穩定的、適合中國國情的IPTV解決方案，推動(dòng)IPTV業(yè)務(wù)的迅速成長(cháng)；另一方面，我們也倡導業(yè)界的視角不只局限于設備層，也應該從產(chǎn)業(yè)、內容、運營(yíng)等更多的層面去思考并推出不同的‘解決方案’，促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調發(fā)展。”楊景希望傳媒人、創(chuàng )意人、網(wǎng)絡(luò )人、決策人都能從不同思維提出IPTV的“解決方案”，從媒體、動(dòng)漫、互聯(lián)網(wǎng)、政策監管等不同層面獲得發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)的有益啟示。
談到2007年IPTV市場(chǎng)的宏觀(guān)預期，楊景認為過(guò)去那種一個(gè)電信運營(yíng)商對一個(gè)廣電運營(yíng)商的“點(diǎn)對點(diǎn)”模式將會(huì )改變，隨著(zhù)中國電信、中國網(wǎng)通、中國鐵通等電信運營(yíng)商紛紛開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)，廣電總局頒發(fā)給廣電運營(yíng)商牌照數量的不斷增多，新的“點(diǎn)對多點(diǎn)”、“多點(diǎn)對多點(diǎn)”的模式將會(huì )出現，也即一個(gè)電信運營(yíng)商對多個(gè)廣電運營(yíng)商，甚至多個(gè)電信運營(yíng)商對多個(gè)廣電運營(yíng)商的運營(yíng)模式將會(huì )成為2007年的亮點(diǎn)。楊景透露，作為設備提供商，UT斯達康已開(kāi)發(fā)出適合多運營(yíng)商的解決方案，將大大有利于其未來(lái)的市場(chǎng)拓展。“當然，中國的IPTV產(chǎn)業(yè)總體而言還處于起步階段，”楊景最后表示，“在這一階段我們最看重的還不是市場(chǎng)份額，最看重的是產(chǎn)業(yè)鏈各方通力合作，先把‘餅’做大。”
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