首頁(yè)>>廠(chǎng)商>>短信平臺廠(chǎng)商>>UT斯達康

奔流電信級視頻信息發(fā)布解決方案

UT斯達康公司 王慶順 2009/03/18

表1 中國戶(hù)外液晶廣告市場(chǎng)規模

　　依托于“無(wú)聊經(jīng)濟”而不斷繁衍的以分眾傳媒為代表的傳統戶(hù)外液晶廣告媒體呈現出強勁的發(fā)展勢頭，但在其繁華背后也潛藏著(zhù)諸多挑戰，需要冷靜審視和從容應對。根據CTR近幾年關(guān)于樓宇視頻廣告效果的評估數據，2003年，當樓宇視頻廣告的LCD屏最初出現在市場(chǎng)上時(shí)，當年“受眾會(huì )主動(dòng)觀(guān)看分眾傳媒的液晶廣告”的比例高達93％，但這一數據在2005年降至64％，2006年繼續下滑到44％。傳統戶(hù)外液晶廣告媒體主要存在如下問(wèn)題。

　　廣告更新周期長(cháng)無(wú)法抓住熱點(diǎn)事件，而廣告的價(jià)值在于“眼球經(jīng)濟”，也沒(méi)法區分黃金時(shí)間和非黃金時(shí)間，浪費大量的媒介資源。

　　無(wú)法真正“分眾”傳統戶(hù)外液晶廣告媒體只能依靠地理位置對受眾進(jìn)行區分，無(wú)法根據受眾的個(gè)體特征（如年齡、收入等）進(jìn)行細分，無(wú)法為用戶(hù)提供個(gè)性化的廣告信息去引導用戶(hù)的消費行為。

　　缺乏有效的評估工具目前廣告公司和廣告主通常采用的對戶(hù)外液晶廣告的評估方法有兩種：一是通過(guò)籠統的人流量評估，來(lái)估算每個(gè)媒體終端每天有多少人經(jīng)過(guò)，人流的時(shí)段分布、年齡結構、性別分布等，在此基礎上計算出千人成本；二是針對一些重要的廣告主，聘請第三方調查公司來(lái)進(jìn)行廣告刊播后的問(wèn)卷調查，從而評估廣告效果。但這種針對戶(hù)外廣告的調研方法，其科學(xué)性和客觀(guān)性還是無(wú)法讓廣告主有信心。

　　同質(zhì)化的廣告內容過(guò)于枯燥無(wú)法吸引受眾駐足觀(guān)看，甚至成為“視覺(jué)垃圾”，這大大削弱戶(hù)外液晶廣告的效果，同時(shí)也弱化了受眾對這一媒體形式的黏性。

　　傳統戶(hù)外液晶廣告還存在投資過(guò)熱、收費標準混亂、渠道資源競爭激烈、資源分割和浪費嚴重等問(wèn)題，市場(chǎng)需要一個(gè)強勢運營(yíng)商對各個(gè)細分渠道進(jìn)行整合、對市場(chǎng)秩序進(jìn)行規范。

　　傳統戶(hù)外液晶廣告存在的這些問(wèn)題，逐漸成為其繼續發(fā)展的“瓶頸”。戶(hù)外液晶廣告產(chǎn)業(yè)無(wú)論是在技術(shù)上、還是在商業(yè)模式上都需要引入一些的元素，帶來(lái)新的變化。隨著(zhù)技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的普遍應用，現有的戶(hù)外液晶廣告市場(chǎng)正逐漸向融合化、分眾化和聯(lián)網(wǎng)化的方向發(fā)展（如圖1所示）。

圖1 戶(hù)外液晶廣告業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢

　　融合化廣告播放形式正在由單一的音視頻廣告，向以視頻為主的富媒體“視頻+圖片+文字”形式轉變。單一的純廣告視頻形式已被人們厭倦，而代之以服務(wù)性信息為特色的信息廣告。

　　分眾化關(guān)注客戶(hù)生活軌跡和接觸點(diǎn)，通過(guò)分眾化的播放形式，提高針對性和到達率，吸引廣告商。

　　聯(lián)網(wǎng)化聯(lián)網(wǎng)化的集中運營(yíng)，提高了管理效率、降低了運營(yíng)成本。同時(shí)聯(lián)網(wǎng)化的戶(hù)外液晶媒體為建立廣告投放價(jià)值評估體系和數據系統打下基礎，使通過(guò)網(wǎng)絡(luò )來(lái)實(shí)現實(shí)時(shí)的廣告到達率和千人成本統計成為可能。聯(lián)網(wǎng)化的操作還能實(shí)現內容的實(shí)時(shí)更新，通過(guò)分組、分時(shí)、分廣告欄等方式進(jìn)行內容細分，獲得廣告主的青睞，帶來(lái)全新的廣告運營(yíng)模式。

　　電信運營(yíng)商

　　如何發(fā)展戶(hù)外液晶廣告業(yè)務(wù)

　　傳統戶(hù)外液晶廣告存在的諸多問(wèn)題，對電信運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，不但形不成阻礙，反而是一個(gè)布局新媒體廣告市場(chǎng)的絕好機會(huì )，電信運營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò )優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、運營(yíng)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，符合戶(hù)外液晶廣告市場(chǎng)融合化、分眾化、聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)展趨勢，電信運營(yíng)商充分發(fā)揮其優(yōu)勢則有機會(huì )在戶(hù)外液晶廣告市場(chǎng)贏(yíng)得主動(dòng)，掌握優(yōu)勢，獲得突破，成為戶(hù)外液晶廣告市場(chǎng)新的領(lǐng)跑者。

　　作為擁有強大的全國性網(wǎng)絡(luò )和豐富的全國性運營(yíng)經(jīng)驗的電信運營(yíng)商，應該充分發(fā)揮其網(wǎng)絡(luò )優(yōu)勢和運營(yíng)優(yōu)勢，大力發(fā)展以IP網(wǎng)絡(luò )為傳輸通道、以豐富媒體信息為展現形式的聯(lián)網(wǎng)式戶(hù)外液晶廣告，創(chuàng )造信息使用價(jià)值，創(chuàng )新業(yè)務(wù)模式，降低運營(yíng)成本，整合電信運營(yíng)商的多種媒介資源，通過(guò)電信運營(yíng)商的多種網(wǎng)絡(luò )渠道向用戶(hù)推送廣告信息，逐步打造以電信運營(yíng)商為核心的新媒體廣告產(chǎn)業(yè)鏈。

　　作為國有大中型企業(yè)的電信運營(yíng)商，更應該站在社會(huì )效益與經(jīng)濟效益并重的立場(chǎng)上，站在新高度，將其戶(hù)外液晶廣告打造成為“公眾信息新媒體”。在這樣的定位下，不能為做廣告而做廣告，更應該關(guān)注與政府、大眾息息相關(guān)的公眾信息、政務(wù)信息、服務(wù)信息的傳播，在傳遞廣告信息的同時(shí)，滿(mǎn)足大眾獲取各種有用信息的需求。這一切的實(shí)現都將通過(guò)創(chuàng )新的技術(shù)、創(chuàng )新的資源和渠道整合、創(chuàng )新的運營(yíng)模式來(lái)實(shí)現。

　　綜上所述，電信運營(yíng)商戶(hù)外液晶廣告業(yè)務(wù)是以聯(lián)網(wǎng)化、融合化的先進(jìn)技術(shù)為基礎，以信息服務(wù)為特色，以創(chuàng )新廣告運營(yíng)模式為核心，以分眾化的目標市場(chǎng)為依托的新媒體廣告業(yè)務(wù)，以打造電信運營(yíng)商為核心的新媒體廣告產(chǎn)業(yè)鏈、促進(jìn)向綜合信息服務(wù)提供商轉型為最終目的。

　　UT斯達康奔流（RollingStream）

　　視頻信息發(fā)布解決方案

　　UT斯達康緊跟市場(chǎng)發(fā)展趨勢和運營(yíng)商步伐，深入研究戶(hù)外液晶廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展、大力推進(jìn)廣告平臺的研發(fā)。2006年，UT斯達康推出了奔流（RollingStream）視頻信息發(fā)布解決方案（如圖2所示）。奔流視頻信息發(fā)布解決方案是以奔流（RollingStream）IPTV平臺為基礎，結合戶(hù)外液晶廣告市場(chǎng)需求，融合運營(yíng)商以視頻為主的綜合信息發(fā)布的需求，真正運營(yíng)級的電信級解決方案。該方案可以幫助運營(yíng)商實(shí)現融合信息服務(wù)和廣告業(yè)務(wù)的統一運營(yíng)，幫助運營(yíng)商開(kāi)展兼具公益性和盈利性的信息發(fā)布業(yè)務(wù)，運營(yíng)商在推進(jìn)社會(huì )信息化、造福公眾的同時(shí)，通過(guò)視頻廣告的運營(yíng)，也能獲取盈利。該方案基于電信級平臺的穩定性、安全性、擴展性設計要求，可支持百萬(wàn)級大規模部署能力，可提供電信級質(zhì)量保證的服務(wù)；該方案基于IP流媒體技術(shù)，可通過(guò)IP網(wǎng)絡(luò )實(shí)時(shí)、精準、互動(dòng)地投放廣告內容，從而可以支持豐富、新穎的廣告運營(yíng)模式；該方案基于數字多媒體技術(shù)，除了可以發(fā)布視頻廣告，還可以發(fā)布圖片、文字、消息等廣告內容。

圖2 奔流視頻信息發(fā)布解決方案

　　奔流（RollingStream）視頻信息發(fā)布解決方案具備如下特點(diǎn)和優(yōu)勢。

　　基于IPTV技術(shù)的電信級系統平臺

　　真正電信級系統平臺，可為客戶(hù)提供有電信級質(zhì)量保障的高可靠性、高擴展性的服務(wù)。

　　采用專(zhuān)利技術(shù)的高性能流媒體處理平臺，具備大規模、多級部署能力和實(shí)際部署經(jīng)驗。

　　采用端到端的IP技術(shù)，架構簡(jiǎn)單、擴展性強、靈活度高。

　　支持多種廣告業(yè)務(wù)模式

　　支持LCD戶(hù)外液晶廣告、LED戶(hù)外液晶廣告、IPTV家庭廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、移動(dòng)終端廣告等多種廣告業(yè)務(wù)模式。

　　支持強大靈活的廣告全業(yè)務(wù)管理平臺

　　廣告管理平臺是根據廣告全業(yè)務(wù)流程設計的完整系統，具備強大的廣告業(yè)務(wù)管理能力，廣告管理平臺可以集中式部署，也可以分級部署。

　　支持視頻、圖片、文字、消息等多種媒體形式的廣告內容發(fā)布。

　　支持實(shí)時(shí)消息發(fā)布、直播內容切換，幫助運營(yíng)商開(kāi)展內容豐富、有吸引力的媒體服務(wù)。

　　支持分終端、分時(shí)段發(fā)布不同的廣告內容，幫助運營(yíng)商更靈活、更有效的利用廣告終端資源，增加運營(yíng)收益。

　　支持多種播放策略，并且可根據廣告客戶(hù)的需求而定制個(gè)性化的播放策略。

　　支持虛擬運營(yíng)（VSP），運營(yíng)商可為VSP分配單獨的業(yè)務(wù)門(mén)戶(hù)進(jìn)行廣告運營(yíng)管理，運營(yíng)商可以控制VSP操作管理權限并對其內容具有審核權。

　　對終端設備具備集中管理能力，可以實(shí)現遠程配置、遠程升級、狀態(tài)監控、告警管理等。

　　支持互動(dòng)廣告，可通過(guò)觸摸屏、鍵盤(pán)、移動(dòng)終端等多種方式實(shí)現用戶(hù)與廣告業(yè)務(wù)的互動(dòng)。

　　支持全方位、立體式的安全策略

　　內容安全策略：內容存儲安全方面，奔流獨有的切片技術(shù)，可提供完善的內容保護機制，防止內容丟失；通過(guò)內容加密機制可防止下載到終端的內容被非法篡改，非法內容也無(wú)法播放；內容發(fā)布過(guò)程中需要經(jīng)過(guò)多重強制性人工審核，可確保內容安全。

　　系統安全策略：傳輸安全方面，服務(wù)器之間以及和終端之間的通信都進(jìn)行加密傳輸，確保安全；終端接入安全方面，任何終端只有經(jīng)過(guò)認證才能接入系統網(wǎng)絡(luò )，確保終端接入安全；安全報警方面，強大的網(wǎng)絡(luò )管理平臺可以對各種網(wǎng)絡(luò )安全事件通過(guò)多種形式進(jìn)行及時(shí)報警。

　　部署安全策略：設備訪(fǎng)問(wèn)安全方面，通過(guò)多種部署技術(shù)手段確保服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò )設備的訪(fǎng)問(wèn)安全；設備自身安全方面，系統自身支持分級密碼、ACL等多種安全功能；數據庫安全方面，強大的數據庫技術(shù)以及先進(jìn)的數據備份技術(shù)確保核心數據安全；安全管理方面，系統可支持運營(yíng)商建立完善地訪(fǎng)問(wèn)控制、安全維護程序，明確責任，確保系統安全運行。

　　UT斯達康和電信運營(yíng)商合作，大力推動(dòng)戶(hù)外液晶廣告市場(chǎng)的發(fā)展，截至2009年初，奔流平臺已經(jīng)先后在湖南、廣西、云南、貴州、廣東、重慶、福建、甘肅、黑龍江、河北、山東、安徽、陜西、江蘇、北京等地部署，被公認為業(yè)界最為領(lǐng)先的視頻信息發(fā)布解決方案。

通信世界周刊