從“快遞單打印”談在線(xiàn)租用軟件（SaaS）的客戶(hù)體驗
2008/07/08
最近，長(cháng)沙偉明科技有限公司的王總向朋友極力推薦一種銷(xiāo)售管理工具，這種通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)登陸就可以使用自己的軟件讓王總在很短的時(shí)間就規范了公司的客戶(hù)管理和銷(xiāo)售管理，這歸功于他采用的叫做月租型XToolsCRM。
王總發(fā)現，自己曾經(jīng)希望通過(guò)CRM能夠打印快遞單的功能XTools也實(shí)現了，王總通過(guò)CRM中打印快遞單的工具，為自己和同事節約了不少手工填寫(xiě)快遞單的時(shí)間，他覺(jué)得這些功能雖小，但是非常貼近自己。
王總用的在線(xiàn)月租型CRM實(shí)際上是目前熱門(mén)的SaaS的方式，這種通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)使用軟件、并按月支付軟件費用的方式在行業(yè)內叫做SaaS（軟件即租用）。王總對他租用的軟件比較滿(mǎn)意，他覺(jué)得，XTools體貼到了自己的需求。
如何讓客戶(hù)更加喜歡自己租用的SaaS軟件呢？換一個(gè)說(shuō)法：SaaS廠(chǎng)商如何加強客戶(hù)對自己的軟件的粘著(zhù)度呢？持續提升“客戶(hù)體驗”是唯一出路。
SaaS的用戶(hù)體驗提升驅動(dòng)力之一來(lái)自于SaaS的客戶(hù)對SaaS的不斷反饋，提供優(yōu)化的建議，但通常，SaaS的開(kāi)發(fā)商并不知道優(yōu)化什么會(huì )讓使用者滿(mǎn)意，這給初期進(jìn)入SaaS領(lǐng)域的廠(chǎng)商帶來(lái)不少難度。SaaS的用戶(hù)體驗提升的驅動(dòng)力還是來(lái)自于開(kāi)發(fā)團隊對于長(cháng)期以往提升“客戶(hù)體驗”的經(jīng)驗。
當然，提升SaaS的客戶(hù)體驗不僅僅是開(kāi)發(fā)一些貼近客戶(hù)的工具那么簡(jiǎn)單。
SaaS的客戶(hù)體驗提升比傳統軟件更加復雜，SaaS的客戶(hù)體驗可能更加需要偏重于廣泛的一線(xiàn)人員。最終軟件的頻繁使用者將決定是否長(cháng)期使用這個(gè)軟件，如何使整個(gè)操作讓人感覺(jué)容易也是值得SaaS廠(chǎng)商深入考慮的，SaaS開(kāi)發(fā)商應該專(zhuān)門(mén)設立客戶(hù)體驗管理（Customer Experience Management）職位，來(lái)專(zhuān)項管理。
SaaS的客戶(hù)體驗還需要本地化，想在中國推行SaaS服務(wù)，需要找尋到中國客戶(hù)的習慣。類(lèi)似Salesforce等租用CRM系統目前還沒(méi)有考慮中國人的輸入習慣，比如：姓和名分開(kāi)輸入（這可能需要操作人員多點(diǎn)一次鼠標）。
總之，提升客戶(hù)體驗（Customer Experience）是管理客戶(hù)對產(chǎn)品或公司全面體驗的過(guò)程。SaaS廠(chǎng)商對客戶(hù)體驗的提升是戰略的，而不是短暫和隨機的某一個(gè)優(yōu)化。
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