Ovi商店面臨命運抉擇 諾基亞稱(chēng)霸時(shí)代終結
2011/02/21
楊沛和他的同事們最近陷入了焦慮。
作為一家專(zhuān)注于Symbian桌面軟件的創(chuàng )業(yè)型公司，雖然他們的產(chǎn)品“航海桌面”用戶(hù)規模最近漲勢喜人，剛剛突破了850萬(wàn)的下載量。但是，隨著(zhù)諾基亞轉投Windows Phone平臺的消息被正式確認，公司轉型的壓力被突然放大。
“其實(shí)我們從去年十月就開(kāi)始考慮轉型了。”楊沛說(shuō)，由于Symbian的日漸式微，iPhone、Android、黑莓客戶(hù)端的開(kāi)發(fā)早已被提上了議程。他們原本的計劃是，Symbian手機仍然有巨大的出貨量，公司轉型的步伐可以放慢一點(diǎn)，況且Symbian 3的表現也曾一度讓他們對這個(gè)昔日霸主重拾信心。但現在，計劃全被打亂了。
2月11日，諾基亞與微軟達成戰略合作協(xié)議，微軟的Windows Phone系統將作為未來(lái)諾基亞智能手機的主要平臺，而諾基亞也會(huì )幫助微軟完善Windows Phone并把其帶入更多的市場(chǎng)。
當諾基亞新任CEO斯蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)與微軟CEO鮑爾默共同宣布這一消息之后，有人歡呼，有人不屑，有人充滿(mǎn)期待，也有人陷入了焦慮。
與楊沛一樣陷入焦慮的是眾多的產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)人員。雖然諾基亞官方一再強調不會(huì )放棄Symbian，而是“多條腿走路”，但重心的轉變已是不爭的事實(shí)。轉型，成為擺在所有相關(guān)方面前的問(wèn)題。
埃洛普的大膽決斷正式宣告了一個(gè)時(shí)代的終結。諾基亞已經(jīng)決定跳下“著(zhù)火的平臺”，在冰冷的海水中重新迎接挑戰。
iPhone和Android已經(jīng)在新一輪競爭中占得先機，拋開(kāi)包袱的諾基亞還有多少勝算的機會(huì )？
Symbian已死？
“有點(diǎn)驚訝，諾基亞這么做是不是吃虧了？”這是國內最大的塞班（Symbian）智能機論壇——dospy網(wǎng)站總編趙超越聽(tīng)到諾基亞微軟合作消息后的第一反應。當時(shí)他的腦中充滿(mǎn)疑問(wèn)，Symbian3手機才剛面世不久，Qt開(kāi)發(fā)工具、OVI商店也都投入了諾基亞大量的精力，難道這些都要放棄？
事實(shí)上，這也是所有Symbian智能機用戶(hù)最關(guān)心的問(wèn)題。趙超越說(shuō)，這幾天在論壇上，大量用戶(hù)都在發(fā)帖討論，擔心Symbian的未來(lái)。
大家早就認為Symbian不適合做高端智能機，一些用戶(hù)也一直希望諾基亞效仿三星和摩托采用其他操作系統平臺，比如炙手可熱的Android。
但當合作的消息最終傳出時(shí)，又有更多的用戶(hù)表達了對Symbian的不舍。雖然諾基亞出人意料的選擇了微軟的Windows Phone，但撇開(kāi)Symbian的想法終于得到了證實(shí)。
根據諾基亞的規劃，它在高端智能手機上將放棄Symbian，轉而采用微軟的WP。今后，Symbian將更多的專(zhuān)注于S40機型主打的中低端市場(chǎng)。
“這幾乎相當于給塞班判了死刑。”艾媒市場(chǎng)咨詢(xún)集團CEO張毅說(shuō)。因為智能化是未來(lái)手機發(fā)展的趨勢，且不說(shuō)Android正在逐步進(jìn)入中低端市場(chǎng)，諾基亞自身也承諾要幫助Windows Phone進(jìn)入“更廣泛的價(jià)格區間、細分市場(chǎng)和地區。”
如此看來(lái)，Symbian的生存空間只會(huì )越來(lái)越窄，如果說(shuō)之前只是受到iPhone、Android手機的沖擊緩慢走向衰亡，那么失去諾基亞全心支持的Symbian則已經(jīng)被正式宣告死亡。
不過(guò)，趙超越并不認同這種看法，他認為“Symbian已死”是媒體的誤讀。其實(shí)塞班系統并非一無(wú)是處，“價(jià)格低廉”、“系統穩定”仍然是它的優(yōu)勢，而這兩點(diǎn)正是中低端市場(chǎng)最重要的兩個(gè)因素。
諾基亞官方也表示，不會(huì )放棄Symbian。它將作為服務(wù)大眾市場(chǎng)的手機平臺，借助之前的投資收獲額外的價(jià)值。諾基亞預計，未來(lái)還將再銷(xiāo)售約1.5億部Symbian終端。
張毅認為，從長(cháng)遠看來(lái)，塞班的失勢是鐵定的事實(shí)。不過(guò)短期內在Windows Phone形成氣候之前還會(huì )是諾基亞維持市場(chǎng)占有率的基礎。
不僅僅是Symbian的罪
曾經(jīng)的Symbian是何等的風(fēng)光。事實(shí)上直到今天，它仍然是全球市場(chǎng)占有率最高的手機操作系統。不過(guò)，它將淪落留守中低端市場(chǎng)的命運。
Symbian公司于1998年由諾基亞、愛(ài)立信、摩托羅拉和Psion聯(lián)合成立。一直以來(lái)Symbian為諾基亞的市場(chǎng)領(lǐng)導地位貢獻良多。
諾基亞方面在給記者回復的郵件中表示，“從1998年Symbian成立開(kāi)始，諾基亞就大力投入Symbian，以后我們將繼續投入。短期來(lái)說(shuō)，Symbian仍然是我們關(guān)鍵的生態(tài)系統。”
根據市場(chǎng)調查公司Gartner的統計，在剛剛過(guò)去的2010年，Symbian手機的市場(chǎng)份額為37.6%，第二名Android市場(chǎng)份額為22.7%。而2009年，Symbian的市場(chǎng)份額為46.9%，Android僅僅為3.9%，變化明顯。
人們普遍把諾基亞近年來(lái)的頹勢歸結為Symbian系統的陳舊，但在張毅看來(lái)，系統并不是全部原因，“諾基亞不是用哪個(gè)操作系統的問(wèn)題，更大的問(wèn)題在于大企業(yè)病。”
比如去年中國經(jīng)銷(xiāo)商的集體“倒戈”，以及近日小股東提起的罷免CEO要求，都或多或少反映了龐大的諾基亞正在遭遇的各種各樣的問(wèn)題。
事實(shí)上，諾基亞很早就意識到了危機的存在。從全球第一個(gè)提出轉型互聯(lián)網(wǎng)戰略，到收購地圖廠(chǎng)商等一系列布局，再到把Symbian開(kāi)源，推出Qt開(kāi)發(fā)者工具，還有與英特爾合作Meego狙擊最高端市場(chǎng)，諾基亞每一步的方向其實(shí)都是正確的。
但是為什么Meego總是一拖再拖？為什么一些開(kāi)發(fā)者對Symbian開(kāi)源并無(wú)太大興趣，對Qt也只是簡(jiǎn)單了解一下？為什么Ovi商店的實(shí)際體驗并沒(méi)有讓用戶(hù)稱(chēng)贊？
一家手機游戲公司負責人告訴記者，現在其公司的手機游戲主要基于Java、iOS、Android三個(gè)平臺，后兩者的增長(cháng)勢頭越來(lái)越好。“諾基亞一般還是做Java就可以了，Qt去聽(tīng)了一下，但還沒(méi)有真正做。”他說(shuō)。因為JAVA平臺同時(shí)支持諾基亞的智能手機和功能性手機，這樣可以降低開(kāi)發(fā)成本。
張毅認為，除了改變操作系統，諾基亞最需要的還是從內部體制進(jìn)行改革。比如按照軟件、硬件分開(kāi)的模式進(jìn)行業(yè)務(wù)重組，而非現在的高端智能手機和大眾手機兩大業(yè)務(wù)部的劃分方式。
不過(guò)，隨著(zhù)諾基亞宣布轉投Windows Phone的懷抱，諾基亞改變的決心已經(jīng)顯現，一系列的變革才剛剛拉開(kāi)序幕。
Ovi的命運抉擇
第一個(gè)將面臨改變的就是Ovi商店。
Ovi概念由諾基亞于2007年8月29日與公司全面轉型戰略同時(shí)宣布。為了與谷歌、微軟和蘋(píng)果競爭，諾基亞Ovi計劃通過(guò)軟件商城、音樂(lè )、地圖、郵件及N-Gage移動(dòng)游戲平臺等五大業(yè)務(wù)，來(lái)全面支持諾基亞轉型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。
諾基亞對Ovi可謂花費了無(wú)數的資金與心血。僅僅在2010年，我們就能看到諾基亞在“在線(xiàn)軟件服務(wù)”方面諸多大手筆動(dòng)作。
去年1月，諾基亞宣布其全球范圍內智能手機上的步行和駕駛導航將全部免費。
這項免費服務(wù)將由全球知名GPS導航地圖公司Navteq提供。它于2008年被諾基亞以81億美元收購了。
同年4月，諾基亞在中國大陸地區正式推出了一項名為“樂(lè )隨享”的服務(wù)，供中國用戶(hù)免費下載高質(zhì)量的MP3正版音樂(lè )。此前，諾基亞在全球30個(gè)市場(chǎng)推出了該服務(wù)。
去年諾基亞還極力促成了和中移動(dòng)的緊密合作，先是MM-Ovi店中店的上線(xiàn)，隨后還在Ovi中國版正式推出時(shí)開(kāi)通了更符合中國消費者習慣的運營(yíng)商支付渠道，這是App Store等無(wú)法做到的。
“對國內的開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，Ovi確實(shí)是一個(gè)很大的平臺，雖然它的細節體驗并沒(méi)有做到很大，但即使這樣下載量也相當可觀(guān)。”楊沛說(shuō)。
但是，就是這樣一個(gè)諾基亞重金打造的平臺將整合進(jìn)微軟的Marketplace。Ovi的品牌會(huì )消失嗎？或者還是采用店中店的模式？已有的應用和開(kāi)發(fā)者怎么辦？
對此，諾基亞方面回復記者：“我們現在還沒(méi)有任何具體的細節可以分享。但我們能肯定的是，將來(lái)諾基亞Ovi商店將提供基于Symbian、MeeGo、Series 40和諾基亞Windows Phone的應用和內容，分別服務(wù)于不同的客戶(hù)。”
張毅認為，諾基亞Ovi與微軟Marketplace整合之后重點(diǎn)還是會(huì )落在Marketplace上，但主導權很可能是諾基亞。“在合作關(guān)系中，微軟更有求于諾基亞。微軟還是希望通過(guò)諾基亞的影響力和經(jīng)驗，把Windows Phone的市場(chǎng)占有率提高。”
與Ovi一樣面臨命運抉擇的還有眾多的開(kāi)發(fā)者們。楊沛認為，相比于技術(shù)難度，開(kāi)發(fā)者們最關(guān)心的是哪個(gè)平臺的生態(tài)系統能賺到錢(qián)。在Windows Phone真正形成氣候之前，把更多的精力投入iOS與Android成為多數人的選擇。
諾基亞方面強調說(shuō)，“我們目前正在這一關(guān)鍵領(lǐng)域加緊工作，全力關(guān)注于為Symbian開(kāi)發(fā)伙伴創(chuàng )造能將他們的才能移植到Windows Phone上的機會(huì )，反之亦然。”
稱(chēng)霸時(shí)代的終結？
大部分人認為，諾基亞對于Symbian的態(tài)度轉變等于宣告其稱(chēng)霸的上一個(gè)手機時(shí)代結束了，而開(kāi)啟下一個(gè)時(shí)代的無(wú)疑是蘋(píng)果的iOS與谷歌的Android。
但是，也有觀(guān)點(diǎn)認為，Symbian原本就不是諾基亞一家的系統，是諾基亞將它做到了最輝煌的地位。現在的諾基亞和不屬于它的Windows Phone也是相似的情況，誰(shuí)又能斷言它們沒(méi)有可能再創(chuàng )輝煌？
事實(shí)上，諾基亞與微軟仍有機會(huì )，但他們需要與時(shí)間賽跑。
移動(dòng)2.0論壇創(chuàng )始人王利杰認為，Windows Phone平臺對硬件要求是最高的，這既是優(yōu)勢，也是劣勢。好處在于，Windows Phone對硬件的要求寧愿犧牲數量也要保證品質(zhì)，諾基亞在硬件方面的能力與口碑能為其帶來(lái)很好的詮釋。
劣勢在于，什么時(shí)候才能把成本快速降下來(lái)？楊沛表示，在大量的二級城市和三四線(xiàn)城市，人們最關(guān)心的仍然是手機品牌，而非操作系統。而諾基亞依然擁有良好的口碑。
記者從一些經(jīng)銷(xiāo)商處了解到，諾基亞微軟合作的消息公布之后，諾基亞手機近日的銷(xiāo)售情況仍然保持平穩。“本來(lái)高端的就不多，所以沒(méi)什么影響，但中低端還是很穩定的。”
在楊沛看來(lái)，如果諾基亞版Windows Phone能盡快面世并把價(jià)格拉低到合理的范圍，依然有著(zhù)很大的機會(huì )。
但現在諾基亞版的Windows Phone仍然處于概念階段。諾基亞方面表示：“我們預計諾基亞Windows Phone產(chǎn)品將于2012年在全球市場(chǎng)批量上市。未來(lái)我們將與大家分享關(guān)于中國市場(chǎng)的更多細節。”
無(wú)論如何，選擇微軟是目前諾基亞最好的選擇，它希望借此與Android放手一搏，成功了最好，兩個(gè)曾經(jīng)的巨人將重新站上巔峰。即使失敗了，最近不是還有傳言諾基亞未來(lái)也可能推出Android系統嗎，以后的事情，誰(shuí)能預料呢？
21世紀經(jīng)濟報道
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