Ovum：Amazon平板Kindle Fire問(wèn)世
2011/09/29
CTI論壇(ctiforum)9月29日消息（記者 潘婷婷): Amazon日前揭露一系列新的Kindle設備，包括將以萬(wàn)眾期待之姿進(jìn)軍平板市場(chǎng)的Kindle Fire。Amazon將利用一個(gè)以消費者為中心的媒體消費設備與Apple和iPad短兵相接。Amazon希望以能夠直接訪(fǎng)問(wèn)其書(shū)籍、音樂(lè )、視頻和電視節目等龐大內容數據庫的設備來(lái)吸引消費者。
Amazon將Kindle Fire定價(jià)為199元美金。價(jià)格是獲得吸引力的關(guān)鍵，因為在平板市場(chǎng)里iPad已經(jīng)有效地成為實(shí)際上的參考標準了。競爭對手制造商未能吸引消費者，因為他們雖然對準了iPad的價(jià)格，但是卻無(wú)法提供相對應的內容；相反的 Kindle Fire能訪(fǎng)問(wèn)Amazon的內容商店，而且價(jià)格只有iPad最便宜的款式的一半。亞馬遜的零售商業(yè)模式允許這家公司提前補貼設備價(jià)格，讓消費者未來(lái)從 Amazon上買(mǎi)更多實(shí)體商品或數字內容。此商業(yè)模式正好跟Apple 的模式顛倒：Amazon賣(mài)設備是為了多賣(mài)一些內容，Apple 賣(mài)內容是為了多賣(mài)一些設備。
然而，此設備仍然是Amazon核心價(jià)值不可分割的一部份；它仍然需要吸引到自己的消費者。亞馬遜選擇了7吋屏幕，與Blackberry Playbook的尺寸一樣。這個(gè)尺寸無(wú)疑幫助他們達成更低的價(jià)格，但是目前這類(lèi)外型還沒(méi)有受到消費者的青睞，我們將持續觀(guān)察除了屏幕尺寸以外，這件事是否與其他因素有關(guān)。
Amazon Kindle Fire是基于Google的Android操作系統；然而目前看來(lái)Amazon藉由利用Amazon Android app商店和基于動(dòng)態(tài)分割瀏覽技術(shù)的移動(dòng)瀏覽器，將它自己的服務(wù)定位在Google的服務(wù)之上，在本質(zhì)上創(chuàng )造出獨家的變種Android。
以2010年作為起跑點(diǎn)，Ovum預計平板和其他基于“精簡(jiǎn)型”操作系統的網(wǎng)絡(luò )設備出貨量，將在2011年底達到4100萬(wàn)臺，到2016年屆時(shí)將有2億1900萬(wàn)臺的出貨量。這相當于2011到2016年的年復合增長(cháng)率(CAGR)為45%。Ovum并未預見(jiàn)平板和其他移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )設備的出貨量將受到智能手機需求高漲的侵蝕，甚至于那些硬件和軟件技術(shù)本質(zhì)上很類(lèi)似的設備也不受影響。畢竟對于大多數用戶(hù)來(lái)說(shuō)，智能手機的實(shí)用性遠大于平板和類(lèi)似設備。
CTI論壇報道
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