Tigo攜手阿朗為移動(dòng)用戶(hù)提供個(gè)性化移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)
2011/02/21
阿爾卡特朗訊利用Optism™聯(lián)合領(lǐng)先的消費品牌將“選入”型移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)拓展為新興市場(chǎng)
CTI論壇(ctiforum)2月21日消息（記者 潘婷婷）：日前，阿爾卡特朗訊（巴黎證交所和紐約證交所：ALU）與Tigo旗下加納領(lǐng)先的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商Millicom Ghana Ltd（MIC）宣布，雙方將建立戰略伙伴關(guān)系，在加納推出首個(gè)基于“許可”（permission）和“偏好”（preference）的移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)。
名為“Tigo Ads”的這一創(chuàng )新業(yè)務(wù)基于阿爾卡特朗訊的Optism™移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)解決方案，可使Tigo的客戶(hù)能夠通過(guò)他們的移動(dòng)電話(huà)獲得定向的促銷(xiāo)信息。用戶(hù)可將自己的偏好信息與Tigo實(shí)現共享，接收到來(lái)自其所喜愛(ài)的消費品牌的各種交互式文字信息，諸如：重要新聞、促銷(xiāo)活動(dòng)、最新折扣以及獨家優(yōu)惠等等。
該業(yè)務(wù)初步推出以來(lái)，已有40,000多名用戶(hù)選入了Tigo Ads，并獲得了廣告商提供的各種優(yōu)惠券和折扣。加盟該業(yè)務(wù)的本地及國際品牌，諸如：雀巢、日產(chǎn)和大眾等公司已經(jīng)看到，其廣告宣傳的反饋率提升到超過(guò)18%至最高達45%不等。而其他數字廣告媒體的平均反饋率不足1% *。Tigo現在已經(jīng)對其所有用戶(hù)開(kāi)放了手機廣告業(yè)務(wù)。
Tigo Ghana 的客戶(hù)經(jīng)理Rosy Fynn表示：“該項新業(yè)務(wù)令我們感到特別興奮。它幫助我們企業(yè)客戶(hù)的信息更有效地到達其用戶(hù)，并有助于我們洞察客戶(hù)興趣點(diǎn)，以便更好地為這部分客戶(hù)提供服務(wù)。加納移動(dòng)運營(yíng)市場(chǎng)充滿(mǎn)競爭，我們認為獲得市場(chǎng)份額最好的方式是為消費者和企業(yè)客戶(hù)提供他們認為對其有所幫助的此類(lèi)新型業(yè)務(wù)。Optism™業(yè)務(wù)的確是整個(gè)移動(dòng)廣告生態(tài)系統中所有成員真正值得擁有的寶貴資產(chǎn)，因為它作為一個(gè)重要的工具，能夠幫助我們更好地了解并滿(mǎn)足每個(gè)客戶(hù)的需求及喜好。”
對于Tigo來(lái)說(shuō)，基于“許可”的移動(dòng)廣告為其開(kāi)辟了一個(gè)新的收入來(lái)源，使公司能夠以創(chuàng )新的方法利用其現有的基礎設施。選入過(guò)程也讓Tigo可以用一種新的方式去了解其客戶(hù)群，并以此為基礎調整其現有的業(yè)務(wù)和交叉銷(xiāo)售附件業(yè)務(wù)。
日產(chǎn)汽車(chē)在加納的經(jīng)銷(xiāo)商Auto Parts 公司的市場(chǎng)經(jīng)理Haadi Bawah表示：“我們與Tigo合作推出的該項移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，為我們帶來(lái)了比任何其他加納現有的數字廣告形式更為廣泛的受眾。日產(chǎn)“途樂(lè )”（Patrol）車(chē)型的推廣活動(dòng)所獲得的廣告反饋率非常積極，我們也因此對消費者的需求更具洞察力，使我們可以在今后更高效地進(jìn)行產(chǎn)品推廣。”
該Optism™解決方案完全由阿爾卡特朗訊進(jìn)行托管，Tigo不需要進(jìn)行任何投資。Optism™創(chuàng )建了一個(gè)廣告生態(tài)系統，使Tigo得以在加納充滿(mǎn)活力和競爭力的移動(dòng)市場(chǎng)上發(fā)揮更廣泛和積極的作用，開(kāi)發(fā)更多有價(jià)值的新業(yè)務(wù)，創(chuàng )造更多收入來(lái)源，獲取更高的市場(chǎng)份額。Tigo是在加納面向移動(dòng)市場(chǎng)推出該項新業(yè)務(wù)的首家運營(yíng)商。
阿爾卡特朗訊中東和非洲業(yè)務(wù)部門(mén)總裁Amr El-Leithy表示：“該項合作進(jìn)一步強化了我們與Millicom的合作伙伴關(guān)系，并證明我們有能力為運營(yíng)商提供創(chuàng )新的方法，幫助其利用現有的基礎設施創(chuàng )造新的盈利機會(huì )。在加納，阿爾卡特朗訊的Optism™解決方案可提供以文本消息為基礎的業(yè)務(wù)，即便是只擁有基礎文本功能的移動(dòng)電話(huà)也可獲得該業(yè)務(wù)，極大擴展了用戶(hù)適用范圍，開(kāi)啟了經(jīng)濟效益巨大的潛在市場(chǎng)。我們發(fā)揮了重要的商業(yè)驅動(dòng)作用，為業(yè)務(wù)提供商和領(lǐng)先的消費品牌帶來(lái)了個(gè)性化移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)廣闊的合作前景。”
Optism™是阿爾卡特朗訊基于“許可”的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)解決方案，為運營(yíng)商與廣告商構建起合作的平臺。Optism™是一種獨特的產(chǎn)品，它可以使移動(dòng)運營(yíng)商創(chuàng )建起基于“響應”、“許可”和“偏好”的移動(dòng)庫存，并使廣告客戶(hù)更為方便地與有意向的目標受眾建立聯(lián)系。汲取與奧地利Orange在歐洲開(kāi)展合作所取得的成功經(jīng)驗，阿爾卡特朗訊正在與包括埃及Mobinil公司、阿拉伯聯(lián)合酋長(cháng)國Etisalat公司，以及本次合作的加納Tigo公司等在內的領(lǐng)先運營(yíng)商在新興市場(chǎng)上建立起緊密的戰略合作伙伴關(guān)系。
*平均反饋率為1％的數據援引自：http://nicolasmoerman.com/average-click-through-rates-for-banners-and-e
CTI論壇報道
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