觀(guān)察：多媒體消息要當3G急先鋒

劉晶　2002/04/09

　　【賽迪網(wǎng)獨家特稿】短消息(SMS)在移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)上著(zhù)實(shí)火爆，但隨著(zhù)時(shí)間的推移和技術(shù)的進(jìn)步，人們將不再滿(mǎn)足這種單純的文本消息，多媒體消息(MMS)作為SMS的演進(jìn)，正露出其冰山一角——

　　業(yè)務(wù)、應用已經(jīng)是目前電信人士常掛在嘴邊的問(wèn)題。原因并不復雜，看看日本、韓國，五花八門(mén)的應用撐起了火熱的移動(dòng)通信市場(chǎng)，再想想中國移動(dòng)的GPRS網(wǎng)、中國聯(lián)通的CDMA1X網(wǎng)，以及站在他們背后的3G網(wǎng)，在這些號稱(chēng)能進(jìn)行高速數據業(yè)務(wù)的網(wǎng)上，各種應用業(yè)務(wù)支撐尤其重要。而前一段時(shí)間，短消息的火爆明確無(wú)誤地傳遞了一個(gè)信息，手機短消息業(yè)務(wù)已經(jīng)是一個(gè)前景比較明朗的應用。

　　多媒體消息(MMS)是文本短消息的多媒體演變，它的商業(yè)運營(yíng)模式也建立在文本短消息的基礎上。但是由于多媒體具備了諸如彩色圖片、動(dòng)畫(huà)、音頻及視頻短片等功能，除了個(gè)人對個(gè)人的服務(wù)外，多媒體消息也將成為各種應用的承載：如動(dòng)畫(huà)消息、體育消息、卡拉OK、電演預覽、MTV片段、賀卡、互動(dòng)游戲、廣告等等，從而提高了移動(dòng)終端之間的短消息服務(wù)能力。運營(yíng)商的2.5G和3G網(wǎng)絡(luò )建設正在以半年一個(gè)臺階的步調前進(jìn)，適合于MMS業(yè)務(wù)的平臺正在逐漸搭建完善。雖然MMS業(yè)務(wù)的應用還處于初試期，但正如冰山露出的一角，它會(huì )帶出一個(gè)相當大的服務(wù)市場(chǎng)和制造市場(chǎng)。

　　MMS市場(chǎng)啟動(dòng)與兩年前相比，中國的短消息業(yè)務(wù)發(fā)展有了很大的進(jìn)步，無(wú)論是從技術(shù)上，還是在通訊網(wǎng)絡(luò )上都有很大的發(fā)展。一方面短消息的流量急速提升；另一方面，中國移動(dòng)與中國聯(lián)通將全面實(shí)現短消息的互聯(lián)互通，這將更大地促進(jìn)短消息的流量。

　　對于MMS主打的市場(chǎng)，無(wú)論是愛(ài)立信還是諾基亞都表示，要面向青少年和娛樂(lè )市場(chǎng)，提供音樂(lè )、圖片、日常交流、問(wèn)候、地圖、游戲等服務(wù)。

　　MMS在推廣之初也一定會(huì )遇到市場(chǎng)價(jià)格和消費心理的門(mén)檻，因為MMS比現在的短消息業(yè)務(wù)的價(jià)格會(huì )高一些，而且支持MMS業(yè)務(wù)的終端手機由于使用大屏幕，并且是彩屏，終端的價(jià)格也會(huì )相對高一些。但當人們真正喜歡并且習慣了MMS服務(wù)以后，價(jià)格因素的作用將相對下降。而諾基亞計劃在今年下半年，推出支持MMS的新款手機——諾基亞7650，此后，諾基亞絕大部分新手機都會(huì )支持MMS功能。

　　對于運營(yíng)商而言，MMS設備的投入主要是增加MMSC網(wǎng)關(guān)，即多媒體消息中心，成本壓力不大。而且以今天短信的發(fā)展速度來(lái)看，投資的返還時(shí)間也不長(cháng)。

　　對于一直困繞移動(dòng)運營(yíng)商的ARPU值(每用戶(hù)收益值)，MMS也會(huì )為運營(yíng)商提供一個(gè)增加收益的業(yè)務(wù)。

　　活躍在MMS的廠(chǎng)商愛(ài)立信、諾基亞、邏捷克、先杰，他們是在目前MMS市場(chǎng)表現最活躍的四家，愛(ài)立信、諾基亞以提供無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )整體理解方案出現，他們擁有的強大的實(shí)力。而邏捷克、先杰都是以做IT服務(wù)開(kāi)始，比較專(zhuān)注于短消息、互動(dòng)消息和多媒體消息系統設備。

　　在今年三月，J.P.摩根公司在業(yè)界針對多媒體消息做了項調查，在未來(lái)多媒體市場(chǎng)，目前位居全球多媒體消息中心前四位的是：羅捷克，先杰無(wú)線(xiàn)，愛(ài)立信和諾基亞。

　　調查報告說(shuō)，在接下來(lái)的半年中，羅捷克和先杰無(wú)線(xiàn)公司都會(huì )有大量的多媒體消息的商業(yè)合同。網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商目前對安裝多媒體消息中心的態(tài)度都很積極，同時(shí)，由于現在的競爭日益激烈，調查認為，早些時(shí)候所描繪的諾基亞和愛(ài)立信的多媒體消息中心對羅捷克和先杰無(wú)線(xiàn)公司的威脅有些夸大。這份報道寫(xiě)道，早些時(shí)候，我們預計羅捷克和先杰公司的市場(chǎng)份額分別為13%和11%，但現在我們認為這兩個(gè)廠(chǎng)家都將占多媒體消息中心的市場(chǎng)總額的15%。

　　愛(ài)立信和諾基亞早為業(yè)界所熟知，愛(ài)立信公司擁有完整的端到端MMS解決方案，早在2001年3月漢諾威CeBIT技術(shù)展覽會(huì )上即進(jìn)行了世界上首次MMS現場(chǎng)演示。2001年11月，愛(ài)立信公司還展示了世界上首次面向老式移動(dòng)電話(huà)，或不具M(jìn)MS功能手機的MMS短消息傳送。而諾基亞也擁有完整的端到端MMS解決方案，其支持MMS業(yè)務(wù)的終端產(chǎn)品將會(huì )成為在MMS業(yè)務(wù)中的推出速度并且它聯(lián)手中國移動(dòng)，在福州建設MMS試驗網(wǎng)。

　　那么邏捷克和先杰公司目前發(fā)展狀況如何呢？

　　邏捷克的短信流量占全球總量的50%，系統支持的常用用戶(hù)超過(guò)一億五千萬(wàn)戶(hù)。在亞太地區，邏捷克的SMS產(chǎn)品已在14個(gè)國家被40多家移動(dòng)電信公司采用，其中支持的常用用戶(hù)逾五千八百萬(wàn)戶(hù)。邏捷克與澳大利亞電信、Orange、愛(ài)立信、阿爾卡特等都存在合作關(guān)系。在今年二月份的3GSM大會(huì )上，它與微軟合作打通了多媒體與即時(shí)短信間的互通。

　　先杰(CMG)公司亞太區有27個(gè)客戶(hù)，包括中國的山西移動(dòng)、四川移動(dòng)、四川聯(lián)通、黑龍江聯(lián)通等。2001年，先杰無(wú)線(xiàn)公司與挪威Telenor簽署了全球第一個(gè)多媒體消息的商用合同。2002年2月，先杰無(wú)線(xiàn)公司與和記英國很重要的第三代移動(dòng)電話(huà)持照運營(yíng)商-和記3G英國有限公司簽署了一項全球協(xié)議，使用先杰無(wú)線(xiàn)公司的基于IP、針對3G的整體無(wú)線(xiàn)數據解決方案，其中包括多媒體消息服務(wù)中心。

賽迪網(wǎng)--中國電子報　2002/04/09