MMS：彩蝶破繭
孫影
2002/10/14
佳節，用手機給親朋發(fā)送自己編輯的視頻短片，以示問(wèn)候；假日，用手機捕捉聚會(huì )的溫馨畫(huà)面，并傳送給好友；接聽(tīng)電話(huà)時(shí)，可以隨時(shí)在手機屏幕上看到朋友的照片；出游時(shí)，能用手機查尋地圖、收聽(tīng)氣象信息……這些，都是MMS為我們勾勒的生活場(chǎng)景，在中國移動(dòng)"彩信"業(yè)務(wù)正式商用的今天，這些畫(huà)面已經(jīng)觸手可及。
近日，中國移動(dòng)在北京召開(kāi)了“彩信”商用新聞發(fā)布會(huì )，正式宣布：“彩信”業(yè)務(wù)于10月1日進(jìn)入商用階段，“彩信”采用0.9元/條的計費方式。中國移動(dòng)的多媒體短信業(yè)務(wù)終于在眾人翹首期盼中塵埃落定，中國移動(dòng)副總經(jīng)理魯向東表示，中國移動(dòng)將與設備供應商、應用開(kāi)發(fā)商、內容提供商一起挖崛MMS這座“金礦”……
MMS，宛如一只五彩斑斕的鳳尾蝶，在秋日午后翩然起舞。
MMS，看上去很美。
破繭的“三重”原因
MMS概念“熱”在今年，中國移動(dòng)一直圍繞著(zhù)MMS大做文章。究其根源，主導因素無(wú)外乎“遺傳”、“產(chǎn)業(yè)環(huán)境”與“投資”三大因素。
MMS有SMS“遺傳”的基因。當前的手機市場(chǎng)已日益成熟，新用戶(hù)增長(cháng)的速度減緩，運營(yíng)商需要不斷挖掘新業(yè)務(wù)，才能保持增長(cháng)。SMS的巨大的收益讓無(wú)線(xiàn)運營(yíng)商嘗足了短信息的甜頭：今年上半年中國移動(dòng)的短消息達到了280多億條，而短消息的用戶(hù)基礎也達到了3000多萬(wàn)。YankeeGroup預測，2006年移動(dòng)信息應用市場(chǎng)規模將達到440億美元，以MMS傳送內容更加豐富的信息如數碼照片、可記錄的視頻和音頻片段等將成為重點(diǎn)，中國市場(chǎng)即將有超過(guò)600億條的SMS使用量。于是，在SMS（短信息服務(wù)）基礎上發(fā)展而來(lái)的MMS，自然也被人們寄以厚望。
MMS同時(shí)受到了整個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境的影響。在日本，運營(yíng)商NTT DoCoMo擁有3000萬(wàn)iMode用戶(hù)，J-Phone的Sha-mail圖片郵件服務(wù)用戶(hù)數也已達到1000萬(wàn)。MMS在日本、韓國等地的成功，為移動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)環(huán)節都帶來(lái)了巨大收益。于是，運營(yíng)商們翹首期盼著(zhù)“MMS熱”在國內上演。
中國移動(dòng)尤其對MMS的前景很有信心，據悉，6月份國內手機普通短信的發(fā)送量已經(jīng)達到90億條，未來(lái)5年全球包括MMS在內的手機短信市場(chǎng)將有100億美元的市場(chǎng)。
投資環(huán)境的影響也不容忽視，作為香港上市的公司中國移動(dòng)，要保持投資者的信心就必須靠業(yè)務(wù)盈利能力的高速增長(cháng)來(lái)實(shí)現。由于MMS面對的目標群體基本上是中高端客戶(hù)，因此業(yè)務(wù)發(fā)展速度和贏(yíng)利都具有很大的增長(cháng)空間。從某種意義上來(lái)說(shuō)，MMS的表現好與否很大程度關(guān)系到中國移動(dòng)在投資者心目中的地位。
這些都促使中國移動(dòng)將MMS作為新的利潤增長(cháng)業(yè)務(wù)，迅速開(kāi)展建設與試用工作。
技術(shù)的“四層”催化劑
如果說(shuō)，運營(yíng)市場(chǎng)的驅動(dòng)是MMS破繭而出的主導因素，那么技術(shù)上的適度轉化就是其潛移默化的催化劑。
短信業(yè)務(wù)經(jīng)歷了三個(gè)階段，MMS與此前的SMS與EMS優(yōu)勢在于：首先，MMS同時(shí)結合文字、聲音、圖形和影像等資料，MMS的普遍應用，有助于提升運營(yíng)者的ARPU值；
其次，MMS適用于2.5G和3G，支持多媒體功能，可以在GPRS以及未來(lái)的3G網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下以WAP（無(wú)線(xiàn)應用協(xié)議）為載體傳送視頻短片、圖片、聲音和文字，能夠具有平穩的過(guò)渡方式；
第三，MMS是封裝在WAP協(xié)議之上的高層應用程序，利用這種高層應用程序可以實(shí)現包括圖像、音頻信息、視頻信息、數據以及文本等多媒體信息在內的信息傳送。圖像、音頻信息、視頻信息、數據以及文本，所有的一切都可以通過(guò)MMS發(fā)送。“封裝”的意義在于并沒(méi)有出現WAP瀏覽器本身。在WAP瀏覽器始終未走向成熟、基于互聯(lián)網(wǎng)的Web應用不能順利的擴展到手機終端上的時(shí)候，MMS這個(gè)WAP瀏覽器的封裝簡(jiǎn)化應用應運而生成了順理成章的事。
第四，MMS能夠使運營(yíng)商順利規避3G風(fēng)險。雖然中國移動(dòng)相關(guān)人士對MMS系統的投資金額諱莫如深，但我們仍能從國外運營(yíng)商的數據看出端倪，即使不計算歐洲運營(yíng)商為3G牌照付出的高昂費用，GPRS仍比3G便宜得多。一個(gè)成功的例子就是新加坡移動(dòng)通信運營(yíng)商第一通公司（MobileOne）——該公司計劃在9月份推出MMS服務(wù)，為啟動(dòng)MMS平臺花費了200萬(wàn)美元。相比之下，公司今年就要為3G服務(wù)花費7000萬(wàn)新元（合3930萬(wàn)美元）。
無(wú)疑，以上四方面的技術(shù)因素也使MMS聚焦了運營(yíng)商尋求新贏(yíng)利點(diǎn)的目光。
是“飛蛾”還是“蝴蝶”
MMS業(yè)務(wù)推出伊始，誰(shuí)也無(wú)法斷言這個(gè)破繭而出的新生生命，究竟會(huì )變成灰頭土臉的“飛蛾”還是五彩斑斕的“蝴蝶”。
無(wú)線(xiàn)世界論壇（W2F）曾表示多媒體信息服務(wù)（MMS）有可能像WAP（無(wú)線(xiàn)應用協(xié)議）一樣成為另一種言過(guò)其實(shí)的技術(shù)，并警告電訊公司必須對多媒體信息服務(wù)可能帶來(lái)的額外收入的預期重新進(jìn)行評估。
更有數據顯示，位于倫敦的無(wú)線(xiàn)世界論壇在對其3000個(gè)企業(yè)成員的“主要管理人員”進(jìn)行調查后發(fā)現：澳大利亞、加拿大、芬蘭、法國、德國、愛(ài)爾蘭、以色列、意大利、荷蘭、挪威、葡萄牙、西班牙、瑞典、英國、美國及我國香港地區16個(gè)主要市場(chǎng)的多媒體信息服務(wù)將價(jià)值58億美元。這個(gè)數字比業(yè)內許多人士的預期低80%。業(yè)內人士曾預期在后兩年里，每個(gè)月發(fā)送200億條多媒體信息，而實(shí)際數字只有將近2億條。
這似乎是一瓢冷水，潑向意氣風(fēng)發(fā)的移動(dòng)運營(yíng)者們。
讓我們比較一下MMS需要的速率與目前中國移動(dòng)能夠提供的速率。MMS的支持速度，起碼是2.5G以上的GPRS或者CDMA，最好是3G。在GPRS上，傳輸速率要達到384kbit/s以上，這樣才可以勝任MMS早期的要求。而中國移動(dòng)早在1999年就開(kāi)始搭建的GPRS網(wǎng)，理論傳輸速度可達171.2kbps，實(shí)際傳輸速度受網(wǎng)絡(luò )編碼方式和終端支持的影響，其接入速度大概為30kbps～40Kbps。兩者偏差之大，讓人對MMS的傳輸速度產(chǎn)生疑慮。
其次，支持MMS的手機有限，國際市場(chǎng)上主流MMS手機主要有索尼愛(ài)立信的T68i、諾基亞的7650和7210、松下的GD67和GD87及NEC的515等。這些MMS手機在國內面世的價(jià)格在四五千元以上。為單一業(yè)務(wù)而說(shuō)服用戶(hù)更換已有的終端還需加以時(shí)日，這就意味著(zhù)基于SP還需要一定的市場(chǎng)培育期，何時(shí)贏(yíng)利，對于供應鏈的各方還是個(gè)考驗。
在計費方面，中國移動(dòng)宣布按照0.9元/條的方式單向計費，近期還有“發(fā)兩條送一條”的優(yōu)惠政策，相對與0.1元/條的SMS，依然是昂貴不少。2001年國內的短信發(fā)送量一共是156億條，其中至少80%是文字內容，這些依賴(lài)單純文字進(jìn)行交流的用戶(hù)能否能接受6倍的價(jià)格，轉化做MMS的主要客戶(hù)群還是主要 癥結。
我們希望破繭而出的是蝴蝶，但是，它只有在經(jīng)過(guò)一定時(shí)期的市場(chǎng)考驗后，才能擁有鳳尾蝶般堅韌的翅膀與美麗的舞姿。我們拭目以待。
賽迪網(wǎng) 中國信息化(industry.ccidnet.com)
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