移動(dòng)運營(yíng)商:為視頻準備好了嗎？
信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院通信信息研究所 劉輝
2004/04/13
根據移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)所要求的網(wǎng)絡(luò )和技術(shù)發(fā)展條件，移動(dòng)視頻市場(chǎng)的發(fā)展具有長(cháng)期性，預計要在2006年以后才能發(fā)展成熟。目前，移動(dòng)流媒體視頻業(yè)務(wù)還處于剛剛起步階段。未來(lái)幾年，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )
和技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)流媒體視頻業(yè)務(wù)將成為移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)的主流。
1.移動(dòng)視頻市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程
移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )和移動(dòng)終端的發(fā)展將共同決定移動(dòng)視頻市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)程，如圖4-1所示主要包括四個(gè)發(fā)展階段：不同國家，由于其移動(dòng)運營(yíng)商和設備制造商的已有基礎和發(fā)展戰略不同，因此移動(dòng)視頻市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程也不相同。最典型的案例為：
·日本和韓國發(fā)展進(jìn)程是：階段1→階段2→階段4，即日本和韓國的3G網(wǎng)絡(luò )發(fā)展迅速；
·美國的發(fā)展進(jìn)程：階段1→階段3→階段4，即美國的3G網(wǎng)絡(luò )發(fā)展相對較慢，而手機終端的發(fā)展相對較快。
在未來(lái)幾年，移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)將得到很大的發(fā)展，移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)將會(huì )隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )和終端的不斷發(fā)展而逐步實(shí)現的，如圖4-2所示未來(lái)幾年移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展過(guò)程：
2.移動(dòng)流媒體視頻業(yè)務(wù)預測
未來(lái)，移動(dòng)流媒體業(yè)務(wù)就將成為3G移動(dòng)視頻市場(chǎng)的主要應用，其主要應用可以簡(jiǎn)單分為：
·信息業(yè)務(wù)：包括財經(jīng)信息、新聞和體育等。
·娛樂(lè )：包括卡通、音樂(lè )視頻和電視節目的精彩片斷。
·通信：包括視頻信息和視頻電話(huà)/會(huì )議。
移動(dòng)流媒體視頻業(yè)務(wù)在未來(lái)幾年將會(huì )有很大發(fā)展：
·移動(dòng)流媒體業(yè)務(wù)的用戶(hù)數將會(huì )不斷增加，預計2007年初，移動(dòng)流媒體視頻用戶(hù)在流媒體總用戶(hù)中將占20%以上，約為7300萬(wàn)用戶(hù)。
·移動(dòng)運營(yíng)商獲得移動(dòng)流媒體視頻業(yè)務(wù)收不斷增加，預計2006年全球移動(dòng)流媒體的收入將達到34億美元。其中，通信類(lèi)業(yè)務(wù)將是移動(dòng)流媒體的主要收入來(lái)源，達到23億美元。
·全球市場(chǎng)移動(dòng)流媒體市場(chǎng)占有率與收入不完全對應 至2007年1月，移動(dòng)流媒體市場(chǎng)分布為：西歐占有率最大，為42%；亞太地區以微弱的差別排在第二位，市場(chǎng)占有率為41%；而北美將成為第三大市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率僅為9%。
但是，市場(chǎng)分布情況并不是與市場(chǎng)收入完全對應的，盡管亞太地區的移動(dòng)流媒體用戶(hù)數目落后于西歐，但是亞太地區可以提供的業(yè)務(wù)水平更高、業(yè)務(wù)種類(lèi)更多，因此獲得的市場(chǎng)收入高于西歐市場(chǎng)。到2006年，亞太地區的流媒體收入占46%，西歐占41%。
鏈接一
市場(chǎng)不利因素
技術(shù)不成熟
移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)是以流媒體等先進(jìn)技術(shù)為基礎的。目前，這些技術(shù)還不確定，所有的技術(shù)將隨著(zhù)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )和終端設備的進(jìn)步而逐步發(fā)展，還需要等待一段時(shí)間才能夠發(fā)展成熟和普遍應用。
移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )帶寬不能滿(mǎn)足移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)的需要移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )帶寬是移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)發(fā)展和產(chǎn)生經(jīng)濟效益的前提條件。
運營(yíng)商在2.5G網(wǎng)絡(luò )上開(kāi)始啟動(dòng)移動(dòng)視頻市場(chǎng)，但是大量的移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)要求在3G網(wǎng)絡(luò )上才能實(shí)現。網(wǎng)絡(luò )帶寬成為移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。而且，只有寬帶移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )才能保證移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)的質(zhì)量和實(shí)時(shí)性，降低業(yè)務(wù)成本，產(chǎn)生經(jīng)濟效益。
移動(dòng)終端設備還不滿(mǎn)足移動(dòng)視頻市場(chǎng)的要求
目前，市場(chǎng)上推出了一些具有一定視頻功能的新型手機終端，但是在尺寸和電池壽命方面還無(wú)法與傳統的手機終端相比。電池使用壽命和顯示屏的視頻特性是急需解決的重要問(wèn)題。
在2003年，推出了一定數量的彩屏手機支持移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展。但是，移動(dòng)終端市場(chǎng)還需要一段時(shí)間才能推出具有高質(zhì)量視頻特性、價(jià)格符合用戶(hù)承受能力的新型手機終端。
業(yè)務(wù)種類(lèi)有限
雖然在部分移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )內已經(jīng)能夠提供移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)，但是用戶(hù)能夠使用的移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)還非常有限。移動(dòng)視頻市場(chǎng)需要更多新形式的音頻視頻節目?jì)热荨Ｒ苿?dòng)終端設備的固有特性，要求音頻視頻內容必須更加簡(jiǎn)短、個(gè)性化、更具有交互性。移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)應該提供什么樣的視頻內容和怎樣提供將是在視頻內容發(fā)展中需要解決的重大問(wèn)題。
文化差異和用戶(hù)習慣
在各種移動(dòng)業(yè)務(wù)的發(fā)展中，由于世界各地的文化差異和用戶(hù)習慣，移動(dòng)業(yè)務(wù)在不同地區的發(fā)展不一致。
鏈接二
市場(chǎng)驅動(dòng)力
·移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)能夠提高移動(dòng)運營(yíng)商的市場(chǎng)競爭力
移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)是以?xún)热轂榛A的。目前，話(huà)音業(yè)務(wù)的市場(chǎng)價(jià)格競爭越來(lái)越激烈，而以?xún)热轂榛A的移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)可以減少移動(dòng)運營(yíng)商對話(huà)音業(yè)務(wù)的依賴(lài)性，帶來(lái)新的利潤，提高其市場(chǎng)競爭力。
·用戶(hù)對移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)的需求和認可 以?xún)热轂橹鞯囊苿?dòng)視頻業(yè)務(wù)可以幫助移動(dòng)用戶(hù)消磨空閑時(shí)間。例如，用戶(hù)在等待公共交通工具時(shí)，可以進(jìn)行通話(huà)、文本信息發(fā)送等，而視頻業(yè)務(wù)將為用戶(hù)帶來(lái)更多的享受。目前用戶(hù)已經(jīng)可以使用部分移動(dòng)視頻信息和娛樂(lè )業(yè)務(wù)，日本的i-Mode的成功充分證明了用戶(hù)對移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)的需求和認可。
通信產(chǎn)業(yè)報
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