人民郵電報：全球手機電視業(yè)務(wù)發(fā)展現狀透視
2004/08/27
徹底調查259期
從2003年開(kāi)始，隨著(zhù)移動(dòng)數據業(yè)務(wù)的普及、手機性能的提高以及數字電視技術(shù)和網(wǎng)絡(luò )的迅速發(fā)展，美國、日本等世界各國的主要運營(yíng)商紛紛推出手機電視業(yè)務(wù)，引起了人們的廣泛關(guān)注。在我國，今年3月以來(lái)，中國移動(dòng)和中國聯(lián)通也相繼推出了手機電視業(yè)務(wù)，手機電視業(yè)務(wù)離人們的距離越來(lái)越近。如今，移動(dòng)運營(yíng)商們不僅把手機電視業(yè)務(wù)視為移動(dòng)數據業(yè)務(wù)新的增長(cháng)點(diǎn)，而且將其視為3G網(wǎng)絡(luò )的主打業(yè)務(wù)。(徹底調查)
- 各國手機電視業(yè)務(wù)發(fā)展現狀
所謂“手機電視業(yè)務(wù)”，就是利用具有操作系統和視頻功能的智能手機觀(guān)看電視的業(yè)務(wù)。顯然，由于手機用戶(hù)普及率高且手機擁有攜帶方便等特性，手機電視業(yè)務(wù)顯示出了比普通電視更廣泛的影響力。目前從全球的情況來(lái)看，各國的主要移動(dòng)運營(yíng)商都積極致力于發(fā)展手機電視業(yè)務(wù)，他們中有的已經(jīng)推出此類(lèi)業(yè)務(wù)，有的則計劃推出此類(lèi)業(yè)務(wù)。
韓國
韓國正在大力推動(dòng)的手機電視業(yè)務(wù)，是利用衛星和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )向公眾傳送視頻和音頻節目的數字多媒體廣播業(yè)務(wù)(DMB)。如果該業(yè)務(wù)付諸實(shí)施，用戶(hù)可以通過(guò)移動(dòng)終端或者車(chē)載終端享受通過(guò)衛星提供的多種數字多媒體廣播服務(wù)。
韓國DMB業(yè)務(wù)的主要推動(dòng)者是SK。SK積極推進(jìn)DMB業(yè)務(wù)的原因，主要在于韓國移動(dòng)通信市場(chǎng)環(huán)境的變化。由于韓國移動(dòng)通信市場(chǎng)正在接近飽和，市場(chǎng)競爭不斷加劇，SK迫切需要尋找新的業(yè)務(wù)收入來(lái)源。DMB業(yè)務(wù)被SK看作是下一步需要力推的核心業(yè)務(wù)。為此，SK建立了一個(gè)新的合資企業(yè)TU媒體公司，并牽頭組成了由19個(gè)手機制造廠(chǎng)商參加的“手機開(kāi)發(fā)協(xié)議會(huì )”，旨在開(kāi)發(fā)多樣的類(lèi)型、功能及價(jià)格的終端產(chǎn)品。
為了建設DMB業(yè)務(wù)系統，SK電信公司于2004年3月史無(wú)前例地發(fā)射了專(zhuān)用衛星。該衛星是SK和日本的移動(dòng)廣播公司共同擁有的，價(jià)值3.1億美元，在美國的佛羅里達發(fā)生升空。SK投資了945億韓元，占34.66%，剩余的資金由日本的移動(dòng)廣播公司提供。該衛星在赤道上空35785公里的地球同步軌道上運行，主要的功能是向移動(dòng)電話(huà)、手持通信設備或者車(chē)載設備發(fā)射電視節目。
SK計劃于今年開(kāi)始DMB移動(dòng)廣播業(yè)務(wù)的商業(yè)運作，向用戶(hù)提供個(gè)性化的電視節目。TU媒體公司的發(fā)言人說(shuō)，公司將首先在全國推出11個(gè)視頻和25個(gè)音頻頻道。據SK稱(chēng)，視頻圖像質(zhì)量相當于DVD，而音質(zhì)效果也能達到CD的水平。
若要觀(guān)看DMB移動(dòng)廣播節目，用戶(hù)必須購買(mǎi)新的可以接受衛星信號的手機。目前這樣的手機大約為70萬(wàn)韓元左右(5000元人民幣)。此外，月使用費大約為3.2萬(wàn)韓元到3.4萬(wàn)韓元(250元人民幣左右)。TU媒體公司預計，到2006年可以擁有220萬(wàn)的用戶(hù)，到2008年希望用戶(hù)數可以達到600萬(wàn)。根據韓國近期的一項研究表明，在接下來(lái)的10年中，DMB業(yè)務(wù)將會(huì )有力帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
美國
目前美國的手機電視業(yè)務(wù)是通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )，利用流媒體的方式來(lái)實(shí)現的。2003年11月，美國Idetic的公司推出了MobiTV系統。通過(guò)這一系統，用戶(hù)可以用手機收看包括ABC新聞臺、CNBC、探索頻道和MSNBC等電視節目。雖然MobiTV系統實(shí)現了通過(guò)手機看電視的目標，但是效果非常不理想。常規電視機每秒鐘可以顯示30幀畫(huà)面，人的眼睛和大腦不會(huì )感覺(jué)到其中的停頓，但是MobiTV只能每秒鐘顯示1到2幀畫(huà)面，因而畫(huà)面不夠連貫。目前，這一系統已經(jīng)在運營(yíng)商Sprint的網(wǎng)絡(luò )上得到了應用，其注冊用戶(hù)可以觀(guān)看包括三個(gè)音樂(lè )頻道在內的手機電視節目。
今年4月，美國SmartVideo公司利用微軟影像壓縮技術(shù)——Windows Media 9開(kāi)發(fā)了向手機實(shí)時(shí)發(fā)送電視影像的系統。該公司在采用微軟Windows Mobile操作系統的手機上安裝Windows Media 9解碼軟件，即可實(shí)現通過(guò)手機播放電視節目。據稱(chēng)傳送影像時(shí)對通信線(xiàn)路的速度要求只有8～12Kbit/秒，幀速率為12～15幀/秒，這使得畫(huà)面的連貫性大大提高。
此外，一些公司也在考慮在美國采用數字廣播電視技術(shù)提供手機電視業(yè)務(wù)，其中最主要的是英國的廣播電視運營(yíng)商——冠城國際公司。美國的微波數字廣播采用的是ATSC規范，而ATSC無(wú)法進(jìn)行移動(dòng)接收。為了解決這個(gè)問(wèn)題，美國FCC開(kāi)放了1670MHz～1675MHz的5MHz頻帶，以提供面向移動(dòng)終端的多媒體服務(wù)。冠城國際獲得了該頻帶的使用授權，所以在提供此類(lèi)手機電視業(yè)務(wù)方面取得了主動(dòng)。目前，冠城國際公司已在美國賓夕法尼亞州匹茲堡建成DVB-H試驗設施，并可能于2005年在全美構筑廣播電視網(wǎng)絡(luò )。
日本
日本的廣播電信企業(yè)聯(lián)合宣布，他們將在2005年4月之后推出專(zhuān)門(mén)針對手機的數字廣播電信節目。鑒于此，日本的移動(dòng)運營(yíng)商聯(lián)合各方力量，研發(fā)能夠收看數字電視節目的手機終端。NTT DoCoMo和KDDI，這兩家日本移動(dòng)通信市場(chǎng)中的巨人，從2003年開(kāi)始就推出了各自的電視手機產(chǎn)品計劃。
2003年5月KDDI和日本放送協(xié)會(huì )(NHK)就已經(jīng)開(kāi)發(fā)了一款數字電視手機，但是該款手機沒(méi)有配備接收數字廣播電視信號的調諧器，而是采用卡式無(wú)線(xiàn)LAN模塊虛擬接收數字信號，手持終端的外觀(guān)類(lèi)似PDA。今年5月，KDDI與NHK以已經(jīng)上市的手機“W11H”為原型，除了安裝BML瀏覽器、具有影像播放功能外，還集成了廣播電視信號接收調諧器及OFDM解調電路的小型模塊。這款手機不但可接受地面數字電視信號，還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )點(diǎn)擊方式選擇電視節目。
NTT DoCoMo則認為，用戶(hù)并不會(huì )長(cháng)時(shí)間地利用手機終端觀(guān)看電視節目，而更愿意在特定的時(shí)間觀(guān)看自己喜歡的節目。為了滿(mǎn)足用戶(hù)的這種需求，NTT DoCoMo推出了OnQ手機終端，并提出了“元數據”的概念，并聲稱(chēng)只有這樣的手機終端，才是真正的把數字電視和移動(dòng)通信融合在一起的終端。據了解，OnQ可以通過(guò)下載和描述節目場(chǎng)景的數據(元數據)等方式搜索感興趣的場(chǎng)景，并對各個(gè)場(chǎng)景進(jìn)行隨意切換。另外，NTT DoCoMo還和衛星電視公司——SKY Perfect Communications公司合作，聯(lián)合對數字電視手機的性能進(jìn)行測試。
歐洲
歐洲的數字手機電視業(yè)務(wù)還處在試驗階段。但可以肯定的是，歐洲會(huì )采用DVB-H數字手機電視標準。目前正在進(jìn)行的最大的試驗性項目有泛歐的Instinct Project、法國TDF集團在芬蘭進(jìn)行的FinPilot計劃，而另一個(gè)項目——移動(dòng)廣播整合(BMCO)計劃也在柏林進(jìn)行。頗為引人注目的是，芬蘭諾基亞在新加坡舉行的“NokiaConnection2004”上現場(chǎng)演示了DVB-H標準的設備。這是諾基亞在太平洋地區的首次DVB-H設備演示。
實(shí)際上，歐洲的一些運營(yíng)商也推出了利用手機觀(guān)看電視節目的業(yè)務(wù)，但實(shí)時(shí)性就要差一些。比如，芬蘭的Radiolinja公司就采用WAP技術(shù)，通過(guò)建立與Elisa.TV.移動(dòng)媒體網(wǎng)站的連接，即可收看視頻業(yè)務(wù)，視頻內容包括卡拉ok、音樂(lè )視頻、喜劇片段、脫口秀和卡通節目等等。2003年，波蘭的Polska Telefonia Cyfrowa(PTC)在波蘭推出了“Video Era Omnix”業(yè)務(wù)，用戶(hù)通過(guò)手機可觀(guān)看流行的電影和電視節目。
中國
今年以來(lái)，中國移動(dòng)和中國聯(lián)通先后推出了基于蜂窩移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的手機電視業(yè)務(wù)。
今年3月底，廣州移動(dòng)向全球通GPRS用戶(hù)提供了“手機電視”業(yè)務(wù)。5月，又作為移動(dòng)的數據業(yè)務(wù)品牌“銀色干線(xiàn)”的時(shí)尚業(yè)務(wù)正式推出。在宣傳推廣上，廣州移動(dòng)通過(guò)免信息費試用、“手機沙龍”活動(dòng)等方式，把該業(yè)務(wù)定位為“未來(lái)生活的率先享受”。同時(shí)，廣州移動(dòng)還向西門(mén)子、索愛(ài)等廠(chǎng)家集中采購數千臺“電視手機”，大力拓展市場(chǎng)。為了豐富手機電視業(yè)務(wù)的頻道，廣州移動(dòng)還與SP合作，整合手機電視臺的內容資源，聯(lián)合專(zhuān)門(mén)的SP進(jìn)行播放軟件的開(kāi)發(fā)以及視頻資源的組織和優(yōu)化工作，收益按照移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的既定比例進(jìn)行分成。
同樣，中國聯(lián)通也把“手機電視”定為了今年增值業(yè)務(wù)的工作重點(diǎn)之一，并推出了其新的業(yè)務(wù)品牌“視訊新干線(xiàn)”。聯(lián)通手機電視業(yè)務(wù)依托于CDMA 1X網(wǎng)絡(luò )，用戶(hù)用支持流媒體的手機，通過(guò)手機無(wú)線(xiàn)下載一個(gè)流媒體播放軟件，設立一個(gè)緩沖區就能在線(xiàn)看電視。目前支持的手機包括三星519PDA等三款。
今年3月，廣東聯(lián)通在贊助雅典奧運會(huì )亞洲區拳擊預選賽的同時(shí)推出了“手機電視”賽事直播，這是在國內運營(yíng)商進(jìn)行的首次公開(kāi)進(jìn)行的商用測試。廣東聯(lián)通將3月定為“手機電視”服務(wù)的免費體驗月，免收流量費，并在主要營(yíng)業(yè)廳中開(kāi)設免費體驗專(zhuān)區。
- 手機電視業(yè)務(wù)發(fā)展面臨的問(wèn)題
管制問(wèn)題
目前手機電視業(yè)務(wù)面臨的最大問(wèn)題恐怕主要是管制方面的問(wèn)題。這是因為，各國在廣播和通信領(lǐng)域一般都有不同的政策，并由不同的政府部門(mén)來(lái)管理，對相應領(lǐng)域的企業(yè)也有著(zhù)嚴格的限制。以韓國為例，韓國的廣播法禁止SK等通信公司利用它的移動(dòng)廣播網(wǎng)絡(luò )提供地面電視節目。SK據稱(chēng)已經(jīng)提出了提供DMB業(yè)務(wù)的申請，但是并沒(méi)有獲得批準。盡管SK表示會(huì )繼續申請，但是如果韓國政府還是堅持這樣的限制，那對于SK的DMB計劃將會(huì )是一個(gè)嚴重的打擊。
我國也是如此。目前，國家廣電總局對手機電視的政策尚未出臺，具體操作還無(wú)法可依，廣電總局如果不批準通過(guò)手機接收電視節目的業(yè)務(wù)，消費者將享受不到這項服務(wù)。
此外，手機電視業(yè)務(wù)還會(huì )涉及到著(zhù)作權等其他知識產(chǎn)權方面的問(wèn)題。
技術(shù)的成熟性問(wèn)題
手機電視業(yè)務(wù)還需要解決一系列的技術(shù)問(wèn)題，比如網(wǎng)絡(luò )傳輸速率、電池壽命短、終端小型化等問(wèn)題，同時(shí)還要制訂相關(guān)技術(shù)標準，與內容服務(wù)商協(xié)調發(fā)展。
對于利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )推出手機電視業(yè)務(wù)的運營(yíng)商而言，網(wǎng)絡(luò )容量和數據信道速率的限制是最大的問(wèn)題。目前，中國移動(dòng)運營(yíng)商主要是通過(guò)2.5G或2.75G網(wǎng)絡(luò )傳輸技術(shù)來(lái)播放手機電視節目的，由于網(wǎng)絡(luò )傳輸帶寬有限，如果使用手機電視業(yè)務(wù)的用戶(hù)數量上升，網(wǎng)絡(luò )肯定會(huì )出現問(wèn)題。
在使用手機電視業(yè)務(wù)的時(shí)候，對手機電池的消耗非常大。現有的手機電池一般使用時(shí)間較短，收看電視的話(huà)只能持續使用一小時(shí)左右。
另外，利用數字廣播電視和移動(dòng)通信相結合的方式提供手機電視業(yè)務(wù)的話(huà)，在接受信號方面應該不存在太大的問(wèn)題，但必須面對技術(shù)標準不統一等問(wèn)題。
資費問(wèn)題
首先，當前具備看電視功能的手機種類(lèi)還非常少，而且平均價(jià)格在5000元以上，部分產(chǎn)品的價(jià)格甚至超過(guò)了7000元。這樣的價(jià)格有多少用戶(hù)可以接受，能否得到普及？
其次，業(yè)務(wù)使用資費可能會(huì )非常昂貴。美國Sprint公司的移動(dòng)電視服務(wù)每月收費9.99美元，還要另外收取網(wǎng)絡(luò )接入費。有人按照流量估算，中國聯(lián)通的手機電視業(yè)務(wù)每分鐘流量費達25元，看一個(gè)小時(shí)的話(huà)就是150元，什么樣的用戶(hù)可以承受這樣的資費水平呢？將來(lái)運營(yíng)商用什么樣的收費方式既讓用戶(hù)接受又能賺錢(qián)，確實(shí)是個(gè)難題。
- 手機電視業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢
當前，盡管手機電視業(yè)務(wù)的發(fā)展還面臨許多困難，但是從長(cháng)遠來(lái)看，隨著(zhù)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )帶寬的加大，業(yè)務(wù)資費水平的下降，具有視頻功能手機的日益普及，手機電視業(yè)務(wù)將會(huì )獲得快速發(fā)展，并形成相當大的市場(chǎng)規模。IMS Research的一項報告顯示，到2010年，全世界將有1.2億用戶(hù)收看手機實(shí)況電視節目，而亞洲將成為手機電視服務(wù)最為普及的地區，其次是美國、歐洲以及中東和非洲。
從運營(yíng)商采用的技術(shù)體制來(lái)看，將來(lái)通過(guò)數字電視廣播方式在手機上觀(guān)看電視節目的用戶(hù)可能會(huì )占多數，而利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )觀(guān)看電視節目的用戶(hù)主要是觀(guān)看短時(shí)間節目，如重大新聞、球賽及娛樂(lè )精彩片斷等。
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)
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