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評論：當移動(dòng)視頻遭遇IPTV

北京博通智信咨詢(xún)公司修士輝鄭曉平 2005/07/27

　　移動(dòng)視頻無(wú)疑是2004年業(yè)界最令人關(guān)注的話(huà)題；時(shí)隔一年，IPTV則成為出現頻率最高的字眼。從各類(lèi)媒體火熱的炒作與運營(yíng)商緊鑼密鼓的部署中，我們不難發(fā)現：?jiǎn)渭兊恼Z(yǔ)音交流已經(jīng)難以滿(mǎn)足大眾需要，面對面的視頻方式將更令人滿(mǎn)意地實(shí)現遠程溝通需求。那么，當這兩種基于不同網(wǎng)絡(luò )的視頻業(yè)務(wù)相遇時(shí)，誰(shuí)將成為最后的贏(yíng)家？誰(shuí)將成為消費者的新寵？

　　IPTV(Internet Protocol TeleVision)，即交互式網(wǎng)絡(luò )電視，是一種利用寬帶網(wǎng)基礎設施，以計算機(PC)、或普通電視機+網(wǎng)絡(luò )機頂盒(TV+IP STB)作為主要終端設備，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )協(xié)議向用戶(hù)提供視頻點(diǎn)播、Internet訪(fǎng)問(wèn)、電子郵件、游戲、電子商務(wù)、寬帶電話(huà)等多種交互式數字媒體個(gè)性需求服務(wù)的嶄新技術(shù)。

　　移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)則是通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )和移動(dòng)終端為移動(dòng)用戶(hù)提供視頻內容的新型通信服務(wù)，目前主要包括以下典型業(yè)務(wù)：移動(dòng)視頻消息、手機電視、移動(dòng)視頻游戲、移動(dòng)視頻電話(huà)/會(huì )議、移動(dòng)電子商務(wù)、移動(dòng)視頻監控等。

　　可以看出，IPTV與移動(dòng)視頻的競爭主要集中于電視、游戲等領(lǐng)域，二者使用不同的終端來(lái)實(shí)現相同的業(yè)務(wù)。本文將針對二者在視訊領(lǐng)域的應用，從政策、運營(yíng)、終端、技術(shù)條件、業(yè)務(wù)應用、市場(chǎng)等方面進(jìn)行深入分析，并對這兩種技術(shù)的未來(lái)走向做出初步判斷。

　　IPTV與移動(dòng)視頻的對比

　　1、政策

　　目前我國政府規定：所有的視頻業(yè)務(wù)都屬于廣電部門(mén)管轄，僅廣電及其授權部門(mén)和機構才能發(fā)布內容。因此，無(wú)論是固網(wǎng)運營(yíng)商還是移動(dòng)運營(yíng)商，要想把電視的內容移植到PC、(電視機+機頂盒)終端或手機終端上，都必須持有廣電總局頒發(fā)的牌照。但是截止今日，除了上海文廣在2005年5月獲得中國第一張網(wǎng)絡(luò )和手機電視的牌照外，電信運營(yíng)商一概與牌照無(wú)緣。盡管此前IPTV和手機電視業(yè)務(wù)各自已在部分地區進(jìn)行過(guò)小規模試驗和商用，但是置身于無(wú)牌照允許的局勢下，IPTV和移動(dòng)視頻的業(yè)務(wù)推廣都在一定程度上受到極大限制。如2005年初，重慶聯(lián)通推廣手機電視業(yè)務(wù)的媒體廣告就曾被市廣電局叫停。因此，電信運營(yíng)商只能以增值業(yè)務(wù)的名義開(kāi)展視頻業(yè)務(wù)。可以說(shuō)，IPTV和手機電視都是在政策邊緣上游走。

　　2、主導運營(yíng)商

　　IPTV被稱(chēng)作寬帶內容上的殺手級應用，主要由中國電信和中國網(wǎng)通推動(dòng)，它們憑借升級的網(wǎng)絡(luò )或NGN網(wǎng)絡(luò )試圖大力發(fā)展IPTV；而移動(dòng)視頻作為無(wú)線(xiàn)視頻應用，也被定位為數據業(yè)務(wù)的殺手級應用，一般認為它將主導3G市場(chǎng)的發(fā)展，主要由中國移動(dòng)和中國聯(lián)通憑借2.5G或3G網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行傳送。IPTV和移動(dòng)視頻都被電信運營(yíng)商寄予厚望，將分別成為固定網(wǎng)絡(luò )和無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的重要業(yè)務(wù)。

　　3、終端

　　從外型上，二者的終端明顯存在很大差異：IPTV終端是PC或(TV+STB)，終端固定，而且屏幕比較大，適合視頻觀(guān)賞方面的內容；而移動(dòng)視頻的終端主要是手機，攜帶方便，但屏幕小，不利于長(cháng)時(shí)間進(jìn)行視頻觀(guān)看。

　　從性能和價(jià)格上，二者也有優(yōu)劣之分。目前機頂盒的產(chǎn)品功能基本完善，雖然在價(jià)格方面比較昂貴，但運營(yíng)商在推廣IPTV時(shí)主要采用贈送機頂盒的方式，所以用戶(hù)不必再花錢(qián)購買(mǎi)；對于移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)，雖然市場(chǎng)上推出了一些具有視頻功能的新型手機終端，但是在尺寸和待機時(shí)間上還無(wú)法與傳統的手機終端相比。電池使用壽命短以及顯示屏的視頻特性是急需解決的重要問(wèn)題。另外，手機的平均價(jià)格在5000元以上，這種髙價(jià)位決定了"電視手機"在目前只能是僅供少數時(shí)尚人士享用的奢侈品。

　　4、技術(shù)條件

　　IPTV主要基于寬帶網(wǎng)絡(luò )。在"互聯(lián)星空"(中國電信)和"天天在線(xiàn)"(中國網(wǎng)通)平臺下，IPTV已經(jīng)進(jìn)行的如火如荼，其效果已經(jīng)得到大部分用戶(hù)的認可。在廣東佛山地區，從IPTV試播的效果來(lái)看：寬帶帶寬達到700K左右時(shí)，網(wǎng)絡(luò )電視播出效果即可與電視類(lèi)似；帶寬達到2M時(shí)，網(wǎng)絡(luò )電視的清晰度便能媲美DVD的效果。可以說(shuō)，當前電信運營(yíng)商經(jīng)營(yíng)IPTV業(yè)務(wù)的技術(shù)條件已經(jīng)基本成熟。

　　作為移動(dòng)視頻的主要業(yè)務(wù)，手機電視主要通過(guò)三種方式實(shí)現。1)基于蜂窩技術(shù)，美國Sprint、中國移動(dòng)和中國聯(lián)通已經(jīng)利用這種方式推出手機電視業(yè)務(wù)。但是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的帶寬尚不能滿(mǎn)足移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)的需要，例如，視頻會(huì )議系統設計要求多點(diǎn)視頻會(huì )議時(shí)，每路頻寬是768K，而就我國目前移動(dòng)運營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò )現狀來(lái)看，中國移動(dòng)2.5代GRPS網(wǎng)絡(luò )平均速率一般不足40k，中國聯(lián)通的CDMA 1X的平均速率也只有100k左右。而且兩者目前都受播放技術(shù)限制。就目前的實(shí)測效果來(lái)說(shuō)，不管采用何種技術(shù)，播放速度都受到網(wǎng)絡(luò )速度的制約，達到像電視一樣實(shí)時(shí)傳輸的平滑效果尚是亟待實(shí)現的重大目標。2)基于衛星的傳播方式，韓國的SKT就是采用這種技術(shù)，他們通過(guò)發(fā)射衛星來(lái)接收模擬電視的信號。3)陸地廣播數字電視，如歐洲的DVB-H(數字視頻廣播-手持)能夠向手機終端提供由廣播電視傳送的信號，美國高通公司也有了類(lèi)似的MediaFLO技術(shù)。目前來(lái)看，三者中，衛星傳播的觀(guān)看效果最理想，而手機短片比較適宜使用蜂窩技術(shù)，長(cháng)篇的連續劇則比較適宜使用衛星或陸地廣播技術(shù)。

　　5、業(yè)務(wù)應用當前，IPTV業(yè)務(wù)應用主要集中于娛樂(lè )、游藝、服務(wù)、運營(yíng)等幾方面。這其中多數業(yè)務(wù)應用在移動(dòng)視頻方面也可以實(shí)現。因而，這二者在業(yè)務(wù)應用上同質(zhì)化程度比較高，但是由于終端方面的限制，對于不同的業(yè)務(wù)，哪種技術(shù)更加優(yōu)越，還不能一概而論。比如博彩，放在移動(dòng)的終端上使用，用戶(hù)可以達到隨時(shí)關(guān)注的目的，但如果采用IPTV，基于PC與電視，那么用戶(hù)必須在固定的地方，隨時(shí)性大大減弱。而遠程教育或遠程醫療，這類(lèi)業(yè)務(wù)不需要很強的時(shí)空限制，用戶(hù)需要是能夠比較清楚的看到界面，在這種情況下，IPTV的優(yōu)勢就顯示出來(lái)了。

　　6、市場(chǎng)從全球市場(chǎng)來(lái)看，與歐洲、北美相比，日韓的移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)由于其3G網(wǎng)絡(luò )發(fā)展較快，移動(dòng)視頻終端種類(lèi)較多，因而市場(chǎng)發(fā)展處于相對領(lǐng)先地位。專(zhuān)家預計：2007年全球移動(dòng)視頻收入將達到34億美元，用戶(hù)將達到7300萬(wàn)。

　　在我國，借助于GPRS和CDMA 1X網(wǎng)絡(luò )，中國移動(dòng)和中國聯(lián)通已經(jīng)分別進(jìn)行過(guò)測試，并在小范圍推出了移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)。2004年3月，中國移動(dòng)就推出了"手機電視"服務(wù)，并于5月份正式投入商用；中國聯(lián)通也于2004年4月在全國范圍內推出了"視訊新干線(xiàn)"移動(dòng)流媒體業(yè)務(wù)。但是，運營(yíng)商推出手機電視業(yè)務(wù)以來(lái)市場(chǎng)進(jìn)展緩慢，如重慶聯(lián)通的手機電視用戶(hù)數2004年年底僅有400戶(hù)，到今年已經(jīng)剩下不到200人。價(jià)格高昂是其中的瓶頸之一，除了運營(yíng)商的接入費用外消費者還須繳納內容使用費。按照原有的資費標準，視頻短片的資費還可以讓消費者勉強接受，但若是一部電視劇的長(cháng)度，普通消費者則無(wú)法承受其高昂的價(jià)格，如在不考慮資費套餐的情況下，使用中國聯(lián)通 "視訊新干線(xiàn)"收看1小時(shí)電視節目，僅流量費就須支付200多元。

　　美國IEEE的雜志《IEEE Spectrum》認為，"室內無(wú)線(xiàn)寬帶網(wǎng)絡(luò )"、"電話(huà)公司的寬帶電視服務(wù)"等將是2005年最有可能獲得重大突破的技術(shù)。截至2004年底，全球IPTV用戶(hù)數已超過(guò)100萬(wàn)戶(hù)。據Strategy Analytics預測，到2008年，全球IPTV用戶(hù)將達到2000萬(wàn)以上。中國電信和中國網(wǎng)通已在上海、廣東、四川等地進(jìn)行IPTV的試驗，全國IPTV用戶(hù)估計有100多萬(wàn)。目前，IPTV的資費包括了接入費和點(diǎn)播費。以北京地區為例，北京電信的不限時(shí)包月是99元/512K(129元/1M)，北京通信是120元/512k(150元/1M)；而點(diǎn)播費用以包月為主，點(diǎn)播為輔，如中國網(wǎng)通的IPTV平臺--"天天在線(xiàn)"，套餐根據頻道不同月收費5到10元不等，一些熱門(mén)的頻道達到30元。用戶(hù)只能選一個(gè)頻道為包月套餐，其他頻道的節目則采用點(diǎn)播的方式，點(diǎn)播一次為1元。

　　未來(lái)展望

　　目前，移動(dòng)視頻在我國的應用還很有限，語(yǔ)音業(yè)務(wù)和短信業(yè)務(wù)仍然占據絕對優(yōu)勢。在可預見(jiàn)的1-2年內，我國移動(dòng)視頻中的手機電視還很難有太大的發(fā)展。隨著(zhù)技術(shù)和終端的逐步成熟，以及3G網(wǎng)絡(luò )在中國的全面鋪開(kāi)，估計在2008年以后，中國的手機電視將會(huì )有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

　　比較而言，考慮到國內電視用戶(hù)和寬帶用戶(hù)數量龐大，再加上視頻編碼技術(shù)成熟、眾多設備商的積極推進(jìn)、以及已有成功應用等因素，IPTV的具備了良好的商用基礎。依據博通智信的預測，截止到2008年為止，中國的IPTV用戶(hù)數將達到800多萬(wàn)。如果用戶(hù)人均月消費(僅包括內容使用費)按30元計，那么每年的IPTV電視市場(chǎng)將達到30億元左右。

　　IPTV和移動(dòng)視頻都是電信運營(yíng)商寄予厚望的增值業(yè)務(wù)，也是作為未來(lái)新的市場(chǎng)增長(cháng)點(diǎn)和利潤增長(cháng)點(diǎn)的新業(yè)務(wù)，但只有經(jīng)過(guò)時(shí)間和市場(chǎng)的考驗，才能真正體現出殺手級應用是否名副其實(shí)。從上文的分析可以看出，無(wú)論從網(wǎng)絡(luò )還是市場(chǎng)的角度，當前IPTV都優(yōu)于移動(dòng)視頻。近期內，在技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈形成、運營(yíng)模式等操作層面上IPTV也都比移動(dòng)視頻條件成熟。但在較長(cháng)的時(shí)期內，尤其當雙方的技術(shù)、市場(chǎng)、運營(yíng)模式都成熟時(shí)，誰(shuí)更能吸引更多的消費者，誰(shuí)將占有更大的市場(chǎng)份額，結論尚不明朗。

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