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2006移動(dòng)彩鈴不再風(fēng)光位置服務(wù)和手游將成熱門(mén)

2006/02/05

　　在經(jīng)過(guò)了彩信、彩鈴等移動(dòng)增值業(yè)務(wù)后，隨著(zhù)2006年3G的明朗，產(chǎn)業(yè)鏈的日趨完善，分工的明確和市場(chǎng)的不斷細化，中國移動(dòng)增值業(yè)務(wù)又將充滿(mǎn)何種變數

　　2006年，誰(shuí)將是中國移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)上的主角？是彩信還是無(wú)線(xiàn)音樂(lè )，或是手機游戲和位置服務(wù)？

　　答案雖然迷離，但絕不是在2004年和2005年很風(fēng)光的彩鈴業(yè)務(wù)。截至2005年9月底，中國移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)逾3.77億戶(hù)，高出固定電話(huà)用戶(hù)3200多萬(wàn)戶(hù)，移動(dòng)電話(huà)與固定電話(huà)用戶(hù)數差距繼續拉大，在世界上仍然保持領(lǐng)先位置。與此同時(shí)，中國移動(dòng)增值電信業(yè)務(wù)所占移動(dòng)運營(yíng)商的業(yè)務(wù)收入比重不斷增加，根據IDC統計，2004年中國移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)的個(gè)人應用市場(chǎng)達到340億元人民幣，該市場(chǎng)在2009年將達到880億元人民幣。

　　在3G的大趨勢下，中國移動(dòng)增值業(yè)務(wù)本身正向著(zhù)以下幾個(gè)方面演進(jìn)：產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，分工越來(lái)越明確；市場(chǎng)在不斷細化，市場(chǎng)需求越來(lái)越大且明朗；相關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策和監管法規正在制定完善中；移動(dòng)增值電信業(yè)務(wù)本身對寬帶化、個(gè)性化、交互性和適應性的要求不斷提高；各種通信技術(shù)的不斷創(chuàng )新和成熟為移動(dòng)增值電信業(yè)務(wù)提供了可靠的保證，移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)將向無(wú)線(xiàn)音樂(lè )等方向發(fā)展。

無(wú)線(xiàn)音樂(lè )前景誘人

　　隨著(zhù)彩鈴市場(chǎng)持續發(fā)展，將會(huì )帶動(dòng)以音樂(lè )為代表的娛樂(lè )行業(yè)與移動(dòng)通信行業(yè)的進(jìn)一步聯(lián)合發(fā)展，并從語(yǔ)音增值擴展到數據增值的領(lǐng)域，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )帶寬的增加以及費用的合理化，用戶(hù)將很可能更多地在移動(dòng)中從網(wǎng)上下載音樂(lè )和視頻。

個(gè)性化彩信服務(wù)受歡迎

　　彩信業(yè)務(wù)將隨著(zhù)彩屏手機和照相手機的進(jìn)一步普及而開(kāi)始呈現較高的發(fā)展趨勢。當網(wǎng)絡(luò )帶寬增加時(shí)，通過(guò)彩信的自拍自攝可以充分表達用戶(hù)的個(gè)性，從而帶動(dòng)這一業(yè)務(wù)的增長(cháng)。

手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)始繁榮

　　這一行將啟動(dòng)的市場(chǎng)將可能帶來(lái)另一個(gè)盛大的誕生，從而刺激該產(chǎn)業(yè)鏈上從游戲開(kāi)發(fā)商到游戲運營(yíng)商的各個(gè)環(huán)節全力參與。彩鈴在2004年得到了空前的繁榮，中國移動(dòng)和中國聯(lián)通都從彩鈴這項服務(wù)中獲益頗多。中國移動(dòng)2004年擁有2721萬(wàn)彩鈴用戶(hù)，將近2000家SP提供彩鈴業(yè)務(wù)，并且認為彩鈴是一項迅速帶來(lái)收益并且促進(jìn)中國移動(dòng)通信市場(chǎng)發(fā)展的有力武器。但當彩鈴高速發(fā)展到2005年，并不是每一位市場(chǎng)參與者都認為彩鈴的市場(chǎng)潛力很大，運營(yíng)商不會(huì )把彩鈴作為移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的長(cháng)期策略。

　　與彩鈴服務(wù)相比，圖片的下載業(yè)務(wù)、彩信業(yè)務(wù)由于受到手機價(jià)格等因素的影響，近兩年的推廣不是很順利。IDC中國電信研究部經(jīng)理級分析師王彥認為，隨著(zhù)彩屏手機終端的價(jià)格有所下降，彩信業(yè)務(wù)在今后兩年將呈現一個(gè)較高的發(fā)展趨勢。

　　盡管手機游戲在中國目前是個(gè)新興業(yè)務(wù)，但是受到年輕人的追捧以及手機游戲服務(wù)供應商的推廣，中國手機游戲用戶(hù)的數量在2005年底將達到200萬(wàn)，未來(lái)1~2年內，手機游戲將成為移動(dòng)運營(yíng)商增值業(yè)務(wù)和SP的重要收入來(lái)源。在手機游戲巨大的市場(chǎng)潛力誘惑下，眾多開(kāi)發(fā)PC游戲的廠(chǎng)商紛紛加入手機游戲的開(kāi)發(fā)。但是，目前手機游戲的市場(chǎng)發(fā)展仍受到游戲功能手機數量少而貴的限制，同時(shí)單一的收費標準和劣質(zhì)游戲也是影響手機游戲發(fā)展的重要因素。

位置服務(wù)看好

　　位置服務(wù)是移動(dòng)運營(yíng)商近一年來(lái)十分看好的業(yè)務(wù)。中國移動(dòng)、中國聯(lián)通都在2005年推出了相關(guān)服務(wù)，例如中國聯(lián)通的汽車(chē)GPS導航服務(wù)，該服務(wù)得到了用戶(hù)的好評與支持。服務(wù)提供商們?yōu)榭蛻?hù)提供種類(lèi)繁多的位置服務(wù)：通知用戶(hù)目前的交通狀況，幫助他們在附近找到餐廳等。根據IDC的調查，用戶(hù)對該服務(wù)的主要需求多集中在安全保障問(wèn)題，如緊急呼叫、路旁幫助和路線(xiàn)指南。

　　雖然這些移動(dòng)增值服務(wù)目前對移動(dòng)運營(yíng)商增值業(yè)務(wù)的貢獻率很低，但是從長(cháng)遠來(lái)看，這些服務(wù)的市場(chǎng)潛力巨大，將會(huì )改變人們的生活方式和工作方式。

（美）IDC中國公司（供《IT時(shí)代周刊》專(zhuān)稿）

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