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報告顯示：短信網(wǎng)址是未來(lái)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)主流方式

2006/04/28

　　中國作為世界上最大的移動(dòng)通信消費大國，截止2005年底，移動(dòng)通信用戶(hù)（含手機和小靈通）已經(jīng)突破4.5億，并且以每年6000萬(wàn)的速度遞增。因此，如何利用手機這一普遍應用的移動(dòng)通信工具開(kāi)展企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)一直都是業(yè)界關(guān)注和探討的課題。據短信網(wǎng)址聯(lián)合信息中心（MobNIC）日前最新發(fā)布的《2005-2006年中國短信網(wǎng)址市場(chǎng)研究報告》顯示，短信網(wǎng)址正在成為企業(yè)全面實(shí)現移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的主要載體。

　　華北、華南、華東短信網(wǎng)址產(chǎn)業(yè)鏈初步形成

　　報告顯示，在注冊企業(yè)客戶(hù)的區域分布上，短信網(wǎng)址類(lèi)業(yè)務(wù)的客戶(hù)主要分布在華南、華北和華東，其它地區分布較少。其中華南地區占36%，華北地區占25%，華東地區占23%。

　　專(zhuān)家指出，這主要由于這些地區經(jīng)濟比較發(fā)達，企業(yè)品牌推廣和營(yíng)銷(xiāo)理念都比較先進(jìn)決定的，競爭的激烈迫使這些企業(yè)不但要努力探尋一種性?xún)r(jià)比較高的推廣方式，同時(shí)也要注意品牌保護。報告顯示：超過(guò)70%的現有客戶(hù)（即已注冊短信網(wǎng)址的用戶(hù)）認為，短信網(wǎng)址類(lèi)服務(wù)相對于其它宣傳方式具有獨到優(yōu)勢，依次是互動(dòng)性好、宣傳更有針對性、可以隨時(shí)更新信息、成本低和查詢(xún)方便等。

　　而在手機用戶(hù)分布上，華南地區、華北地區、華東地區同樣占據優(yōu)勢。報告顯示，華南地區占33%，華東地區占26%，華北地區占19%。

　　對此，專(zhuān)家分析認為，手機用戶(hù)和短信網(wǎng)址客戶(hù)在區域分布上的高度契合表明：短信網(wǎng)址產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初步在華南、華北、華東地區形成。根據經(jīng)濟發(fā)展中的“高地輻射效應”，短信網(wǎng)址在近幾年內將逐步深入西北、東北、西南等地區，在全國范圍內形成一個(gè)更加完備的產(chǎn)業(yè)鏈，幫助落后地區跨越數字?zhù)櫆稀?

　　手機終端用戶(hù)呈現幾何級增長(cháng)

　　企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的最終落腳點(diǎn)在于手機用戶(hù)的數量和規模，《2005-2006年中國短信網(wǎng)址市場(chǎng)研究報告》重點(diǎn)分析了手機用戶(hù)的需求和增長(cháng)情況。

　　報告顯示：現有手機用戶(hù)使用短信網(wǎng)址類(lèi)服務(wù)最看重的目的是查詢(xún)信息，占到64.78％，其它依次是短信留言和參加活動(dòng)。而在查詢(xún)信息的內容中，企業(yè)信息查詢(xún)占到49.20%，這充分表明，手機用戶(hù)對短信網(wǎng)址已經(jīng)有了較為廣泛的認可和接受。

　　手機用戶(hù)使用短信網(wǎng)址類(lèi)服務(wù)的時(shí)間同樣證明了這一點(diǎn)。報告顯示：現有手機用戶(hù)使用短信網(wǎng)址類(lèi)服務(wù)的時(shí)間大部分在3個(gè)月以下，比例為52.30％，3－6個(gè)月占23.67%，7－12個(gè)月占15.19%，12個(gè)月以上占8.83%。

　　專(zhuān)家分析：以上數據表明使用短信網(wǎng)址服務(wù)的手機用戶(hù)一半以上是最近3個(gè)月增加的，其次是3—6個(gè)月，再其次是7—12個(gè)月。也就是說(shuō)：時(shí)間愈往后，短信網(wǎng)址手機用戶(hù)增長(cháng)的速度越快，如果照此速度增長(cháng)，預計到2008年，使用短信網(wǎng)址的手機用戶(hù)至少過(guò)億。手機用戶(hù)的幾何級增長(cháng)為短信網(wǎng)址成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)主流方式奠定良好的用戶(hù)基礎。

　　最后，報告也指出了目前短信網(wǎng)址整體上還處于初級階段，市場(chǎng)存在某些不足和問(wèn)題。但是，基于良好而健康的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢和手機用戶(hù)的爆炸性增長(cháng)，業(yè)內人士分析認為，只要手機終端用戶(hù)、企業(yè)、服務(wù)提供商、手機開(kāi)發(fā)商、運營(yíng)商等各群體能夠共同參與和推動(dòng)該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一定能建立起一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈“生態(tài)圈”，把短信網(wǎng)址產(chǎn)業(yè)做大做強，實(shí)現多贏(yíng)。報告預計，在2007-2008年，短信網(wǎng)址將走入快速發(fā)展階段，其注冊量將超過(guò)100萬(wàn)，整體產(chǎn)業(yè)規模將超過(guò)15億美元。屆時(shí)，短信網(wǎng)址將真正成為企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的主流方式，推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)走向一個(gè)“多快好省”的新時(shí)代。

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