亚洲欧美h_梁家豪：下一代媒體服務(wù)：您有否做好準備？_移動(dòng)_融合通信

梁家豪：下一代媒體服務(wù)：您有否做好準備？

2006/07/12

　　由信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院主辦的2006中國增值電信產(chǎn)業(yè)高峰會(huì )于2006年7月11日-12日在北京友誼賓館舉辦，搜狐IT現場(chǎng)直播了本次會(huì )議，以下為愛(ài)達明有限公司北亞區銷(xiāo)售總監梁家豪先生現場(chǎng)演講。

　　梁家豪：大家好，很高興今天在這里和大家分享一下在增值服務(wù)方面我們的看法還有在海外運營(yíng)商在市場(chǎng)上的經(jīng)驗。跟之前的講解有點(diǎn)不同，愛(ài)達明公司，沒(méi)有幾位會(huì )聽(tīng)到這個(gè)名字，因為我們在市場(chǎng)上名字非常新，這次過(guò)來(lái)希望多認識國內的市場(chǎng)發(fā)展機遇。今天到目前為止，聽(tīng)到很多有關(guān)國內增值服務(wù)機會(huì )，聽(tīng)到很多新穎針對3G、電信方面的很多機會(huì )，可是我們在海外的經(jīng)驗總結下來(lái)，發(fā)現有一點(diǎn)要好好把握這次機會(huì )，實(shí)際上在技術(shù)方面會(huì )遇到一點(diǎn)困難，所以今天集中討論一下怎么去解決技術(shù)上的問(wèn)題和平臺方面的技術(shù)。

　　愛(ài)達明公司不是一個(gè)CP，也不擁有任何的內容，我們做的就是處理媒體的技術(shù)公司，跟在座每一個(gè)人都有合作的機會(huì )。今天要介紹一下我們公司，另外也會(huì )講一下怎么在價(jià)值鏈提出貢獻，另外講一下我們在海外的經(jīng)驗，特別是海外的運營(yíng)商增值服務(wù)，怎么應用我們的技術(shù)，還有他們遇到的問(wèn)題怎么具體解決。

　　愛(ài)達明公司主要業(yè)務(wù)是開(kāi)發(fā)技術(shù)，技術(shù)主要是用在媒體處理方面，不論是圖片、音樂(lè )、MP3、流媒體、這些都有產(chǎn)品處理，在座如果有參與媒體管理方面的經(jīng)驗，都會(huì )知道我剛才說(shuō)的媒體是比較混亂的，有很多不同的格式，手機跟手機部件有差異，手機跟手機媒體兼容之間的差異，到做成了很多在內容服務(wù)方面有一些困難。

　　愛(ài)達明公司在市場(chǎng)上有多年的經(jīng)驗，主要的合作伙伴飛利浦，飛利浦做洗衣機、家電、在高科技方面也花了研究精力。實(shí)際上目前有超過(guò)一百個(gè)運營(yíng)商是用我們的媒體處理產(chǎn)品。我不能說(shuō)愛(ài)達明公司是全球最先進(jìn)的媒體技術(shù)公司，可是我能說(shuō)是用客戶(hù)最多的媒體技術(shù)公司，我們還有五大彩信中心，我們財力方面不能跟三大公司比較，財務(wù)部分還是比較穩定的，在3G或者將來(lái)推出技術(shù)標準方面會(huì )繼續發(fā)展下去。

　　這是一個(gè)簡(jiǎn)單的舉例，目前已經(jīng)應用我們海外運營(yíng)商的名字，美國、亞洲地區的名字、好多伙伴合作的舉例。最重要一個(gè)技術(shù)是移動(dòng)媒體的平臺，這個(gè)平臺主要是做媒體處理。“媒體處理”這個(gè)名字可能對大家來(lái)講比較生，會(huì )詳細講講什么是媒體處理的技術(shù)。我們的價(jià)值是為價(jià)值鏈里面所有的成員都帶來(lái)好處，包括運營(yíng)商，目前大家知道在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )里面，在流通彩信、短信、彩E量非常非常大，怎么去讓運營(yíng)商網(wǎng)絡(luò )資源符合，是我們平臺的價(jià)值。另外，是降低運作的成本，這也是運營(yíng)商面對非常大的問(wèn)題。還有非常大一部分收入是來(lái)自廣告，我們的產(chǎn)品也會(huì )在廣告發(fā)布價(jià)值鏈里提供解決方案。對CP來(lái)講，我們提供自動(dòng)化的管理運作和平臺，支援實(shí)時(shí)內容發(fā)布，現在大部分發(fā)布的都是已經(jīng)做好的內容，新的內容、實(shí)施的內容在世界杯片斷、交通情況、金融報價(jià)方面都需要實(shí)施的平臺來(lái)支援。用戶(hù)方面能達到最好的使用經(jīng)驗，更多的媒體準則，這也是我們平臺為大家提供的一些好處。

　　這是比較技術(shù)一點(diǎn)的，這是我們平臺連接的方案。這個(gè)方案很簡(jiǎn)單，從運營(yíng)商下載平臺，比方說(shuō)目前有一個(gè)客戶(hù)點(diǎn)播了某一個(gè)音樂(lè )，從平臺那邊會(huì )有一個(gè)下載的請求，有用戶(hù)下載某一個(gè)音樂(lè )片斷，然后到CP的平臺，目前可能有五套、十套不同格式、不同內容的同樣音樂(lè )片段，讓不同品牌手機用戶(hù)下載，那是非常麻煩，還需要工作量很大，所以通過(guò)我們的制作平臺，當CP收到需求之后，可以馬上點(diǎn)播每一個(gè)媒體，通過(guò)我們的平臺把每一個(gè)適合用戶(hù)下載的手機格式下載給他，這樣只保留一個(gè)媒體格式就夠了，保留最好的格式、版本。其他東西對我們平臺實(shí)施轉換，這方面省了CP很多時(shí)間、媒體處理工作，也可以達到用戶(hù)最理想的媒體版本。

　　在這個(gè)過(guò)程當中，目前在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )上下載的媒體是沒(méi)有經(jīng)過(guò)優(yōu)化的，無(wú)論用戶(hù)手機看到媒體大小、屏幕大小，其他終端方面的手機發(fā)給用戶(hù)下載的媒體資料是沒(méi)有經(jīng)過(guò)優(yōu)化，所以在同一個(gè)情況狀況以下能支援媒體數量是比理想中要小，如果經(jīng)過(guò)我們優(yōu)化平臺會(huì )根據接收媒體終端特性，會(huì )把媒體內容做優(yōu)化、處理，所以在同樣情況狀況下，用戶(hù)下載的速度會(huì )比較快，同時(shí)支援用戶(hù)量也會(huì )更多，這是我們?yōu)檫\營(yíng)商、移動(dòng)媒體用戶(hù)帶來(lái)一個(gè)非常明顯的貢獻。

　　3G的服務(wù)。目前在國內還沒(méi)有3G的服務(wù)，在海外很多地方已經(jīng)有3G，比如說(shuō)在香港已經(jīng)有好幾年3G的經(jīng)驗。一提到3G服務(wù)，大家會(huì )馬上想到了視頻服務(wù)，為什么從2G更新到3G，當然提供非常好視頻的服務(wù)。可是我們在海外的經(jīng)驗，發(fā)現提供視頻服務(wù)有一個(gè)很關(guān)鍵的問(wèn)題要解決，就是目前視頻格式、編解碼的種類(lèi)五花八門(mén)，隨隨便便講都有很多不同的格式，這就說(shuō)明一個(gè)東西，如果要把所有豐富食品檔案送到手機里，要確保每一個(gè)手機用戶(hù)達到最好用戶(hù)體驗，是一件非常艱巨的工程。還沒(méi)有說(shuō)到很多視頻東西都要做編輯、插廣告，就是把今天在電視里面看到達到所有用戶(hù)經(jīng)驗弄到3G手機里面，這個(gè)工作需要能解決大部分3G視頻媒體處理的平臺。

　　海外現在主要用的平臺是投影片里面講的東西。剛剛講過(guò)視頻來(lái)源有很多種，比方說(shuō)電視臺、互聯(lián)網(wǎng)、電影檔案等一些來(lái)源，這些來(lái)源用的媒體格式都不一樣，更不用說(shuō)做流媒體的時(shí)候參數都不一樣，所以海外的經(jīng)驗，如果只送到3G手機上是沒(méi)有辦法播放的，或者在很多方面服務(wù)的加強會(huì )很高，用戶(hù)的體驗效果會(huì )很低。一般海外的運營(yíng)商通過(guò)一個(gè)平臺處理視頻的格式、視頻來(lái)源，處理好的東西基本上會(huì )有一個(gè)統一視頻格式透過(guò)流媒體的方法送到用戶(hù)手機上面，平臺也會(huì )根據用戶(hù)播放媒體能力會(huì )把視頻媒體分成優(yōu)質(zhì)、普通的，讓用戶(hù)在享受這些媒體的時(shí)候達到最好用戶(hù)的感覺(jué)、感受。同時(shí)另外一個(gè)很重要的，就是廣告。無(wú)論內容供應商、運營(yíng)商、中間平臺商都希望中間會(huì )有一些人可以做媒體播放，就像今天電視臺一樣，所以一般視頻的媒體平臺都會(huì )有插入廣告的功能。

　　這是一些例子，在視頻里面插入一些LOGO。還有今天的股票指數、天氣報告。另外做短片的插入，中間是一個(gè)電影的預報，在放電影前可以插一個(gè)廣告進(jìn)去，可以放一個(gè)片段以后也插一個(gè)廣告在里面，是很常見(jiàn)的。另外預覽，每個(gè)電視節目都可以自動(dòng)做一個(gè)預覽處理，這樣用戶(hù)在手機點(diǎn)播都可以自動(dòng)預覽，現在做的這些東西都是自動(dòng)的，不用今天一個(gè)媒體一個(gè)媒體去處理。

　　另外在海外炒的非常厲害的是手機病毒。現在給大家看的是一部分手機病毒的例子，目前看到手機在海外已經(jīng)發(fā)現手機病毒有20多個(gè)，里面長(cháng)遠的途徑包括短信、彩信、藍牙三個(gè)主要傳播途徑，所以目前在網(wǎng)絡(luò )上怎么有效停止病毒的傳播，精測手機病毒大家很關(guān)心，特別是這些病毒含在媒體里面，像中國媒體每天流通量這么大的地方，怎么防治手機病毒傳染是非常大的問(wèn)題。這些手機病毒對用戶(hù)造成了影響，包括把手機改成名字，然后再傳染出去，在海外叫做手機病毒，會(huì )根據手機傳染人手機里面名單每一個(gè)人發(fā)一條彩信，再把病毒傳染出去，問(wèn)題比較大。

　　這是在海外用的全方位殺毒系統。可以看到這邊是運營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò )，如果拿彩信做一個(gè)例子，因為網(wǎng)絡(luò )目前都有三個(gè)點(diǎn)是可以進(jìn)入的，包括手機發(fā)出來(lái)的東西，在英特爾里面可以看到的東西，或者是用戶(hù)會(huì )收到的信息，或者發(fā)出去的信息，或者從一個(gè)網(wǎng)絡(luò )發(fā)到另外一個(gè)網(wǎng)絡(luò )的彩信，這些都是有可能會(huì )傳染病毒的途徑或者接口。所以目前在一個(gè)殺毒方案里面都會(huì )在這些上面會(huì )放一個(gè)保安網(wǎng)關(guān)，除了殺病毒以外，也可以把一些病毒或者用戶(hù)瀏覽含有病毒網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，都可以把病毒查出來(lái)，還可以殺滅。跟互聯(lián)網(wǎng)上用的殺毒系統一樣，也需要不斷更新病毒的特性檔案，讓殺毒系統里面參數含有最新的病毒資料。

　　最后媒體跟蹤。媒體跟蹤是怎么回事？互聯(lián)網(wǎng)方面、電影方面都要有很多廣告、垃圾郵件或者含有病毒的東西在傳播。我們有沒(méi)有辦法從一個(gè)媒體怎么發(fā)現究竟源頭是什么地方，然后在源頭停止它呢。這就變成媒體跟蹤一個(gè)作用，還有媒體跟蹤技術(shù)的目標。當然媒體跟蹤技術(shù)也可以幫助運作商去掌握每一個(gè)媒體服務(wù)流量，受歡迎的程度，還有傳播的廣泛性。另外媒體跟蹤技術(shù)的用處可以放在一版權管理的部分，大家可能剛才有聽(tīng)過(guò)OMA，關(guān)于DRM的方案，這個(gè)標準目前只是對手機部分，如果一個(gè)手機沒(méi)有DRM技術(shù)就是沒(méi)有保護的。所以媒體跟蹤的技術(shù)也可以應用在網(wǎng)絡(luò )為本版權管理上，用戶(hù)用的手機終端是什么終端，如果沒(méi)有版權管理的技術(shù)，內容都會(huì )得到最好的版權保護。

　　媒體跟蹤里面用了隱蔽水印的技術(shù)，隱蔽水印是什么東西？就是可以把一個(gè)水印里面包括任何內容放在一個(gè)圖片、音樂(lè )、視頻里面，這是一個(gè)例子，這個(gè)圖片沒(méi)有加水印，這個(gè)圖片已經(jīng)加了水印，大家在屏幕上都沒(méi)有辦法分出來(lái)，也沒(méi)有辦法找出我們水印加在什么地方，如果用一個(gè)頻譜的分析，比較這兩張圖片會(huì )發(fā)現放了一個(gè)手機號在圖片里面，所以任何人拿到一個(gè)圖片還要拿到解碼的工具都可以查出圖片里面所包含的手機內容，當時(shí)我剛才說(shuō)過(guò)水印不僅可以加在圖片里面，也可以加在音樂(lè )里面，這個(gè)MP3是有水印，這個(gè)MP3沒(méi)有水印，用我們的方法就可以辨別出來(lái)。我們透過(guò)特別的工具就可以跟蹤出來(lái)，怎么跟蹤出來(lái)？是在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )里加上水印網(wǎng)關(guān)，不論是用用戶(hù)發(fā)過(guò)來(lái)的東西，或者從彩信過(guò)來(lái)的，CT過(guò)來(lái)的東西，都可以做水印的檢查，看看有沒(méi)有水印在里面，如果發(fā)現有問(wèn)題的東西，可以阻擋他的傳送，也可以做流量的統計。

　　比如現在有用戶(hù)發(fā)一個(gè)圖片過(guò)來(lái)，或者從別的網(wǎng)絡(luò )調過(guò)來(lái)一個(gè)圖片，是沒(méi)有水印的，經(jīng)運營(yíng)商的時(shí)候會(huì )經(jīng)過(guò)水印網(wǎng)關(guān)，會(huì )做什么東西，會(huì )檢查有沒(méi)有水印，發(fā)現沒(méi)有水印，會(huì )把發(fā)的人的手機號編做水印進(jìn)去，我們現在用的是保密技術(shù)，一般用頻譜分析也沒(méi)有辦法檢測我們現在放進(jìn)去的水印資料，這樣的水印會(huì )放在這個(gè)里面，然后放到客戶(hù)端，這個(gè)客戶(hù)如果把那個(gè)東西傳到其他用戶(hù)上面，或者經(jīng)過(guò)郵件或者其它途徑送到手機上面，水印也會(huì )永遠存在里面。比如今天有一個(gè)人發(fā)一個(gè)含有病毒的東西出來(lái)，經(jīng)過(guò)水印網(wǎng)關(guān)會(huì )把手機號編到圖片里面，以后只要抓到那個(gè)圖片都可以馬上知道第一個(gè)發(fā)出來(lái)的人誰(shuí)，然后在什么地方把有問(wèn)題的內容，可以尋找到源頭，這是水印最大的用處。

　　每天在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )里面，媒體內容非常多，當有一個(gè)內容過(guò)來(lái)會(huì )檢查里面水印資料，然后跟數據庫里面的資料比對，如果目前可以確定一個(gè)流量的數字，如果不是一個(gè)流量的數字會(huì )發(fā)出告警。比如有一個(gè)人發(fā)含病毒的資料出來(lái)，一般狀況在一個(gè)小時(shí)以?xún)龋粋€(gè)病毒的內容會(huì )在網(wǎng)絡(luò )上流傳非常快，成千上萬(wàn)同樣含有病毒的媒體會(huì )傳播，比方說(shuō)發(fā)現在網(wǎng)絡(luò )里面一樣的東西已經(jīng)有一百個(gè)流傳，可能是一個(gè)警號，會(huì )發(fā)出警告，通過(guò)我們的系統就可以把水印恢復，恢復以后就看到有一個(gè)手機號碼，這個(gè)就是第一個(gè)發(fā)這個(gè)東西出來(lái)的人的資料。這邊就可以透過(guò)這個(gè)資料去阻止那個(gè)媒體的再傳播，或者在源頭部分做一些工作。同樣的東西不只可以用在病毒，比如現在發(fā)出來(lái)是一個(gè)不良的內容，有問(wèn)題的內容，這樣的話(huà)透過(guò)媒體跟蹤的技術(shù)，也可以找出第一個(gè)發(fā)現的東西，也就是有問(wèn)題的源頭究竟是哪個(gè)用戶(hù)。

　　謝謝大家！

搜狐IT

陸建文：電信增值需求區域集中短信占收入大頭 2006-07-11

專(zhuān)用通信三網(wǎng)融合方式探討 2006-07-05

IMS商用化進(jìn)程不斷加快 2006-07-05

IMS標準復雜市場(chǎng)未形成實(shí)現融合是長(cháng)期目標 2006-07-05