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農村更需要IPTV

付筱稚 2006/10/11

　　河南網(wǎng)通的農村IPTV試驗網(wǎng)，在建成后的半年內發(fā)展了超過(guò)8萬(wàn)用戶(hù)，成為網(wǎng)通集團規模最大的IPTV試驗網(wǎng)。這一事實(shí)與我們的習慣思維有些出入，IPTV作為一項新技術(shù)，似乎瞄準的應該是城市中的高端用戶(hù)，而絕不是信息技術(shù)相對落后的農村。那么，IPTV是否能在農村順利發(fā)展，這一次農民能否和城里用戶(hù)同時(shí)成為新技術(shù)的受益者呢？計世資訊（CCW Research）認為：相對城市而言，農村對IPTV業(yè)務(wù)有著(zhù)更廣泛的需求，如果策略得到，IPTV將會(huì )被廣大農村用戶(hù)所接受，成為新農村信息化建設中的生力軍。

　　首先，農民與城市居民的休閑娛樂(lè )方式有很大不同。在農村，由于可選擇的休閑娛樂(lè )活動(dòng)貧乏，可支配收入較低和普遍文化水平不高，看電視是農民們最重要的娛樂(lè )方式，而城市居民則有條件選擇其他更多方式休閑娛樂(lè )活動(dòng)，他們對電視的依賴(lài)程度較低，因此電視在農村中的群眾基礎優(yōu)于城市。而IPTV的用戶(hù)是從傳統電視觀(guān)眾中轉化過(guò)來(lái)的，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)農村對IPTV的需求要強于城市。

　　有線(xiàn)電視、數字電視在城市中的普及，很大程度上影響了IPTV在城市中的發(fā)展，但在相當一部分農村，人們還不能享受這些服務(wù)，因此，他們對通過(guò)IPTV獲得更多電視節目有著(zhù)更強烈的需求。

　　此外，音像制品和互聯(lián)網(wǎng)都是IPTV的異質(zhì)競爭者，它們可以為用戶(hù)提供影視節目和信息服務(wù)。但是在農村，獲得音像制品和上網(wǎng)都遠遠沒(méi)有城市方便，這也從一個(gè)側面反映了農村更需要IPTV。

　　綜上所述，農村需要IPTV，但只需要性?xún)r(jià)比合適的IPTV，價(jià)格決定了這個(gè)需求能否衍生出市場(chǎng)。由于農村的購買(mǎi)力相對比較低，對價(jià)格的敏感度比較高，因此必須針對當地的不同經(jīng)濟發(fā)展情況制定合理的資費標準。同時(shí)，相對城市用戶(hù)而言，農村用戶(hù)對IPTV的服務(wù)需求層次會(huì )比較低，例如對交互性的需求會(huì )比較弱。運營(yíng)商應根據城市與農村的差異提供不同內容的服務(wù)，以達到控制成本，實(shí)現盈利的目的。

計世資訊供稿　CTI論壇編輯

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