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重新定位 UMPC今年能否成主流

孫永杰 2007/01/16

　　UMPC全稱(chēng)是Ultra-Mobile PC，超移動(dòng)個(gè)人電腦，但又不同于個(gè)人電腦，更靠近人們的數字娛樂(lè )生活，當用戶(hù)對筆記本的功能不再強調“大而全”，希望能量身訂做時(shí)，筆記本的尺寸也可以隨之大范圍的靈活伸縮。

　　于是，7英寸屏幕的UMPC應運而生，從2006年初問(wèn)世以來(lái)，它立即成為熱門(mén)產(chǎn)品，加之微軟、Intel等核心企業(yè)的力推，得到了不少著(zhù)名IT廠(chǎng)商支持，如三星、Sony、華碩、方正等，未來(lái)隨著(zhù)技術(shù)的不斷升級換代，UMPC取代PDA和平板電腦并不是難事，有業(yè)界專(zhuān)家預言，在眾多廠(chǎng)商的共同發(fā)力下，2007年將會(huì )成為UMPC年。事實(shí)果真如此嗎？

　　芯片廠(chǎng)商 功耗問(wèn)題有望突破

　　目前，UMPC的硬件架構主要有兩種，一種以英特爾低電壓或者超低電壓版處理器為主的硬件架構，另一種是由VIA C7-M處理器為主的硬件架構。無(wú)論采用何種架構，對UMPC來(lái)說(shuō)，最重要的兩個(gè)指標是功耗和發(fā)熱量。

　　對于UMPC發(fā)展方向，英特爾有明確目標。未來(lái)，英特爾將推出基于X86架構的Steeley芯片，作為UMPC的處理器。Steeley芯片將集成顯示和內存控制單元，將處理器的功耗降到目前產(chǎn)品的10%，這意味著(zhù)UMPC在不充電前提下，可以連續工作7個(gè)小時(shí)左右。另一方面，Steeley芯片的尺寸還不到目前產(chǎn)品的1/7。

　　未來(lái)2年，在Steeley芯片的推動(dòng)下，英特爾將UMPC的應用主要集中在4個(gè)領(lǐng)域：互聯(lián)網(wǎng)、娛樂(lè )、車(chē)載、K-12教育。其中，互聯(lián)網(wǎng)應用領(lǐng)域的UMPC將擁有4-5英寸的屏幕，電池續航時(shí)間為6-8小時(shí)，能進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )聊天，打VoIP電話(huà)和在線(xiàn)娛樂(lè )、購物、搜索等。用于娛樂(lè )領(lǐng)域的UMPC也將有4-5英寸的屏幕、6-8小時(shí)的電池續航時(shí)間、同步化的媒體功能和豐富的圖像性能，可用于看電影、瀏覽圖片、玩游戲、上網(wǎng)等。車(chē)載UMPC的屏幕為4-5英寸，電池的續航時(shí)間為6-8小時(shí)，擁有數字地圖數據庫、車(chē)載Easy Dock，可用于導航、聽(tīng)音樂(lè )、看電影、上網(wǎng)等。而用于K-12教育的UMPC將備有7-8英寸的屏幕，電池續航時(shí)間為6-8小時(shí)，而且耐用，廣泛用于互聯(lián)網(wǎng)研究、遠程教育等。

　　除了英特爾外，威盛也將在UMPC市場(chǎng)卷土重來(lái)。威盛電子總經(jīng)理陳文琦稱(chēng)，對于基于X86架構的UMPC來(lái)說(shuō)，功耗問(wèn)題的確是一大挑戰，陳文琦表示，威盛的C7-M處理器在普通應用場(chǎng)合下，平均功耗只有1W左右，而且在待機時(shí)僅僅只有0.1W功耗，全速運行的功耗也僅僅只有12W，優(yōu)于其他競爭對手的表現。而威盛的下一代處理器的功耗效能將更為提升。

　　據消息人士透露，AMD也表示絕不會(huì )錯過(guò)UMPC市場(chǎng)的機會(huì )。對于UMPC所需的處理器，目前AMD的產(chǎn)品線(xiàn)已經(jīng)非常齊備，能夠隨時(shí)與OEM大廠(chǎng)進(jìn)行合作生產(chǎn)。而外界也廣泛認為，AMD目前的Turion 64和Geode處理器同樣適合UMPC的應用。

　　融合通信 UMPC重新定位

　　對于UMPC的發(fā)展，最讓人困惑的當然是它的市場(chǎng)定位，尤其是在手機、PDA Phone、筆記電腦、mini-NB等各類(lèi)產(chǎn)品充斥市場(chǎng)的現在，UMPC如何能夠突出重圍，并獲得消費者的青睞？

　　威盛電子總經(jīng)理陳文琦認為，UMPC的重要賣(mài)點(diǎn)在于連接性與影音娛樂(lè )功能。目前有許多進(jìn)行中的設計項目，也都是與電信業(yè)者合作。陳文琦不認為將UMPC看作一臺mini-NB對一個(gè)新興產(chǎn)品來(lái)說(shuō)是件好事，若將UMPC看作一臺迷你型筆記本，則會(huì )立刻進(jìn)入到價(jià)格的殺戮戰場(chǎng)，這會(huì )讓一個(gè)新產(chǎn)品沒(méi)有健康成長(cháng)的機會(huì )。

　　作為UMPC市場(chǎng)的后來(lái)者的漢王，漢王科技董事長(cháng)劉迎建在接受《中國電子報》記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，漢王UMPC的成功推出讓業(yè)界開(kāi)始對UMPC的定位重新審視，UMPC不應該只是縮小版的PC，它應該是一種與用戶(hù)生活方式密切結合，集傳統與現代于一體的移動(dòng)終端設備，應該有更加智能化的人機交流手段和方式，可以方便用戶(hù)對音樂(lè )、游戲、電影、圖片以及辦公文檔、郵件等的隨時(shí)調用。UMPC是軟件的革命也是硬件的革命，嵌入了漢王V11.0頂級手寫(xiě)識別核心技術(shù)的微軟Windows XP Tablet PC Edition操作系統，讓人機交流更直接，而電磁數字屏幕和觸筆控制讓鍵盤(pán)和鼠標都失去了存在的必要，因此，UMPC主導者一定是在人機交互方面有著(zhù)深刻體驗和領(lǐng)先技術(shù)的廠(chǎng)商，帶動(dòng)這一市場(chǎng)發(fā)展的也一定是在智能人機交互領(lǐng)域志同道合，且有著(zhù)領(lǐng)導地位的軟/硬件廠(chǎng)商及合作伙伴，只有他們的齊心合力，才有可能引領(lǐng)下一輪移動(dòng)市場(chǎng)的革命。為了區別同以往UMPC的不同和全新的定位，漢王稱(chēng)自己的UMPC為漢王小手寫(xiě)電腦。

　　從上述廠(chǎng)商的采訪(fǎng)中可以看出，UMPC的新契機開(kāi)始出現，即和通訊功能相結合的人機交互。某業(yè)內專(zhuān)家告訴記者，將于明年跨入手機市場(chǎng)的蘋(píng)果、智能手機大廠(chǎng)宏達電(HTC)以及諾基亞，都伺機進(jìn)入UMPC市場(chǎng)。此外，三星也于香港舉行的2006ITU世界電信展上，發(fā)布了首款支持WiBro(WirelessBroadband)技術(shù)的UMPC新品P9000，其內建全美達(Transmeta)處理器，并支持藍牙傳輸及130萬(wàn)像素相機。盡管Acer等部分廠(chǎng)商向記者表示，目前暫不著(zhù)急推UMPC，不過(guò)還是有很多廠(chǎng)商將會(huì )在2007年持續投入這塊市場(chǎng)。

　　國內市場(chǎng) 差異化營(yíng)銷(xiāo)是關(guān)鍵

　　對于國內的UMPC市場(chǎng)，營(yíng)銷(xiāo)起著(zhù)至關(guān)重要的作用。最早產(chǎn)品市場(chǎng)化的方正，不僅沿用了傳統筆記本渠道，更是把其Mininote送進(jìn)了3C賣(mài)場(chǎng)和汽車(chē)4S店。結果卻是不同凡響，在平均一個(gè)月1000多臺的銷(xiāo)量中，3C賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)量所占比例竟比傳統渠道高出一倍；汽車(chē)4S店的銷(xiāo)量雖不很大，但在方正看來(lái)，未來(lái)UMPC與汽車(chē)4S店捆綁銷(xiāo)售的機會(huì )很大。

　　隨著(zhù)新品三星Q1的誕生，三星筆記本電腦又在原有的渠道基礎上進(jìn)行了革新，引入實(shí)力強大的分銷(xiāo)商派普作為移動(dòng)智囊產(chǎn)品的全國獨家總代理。雖然表面上看來(lái)，這種模式似乎是另辟蹊徑，劍走偏鋒，但從三星筆記本電腦成熟的渠道體系和詳盡的渠道發(fā)展規劃看來(lái)，選用派普，無(wú)疑是其根據Q1產(chǎn)品的特性量體裁衣，進(jìn)行渠道創(chuàng )新的結果。

　　漢王科技董事長(cháng)劉迎建告訴《中國電子報》記者，差異化營(yíng)銷(xiāo)是漢王UMPC的又一大亮點(diǎn)，漢王在其第一款UMPC中就大膽采用了威盛的芯片，而此前其他廠(chǎng)商推出UMPC時(shí)，都采用的是Intel的芯片，事實(shí)證明，漢王的選擇是正確的，威盛的節能C7芯片讓漢王在平均續航能力只有2個(gè)小時(shí)的UMPC中脫穎而出，最長(cháng)達到了4個(gè)小時(shí)。在手寫(xiě)識別上，漢王深諳自身嵌入系統的適應環(huán)境，因此，在界面設置、方便性、識別率和反應速度上都會(huì )技高一籌。劉迎建認為：UMPC這個(gè)產(chǎn)品之所以在市場(chǎng)上沒(méi)有起來(lái)，有一個(gè)原因是太把它按照PC的銷(xiāo)售模式去賣(mài)了。UMPC那么大屏幕，一定是手寫(xiě)最好，很多東西需要用戶(hù)去體驗，這點(diǎn)是關(guān)鍵。漢王通過(guò)多年的手寫(xiě)電腦以及最初的手寫(xiě)筆等產(chǎn)品，已經(jīng)積累下來(lái)了近800萬(wàn)的客戶(hù)資源，這是其他廠(chǎng)商所沒(méi)有的，這些都是對PC有手寫(xiě)需求的客戶(hù)，因此，本次漢王差異化營(yíng)銷(xiāo)的突破口就是通過(guò)手寫(xiě)渠道賣(mài)UMPC，這是漢王的一大創(chuàng )舉，將UMPC精準推廣到了有手寫(xiě)需求的目標人群，此舉無(wú)疑將幫助渠道進(jìn)一步提升銷(xiāo)售效率和用戶(hù)滿(mǎn)意度。

中國電子報


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