2007年網(wǎng)絡(luò )視頻爆發(fā)的起點(diǎn)
劉 冰 2007/02/07
網(wǎng)絡(luò )視頻對于廣大網(wǎng)民已經(jīng)不是一個(gè)陌生的概念了，網(wǎng)絡(luò )上越來(lái)越多的人在享受網(wǎng)絡(luò )視頻的內容。2006年計世資訊在對網(wǎng)民的研究中發(fā)現，經(jīng)常通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)瀏覽視頻內容的網(wǎng)民群體已經(jīng)達到網(wǎng)民總數的49.3%。這樣的數字意味著(zhù)，每周會(huì )有超過(guò)6000萬(wàn)的網(wǎng)民至少瀏覽一次網(wǎng)絡(luò )視頻內容。
對于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)講，網(wǎng)絡(luò )視頻代表網(wǎng)絡(luò )內容展現形式的變革，而這種變革將帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展，同時(shí)產(chǎn)業(yè)鏈條各個(gè)環(huán)節也會(huì )反過(guò)來(lái)制約網(wǎng)絡(luò )視頻的發(fā)展。2006年以前的中國網(wǎng)絡(luò )視頻發(fā)展處于一個(gè)初級階段，聚集網(wǎng)民注意力，形成網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò )視頻內容的瀏覽習慣是這個(gè)階段網(wǎng)絡(luò )視頻發(fā)展的核心。但是因為商業(yè)模式的不成熟，網(wǎng)絡(luò )視頻盈利能力弱的基本原因，產(chǎn)業(yè)鏈條中的多個(gè)環(huán)節都成了抑制網(wǎng)絡(luò )視頻發(fā)展的因素。例如：寬頻形式對網(wǎng)絡(luò )資源的要求一方面加大了寬頻內容運營(yíng)的成本，另一方面對網(wǎng)民終端的網(wǎng)絡(luò )條件要求也明顯高于以前的網(wǎng)絡(luò )條件，而這些問(wèn)題要求電信運營(yíng)商既要降低基礎網(wǎng)絡(luò )資源的價(jià)格又要提高網(wǎng)絡(luò )資源的質(zhì)量，這些工作和讓步短時(shí)間內電信運營(yíng)商很難完成，寬頻內容運營(yíng)商的運營(yíng)成本就保持居高不下而網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò )視頻效果就差強人意了。像這樣充滿(mǎn)著(zhù)矛盾因素的抑制環(huán)節在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中還有很多，因此2006年以前的中國網(wǎng)絡(luò )視頻發(fā)展沒(méi)有突破產(chǎn)業(yè)束縛進(jìn)入發(fā)展的快車(chē)道。
2007年中國網(wǎng)絡(luò )視頻產(chǎn)業(yè)會(huì )迎來(lái)一個(gè)嶄新的發(fā)展階段，計世資訊（CCW Research）預測2007年互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境的改善及視頻形式的深度應用將會(huì )促使中國網(wǎng)絡(luò )視頻產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展的時(shí)期。首先，網(wǎng)絡(luò )視頻內容在聚集了足夠多的網(wǎng)民注意力以后，基于廣告的寬頻商業(yè)模式會(huì )逐步走向成熟。其次，網(wǎng)民對寬頻內容消費習慣的形成將很大程度上刺激已經(jīng)成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)快速進(jìn)入網(wǎng)絡(luò )視頻產(chǎn)業(yè)，而這些企業(yè)將會(huì )給中國的網(wǎng)絡(luò )視頻帶來(lái)充足的資金、成熟的技術(shù)與更豐富的內容來(lái)源。第三，視頻形式在更多的互聯(lián)網(wǎng)應用領(lǐng)域體現，而這些應用將會(huì )豐富網(wǎng)絡(luò )視頻的盈利模式。例如：房屋中介網(wǎng)站的內容視頻化，用戶(hù)看房、挑房過(guò)程中提高了效率，降低了成本。在線(xiàn)購物網(wǎng)站的視頻展示將會(huì )刺激用戶(hù)的在線(xiàn)消費欲望，同時(shí)豐富了可以在線(xiàn)銷(xiāo)售的產(chǎn)品種類(lèi)。這些視頻形式的推出不但會(huì )使互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲得收益，同時(shí)更加深了中國網(wǎng)民對視頻內容的依賴(lài)度。第四，視頻產(chǎn)業(yè)鏈會(huì )因為網(wǎng)絡(luò )視頻商業(yè)模式的成功被整個(gè)帶動(dòng)起來(lái)，產(chǎn)業(yè)鏈的整合與結構調整將在2007年發(fā)生，而這樣的變化使整個(gè)鏈條的運行趨向合理，從而反過(guò)來(lái)促進(jìn)中國網(wǎng)絡(luò )視頻的發(fā)展進(jìn)程。
計世資訊供稿 CTI論壇編輯
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