分析：發(fā)展WAP亟須完善市場(chǎng)競合關(guān)系
蘭宇 2007/04/12
截至2006年12月,國內已出現逾5萬(wàn)家WAP網(wǎng)站,WAP業(yè)務(wù)月度用戶(hù)數也高達4000萬(wàn)。業(yè)界預測，2008年中國無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)將超過(guò)傳統互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，手機門(mén)戶(hù)網(wǎng)站因其終端的私人化、隨身隨地性以及新媒體特性,將日益成為廣告業(yè)看好的新?tīng)I銷(xiāo)渠道。國內WAP業(yè)務(wù)正在蓬勃興起，但是市場(chǎng)亟須規范、產(chǎn)業(yè)鏈上下游亟須加強合作是當前發(fā)展中面臨的最大問(wèn)題。
WAP的問(wèn)世實(shí)現了人類(lèi)對“世界在掌上”的美好期盼。國內的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)近年來(lái)迎來(lái)了高速發(fā)展期，WAP網(wǎng)站及用戶(hù)數量都呈現出爆發(fā)式增長(cháng)態(tài)勢。
WAP市場(chǎng)：規模迅速膨脹
根據易觀(guān)國際和艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)近日發(fā)布的報告，國內無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數量正在趕超傳統互聯(lián)網(wǎng)，甚至對后者的廣告也產(chǎn)生了分流。2003年,國內WAP用戶(hù)數只有900萬(wàn)，2004年增長(cháng)了四倍多，達4600萬(wàn)。隨著(zhù)2004年運營(yíng)商政策的調整,2005年國內WAP用戶(hù)數更是達到7200萬(wàn)。截至2006年12月，這一數字已接近1.2億。也就是說(shuō)，盡管手機上網(wǎng)在中國發(fā)展不過(guò)3到4年,但已積累了超過(guò)一億的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，趕上了有線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)十幾年來(lái)才達到的用戶(hù)規模。報告指出，國內移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )逐步從2G向3G升級、運營(yíng)商手機上網(wǎng)包月套餐的推出、手機終端功能的提升以及相關(guān)政府部門(mén)的高度重視，最終促進(jìn)了這一產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。
有關(guān)數據顯示，2006年中國無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)規模達5億元，預計2007年將達7.1億元。至2010年，國內無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)規模有望達到18億元。在眾多手機網(wǎng)站中，目前市場(chǎng)份額最高的是3G門(mén)戶(hù)網(wǎng)，其后是手機騰訊網(wǎng)、空中網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等。有業(yè)內人士認為，無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將日益分流傳統有線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的廣告收入。
市場(chǎng)競爭：亟須創(chuàng )新主導
易觀(guān)國際的分析報告顯示，經(jīng)過(guò)近3年的發(fā)展，國內獨立WAP站點(diǎn)之間逐漸出現強弱分層，各個(gè)梯隊之間的差距正在拉大。除3G門(mén)戶(hù)外，排名領(lǐng)先的站點(diǎn)多為在納斯達克上市的互聯(lián)網(wǎng)公司或SP公司。國內免費WAP同質(zhì)化日益嚴重，門(mén)戶(hù)站點(diǎn)的打造需要龐大的資源。執行能力和創(chuàng )新能力成為衡量WAP網(wǎng)站市場(chǎng)競爭力的主要指標。3G門(mén)戶(hù)是國內最早一批無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)，也是目前用戶(hù)數量最大的門(mén)戶(hù)。其自創(chuàng )立起就以產(chǎn)品研發(fā)為核心吸引用戶(hù)，2006年起陸續推出GGTV、GGMusic、GGRadio等流媒體產(chǎn)品，領(lǐng)跑中國無(wú)線(xiàn)流媒體市場(chǎng)。騰訊以其IM打下的傳統互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)基礎，平穩地過(guò)渡到無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)平臺，主打社區交友牌的3GPP也位于國內無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)站領(lǐng)先者之列。與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程類(lèi)似，最終能成為門(mén)戶(hù)的只能是少數。第二梯隊的站點(diǎn)目前都已經(jīng)陸續走上了垂直化的道路，打造自身特色，明確站點(diǎn)定位。由于缺乏足夠的資金，新興類(lèi)WAP站點(diǎn)中，如果目前還沒(méi)有擠進(jìn)前5名，成為未來(lái)領(lǐng)先門(mén)戶(hù)站點(diǎn)的機會(huì )并不大。
產(chǎn)業(yè)合作：亟須規范完善
專(zhuān)家指出，若想迅速趕上日韓等國，國內的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈必須不斷完善，一是WAP網(wǎng)站應進(jìn)一步創(chuàng )新應用和內容，爭取市場(chǎng)優(yōu)勢，而不是以同質(zhì)化競爭來(lái)“血拼”。二是，作為網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)平臺的電信企業(yè)，也應明確自身定位，遵循市場(chǎng)規律來(lái)規范市場(chǎng)秩序。在這樣各就各位的情況下，移動(dòng)運營(yíng)商、獨立WAP門(mén)戶(hù)和無(wú)線(xiàn)技術(shù)、服務(wù)提供商這三股力量才能擰成一股繩，形成強大的合力，才能使整個(gè)用戶(hù)市場(chǎng)像滾雪球一樣越滾越大，成為推動(dòng)整個(gè)無(wú)線(xiàn)市場(chǎng)飛速發(fā)展的驅動(dòng)力。
近3年來(lái)，中國免費WAP站點(diǎn)的市場(chǎng)規模持續增長(cháng)。據艾瑞咨詢(xún)的統計，截至2006年11月，我國擁有獨立域名的免費WAP站點(diǎn)總量已突破5萬(wàn)，手機上網(wǎng)用戶(hù)近1.2億。免費WAP站點(diǎn)的迅速發(fā)展，也引發(fā)了一系列的市場(chǎng)動(dòng)蕩。中移動(dòng)為避免重蹈固網(wǎng)運營(yíng)商淪為“互聯(lián)網(wǎng)通道”的覆轍，自2005年就開(kāi)始以種種手段著(zhù)手規范免費WAP站點(diǎn)。不過(guò)，BDA分析師張宇認為，對于免費WAP來(lái)說(shuō)，2007年可能是黎明前的黑暗，他認為，“3G上馬后，運營(yíng)商數據通道會(huì )隨著(zhù)運營(yíng)商的數量增多而增多，流量會(huì )變得不值錢(qián)，移動(dòng)的很多限制策略將會(huì )失去作用”。
業(yè)內人士普遍認為，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是未來(lái)的發(fā)展趨勢，蘊含著(zhù)巨大的市場(chǎng)商機，但“蛋糕”的做大需要更多具有眼光、能深刻理解無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)這一產(chǎn)業(yè)的企業(yè)涌現出來(lái)，并聯(lián)合起來(lái)，通過(guò)各方的跟進(jìn)和精耕細作，實(shí)現運營(yíng)商、廣告主、技術(shù)提供商、媒介、消費者幾方共贏(yíng)的局面，逐步奠定中國在世界無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的主流地位。專(zhuān)家特別指出，中移動(dòng)與獨立WAP網(wǎng)站之間的博弈從未停止過(guò)，并且在動(dòng)態(tài)中不斷調整，這種關(guān)系亟待明確。作為中國目前最大的運營(yíng)商，中移動(dòng)在出臺政策的時(shí)候需要考慮的東西的確很多，除了經(jīng)濟效益外，中移動(dòng)還肩負著(zhù)推進(jìn)國家移動(dòng)信息化、無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展等多重社會(huì )責任。但在制訂對免費WAP的政策時(shí)，中移動(dòng)應當考慮以下幾點(diǎn)：第一，承認免費WAP的市場(chǎng)價(jià)值，積極研究與免費WAP的合作模式；第二，在營(yíng)銷(xiāo)上跟獨立WAP結合，推動(dòng)中移動(dòng)的自營(yíng)產(chǎn)品，提高中移動(dòng)的新增用戶(hù)數；第三，從用戶(hù)需求出發(fā)，探索出新路子，讓獨立WAP跟中移動(dòng)一起發(fā)展、培養用戶(hù)，創(chuàng )造盈利模式；第四，進(jìn)一步思考無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢與移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的核心定位。
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)-人民郵電報
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