免費WAP的沒(méi)落和移動(dòng)應用軟件的崛起
王煜全 2007/04/05
步入2007年，中國移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)關(guān)于運營(yíng)商重組、TD牌照等各方面的預測蜂擁而至，基于對移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)的長(cháng)期研究和深入理解，本組文章講圍繞2006年移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)留下的懸疑，分析其在2007年的發(fā)展趨勢。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)監管加強 免費WAP垂死掙扎
盡管免費WAP們正在通過(guò)一切手段竭力地爭取其合法的生存空間，但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)管制力度進(jìn)一步加強的大勢下，其2007年的日子無(wú)疑可以用“垂死掙扎”來(lái)形容。
那么是什么原因導致移動(dòng)運營(yíng)商要如此治理免費WAP，甚至讓人們覺(jué)得非要置其于死地而后快呢？表面上看，中移動(dòng)出臺的一系列政策都好像在維護移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的壟斷優(yōu)勢，保持其對產(chǎn)業(yè)的統治地位，但如果我們深入免費WAP來(lái)看其本質(zhì)，我們會(huì )發(fā)現免費WAP之所以可以做到免費，很大程度上是因為其所提供的內容大多來(lái)自于收費的WAP站點(diǎn)，說(shuō)嚴重一些，這是一種對知識產(chǎn)權的剽竊行為，是應該被我們所排斥的。這樣發(fā)展下去的后果將是沒(méi)有人愿意再創(chuàng )新，WAP產(chǎn)業(yè)也會(huì )隨之慢慢地枯竭。
另外，免費WAP也沒(méi)有能夠找到一個(gè)好的商業(yè)模式來(lái)贏(yíng)利，一度為免費WAP們所熱衷的廣告概念也因為手機終端的限制性而曇花一現，強行捆綁便成為了一部分免費WAP“贏(yíng)利的稻草”。因此，筆者認為，相關(guān)主管部門(mén)或運營(yíng)商應加強對免費WAP的有效治理和積極疏導，避免整個(gè)WAP產(chǎn)業(yè)變成“溫水中的青蛙”。
免費WAP的危害還不止于此，手機病毒、不良內容正努力地尋找著(zhù)傳播的途徑，而缺少完善的安全保護和監管機制的免費WAP將成為其首選渠道。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以其隨身性、隨時(shí)性等特點(diǎn)，已經(jīng)深入到用戶(hù)的日常生活，試想如果用戶(hù)的手機在免費WAP上感染了病毒，然后病毒通過(guò)已經(jīng)成為用戶(hù)身份象征的手機號碼進(jìn)行傳播，導致更多的用戶(hù)感染病毒；或者一些不良內容通過(guò)免費WAP在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上大肆傳播，這一切的后果將遠大于傳統互聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的影響，因此移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也一定不能夠像傳統互聯(lián)網(wǎng)那樣完全開(kāi)放，作為主管部門(mén)和產(chǎn)業(yè)鏈主導的運營(yíng)商，應該充當監管機制的制定者，繼續加大對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的監管力度。
移動(dòng)應用軟件 引發(fā)的投資新浪潮
2007年移動(dòng)應用軟件產(chǎn)業(yè)的“星星之火”與移動(dòng)增值業(yè)務(wù)行業(yè)的“黯淡無(wú)光”將形成鮮明的對比，移動(dòng)應用軟件作為增值業(yè)務(wù)的未來(lái)發(fā)展趨勢也在吸引著(zhù)投資商們的密切關(guān)注。
IDG已決定分兩步向數位紅原CEO吳剛新創(chuàng )立的手機軟件公司3GV8投入共計600萬(wàn)美元的資金，其中200萬(wàn)美元已經(jīng)到位；鼎暉投資也在加緊對移動(dòng)應用軟件領(lǐng)域的研究……不難想象，移動(dòng)應用軟件將是繼Web2.0、博客熱潮之后投資圈中的一大亮點(diǎn)。
投資商的目光之所以轉移，還要從2006年的SP專(zhuān)項治理活動(dòng)說(shuō)起，這次活動(dòng)讓人們感覺(jué)到增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)觸到了一個(gè)冰點(diǎn)，甚至出現了“增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)即將滅亡”、“增值業(yè)務(wù)=臟、亂、差”等觀(guān)點(diǎn)，一時(shí)間增值業(yè)務(wù)從“萬(wàn)人迷”變成了“千夫指”。其實(shí)這里存在著(zhù)兩個(gè)概念的混淆：一是SP不等于增值業(yè)務(wù)；二是現有增值業(yè)務(wù)中的問(wèn)題不等于其真正的價(jià)值體現。
掀開(kāi)SP美麗的面紗，我們可以看到現有的SP發(fā)揮的只是CP的功能，其運營(yíng)模式基本可以用“內容+群發(fā)”來(lái)概括，而內容是CP的，群發(fā)的渠道是移動(dòng)運營(yíng)商的，SP們擁有的只是那一張運營(yíng)執照，其真正付出的也不過(guò)是一些低科技含量的體力活罷了。
因此可以說(shuō)，現有的SP幾乎沒(méi)有核心競爭力，稍遇外力，這種空中樓閣似的模式便很容易倒塌下來(lái)。因此，對SP的治理不但不會(huì )導致增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)的滅亡，而且可以幫助整個(gè)產(chǎn)業(yè)肅清環(huán)境，創(chuàng )造一個(gè)更好的、可持續的發(fā)展空間。個(gè)別的SP的消亡并不代表這個(gè)產(chǎn)業(yè)的死亡，而存留下來(lái)的SP們也亟須開(kāi)始考慮其未來(lái)的核心競爭力在哪里了。
另一方面，增值業(yè)務(wù)現有的一些負面問(wèn)題不應該掩蓋其帶給我們的正面價(jià)值。現階段的增值業(yè)務(wù)還處于簡(jiǎn)單業(yè)務(wù)的提供階段，用戶(hù)使用一個(gè)業(yè)務(wù)更像是吃一塊口香糖，如果我們吃了一塊壞的口香糖，我們心里的失望要遠大于經(jīng)濟的損失，因為一塊口香糖本身的價(jià)格很便宜，甚至我們完全不會(huì )在乎，但是這種不好的感覺(jué)會(huì )在我們心中留下很差的印象。
增值業(yè)務(wù)也是如此，其平均價(jià)格也不過(guò)2~3塊錢(qián)，而一旦定制的業(yè)務(wù)沒(méi)有滿(mǎn)足用戶(hù)的預期，用戶(hù)會(huì )有一種被欺騙的感覺(jué)，這種感覺(jué)會(huì )讓用戶(hù)夸大其受到的損失和對增值業(yè)務(wù)的負面印象，而掩蓋了增值業(yè)務(wù)為其提供的便利等正面的價(jià)值。
不可否認，增值業(yè)務(wù)正在改變我們的生活方式和意識形態(tài)，但不可否認的是現階段的增值業(yè)務(wù)技術(shù)含量確實(shí)很低，進(jìn)入門(mén)檻也不高，因此其未來(lái)的發(fā)展趨勢將是具有較高技術(shù)含量的移動(dòng)應用軟件。
而移動(dòng)應用軟件作為一片處女地也備受著(zhù)業(yè)內外人士的關(guān)注，因為在電信領(lǐng)域，先行者將迅速占領(lǐng)市場(chǎng)的先機，挖到第一桶金，并且通過(guò)標準的制定來(lái)達到對產(chǎn)業(yè)的控制優(yōu)勢。
未完待續
作者為Frost & Sullivan（中國）公司總裁
第一財經(jīng)日報
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