獨立WAP：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)接受考驗
2007/07/04
在移動(dòng)增值業(yè)務(wù)迅速發(fā)展的大潮中成長(cháng)起來(lái)的SP，現在面臨著(zhù)行業(yè)的分水嶺時(shí)期。分水嶺出現的最初環(huán)境是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )帶寬增加，GPRS等數據業(yè)務(wù)的費用低廉，特別是GPRS每月20元包月制，催生了大量的手機上網(wǎng)用戶(hù)。在中國移動(dòng)的SP門(mén)戶(hù)“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”之外，一些獨立WAP網(wǎng)站的應運而生為移動(dòng)SP的發(fā)展帶來(lái)了新趨勢，他們作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)門(mén)戶(hù)站點(diǎn)的雛形，正在接受考驗。
獨立WAP發(fā)展迅速
目前，手機上網(wǎng)有WAP和WWW兩種方式，而WAP又是手機上網(wǎng)的主流。手機上網(wǎng)的WAP站點(diǎn)主要包括3類(lèi)網(wǎng)站：一是由中國移動(dòng)建立的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)，這也是最大的WAP門(mén)戶(hù)網(wǎng)站；二是由新浪、搜狐、騰訊等SP自建WAP網(wǎng)站；三是方興未艾的大量免費WAP網(wǎng)站。后兩者建立在中國移動(dòng)的無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )之上，但獨立于移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是建立在巨大的手機用戶(hù)之上的。據信息產(chǎn)業(yè)部數據，截止到2007年5月，國內的手機用戶(hù)已經(jīng)達到了4.9億戶(hù)。據分析機構數據，預計2008年前后為WAP市場(chǎng)引爆拐點(diǎn)，WAP上網(wǎng)用戶(hù)數將超過(guò)計算機互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數，達2.5億左右；包含通信流量和信息服務(wù)在內的市場(chǎng)收入規模，將超過(guò)200億元。而在今年年初的一次流量統計顯示，獨立WAP網(wǎng)站已經(jīng)占GPRS流量的一半。3G門(mén)戶(hù)、摩網(wǎng)、捉魚(yú)網(wǎng)等獨立WAP網(wǎng)站的發(fā)展十分迅速。
在去年5月份的一次調查顯示，目前我國WAP上網(wǎng)用戶(hù)特征為：16歲到28歲，男性，中低收入人群，以非計算機上網(wǎng)用戶(hù)為主，比如學(xué)生、打工者等。在這一點(diǎn)上，我國的用戶(hù)特性與WAP市場(chǎng)發(fā)展領(lǐng)先的日本、韓國都很相似。根據比較研究數據，2005年日本初中生手機普及率為66%、高中生手機普及率為96%。對日本無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)有著(zhù)很深理解的魔售網(wǎng)總裁劉思吟介紹，現在日本僅無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)有了數家上市公司，產(chǎn)業(yè)鏈的主導也不是運營(yíng)商，而是那些商家、傳統產(chǎn)業(yè)公司和政府機構等。
中國移動(dòng)強化主導權
中國移動(dòng)在今年5月份進(jìn)一步強化了對WAP網(wǎng)站的管理。首先在5月9日到5月15日完成所有WAP網(wǎng)關(guān)的改造與升級，5月17日全面開(kāi)通WAP主頁(yè)的推送功能。今后，用戶(hù)進(jìn)入任何一個(gè)免費WAP網(wǎng)站，首先看到的將是移動(dòng)對自身WAP門(mén)戶(hù)——移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的推薦。另一方面中國移動(dòng)也在醞釀取消GPRS的低價(jià)包月優(yōu)惠套餐，代之以流量計費的方式。
中國移動(dòng)此舉的部分目的在于控制WAP門(mén)戶(hù)。相關(guān)數據顯示，截至2006年11月，國內擁有獨立域名的WAP站點(diǎn)總量已突破5萬(wàn)，手機上網(wǎng)用戶(hù)近8000萬(wàn)。受此沖擊，中國移動(dòng)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的市場(chǎng)占有率正在下滑。去年9月中國移動(dòng)的報告指出，當時(shí)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量已落后于騰訊，且正被3G門(mén)戶(hù)、新浪、空中網(wǎng)、TOM和泡泡網(wǎng)等趕超。
“中國移動(dòng)此次既有規范WAP市場(chǎng)秩序的意義，同時(shí)也對免費WAP網(wǎng)站的推廣和終端內置業(yè)務(wù)構成了打擊。從控制產(chǎn)業(yè)鏈話(huà)語(yǔ)權的角度來(lái)看，這是一個(gè)明顯的信號——中國移動(dòng)寧肯犧牲流量收入，也要對平臺和渠道保持控制權。”諾盛電信咨詢(xún)認為。
強化WAP網(wǎng)站管理的另一個(gè)因素，是中國移動(dòng)對自身轉型的定位——做移動(dòng)信息專(zhuān)家，其中包括了提供綜合的信息化服務(wù)。可以看到，中國移動(dòng)從去年開(kāi)始進(jìn)行的一系列收購，都指向了內容商。中國移動(dòng)對數據業(yè)務(wù)的關(guān)鍵考核指標也明確要提高無(wú)線(xiàn)音樂(lè )、飛信、手機報和短信的業(yè)務(wù)量。2006年，中國移動(dòng)的關(guān)鍵考核指標主要是增值業(yè)務(wù)收入、彩鈴用戶(hù)、彩信使用用戶(hù)和WAP總站用戶(hù)，而今年則集中在單一的新業(yè)務(wù)目標上，這個(gè)變化說(shuō)明中國移動(dòng)正在加大對新數據新業(yè)務(wù)的扶持力度。
例如無(wú)線(xiàn)音樂(lè )，它的下載量最大，既是許多獨立WAP門(mén)戶(hù)推動(dòng)的重點(diǎn)，也是中國移動(dòng)看好的下一個(gè)數據業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)。同時(shí)，無(wú)線(xiàn)音樂(lè )業(yè)務(wù)的發(fā)展面臨著(zhù)用戶(hù)數據分散、易侵犯內容版權、渠道管理混亂等問(wèn)題，中國移動(dòng)可以通過(guò)建立統一平臺，統一掌握內容和消費者，統一無(wú)線(xiàn)音樂(lè )的銷(xiāo)售和管理，從而擠掉獨立WAP的部分收入。
中國移動(dòng)強化主導權的策略實(shí)施后，SP的收入下降十分明顯。根據各家SP上市公司發(fā)布的財報，靈通網(wǎng)2006年第四季度營(yíng)收為1400萬(wàn)美元，低于上年同期的2060萬(wàn)美元。同期，空中網(wǎng)凈利潤同比下滑42%。
獨立WAP緊縮等待3G？
3G未能發(fā)牌，有獨立WAP網(wǎng)站擔心其在3G內容上的投入和準備將無(wú)法獲得相應的回報。3G門(mén)戶(hù)網(wǎng)CEO鄧裕強認為：“獨立WAP網(wǎng)站業(yè)務(wù)發(fā)展是嚴重依賴(lài)3G的。”因為獨立WAP網(wǎng)站的主流應用(如流媒體)等在2.5G或者2.75G的情況下盡管都能使用，但并非處于最理想狀態(tài)。據估計，目前在2.5G條件下該網(wǎng)站有利潤空間的客戶(hù)群只有2%～5%。
另一方面，2G的手機終端也難于支撐3G的業(yè)務(wù)需要。一些視頻內容例如可視電話(huà)、視頻短片，還有FLASH動(dòng)畫(huà)等，都要求手機能夠集成相應軟件。獨立WAP網(wǎng)站的守候者在等待著(zhù)3G。“中國上馬3G后，無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)世界由于有了新的運營(yíng)商加入，將讓獨立WAP網(wǎng)站徹底擺脫運營(yíng)商的束縛。”鄧裕強說(shuō)。
摩網(wǎng)總裁賴(lài)奕龍向記者表示：“對3G遲遲未能發(fā)牌我非常擔心。我們投入了巨資為3G服務(wù)作準備，而3G未能來(lái)臨，所投入的回報暫時(shí)難以看到。3G到來(lái)后，我們相信，中國的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)方式將產(chǎn)生巨大的變化和革新，這對獨立WAP而言，是一次巨大的市場(chǎng)機會(huì )。”
獨立WAP和運營(yíng)商都要規范
獨立WAP自身以及運營(yíng)商所主導的產(chǎn)業(yè)鏈上下游關(guān)系帶出了諸多問(wèn)題。從獨立WAP自身來(lái)看，由于監管流程缺失、無(wú)證經(jīng)營(yíng)與無(wú)備案運行問(wèn)題，不良信息泛濫問(wèn)題較為突出。而正是由于沒(méi)有監管措施和備案制度，存在種種不良信息如色情、賭博信息、反動(dòng)言論等，并存在版權侵害行為和侵害消費者權益現象等。萬(wàn)蝶移動(dòng)博客CEO項方偉認為，造成這些問(wèn)題的原因，除了與獨立WAP從業(yè)者素質(zhì)有關(guān)之外，整個(gè)WAP產(chǎn)業(yè)鏈的上下游之間的市場(chǎng)都存在問(wèn)題。
日前，一份研究報告認為，運營(yíng)商主導的產(chǎn)業(yè)鏈上下游關(guān)系的具體問(wèn)題包括：
一方面，產(chǎn)業(yè)上下游封閉。具體表現為，運營(yíng)商在定制手機時(shí)顯失公平、甚至排他地內置自辦WAP門(mén)戶(hù)；自辦、合作WAP網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)均為內循環(huán)鏈接。
二是，產(chǎn)業(yè)上下游歧視性行為。具體表現為，在用戶(hù)標識等信號傳送方面，獨立WAP網(wǎng)站并沒(méi)有得到與運營(yíng)商自辦、合作門(mén)戶(hù)同等的服務(wù)；運營(yíng)商并沒(méi)有向獨立WAP網(wǎng)站開(kāi)放代收費服務(wù)；運營(yíng)商禁止獨立WAP網(wǎng)站和合作網(wǎng)站之間網(wǎng)頁(yè)鏈接。
另外，潛在的可能影響獨立WAP網(wǎng)站發(fā)展的其他行為還包括，將WAP接入服務(wù)、信息服務(wù)等業(yè)務(wù)進(jìn)行捆綁銷(xiāo)售；針對用戶(hù)對獨立WAP網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)，實(shí)施差異性計費、差別服務(wù)質(zhì)量等。
報告認為，造成獨立WAP網(wǎng)站不規范運行、不良信息泛濫問(wèn)題的原因，事實(shí)上是在WAP市場(chǎng)井噴式增長(cháng)以及監管體系相對滯后的背景下，由互聯(lián)網(wǎng)分層透明傳輸技術(shù)特性所引發(fā)的。而我國獨立WAP網(wǎng)站的快速發(fā)展始于2004年中，而相應管理手段則需要在實(shí)踐中摸索；此外，國內外的獨立WAP網(wǎng)站所帶來(lái)的信息安全問(wèn)題，與IP技術(shù)開(kāi)放和透明傳輸特性緊密相關(guān)，這一點(diǎn)與計算機互聯(lián)網(wǎng)并沒(méi)有差異。
中國電子報
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