視頻直播坦途
2007/07/05
P2P視頻直播的產(chǎn)業(yè)鏈正在貫通。
2007年5月10日，美國網(wǎng)絡(luò )電視服務(wù)商Joost宣布獲得了來(lái)自紅杉資本、Index Ventures、李嘉誠基金會(huì )、維亞康姆和哥倫比亞廣播機構等五大機構的投資，總額約4500萬(wàn)美元。Joost同時(shí)還獲得了維亞康姆、哥倫比亞等傳媒大鱷提供的數千萬(wàn)小時(shí)的新聞、娛樂(lè )、體育等節目及影視內容。
Joost的融資對于國內P2P流媒體直播企業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息。2004年誕生于大學(xué)校園的這類(lèi)軟件目前已成為國內互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域炙手可熱的應用，PPLive、PPStream、QQLive等已逐漸步入成熟。
“這說(shuō)明全球都非常看好P2P新媒體。”P(pán)PLive首席執行官姚欣同時(shí)透露，PPLive第二輪融資將于七八月間到位，數額在千萬(wàn)美元級別。
加速貫通產(chǎn)業(yè)鏈
與視頻分享網(wǎng)站相比，視頻直播對內容的掌控性強，可以有效杜絕用戶(hù)上傳盜版內容。
2006年以來(lái)，PPLive、PPStream等視頻直播服務(wù)商在獲取版權內容方面取得了很大的突破。在它們所列出的內容合作上名單中，包括了國內許多知名的品牌，如上海文廣、鳳凰傳媒、湖南衛視等傳統電視媒體及光線(xiàn)、華誼兄弟、優(yōu)度等內容制作商和發(fā)行商。
2006年10月，電影《夜宴》大膽在由PPLive、PPStream、QQlive等平臺所組成的“網(wǎng)絡(luò )院線(xiàn)”播出，開(kāi)啟了國產(chǎn)大片網(wǎng)絡(luò )發(fā)行的先河。2007年3月，PPLive又迎來(lái)了電影《門(mén)徒》的獨家網(wǎng)絡(luò )直播，流量超過(guò)300萬(wàn)，獨立用戶(hù)峰值近60萬(wàn)。
網(wǎng)絡(luò )作為一個(gè)有影響力的分發(fā)渠道已經(jīng)越來(lái)越被上游內容廠(chǎng)商所看重。對于影片發(fā)行商來(lái)說(shuō)，拓展了新片發(fā)行的覆蓋面，也迅速提高了影片的知名度，因為僅以上所提及的3家各自都擁有數千萬(wàn)用戶(hù)。而且，它們還可以與這些網(wǎng)絡(luò )院線(xiàn)的成員分享廣告收入。
視頻直播領(lǐng)域中最常見(jiàn)的廣告形式是緩沖廣告及插播廣告。目前在PPLive及PPStream的節目緩沖時(shí)間已經(jīng)可以看到歐萊雅、箭牌糖果、LG、愛(ài)國者、盛大、網(wǎng)易等企業(yè)投放的產(chǎn)品及品牌廣告。
“從市場(chǎng)反應來(lái)看，企業(yè)對于視頻廣告的接受度已經(jīng)很高。很多企業(yè)由開(kāi)始嘗試性的短期投放發(fā)展到現在會(huì )簽全年的合同。” 姚欣表示，PPLive的廣告收入每個(gè)季度都會(huì )翻倍，預計今年能達到千萬(wàn)元人民幣。”
PPStream首席執行官徐偉峰則稱(chēng)PPStream的廣告位目前“已經(jīng)不夠賣(mài)了”。現在PPStream月入已經(jīng)是百萬(wàn)數量級人民幣，徐偉峰預計明年初的時(shí)候就可以實(shí)現單月盈利。
盡管目前內容制作商只是將網(wǎng)絡(luò )作為內容發(fā)行的一個(gè)嘗試性渠道，但合作已經(jīng)開(kāi)始，視頻直播的產(chǎn)業(yè)鏈正在加速貫通。
激烈的競合
QQLive比較明顯的特點(diǎn)是用戶(hù)低齡化，其內容比較偏重娛樂(lè )。而PPLive的用戶(hù)則以大學(xué)生和白領(lǐng)為主。基于這種判斷，PPLive特別加強了針對中高端人群的內容，如財經(jīng)資訊等。目前其主推的“我為股狂”專(zhuān)題節目跟上海文廣、央視、鳳凰衛視的財經(jīng)頻道及一些股評專(zhuān)家及證券公司合作，在第一時(shí)間播報股市動(dòng)向，吸引了許多炒股的上班族觀(guān)看。
另一方面，PPLive還加強了策劃和編輯能力，根據節日、大事件等主題編輯節目組合，或針對不同人群設計主題。“下一步我們可能會(huì )推出一些跟化妝或美容有關(guān)的主題。”姚欣表示，這除了會(huì )吸引更多的特定群體外，也有利于提高整個(gè)平臺的廣告價(jià)值。PPStream則已推出了一個(gè)殺手級的應用。2007年3月，PPStream推出了點(diǎn)播業(yè)務(wù)。相對于直播來(lái)說(shuō)，點(diǎn)播面臨的技術(shù)難度更大，因為P2P的特點(diǎn)是人越多越流暢；點(diǎn)播則會(huì )使需求分散，對于觀(guān)看效果是一個(gè)很大的挑戰。徐偉峰稱(chēng)目前PPStream已克服了許多點(diǎn)播技術(shù)的難關(guān)，每天有近百萬(wàn)來(lái)自全球的用戶(hù)在使用這一服務(wù)。
“2007年是整個(gè)視頻領(lǐng)域努力在提升技術(shù)和用戶(hù)體驗的同時(shí)實(shí)踐商業(yè)模式的重要一年，所以一定會(huì )看到整個(gè)視頻行業(yè)的很多變化和進(jìn)步。”姚欣補充道。
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)
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