手機網(wǎng)游平臺需解決高質(zhì)量產(chǎn)品不足和高資費
2007/09/19
中國移動(dòng)將于2007年10月推出網(wǎng)游平臺，為進(jìn)一步促進(jìn)中國手機游戲發(fā)展建立平臺，目前已經(jīng)確認與魔龍、新浪等四家SP進(jìn)行合作。
易觀(guān)分析：
隨著(zhù)無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的不斷發(fā)展，人們生活節奏的加快，便捷、可玩性高的無(wú)線(xiàn)娛樂(lè )產(chǎn)品已逐漸成為人們娛樂(lè )生活的重要組成部分，手機游戲就是其中一種無(wú)線(xiàn)娛樂(lè )產(chǎn)品：手機單機游戲難以體現完美的娛樂(lè )效果，手機網(wǎng)絡(luò )游戲可以實(shí)現人們娛樂(lè )方式由人機交流向人人交流的方式進(jìn)行轉變，人人交流會(huì )實(shí)現高黏著(zhù)性和高收益性。
目前，手機游戲產(chǎn)品與服務(wù)提供商魔龍開(kāi)發(fā)的手機網(wǎng)游產(chǎn)品：“魔龍帝國”將會(huì )于07年9月份第一期面世，與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)綜合服務(wù)商新浪自行研發(fā)的手機網(wǎng)游產(chǎn)品也將于07年第四季度上線(xiàn)。但是，手機網(wǎng)游對移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )依賴(lài)性較強，而中移動(dòng)的GPRS網(wǎng)絡(luò )目前不能很好支持容量大的游戲下載和在線(xiàn)游戲的信息處理速度，這將很大程度上影響追求互動(dòng)效果的用戶(hù)感受。
易觀(guān)國際認為，07下半年和08年，由于手機網(wǎng)游平臺的推出，手機網(wǎng)游將成為SP產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的側重點(diǎn)，競爭在一定程度上將會(huì )促進(jìn)手機網(wǎng)游的發(fā)展，但是平臺建立之初需要注意一系列跨平臺運營(yíng)的基礎性問(wèn)題：
1 .資費問(wèn)題： 目前手機網(wǎng)游收費分為兩部分：一部分是GPRS流量費，一部分是道具購買(mǎi)費用，均由運營(yíng)商代收費。渠道相對單一，費用偏高，而且計費實(shí)現方面不明確，會(huì )大大打擊玩家的積極性。
2. 終端適配： 手機游戲產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和推廣很大程度上依賴(lài)于可實(shí)現該項應用的終端產(chǎn)品的普及率和滲透率。但目前能支持手機網(wǎng)游的智能手機的普及率和滲透率還很低，這不僅影響游戲運行質(zhì)量，同樣制約游戲下載計費。
3. 營(yíng)銷(xiāo)/推廣：如何讓游戲產(chǎn)品更有效的傳遞給用戶(hù)為首要問(wèn)題。由于手機游戲與傳統業(yè)務(wù)有很大差別，還沒(méi)有效果明顯的推廣方式。
4. 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)： 目前手機游戲產(chǎn)品存在生命周期短，可替代性強的特點(diǎn)，并且也沒(méi)有清晰的產(chǎn)品訴求，而手機網(wǎng)游對技術(shù)的需求與單機游戲相比較高，目前手機網(wǎng)游開(kāi)發(fā)國內并沒(méi)有可以借鑒的成功經(jīng)驗，這將會(huì )導致新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)跟不上產(chǎn)品淘汰速度。
5. 用戶(hù)： 手機網(wǎng)游需要在玩家建立粘性的基礎上才能給SP帶來(lái)收益，這就要求用戶(hù)活躍度較高，但目前活躍用戶(hù)占比較少。
6. 技術(shù)人才： 中國軟件開(kāi)發(fā)、設計人才短缺，少量的人才只能開(kāi)發(fā)有限的游戲。短時(shí)間內人才需求也是一個(gè)難題。
易觀(guān)建議：
對于移動(dòng)運營(yíng)商和手機網(wǎng)游廠(chǎng)商
資費：流量費下調或增加多種模式滿(mǎn)足不同用戶(hù)需求。
終端：與終端廠(chǎng)商合作，并針對終端配置設計相應的游戲。
營(yíng)銷(xiāo)：互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站推廣市目前較為有效的渠道，手機游戲潛在用戶(hù)是年齡段在20-30歲的年輕人，他們經(jīng)常聚集的一些網(wǎng)站和社區，SP可以分類(lèi)別投放一些針對性網(wǎng)站，如門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的游戲頻道，時(shí)尚類(lèi)網(wǎng)站，分類(lèi)社區等；
產(chǎn)品：游戲設計之初要勾畫(huà)全面，不然后期很難改動(dòng)；根據客戶(hù)下載量，研究用戶(hù)興趣點(diǎn)，目前由于休閑類(lèi)游戲容易上手，用戶(hù)喜好偏重，故可加大休閑類(lèi)游戲開(kāi)發(fā)。
用戶(hù)：游戲情節的開(kāi)始需要用足夠的亮點(diǎn)吸引住用戶(hù)，如畫(huà)面、情景等，但不適宜做太復雜。同時(shí)在情節設計到應注重于進(jìn)入游戲前幾分鐘的用戶(hù)體驗。
人才：可與有相應軟件開(kāi)發(fā)、設計專(zhuān)業(yè)的高校合作，選擇有潛力的學(xué)生重點(diǎn)培養。
關(guān)于易觀(guān)國際
易觀(guān)國際成立于2000年，是中國信息化、互聯(lián)網(wǎng)和新媒體以及電信運營(yíng)行業(yè)規模最大的中國科技市場(chǎng)領(lǐng)先的研究和咨詢(xún)機構。每年為超過(guò) 50000 名來(lái)自于TMT產(chǎn)業(yè)的技術(shù)廠(chǎng)商、行業(yè)用戶(hù)、投資機構、政府部門(mén)的高級主管等，提供包括連續性的技術(shù)市場(chǎng)追蹤、技術(shù)及行業(yè)應用熱點(diǎn)分析報告的多用戶(hù)服務(wù)，以及顧問(wèn)式專(zhuān)項咨詢(xún)服務(wù)的全方位解決方案，并在每年舉辦的超過(guò)20場(chǎng)的行業(yè)封閉式沙龍中，進(jìn)一步加強產(chǎn)業(yè)與用戶(hù)、政府機構間的深入溝通。另外，我們在對技術(shù)理解的前提下，通過(guò)長(cháng)期積累的企業(yè)信息數據庫、方法論、扎實(shí)的基礎研究手段和廣泛的國內外影響力，幫助我們的客戶(hù)優(yōu)化其商業(yè)決策，預測未來(lái)，發(fā)現事實(shí)，影響觀(guān)念。
易觀(guān)國際
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