商業(yè)周刊：手機廣告發(fā)展緩慢 投資商過(guò)于樂(lè )觀(guān)
2007/12/14
過(guò)于樂(lè )觀(guān)的預測
很長(cháng)一段時(shí)間以來(lái)，手機廣告業(yè)都被看作是下一個(gè)金礦，業(yè)界的許多分析人士都看好其發(fā)展前景，但實(shí)際的數據顯然沒(méi)有那么樂(lè )觀(guān)。
微軟今年5月收購了手機廣告公司ScreenTonic，這家公司的CEO迪迪爾·庫恩(Didier Kuhn)表示，“一些研究機構的預測太超前了，我不大相信這些預測數字。”來(lái)自Gartner的預測稱(chēng)，到2011年，全球手機廣告業(yè)的規模將達110億美元，而今年預計還不到10億美元。Strategy Analytics的預測更加樂(lè )觀(guān)：到2011年，手機廣告業(yè)的市場(chǎng)規模將達144億美元，占互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的20%。庫恩認為，這些預測數字“令人難以置信”，“手機廣告業(yè)的發(fā)展需要一些時(shí)間。”
實(shí)際上，不管你看到多少人在用黑莓手機收發(fā)電子郵件或是用iPhone上網(wǎng)沖浪，絕大多數用戶(hù)還是只將手機當作通訊工具，除了接打電話(huà)和短信，手機的其它功能都才剛剛開(kāi)始開(kāi)發(fā)。來(lái)自JupiterResearch的數據顯示，目前美國僅有大約16%的手機用戶(hù)每月至少使用手機上網(wǎng)一次。
運營(yíng)商態(tài)度曖昧
移動(dòng)運營(yíng)商對手機廣告的曖昧態(tài)度也令其發(fā)展蒙上陰影。目前大多數移動(dòng)運營(yíng)商對于手機廣告都不太積極，他們擔心，過(guò)量的手機廣告會(huì )把用戶(hù)嚇跑，因此在發(fā)布手機廣告方面表現得相當謹慎。JupiterResearch今年年初的一項統計顯示，在接受調查的2000名美國手機用戶(hù)中，僅有10%曾收到過(guò)來(lái)自企業(yè)的廣告短信。
諾基亞負責廣告業(yè)務(wù)的副總裁邁克·貝克(Mike Baker)也認為，手機廣告業(yè)的高速發(fā)展尚待時(shí)日，至少需要五年的培育時(shí)間，手機廣告業(yè)營(yíng)收額才有望突破100億美元，“近期的發(fā)展情況尚不太明朗。”貝克表示，“目前廣告商們都在小心翼翼地試驗和學(xué)習，他們短期內不會(huì )大規模地推廣手機廣告業(yè)務(wù)，試驗會(huì )持續相當長(cháng)的一段時(shí)間。畢竟，互聯(lián)網(wǎng)廣告也發(fā)展了近10年才贏(yíng)得廣告商的信賴(lài)。”
風(fēng)險投資的樂(lè )園
雖然手機廣告業(yè)的黃金時(shí)代可能要晚些到來(lái)，但這仍擋不住風(fēng)險投資商們的高漲熱情。今年11月，一家名為Amobee的手機廣告公司獲得了沃達豐和Telefonica的投資。也是在11月，mGinger獲得了Draper Fisher Jurvetson的200萬(wàn)美元投資，Millennial Media獲得了Charles River風(fēng)險投資團隊的1500萬(wàn)美元投資。
巨額資本的注入很有可能加劇這一行業(yè)的并購。今年9月，諾基亞收購了手機廣告平臺服務(wù)商Enpocket。今年5月，時(shí)代華納旗下的AOL收購了手機廣告經(jīng)紀商Third Screen Media。微軟收購S(chǎng)creenTonic也是在今年5月。這些交易的具體細節均未對外公布。
大型公司的涉足給手機廣告業(yè)的發(fā)展增添了變數，它們令許多投資商放慢了追逐的步伐。貝克稱(chēng)，“這個(gè)領(lǐng)域里的新創(chuàng )設公司基本上都有能力發(fā)布短信和彩信廣告，許多公司還能在音樂(lè )、視頻和游戲里嵌入廣告，但它們在技術(shù)上大同小異，因此沒(méi)必要進(jìn)行太多的收購。”話(huà)雖如此，但仍有一些公司需要在這一領(lǐng)域占據一席之地，谷歌就是其中之一。
谷歌產(chǎn)品管理總監迪利普·文卡塔恰里(Dilip Venkatachari)表示，谷歌目前還沒(méi)有在手機上發(fā)布短信和彩信廣告的技術(shù)，“我們將繼續投資這一領(lǐng)域。”還有很多傳統的廣告機構和媒體公司也尚未涉足手機廣告業(yè)，但貝克認為，許多公司可能不會(huì )通過(guò)收購進(jìn)入這一領(lǐng)域，他們更有可能創(chuàng )建自己的手機廣告公司。
潛在的殘酷競爭
沒(méi)有大公司背景的手機廣告商將來(lái)的日子不會(huì )太好過(guò)，他們必須與涉足這一領(lǐng)域的手機制造商和互聯(lián)網(wǎng)巨頭們正面搏殺，雅虎就是其中之一。現在，雅虎已在16個(gè)國家推出了手機廣告業(yè)務(wù)，它的合作伙伴包括沃達豐這樣的移動(dòng)通信巨頭。雅虎負責手機廣告業(yè)務(wù)的副總裁蓋瑞·羅莎克(Gary Roshak)表示，“對我們來(lái)說(shuō)，手機廣告業(yè)是一個(gè)戰略性的領(lǐng)域，我們會(huì )投入大量的人力和資金。”
貝克則認為，由于手機廣告業(yè)的發(fā)展沒(méi)有預期的迅速，許多規模較小的手機廣告公司已經(jīng)開(kāi)始遇到麻煩了，他們需要堅持更長(cháng)的時(shí)間，并保證資金鏈不會(huì )斷裂。有業(yè)內人士預測，一兩年內將會(huì )有大量手機廣告公司堅持不住，被低價(jià)轉手。
但也有許多新創(chuàng )立的手機廣告公司對此說(shuō)法不以為然，他們更看重這一領(lǐng)域潛在的發(fā)展機會(huì )，Verizon Wireless的網(wǎng)絡(luò )開(kāi)放計劃就是一大利好。如果其它移動(dòng)運營(yíng)商也響應FCC的網(wǎng)絡(luò )開(kāi)放要求，這無(wú)疑會(huì )為手機廣告商們帶來(lái)巨大的發(fā)展空間。此外，新款手機產(chǎn)品的大量涌現也將為手機廣告業(yè)的發(fā)展提供條件，iPhone的出現就讓廣告瀏覽變得更加方便。Millennial Media的CEO保羅·帕爾梅利(Paul Palmieri)稱(chēng)，“很明顯，更多的開(kāi)放會(huì )帶來(lái)更大的發(fā)展機會(huì )。”Millennial Media的客戶(hù)中已有福特汽車(chē)、寶潔這樣的大牌公司了。
網(wǎng)絡(luò )開(kāi)放和手機革新能夠在多大程度上促進(jìn)手機廣告業(yè)的發(fā)展目前還難以預料。正如微軟在線(xiàn)服務(wù)主管菲爾·霍登(Phil Holden)說(shuō)的那樣：“目前手機廣告業(yè)還處于打基礎的階段，未來(lái)究竟如何發(fā)展，現在還不得而知。”
新浪科技(tech.sina.com.cn)
相關(guān)鏈接:
亚洲精品网站在线观看不卡无广告,国产a不卡片精品免费观看,欧美亚洲一区二区三区在线,国产一区二区三区日韩
乌拉特中旗|
新乡市|
威信县|
常德市|
墨竹工卡县|
阿瓦提县|
密云县|
黔南|
吴堡县|
武隆县|
大足县|
伊春市|
长寿区|
南皮县|
永泰县|
永川市|
苍溪县|
从化市|
开阳县|
高阳县|
宁波市|
登封市|
弥渡县|
游戏|
土默特右旗|
南溪县|
乐平市|
封丘县|
栾城县|
两当县|
南宁市|
永康市|
黄骅市|
安仁县|
舟山市|
安多县|
普陀区|
砚山县|
高雄县|
什邡市|
大邑县|
http://444
http://444
http://444
http://444
http://444
http://444