2007年中國移動(dòng)增值六大盤(pán)點(diǎn)
2008/02/27
運營(yíng)商、SP、互聯(lián)網(wǎng)公司等上中下游不斷整合，讓中國移動(dòng)增值市場(chǎng)充滿(mǎn)期待。
2007年移動(dòng)增值市場(chǎng)可圈可點(diǎn)，很多大的事件推動(dòng)了中國移動(dòng)增值市場(chǎng)的良性發(fā)展，為中國移動(dòng)增值的市場(chǎng)格局帶來(lái)了一些比較新鮮的變化。
從2007年整個(gè)的移動(dòng)增值服務(wù)產(chǎn)業(yè)來(lái)看，我們可以看到以下的幾個(gè)趨勢在整個(gè)2007年的移動(dòng)增值服務(wù)進(jìn)程中是比較明顯的：
1、運營(yíng)商政策影響依然嚴重，SP需在市場(chǎng)理性回歸中尋找生存新機。2007年5月，中國移動(dòng)WAP新政，全面開(kāi)通WAP主頁(yè)的推送功能。而與此同時(shí)，一個(gè)月以前，中國聯(lián)通新政使旗下700多家全網(wǎng)SP遭受重創(chuàng )。從這兩件事情的發(fā)生，可以很明顯得看出，2007年信產(chǎn)部和運營(yíng)商對于SP行業(yè)展開(kāi)的整治，并沒(méi)有減弱的跡象。監管力度的不斷加強、運營(yíng)商的直接介入，從表面上看，管制政策直接影響了SP的發(fā)展，但實(shí)質(zhì)上，SP利潤的減少很大程度是來(lái)自于無(wú)序競爭的壓力。SP的發(fā)展目前正處于一個(gè)市場(chǎng)環(huán)境整頓和產(chǎn)業(yè)回歸理性的重要階段，而在以后，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)仍將度過(guò)一段比較長(cháng)的機遇和挑戰并存的時(shí)期。
2、運營(yíng)商相繼推出移動(dòng)IM業(yè)務(wù)，移動(dòng)運營(yíng)商介入SP領(lǐng)域已成趨勢。從2007年4月開(kāi)始，網(wǎng)通、中國聯(lián)通和中國移動(dòng)相繼推出了靈通、超信以及飛信業(yè)務(wù)，除此之外，MSN中國也宣布和PICA達成移動(dòng)IM合作。這種種跡象表明，從未來(lái)的發(fā)展趨勢來(lái)看，運營(yíng)商介入SP是必然趨勢，運營(yíng)商擁有龐大的用戶(hù)數據庫資源、網(wǎng)絡(luò )資源、平臺資源，這是任何其他SP無(wú)法做到的。而且進(jìn)行WAP營(yíng)銷(xiāo)手段，對運營(yíng)商來(lái)說(shuō)幾乎是零成本。移動(dòng)運營(yíng)商紛紛推動(dòng)移動(dòng)IM業(yè)務(wù)，開(kāi)始進(jìn)軍SP領(lǐng)域。艾瑞咨詢(xún)認為，傳統電信運營(yíng)商的紛紛加入，將有利于整個(gè)移動(dòng)即時(shí)通信產(chǎn)業(yè)鏈的迅速形成。
3、以?shī)W運為契機，手機電視運營(yíng)商大力推進(jìn)手機電視市場(chǎng)發(fā)展。上海推全球首個(gè)手機電視頻道 第五媒體開(kāi)播；中移動(dòng)在京瀘兩地試驗手機電視業(yè)務(wù)；央視新媒體平臺與奧組委簽約，層出不窮的類(lèi)似事件無(wú)一不表明手機電視將繼拍照手機、音樂(lè )手機之后，成為移動(dòng)數據業(yè)務(wù)的一大熱點(diǎn)。奧運會(huì )將是手機電視爆發(fā)的絕佳平臺。奧運臨近、3G將行，未來(lái)基于互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)增值電信業(yè)務(wù)有望獲得爆發(fā)性增長(cháng)，如多媒體短信，移動(dòng)支付，移動(dòng)搜索等。通過(guò)手機看電視，有著(zhù)巨大的消費需求，且這種需求未被激發(fā)、未被滿(mǎn)足，隨著(zhù)奧運會(huì )的即將到來(lái)，2008年手機電視市場(chǎng)消費需求將會(huì )得到極大發(fā)展。
4、互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)進(jìn)軍無(wú)線(xiàn)領(lǐng)域，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)向無(wú)線(xiàn)平臺延伸。谷歌今年在中國移動(dòng)市場(chǎng)上下了很多功夫，無(wú)論是WAP還是短信，都投入了很多的精力，同時(shí)大舉挺進(jìn)無(wú)線(xiàn)領(lǐng)域；雅虎時(shí)隔不遠也推出新的移動(dòng)服務(wù)形式。以Google、Yahoo為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)發(fā)起了對無(wú)線(xiàn)領(lǐng)域的進(jìn)軍，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的興起，在無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也將產(chǎn)生新的企業(yè)競爭和兼并的浪潮。
5、移動(dòng)增值業(yè)務(wù)不斷推新，手機炒股成為新熱點(diǎn)。2007年7月，中國移動(dòng)聯(lián)合8家證券公司建手機炒股互動(dòng)社區，而中國聯(lián)通也簽約深交所共推手機炒股功能。伴隨著(zhù)國內股市的一路飄紅，今年中國聯(lián)通適時(shí)推出了基于CDMA1X的“掌上股市”業(yè)務(wù)，掀起了一股手機炒股熱。近兩年來(lái)，國內股票市場(chǎng)持續上揚，吸引了眾多投資者進(jìn)入股市淘金，在兩大移動(dòng)運營(yíng)商的積極推動(dòng)下，手機炒股成為今年最引人關(guān)注的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)之一。
6、光線(xiàn)與華友合并揭示SP轉型趨勢，必須加強與CP產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系的整合以謀求發(fā)展。光線(xiàn)與華友的合并提示我們，由于產(chǎn)業(yè)環(huán)境及產(chǎn)業(yè)結構的變化，部分不能適應變化的SP 被市場(chǎng)無(wú)情淘汰，部分被收購而退出市場(chǎng)。現在，SP市場(chǎng)處于理性回歸期，面對日益惡劣的行業(yè)形勢，SP也正在加快突圍，積極盡快尋找新的業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)。SP發(fā)展最值得關(guān)注的方向仍然是專(zhuān)業(yè)化，以“內容為王”的競爭手段將使專(zhuān)業(yè)化成為眾多獨立SP的競爭力。
互聯(lián)網(wǎng)周刊
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