電信設備商互動(dòng)切入廣電市場(chǎng)
楊慶廣 2008/03/31
廣電行業(yè)在進(jìn)行數字電視平移之后，如果僅僅給用戶(hù)提供和原來(lái)有線(xiàn)電視一樣的節目，并收取更多的費用是得不到用戶(hù)認可的。同時(shí)數字電視還面臨著(zhù)IPTV(網(wǎng)絡(luò )電視)、互聯(lián)網(wǎng)視頻等交互式新媒體的沖擊。基于這兩點(diǎn)原因，數字電視必須把雙向改造提上議事日程，并在雙向改造的基礎上提供互動(dòng)視頻服務(wù)和豐富的增值業(yè)務(wù)。
正是看到了數字電視產(chǎn)業(yè)對于增加互動(dòng)能力的迫切需求，來(lái)參加今年中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò )展覽會(huì )(CCBN)的電信廠(chǎng)商都把互動(dòng)當成了自己產(chǎn)品的主要賣(mài)點(diǎn)，而且互動(dòng)也是電信設備廠(chǎng)商相對于傳統廣電設備商的優(yōu)勢所在。
廣電對互動(dòng)要求迫切
“如果數字電視不能通過(guò)提供增值服務(wù)來(lái)增加用戶(hù)價(jià)值，數字電視這條路是走不通的。數字電視必須在雙向改造的基礎上實(shí)現雙向增值。理由很簡(jiǎn)單，在數字電視現有的單向平臺上，我不認為我們的運營(yíng)商能夠創(chuàng )造出給用戶(hù)帶來(lái)巨大利益的新業(yè)務(wù)。只有雙向互動(dòng)才能讓網(wǎng)絡(luò )價(jià)值體現出來(lái)，互動(dòng)能力是增值業(yè)務(wù)的源泉。只要實(shí)現了雙向互動(dòng)，我們就可以把電視由‘看’的顯示終端變成可‘用’的信息終端。”天柏集團董事長(cháng)呂品分析了數字電視產(chǎn)業(yè)對于互動(dòng)能力需求的迫切性。
實(shí)際上，數字電視產(chǎn)業(yè)對于互動(dòng)能力的需求來(lái)自?xún)煞矫娴膲毫?一方面是數字電視自身開(kāi)展業(yè)務(wù)時(shí)，需要靠互動(dòng)拉動(dòng)用戶(hù)消費，加速數字電視整體平移速度。這是內因。另一方面是由于IPTV、互聯(lián)網(wǎng)視頻等具有強大互動(dòng)能力的新媒體給數字電視帶來(lái)的競爭壓力。這是外因。
現在信息技術(shù)的快速發(fā)展，推動(dòng)著(zhù)廣播電視、通信、互聯(lián)網(wǎng)向下一代轉換，向綜合提供話(huà)音、視頻、網(wǎng)絡(luò )接入等多種業(yè)務(wù)方向發(fā)展。三網(wǎng)融合的趨勢越來(lái)越明顯，同時(shí)也催生出了網(wǎng)上廣播影視、IPTV、移動(dòng)多媒體廣播電視、手機電視等多種新的媒體形式。據統計，2007年僅全球網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)規模就達到1.05億，未來(lái)3年用戶(hù)規模還將保持年均35%的增長(cháng)速度。面對著(zhù)這些新興媒體的沖擊，數字電視要迅速具備互動(dòng)能力，勢在必行。
國家廣電總局科技委副主任杜百川在談到互動(dòng)新媒體對數字電視帶來(lái)的挑戰時(shí)說(shuō)：“數字化和整體轉換不是最終的目的，數字化是為了建立新的運營(yíng)體系和新的發(fā)展平臺，應對其他傳輸手段和其他新媒體的競爭。同時(shí)也是為下一代網(wǎng)絡(luò )轉換打好基礎，為三網(wǎng)融合帶來(lái)的更加激烈的競爭做好準備。不管是下一代互聯(lián)網(wǎng)、下一代通信網(wǎng)還是下一代廣播電視網(wǎng)，它的最主要的特點(diǎn)都是集成綜合業(yè)務(wù)的能力。所以，有線(xiàn)電視網(wǎng)首先要完成雙向改造和具備運營(yíng)寬帶業(yè)務(wù)的能力。”
國家廣電總局副局長(cháng)張海濤也表示要處理好傳統媒體和新興媒體之間的關(guān)系，力求做到共同發(fā)展、共同繁榮。
電信設備商借機而入
正是由于看到了數字電視產(chǎn)業(yè)對于互動(dòng)能力的迫切需求，今年參展CCBN的電信設備商都不約而同地把具有互動(dòng)概念的產(chǎn)品放在自己展臺最顯眼的位置上，推出了互動(dòng)數字電視產(chǎn)品，包括整體解決方案、機頂盒、接入方案等。比如UT斯達康的“一步到位實(shí)現互動(dòng)數字電視”，華為的交互式數字電視解決方案等。而摩托羅拉也借助最近全資收購的大華控股旗下的浙江大華數字科技有限公司以及杭州晶圖微芯技術(shù)有限公司推出了雙向機頂盒。思科則把重點(diǎn)放在接入網(wǎng)領(lǐng)域，為廣電提供了HFC、IP等多種接入方式。
其實(shí)互動(dòng)本來(lái)就是電信設備商“發(fā)家”的根本，這是因為不論是基于文本、語(yǔ)音還是視頻的電信業(yè)務(wù)都被要求有雙向溝通能力。可以說(shuō)互動(dòng)已經(jīng)成為電信設備商的一種本能。
從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，IPTV其實(shí)就是具有較為高級互動(dòng)能力的數字電視。面對數字電視產(chǎn)業(yè)對于互動(dòng)能力的迫切需求，這些電信設備廠(chǎng)商基于在IPTV領(lǐng)域練就的“功夫”切入廣電市場(chǎng)可謂是水到渠成的事情。
UT斯達康副總裁趙柏峻說(shuō)：“數字電視雙向改造的目的是提供一種交互式能力。而IPTV是一種更高級的交互式數字電視，本來(lái)就包括交互式能力在內，所以數字電視產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行雙向改造后更能充分利用我們的奔流平臺。”
當然，電信設備商切入廣電市場(chǎng)并不是把原有的系統照搬過(guò)來(lái)，而是針對廣電網(wǎng)絡(luò )特點(diǎn)進(jìn)行相應的改造，并把一些適合廣電應用的典型電信技術(shù)引入其中。
UT斯達康的“一步到位實(shí)現互動(dòng)數字電視”提出了HFC下行通道和G/EPON回傳通道。
華為的交互式數字電視解決方案也提供了開(kāi)放的業(yè)務(wù)平臺，系統允許引入多個(gè)CP、SP供應商，并且采用了電信領(lǐng)域業(yè)務(wù)與信令分離、控制與承載分離的設計理念，確保系統的高穩定性和可靠性。該系統的交互能力也非常強，可以提供點(diǎn)播、時(shí)移、錄播、電視回看、信息瀏覽、短信、游戲等業(yè)務(wù)服務(wù)。目前已經(jīng)在重慶有線(xiàn)、寧波有線(xiàn)等地有了實(shí)際商用。
電信設備廠(chǎng)商除了在互動(dòng)能力的提供上有優(yōu)勢外，還有經(jīng)濟規模優(yōu)勢。因為多數廣電系統的設備供應商規模都相對較小，在進(jìn)行百萬(wàn)元級甚至更大規模的雙向改造時(shí)，其成本和供貨能力將受到極大的考驗。
合作實(shí)現共贏(yíng)
其實(shí)，電信設備商高調宣傳互動(dòng)的概念除了迎合廣電的需求之外，也在一定程度回避廣電對于IPTV的忌諱。雖然在現實(shí)情況下，IPTV和數字電視存在競爭關(guān)系，但是從搭建商業(yè)模式的角度來(lái)看，電信和廣電雙方有很多可以合作的地方。比如IPTV離不開(kāi)廣電提供的內容，而廣電可以從電信的互動(dòng)以及網(wǎng)絡(luò )能力中受益。
杜百川表示：“三網(wǎng)融合不是網(wǎng)絡(luò )和業(yè)務(wù)的替代，并不是以后有線(xiàn)電視業(yè)務(wù)全由電信來(lái)做或者是電信的業(yè)務(wù)都由廣電來(lái)做，這是不可能的，要發(fā)揮各自的優(yōu)勢。現在國家其實(shí)已經(jīng)明確了允許廣電和電信可以在增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域互相進(jìn)入。”
中國網(wǎng)通集團研究院首席科學(xué)家高文教授也對《中國電子報》記者表示了類(lèi)似的看法，他說(shuō)：“推動(dòng)三網(wǎng)融合應該是大勢所趨，互相開(kāi)放進(jìn)行良性競爭，既對用戶(hù)有好處，也對廣電和電信雙方有好處。”
在本屆CCBN展會(huì )上備受關(guān)注的手機電視，也證明了廣電與電信開(kāi)展合作才能獲得良好發(fā)展。
北京郵電大學(xué)教授曾劍秋指出，廣電與電信的合作是行業(yè)發(fā)展的需要，也是雙方實(shí)現產(chǎn)業(yè)共贏(yíng)的最好方式。手機電視豐富的內容掌握在廣電的手里，而終端的管理和控制則在電信的手里，雙方合則共贏(yíng)、分則兩輸。
在具體業(yè)務(wù)之上的監管層面，廣電和電信也完全可以?huà)侀_(kāi)成見(jiàn)，進(jìn)行緊密合作。
張海濤明確表示：“隨著(zhù)新興網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的快速發(fā)展，電信網(wǎng)與有線(xiàn)電視網(wǎng)爭奪用戶(hù)、爭奪業(yè)務(wù)的競爭越來(lái)越激烈，必須妥善處理好與有關(guān)部門(mén)之間的利益關(guān)系，明確各自定位分工，發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢特長(cháng)，依法嚴格管理。要牢固樹(shù)立開(kāi)放融合、合作共贏(yíng)的發(fā)展理念，積極借鑒電信網(wǎng)在交互業(yè)務(wù)和用戶(hù)服務(wù)等方面的有益經(jīng)驗，推動(dòng)廣電部門(mén)與有關(guān)部門(mén)和諧相處、共贏(yíng)發(fā)展，帶動(dòng)文化信息產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展大繁榮。”
對抗不如合作，廣電和電信既有合作的基礎也有合作的必要，能夠給雙方都帶來(lái)好處的事情何樂(lè )而不為呢?
中國電子報
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