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分析：韓國IPTV輕裝前行

2008/04/23

　　過(guò)去，韓國的IPTV處于信息通信部、廣播委員會(huì )兩個(gè)政府部門(mén)監管的交叉領(lǐng)域，這使其發(fā)展面臨著(zhù)復雜的制度環(huán)境。直到2006年9月，信息通信部和廣播委員會(huì )終于就IPTV試驗達成一致意見(jiàn)之后，IPTV運營(yíng)序幕才緩緩拉開(kāi)。

　　截至2007年底，韓國已有韓國電信和Hanato電信在提供IPTV業(yè)務(wù)。Hanaro的HanaTV已經(jīng)有80萬(wàn)戶(hù)，而韓國電信的MegaTV業(yè)務(wù)自2007年7月推出以來(lái)，到當年9月底已經(jīng)發(fā)展了14.8萬(wàn)戶(hù)。

　　IPTV獲立法支持

　　2007年12月28日，韓國國會(huì )通過(guò)一項允許開(kāi)展IPTV服務(wù)的法案，允許電信運營(yíng)商通過(guò)寬帶網(wǎng)絡(luò )播放電視節目和電子商務(wù)等互動(dòng)服務(wù)。運營(yíng)商可以把服務(wù)項目捆綁銷(xiāo)售，更多地開(kāi)發(fā)現有網(wǎng)絡(luò )的商業(yè)價(jià)值，提供視頻點(diǎn)播、電視購物、家庭上網(wǎng)和互動(dòng)教育等服務(wù)。

　　2008年1月，韓國電信宣布在全國范圍內推出IPTV服務(wù)“MegaTV”，此前韓國電信已在首都首爾及周邊地區推出試驗性IPTV服務(wù)。

　　2008年1月下旬，韓國第二大網(wǎng)絡(luò )門(mén)戶(hù)Daum通信同微軟以及本地機頂盒制造商Celrun宣布，進(jìn)入韓國IPTV市場(chǎng)，將從2008年第二季度開(kāi)始，Daum正式提供IPTV服務(wù)。微軟將提供技術(shù)支持和海外市場(chǎng)服務(wù)，Celrun則提供硬件設備。韓國的IPTV市場(chǎng)正步入快速成長(cháng)的階段。

　　預計到2008年底，韓國將擁有300萬(wàn)IPTV用戶(hù)。據IDC預測，2005年～2010年韓國IPTV用戶(hù)的復合年增長(cháng)率將達到149%。

　　動(dòng)力來(lái)自五個(gè)方面

　　在業(yè)務(wù)推廣方面，韓國IPTV由于受監管問(wèn)題的影響，發(fā)展已較為落后，不過(guò)后來(lái)韓國在發(fā)展IPTV所做的準備工作以及在推動(dòng)本國IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展上的經(jīng)驗仍值得分析探討。

　　標準先行打好基礎

　　繼韓國無(wú)線(xiàn)寬帶技術(shù)WiBro成為國際標準，并輸出美國后，韓國業(yè)界正試圖在IPTV領(lǐng)域推廣自己的新標準IPv6。在國際電聯(lián)IPTV小組，韓國共提交了與IPTV相關(guān)的140項技術(shù)，占總數的18%，這顯示了韓國多項IPTV技術(shù)被ITU列入評估對象。韓國信息技術(shù)評估研究所較早發(fā)布的一份報告顯示，韓國2005年網(wǎng)絡(luò )電視技術(shù)專(zhuān)利申請數量總計為319項，而排名第二的美國只有208項，接下來(lái)的日本、歐洲和中國則分別有117項、48項和23項。

　　此外，韓國學(xué)術(shù)界也積極參與IPTV的發(fā)展。2008年1月韓國信息通信大學(xué)(ICU)與上海交大共同簽署了“中韓IPTV國際網(wǎng)構建并共同研究”的備忘錄。中韓IPTV國際網(wǎng)將利用韓國“KOREN”和中國教育科學(xué)研究網(wǎng)“CERNET”建立。雙方將共同研發(fā)對于提供國際IPTV服務(wù)必要的維護認證、終端間質(zhì)量保障、服務(wù)質(zhì)量測量、工程等關(guān)鍵技術(shù)。2008年6月，在韓國首爾舉行的“ITRC Forum2008”中，ICU和上海交大將演示中韓IPTV相互服務(wù)。

　　運營(yíng)商、設備商大力推動(dòng)

　　韓國IPTV的發(fā)展，離不開(kāi)運營(yíng)商和設備商的大力推動(dòng)。運營(yíng)商、設備商攜手以電視促銷(xiāo)手段發(fā)展用戶(hù)，而業(yè)務(wù)的打包、捆綁促銷(xiāo)更是吸引了大批客戶(hù)。

　　2007年11月，三星電子和韓國電信KT宣布合作促進(jìn)韓國的IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展。根據這一合作協(xié)議，三星將為KT的新MegaTV業(yè)務(wù)用戶(hù)提供42吋等離子彩電和40吋液晶電視的特別促銷(xiāo)價(jià)格，這一聯(lián)合促銷(xiāo)措施將為更多的用戶(hù)提供一個(gè)獲得最新電視服務(wù)的機會(huì )。目前，韓國電信的MegaTV用戶(hù)自2007年7月推出以來(lái)到9月底已經(jīng)發(fā)展了14.8萬(wàn)戶(hù)。

　　此外，韓國電信和Hanaro電信發(fā)展IPTV策略路線(xiàn)都非常清晰，對于打包使用公司寬帶互聯(lián)網(wǎng)、IPTV和電話(huà)服務(wù)的用戶(hù)給予折扣優(yōu)惠。韓國電信稱(chēng)，如果用戶(hù)購買(mǎi)互聯(lián)網(wǎng)和IPTV服務(wù)包，可節省4.8萬(wàn)韓元。

　　完善互聯(lián)網(wǎng)基礎

　　良好的互聯(lián)網(wǎng)寬帶基礎是韓國發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)最大的優(yōu)勢之一。短短十年，韓國電信業(yè)異軍突起，成為全球寬帶最發(fā)達的國家之一，目前，韓國的寬帶普及率超過(guò)了80%，韓國互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)使用的都是寬帶服務(wù)，并且其寬帶網(wǎng)絡(luò )帶寬足以承受IPTV甚至高清電視的數字流(帶寬已達到20Mbit/s～40Mbit/s)。

　　此外，韓國政府最近決定發(fā)展“信息高速公路”計劃，將分三階段推進(jìn)，預計到2051年總投資達44.77萬(wàn)億韓元。該計劃首先將全國分為五個(gè)區域進(jìn)行，將高速光纖網(wǎng)建到全國中小城市，為政府、學(xué)校、研究機構服務(wù);其次，建設高速光纜和新一代交換機，提供如遙控診斷、遙控教育，電子信訪(fǎng)、電子圖書(shū)館等服務(wù)；最后，建立一個(gè)廣域綜合信息通信網(wǎng)為目標的超高速空中信息通信網(wǎng)。

　　良好的用戶(hù)接受度

　　韓國消費者在消費方面的喜好在一定程度上也促進(jìn)了韓國IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展。韓國在消費方面有兩個(gè)比較明顯的傾向：其一是韓國消費者對新產(chǎn)品和新服務(wù)具有很強的接受能力；其二是韓國消費者對增值業(yè)務(wù)具有很強的興趣。教育和娛樂(lè )是韓國人對寬帶業(yè)務(wù)的兩大需求，其它還包括信息、在線(xiàn)理財、時(shí)移電視等。據韓國電信發(fā)布的一項調查顯示，84%的寬帶用戶(hù)愿意接受IPTV服務(wù)。這些特點(diǎn)都為韓國IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展提供良好的基礎。

　　此外，年輕人更講究個(gè)性化和互動(dòng)性，IPTV的個(gè)性化服務(wù)以及業(yè)務(wù)的互動(dòng)性能滿(mǎn)足用戶(hù)與他人互動(dòng)的需要。

　　政府的大力扶持

　　韓國IPTV發(fā)展盡管一度受到政府管制政策的影響，拖延了商用時(shí)間，但如果沒(méi)有良好的政策支持，IPTV仍舊不能得到大規模的部署。正是優(yōu)惠的政策支持和良好的產(chǎn)業(yè)基礎以及積極的社會(huì )人文環(huán)境為韓國IPTV的順利起步打下了堅實(shí)的基礎。韓國IPTV法案的通過(guò)正是韓國政府對IPTV大力支持的具體體現。

　　未來(lái)，在法律方面，韓國電信業(yè)希望制定新的廣播電信融合業(yè)務(wù)事業(yè)法，將IPTV作為網(wǎng)絡(luò )增值業(yè)務(wù)來(lái)管理，IPTV提供商也將作為網(wǎng)絡(luò )公司進(jìn)行管制，同時(shí)引入“特殊分類(lèi)廣播業(yè)務(wù)”概念，對融合業(yè)務(wù)提供商比照廣播公司進(jìn)行管制。

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