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手機廣告的形式

2008/04/11

　　隨著(zhù)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)種類(lèi)的日益增多和移動(dòng)增值業(yè)務(wù)平臺的日益完善，手機廣告的表現形式也越來(lái)越豐富。

　　WAP文字廣告：基于文字表述的廣告形式，也是最常用的表現形式。載體可以是無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上的文本信息，也可以是手機短消息、WAP-Push鏈接等。

　　WAP圖片廣告：圖片廣告是傳統互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)采用最多的表現形式。采用基于圖片載體的廣告形式兼容性好，可以采用GIF等圖片格式來(lái)表現動(dòng)畫(huà)甚至視頻內容。

　　流媒體廣告：流媒體廣告是手機廣告業(yè)未來(lái)的一個(gè)重要方向。在流媒體內容中插播廣告，目前主要集中在片頭和片尾。Flash廣告：Flash是最近非常流行的一種動(dòng)畫(huà)表現形式，其特點(diǎn)是占用帶寬較小，交互性強，能顯示復雜的動(dòng)畫(huà)設計甚至視頻內容。

　　移動(dòng)電視廣告：與傳統電視廣告業(yè)務(wù)類(lèi)似，隨著(zhù)3G業(yè)務(wù)的商用，手機電視業(yè)務(wù)將成為手機廣告的重要載體。

　　語(yǔ)音廣告：傳統運營(yíng)商的優(yōu)勢在于掌握了大量語(yǔ)音鏈路資源，可以在用戶(hù)的語(yǔ)音通話(huà)過(guò)程中動(dòng)態(tài)插入語(yǔ)音廣告片段，而彩鈴和IVR廣告就是這一新廣告形式的載體。

　　游戲內置廣告：在游戲中置入廣告的模式，使得游戲已成為一個(gè)頗受廣告主關(guān)注的新媒體平臺。在游戲中內置廣告，不僅能夠為游戲開(kāi)發(fā)商、運營(yíng)商帶來(lái)可觀(guān)的利潤，還將為玩家帶來(lái)全新的體驗。二維碼廣告：利用二維碼承載的廣告信息。既可以在手機上識別，也可以由手機攜帶，通過(guò)專(zhuān)用設備識別。目前，流行的應用是電子回執如電子電影票、電子機票回執等。

　　RFID廣告：利用RFID無(wú)線(xiàn)識別能力，將RFID芯片與終端集成，在終端被RFID識別后，由廣告系統發(fā)送給目標用戶(hù)。

　　LBS廣告：利用移動(dòng)通信的定位功能，在用戶(hù)進(jìn)入特定的地理區域后系統觸發(fā)與地理和終端用戶(hù)對象匹配的廣告內容，并發(fā)送給目標用戶(hù)。

　　消息類(lèi)廣告：利用短信息和彩信消息類(lèi)業(yè)務(wù)，在短信和彩信中夾帶廣告信息，以主動(dòng)發(fā)送、被動(dòng)觸發(fā)或者夾帶等形式將廣告信息投放給目標用戶(hù)。

人民郵電報


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