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運營(yíng)商的視頻“答卷”

羅會(huì )峻 2008/05/06

　　2008年一季度，視頻產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了接二連三的“政府公關(guān)大考”，這期間，視頻網(wǎng)站們各展拳腳，有的修煉內功，有的合縱連橫，一時(shí)間“正版聯(lián)盟”成為了一季度視頻廠(chǎng)商的“關(guān)鍵詞”。而在視頻產(chǎn)業(yè)鏈中，除了視頻內容提供商、技術(shù)提供商等SP們，身為壟斷行業(yè)的中國網(wǎng)通，也開(kāi)始正式染指視頻服務(wù)行業(yè)。

　　那么中國網(wǎng)通寬帶在線(xiàn)為我們交出了一份怎樣的答卷呢?

　　視頻產(chǎn)業(yè)的“壁壘”

　　當前，中國網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)其自身普遍遭遇成本高昂、支撐有限、管理困難、盈利低下的困難，產(chǎn)業(yè)的無(wú)序發(fā)展引致視頻媒體的產(chǎn)業(yè)化乏力和低水平重復。

　　作為內容提供商，缺少直接面對用戶(hù)的渠道和直接服務(wù)的能力。提供了內容，沒(méi)有獲得相對應的回報，沒(méi)有了品牌，替他人做嫁衣。

　　而網(wǎng)站運營(yíng)商，花費了大量的精力和財力去進(jìn)行服務(wù)的部署、內容的整合、支撐后臺的搭建、盈利模式的探索，不能專(zhuān)注于內容的編輯，還不具備媒體的特質(zhì)。并且，用戶(hù)還對質(zhì)量不夠滿(mǎn)意。特別是在發(fā)展初期的用戶(hù)推廣過(guò)程漫長(cháng)，且盈利模式還不夠清晰。

　　對于電信運營(yíng)商，除了提供最基礎的資源出租，也試圖去建立自己的視頻網(wǎng)站服務(wù)，但沒(méi)有在帶寬的快速消耗中獲得相對應的收益。再加上不夠清晰的合作模式，版權的糾紛不斷，同時(shí)受制于體制，鮮有成功的案例。

　　“視網(wǎng)計劃”促三網(wǎng)融合

　　一個(gè)產(chǎn)業(yè)的成功發(fā)展，應該是產(chǎn)業(yè)鏈各方實(shí)現共贏(yíng)的結果。中國網(wǎng)通副總經(jīng)理姜正新認為，在網(wǎng)絡(luò )視頻產(chǎn)業(yè)鏈形成初期，只有理順平臺、技術(shù)、內容和渠道的合作關(guān)系，分工明確又緊密合作，才能為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)有序、健康的市場(chǎng)環(huán)境，產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值也才能最大化體現。

　　4月22日，中國網(wǎng)通發(fā)布的“視網(wǎng)計劃”希望通過(guò)整合自身強大的網(wǎng)絡(luò )能力、龐大的用戶(hù)資源和先進(jìn)的技術(shù)，為視頻新媒體、內容提供商等合作伙伴推出一個(gè)成熟的全面視頻播放的解決方案，以超大規模負載能力和電信級品質(zhì)保障，解決從視頻內容存儲、播放平臺、網(wǎng)絡(luò )帶寬、支撐管理在內的所有視頻播放的后臺問(wèn)題并建立起分工明確、合理高效的業(yè)務(wù)運營(yíng)、用戶(hù)推廣商業(yè)模式。

　　“讓PC有TV的感覺(jué)!” 中國網(wǎng)通寬帶在線(xiàn)公司總經(jīng)理左風(fēng)在“視網(wǎng)計劃”中創(chuàng )新提出的“網(wǎng)視機”概念，使用戶(hù)在安裝了相應的客戶(hù)端軟件后，就可以類(lèi)似電視機自由選臺的方式選擇自己喜好的視頻內容節目。通過(guò)對“網(wǎng)視機”的管理以及視網(wǎng)計劃的準入規范制度，更好的落實(shí)國家有關(guān)監管政策。

　　視網(wǎng)計劃的運作模式將提升單純的“資源出租”為專(zhuān)業(yè)化的“視頻網(wǎng)絡(luò )服務(wù)”。視網(wǎng)本身不做媒體和內容運營(yíng)，專(zhuān)心做好運營(yíng)商最擅長(cháng)的事：網(wǎng)絡(luò )服務(wù)。即整合全程全網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò )優(yōu)勢、龐大的寬帶用戶(hù)群、采用先進(jìn)的P2P技術(shù)平臺，打造好視頻的后臺服務(wù)。內容商、視頻網(wǎng)站不需要再考慮播放、推廣的問(wèn)題，只需要專(zhuān)注于內容的整合。

　　此次“視網(wǎng)計劃”共簽約了8家包括視頻互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和內容提供商。邁視傳媒就是其中之一。董事長(cháng)周正告訴記者，“視網(wǎng)計劃”是由其合作伙伴視頻網(wǎng)站整合電視節目等內容后，打包放到網(wǎng)通網(wǎng)站上。由網(wǎng)通來(lái)做視頻播放的整體后臺方案，即平臺、網(wǎng)絡(luò )、推廣。

　　事實(shí)上，中國網(wǎng)通為其合作的視頻網(wǎng)站提供了不少支持。除了提升網(wǎng)絡(luò )負載能力，提供了包括插播廣告以及內容收費的代收費網(wǎng)絡(luò )。特別是推廣服務(wù)渠道的支持，讓他們嘗到了不少甜頭。

　　也許，中國網(wǎng)通的“視網(wǎng)計劃”對“三網(wǎng)融合”發(fā)展進(jìn)程會(huì )產(chǎn)生積極和深遠的影響。

互聯(lián)網(wǎng)周刊

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