繞過(guò)IPTV推視頻服務(wù)
中國網(wǎng)通懷揣夢(mèng)想探路
蘇娟 2008/05/06
憑借一根網(wǎng)線(xiàn)在電視機上追逐視頻夢(mèng)想的路途一再遇阻，固網(wǎng)運營(yíng)商決定急速繞過(guò)IPTV另辟蹊徑。
盡管坦承目前的計劃并不完美，且僅經(jīng)過(guò)一周的籌備，中國網(wǎng)通還是于4月22日隆重舉辦了“視網(wǎng)計劃”發(fā)布會(huì )，并特別聘請了來(lái)自工業(yè)和信息化部、廣電總局、各地廣電部門(mén)和節目制作公司的相關(guān)負責人。
“我們希望傳統廣播電視機構把互聯(lián)網(wǎng)當作另一個(gè)‘廣電網(wǎng)’來(lái)落地拓展增值服務(wù)。”中國網(wǎng)通集團副總工程師、中國網(wǎng)通寬帶在線(xiàn)公司總經(jīng)理左風(fēng)殷切表達了成為一個(gè)合格的寬帶視頻服務(wù)提供商的決心，另一方面，他著(zhù)力強調：其實(shí)我們與廣電部門(mén)在內容監管方面可以殊途同歸。
正值廣電大力整合網(wǎng)絡(luò )視頻的敏感時(shí)期，固網(wǎng)電信運營(yíng)商聲稱(chēng)“順應廣電監管的要求”，難以避免將觸及到與廣電之間那層微妙的關(guān)系，使得夢(mèng)想和現實(shí)都更為具象化地呈現在了公眾面前。
繞過(guò)IPIV
活動(dòng)當天發(fā)布了一個(gè)名叫“網(wǎng)視機”的產(chǎn)品，特別強調與“電視機”相對立的“網(wǎng)視機”概念。“我們就是要做PC上的TV，電視機不是我們的傳統陣地，而PC是。”左風(fēng)介紹說(shuō)，用戶(hù)通過(guò)“網(wǎng)視機”桌面可以像在電視上一樣選擇自己喜好的媒體服務(wù)商、內容提供商。
來(lái)自中國網(wǎng)通的資料顯示，這個(gè)基于P2P技術(shù)的傳輸播放網(wǎng)絡(luò )由內容發(fā)布網(wǎng)絡(luò )與播放網(wǎng)絡(luò )構成。其中，在運營(yíng)商管理下，發(fā)布服務(wù)器會(huì )自動(dòng)地將節目?jì)热莘职l(fā)到視頻網(wǎng)絡(luò )分布在各個(gè)節點(diǎn)內的播放服務(wù)器上。來(lái)自各個(gè)地方的觀(guān)眾，由于視頻播放網(wǎng)絡(luò )采用了電信級的P2P播放系統，能夠支持海量用戶(hù)的同時(shí)并發(fā)。
“不，這不是IPTV，但可以說(shuō)是類(lèi)似于IPTV的一個(gè)業(yè)務(wù)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，對于目前的中國用戶(hù)而言IPTV意味著(zhù)一個(gè)電視機加一個(gè)機頂盒再加一根外接的網(wǎng)線(xiàn)，附帶免費或者收費的電視內容；而‘網(wǎng)視機’就是家里那個(gè)聯(lián)網(wǎng)的PC，除了下載一個(gè)客戶(hù)端什么都不用再做了，可以收看來(lái)自電視臺和合法視頻網(wǎng)站的高清內容。”在接受采訪(fǎng)時(shí)，左風(fēng)急于向記者講解IPTV和“網(wǎng)視機”的不同。
實(shí)際上在此之前，網(wǎng)通的寬帶業(yè)務(wù)早已開(kāi)始向用戶(hù)提供網(wǎng)絡(luò )視頻業(yè)務(wù)，但一直缺乏廣電系統的全面合作，發(fā)展情況并不理想，而且各地網(wǎng)通分公司在推廣IPTV業(yè)務(wù)的過(guò)程中，甚至一度與廣電部門(mén)出現不協(xié)調局面。
左風(fēng)表示，IPTV是基于專(zhuān)網(wǎng)的業(yè)務(wù)，普通用戶(hù)不能直接收看，比如需要通過(guò)購買(mǎi)機頂盒后用電視機收看，所以與廣電部門(mén)的利益矛盾較大，而“視網(wǎng)計劃”則回避了這一矛盾。
“網(wǎng)視機應該比IPTV好推廣一些，畢竟是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)而不是電視網(wǎng)。”左風(fēng)說(shuō)，“其實(shí)在用戶(hù)習慣了開(kāi)電腦進(jìn)入電視后，就不會(huì )在乎連接電視的是電視線(xiàn)還是電話(huà)線(xiàn)了。”
但左風(fēng)還是對“網(wǎng)視機”可能遇到的廣電部門(mén)阻力做好了充分的心理準備。“廣電等內容監管部門(mén)不同意某個(gè)電視臺的某些節目上網(wǎng)絡(luò )也是可能的，這會(huì )延長(cháng)與內容制作商談判的時(shí)間。”
盡管在IPTV上，電信運營(yíng)商與廣電部門(mén)在市場(chǎng)爭奪和認識上的沖突明顯，但左風(fēng)不想繞過(guò)廣電等監管部門(mén)：“‘網(wǎng)視機’是一個(gè)客戶(hù)端，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)計劃，一個(gè)弘揚主旋律的戰場(chǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)上肆虐著(zhù)不良視頻而難以監管的情況下，‘網(wǎng)視機’可以給用戶(hù)提供一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò )視頻體驗，對監管部門(mén)來(lái)講應該大力推廣。”
另有電信內部人士透露，中國電信也正在悄悄建立一個(gè)網(wǎng)上電視平臺。此外，電信運營(yíng)商在手機上的“視網(wǎng)計劃”也正在醞釀之中。
做另一個(gè)“廣電”？
據記者了解，“視網(wǎng)計劃”的思路源于貴州網(wǎng)通與一些電視節目制作機構及媒體在地方上較為成功的合作嘗試，其模式在獲得網(wǎng)通集團領(lǐng)導的認可后，經(jīng)過(guò)進(jìn)一步的修改、完善成為了集團計劃。也正因如此，對這一合作模式富有經(jīng)驗的貴州網(wǎng)通成為了“視網(wǎng)計劃”的總執行機構。
在“視網(wǎng)計劃”的啟動(dòng)會(huì )現場(chǎng)，中國網(wǎng)通與包括貴州電視臺、賽迪集團、MaxTV等在內的首批8家合作伙伴進(jìn)行了簽約儀式。相關(guān)負責人表示，下一步，“視網(wǎng)”要重點(diǎn)發(fā)展的合作伙伴首先就是中央電視臺、新華社等幾家國家主流媒體，其中電視媒體將作為一個(gè)重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域。
左風(fēng)在采訪(fǎng)中強調，“視網(wǎng)”的合作對象主要就是廣播電視節目制作機構及正規媒體，他也同意某些人提出的“該計劃就是要打造網(wǎng)絡(luò )上的主旋律視頻品牌”這一觀(guān)點(diǎn)。
“在這個(gè)計劃中，網(wǎng)通不會(huì )發(fā)展自己的媒體，而是通過(guò)‘視網(wǎng)’的裸終端軟件‘網(wǎng)視機桌面’為媒體及內容提供商提供一個(gè)先進(jìn)的、完整的網(wǎng)絡(luò )服務(wù)。在此桌面上，媒體、內容提供商都將擁有自己獨立品牌形象的窗口。”左風(fēng)表示，希望能借鑒廣電部門(mén)的運營(yíng)模式，通過(guò)收取落地費用或參與廣告分成等方式做互聯(lián)網(wǎng)上的“廣電”。
“兩年的試點(diǎn)經(jīng)驗告訴我們，內容源已經(jīng)不成問(wèn)題，除了與貴州電視臺正式建立了合作關(guān)系，目前已有20多家地市級電視臺有意與我們合作。”貴州網(wǎng)通寬帶中心經(jīng)理湯震告訴記者，之所以地方電視臺積極性這么高，是因為他們沒(méi)有獲得廣電的衛星傳輸資格，無(wú)法將本地內容推送到全國各地，而互聯(lián)網(wǎng)正好給了這樣一個(gè)機會(huì )。
他透露說(shuō)，目前也正在和CCTV談合作，但遭遇了一些困境。值得注意的是，奧運臨近，尚未與中國國內獨家獲得轉播權的電視機構同時(shí)也應該是網(wǎng)通最為期待的合作伙伴談攏，傳遞了一個(gè)關(guān)鍵信號，那就是由中國網(wǎng)通聚攏廣播電視資源并非一件易事。而此次亮相的8家合作伙伴中也僅有貴州電視臺一家電視媒體。
“電視臺輕易不會(huì )和他們打交道，除了來(lái)自廣電監管部門(mén)的影響外，上了衛星的電視臺不太情愿一年再花幾千萬(wàn)的落地費用給電信運營(yíng)商，除非他們看到明顯的贏(yíng)利模式。”“視網(wǎng)計劃”合作伙伴之一邁視（北京）網(wǎng)絡(luò )傳媒技術(shù)有限公司董事長(cháng)周正告訴記者。
“但無(wú)法通過(guò)廣電渠道進(jìn)入中國內地的電視臺注定會(huì )對這樣一個(gè)平臺感興趣。”作為8個(gè)戰略合作伙伴之一的十一寬頻新媒體頻道經(jīng)理王彪向記者透露說(shuō)，目前尚未對外公布的已達成合作關(guān)系的電視機構包括香港的TVB和歐洲一家體育電視臺。“中國網(wǎng)通將會(huì )謹慎引入這樣的電視臺，因為少了廣電的把關(guān)，他們自己需要對內容進(jìn)行監管并承擔責任。”
實(shí)際上，首批合作伙伴中的幾家視頻網(wǎng)站也正是“視網(wǎng)計劃”的發(fā)起者，他們清楚知道，與電視臺聯(lián)姻只是一個(gè)夢(mèng)想，現實(shí)的基礎還需要大量的視頻網(wǎng)站來(lái)支撐。而之前，網(wǎng)通和電信為開(kāi)辟I(mǎi)PTV的第二戰場(chǎng)，已經(jīng)與多家網(wǎng)絡(luò )視頻網(wǎng)站合作，許多網(wǎng)絡(luò )視頻網(wǎng)站的帶寬都是網(wǎng)通和電信免費提供的。
既然有積極踴躍的視頻網(wǎng)站期待加盟，電視內容為何會(huì )成為運營(yíng)商的關(guān)注焦點(diǎn)？
“不只是電信運營(yíng)商，我們也期望有更多的電視臺進(jìn)入到頻道中來(lái)。首先因為他們不僅有穩定的廣告收入，更重要的是，他們的內容不用我們操心，國家出臺的《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節目服務(wù)管理規定》加強對內容的過(guò)濾，很多網(wǎng)站很難再靠五花八門(mén)的雜亂內容發(fā)財了。”中視互動(dòng)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)有限公司總經(jīng)理滕俊平告訴記者，他們目前正在與多家電視臺談合作，免費為對方提供頻道空間。
滕俊平絲毫不避諱在這方面和中國網(wǎng)通的競爭關(guān)系，稱(chēng)雖然不如網(wǎng)通具備帶寬優(yōu)勢，但他們可以通過(guò)資源互換和廣告分成等模式免費向電視臺提供入網(wǎng)支持。
夢(mèng)想和現實(shí)
“13年前，寬帶剛推出的時(shí)候，我曾經(jīng)想，如果有一天，大家的名片上都有一個(gè)電子郵件，我們的互聯(lián)網(wǎng)就算成功了。”左風(fēng)站在發(fā)布會(huì )臺上有些激昂地說(shuō)，“現在，我想如果有一天，中國每一個(gè)寬帶用戶(hù)都在用‘網(wǎng)視機’，那我們的‘視網(wǎng)計劃’也就成功了。”
“我們發(fā)布的不只是一個(gè)業(yè)務(wù)，更是一種新的業(yè)務(wù)模式。”他說(shuō)。在這一過(guò)程中，網(wǎng)通提供終端軟件、后臺程序、存儲、帶寬等技術(shù)運營(yíng)平臺，負責分發(fā)、播放、代收費系統等；而媒體機構、內容制作商則負責該運營(yíng)平臺的內容制作、落地窗口的開(kāi)發(fā)、版權保護等工作。
在業(yè)內人士看來(lái)，在“視網(wǎng)計劃”中，網(wǎng)通的角色更像沃爾瑪，為媒體和內容商提供面向寬帶用戶(hù)的平臺渠道。
“美國早期曾在城市郊區修建大型超市，從而帶動(dòng)了汽車(chē)業(yè)和公路業(yè)的發(fā)展。”左風(fēng)也坦承，網(wǎng)通現在也希望在發(fā)展視頻業(yè)務(wù)“沃爾瑪”的同時(shí)，帶動(dòng)網(wǎng)通“光進(jìn)銅退”以及用戶(hù)的寬帶消費增長(cháng)。
這一夢(mèng)想無(wú)疑聽(tīng)起來(lái)很好很強大，但實(shí)際操作起來(lái)或許并不如想象般輕松。
由于這個(gè)計劃只是倉促推出，關(guān)于商業(yè)模式方面并沒(méi)有成熟的思路。左風(fēng)告訴記者，由電信運營(yíng)商來(lái)做這個(gè)視頻平臺，他認為商業(yè)模式可能會(huì )兼備傳統電視和互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的特點(diǎn)：在傳統電視領(lǐng)域，電視臺要向有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )交電視的落地費，如果在網(wǎng)上看電視將來(lái)成為趨勢，這種商業(yè)模式也可借鑒。互聯(lián)網(wǎng)的模式就是與內容商合作，通過(guò)廣告營(yíng)收，然后雙方分成。“商業(yè)模式有很多可能，最后采用哪個(gè)要看市場(chǎng)供求關(guān)系再決定。”
2007年9月，中國網(wǎng)通發(fā)布了一個(gè)名叫“看房網(wǎng)”的視頻平臺，鼓勵中介機構提供房源視頻到網(wǎng)上去，他們提供帶寬保證視頻效果，為此還專(zhuān)為合作機構贈送了攝像機。當時(shí)左風(fēng)打了一個(gè)比方說(shuō)：希望我們今后能做一個(gè)收“房租”的老板，將帶寬資源租給各個(gè)行業(yè)，最開(kāi)始我們選擇作為社會(huì )熱點(diǎn)的房地產(chǎn)進(jìn)行切入。
在“視網(wǎng)計劃”發(fā)布當天，記者問(wèn)起他關(guān)于“看房網(wǎng)”的收效狀況，他很誠實(shí)地回答說(shuō)：做得不好，難以競爭過(guò)新浪這樣的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，因為他們有大量的訪(fǎng)問(wèn)和豐富的資源。
問(wèn)及他對“網(wǎng)視機”的信心如何，他說(shuō)：我們只是一種嘗試，沒(méi)有人說(shuō)嘗試就一定要成功對吧？
其實(shí)他們很難面對同樣的問(wèn)題，那就是最終用戶(hù)選擇。當互聯(lián)網(wǎng)上提供的內容過(guò)于“主旋律”，拋卻了互聯(lián)網(wǎng)的“草根”性和“大眾參與性”，估計很難吸引住用戶(hù)的眼球從而激發(fā)他們更多需求。
“不過(guò)，‘網(wǎng)視機’的確是個(gè)讓人佩服的創(chuàng )新產(chǎn)品，當電視臺愿意專(zhuān)門(mén)為網(wǎng)絡(luò )制作更集中更豐富的內容，而視頻網(wǎng)站也樂(lè )意做內容精品，高清的效果和互聯(lián)網(wǎng)的黏性必將吸引越來(lái)越多的青年人。因為，電視已經(jīng)不是他們工作和生活的必需品，而PC和互聯(lián)網(wǎng)則越來(lái)越難以或缺。”一名業(yè)內人士告訴記者。
多次遇阻后，固網(wǎng)運營(yíng)商決定急速繞過(guò)IPIV追逐視頻夢(mèng)想，這次，他們將目標瞄準了廣電和網(wǎng)絡(luò )視頻資源。正值廣電大力整合網(wǎng)絡(luò )視頻的敏感時(shí)期，這樣的想法是否現實(shí)？
整合者的步伐
不久之后，中國網(wǎng)通的寬帶用戶(hù)在接入互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，也會(huì )同時(shí)接收到網(wǎng)通的寬帶內容和應用服務(wù)等多種業(yè)務(wù)。
4月29日，中國網(wǎng)通正式發(fā)布了寬帶接入、寬帶內容及應用服務(wù)的統一承載軟件——“寬帶我世界”客戶(hù)端軟件。雖然在此之前，中國網(wǎng)通也擁有自己的寬帶業(yè)務(wù)品牌及網(wǎng)站“CNC 寬帶我世界”，不過(guò)相關(guān)業(yè)務(wù)和應用并未與寬帶接入實(shí)現緊密結合。
“過(guò)去大家認為運營(yíng)商是一個(gè)通道，在互聯(lián)網(wǎng)方面提供的是接入，現在我們在產(chǎn)業(yè)鏈中的定位發(fā)生了深刻的變化，我們希望扮演一個(gè)整合者的角色。”中國網(wǎng)通集團副總經(jīng)理姜正新告訴記者。
“寬帶我世界”客戶(hù)端是中國網(wǎng)通繼進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域的“視網(wǎng)計劃”之后，在寬帶內容和應用方面的一個(gè)重要舉措，中國網(wǎng)通還在這個(gè)客戶(hù)端中內置了瀏覽器功能，視頻、瀏覽器、搜索等領(lǐng)域都是中國網(wǎng)通首次涉足。
無(wú)疑，“寬帶我世界”客戶(hù)端是中國網(wǎng)通改變寬帶經(jīng)營(yíng)模式的重要轉變。過(guò)去的產(chǎn)業(yè)鏈比較簡(jiǎn)單，上面是設備商，中間是運營(yíng)商，下面是客戶(hù)，運營(yíng)商基本處于主導和控制地位，現在的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)延伸到各行各業(yè)，因此更多的內容需要社會(huì )各界的共同合作來(lái)實(shí)現。這大致就是作為固網(wǎng)運營(yíng)商的中國網(wǎng)通看到的機會(huì )。
賽迪網(wǎng)中國信息化(industry.ccidnet.com)
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