專(zhuān)家：移動(dòng)增值收入將向門(mén)戶(hù)網(wǎng)站集中
廖慶升 2008/05/22
5月17日，空中網(wǎng)受不利財報影響，股價(jià)大跌11．4％。此前，空中網(wǎng)公布了截至3月31日的2008年第一季度未經(jīng)審計財報，報告顯示，空中網(wǎng)第一季度凈利潤同比下滑94％，盈利不足9萬(wàn)美元。
5月17日，空中網(wǎng)受不利財報影響，股價(jià)大跌11．4％。此前，空中網(wǎng)公布了截至3月31日的2008年第一季度未經(jīng)審計財報，報告顯示，空中網(wǎng)第一季度凈利潤同比下滑94％，盈利不足9萬(wàn)美元。
在互聯(lián)網(wǎng)知名評論人士王峻濤看來(lái)，我國專(zhuān)業(yè)SP服務(wù)商已經(jīng)走到生死邊緣，但一季度，騰訊、新浪、搜狐等綜合門(mén)戶(hù)的移動(dòng)增值服務(wù)收入普遍增加，甚至成為重要的業(yè)績(jì)支撐點(diǎn)。因此移動(dòng)增值收入將向門(mén)戶(hù)網(wǎng)站集中。
專(zhuān)業(yè)SP服務(wù)商發(fā)展步履維艱
工業(yè)和信息化部的通報顯示，今年一季度涉及SP收費爭議方面的用戶(hù)申訴為1616件，環(huán)比上升16．3％。尤其是對中國移動(dòng)負責接入的SP企業(yè)的申訴量增加明顯，增幅超過(guò)30％。工業(yè)和信息化部強調，將繼續嚴厲打擊惡意侵害消費者利益的SP企業(yè)，一經(jīng)查實(shí)應依法責令其停業(yè)整頓，在全國范圍內停止接入。
記者獲悉，廣電部門(mén)也將正式發(fā)布規定，要求禁止開(kāi)辦競猜類(lèi)、答題類(lèi)、游戲類(lèi)等廣播電視互動(dòng)節目。這意味著(zhù)，近年來(lái)悄然形成規模的“電視互動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)”將可能面臨滅頂之災。政府監管部門(mén)各種監管措施的出臺，SP依靠違規經(jīng)營(yíng)大發(fā)橫財的“美好時(shí)光”漸漸成為歷史。
在通信行管部門(mén)加大市場(chǎng)監管力度的同時(shí)，近幾年來(lái)，移動(dòng)運營(yíng)企業(yè)也積極采取措施，全面加強了對SP的業(yè)務(wù)管理。SP行業(yè)依靠違規經(jīng)營(yíng)制造的虛假繁榮難以持續，許多SP經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)出現下滑，一些小型SP甚至被淘汰出局。幾家專(zhuān)業(yè)SP的生產(chǎn)和發(fā)展也面臨嚴峻的考驗。特別是2007年，TOM在線(xiàn)、空中網(wǎng)、靈通和華友世紀等幾大上市SP的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)呈現下滑的態(tài)勢，甚至陷入了虧損的境地。2007年第二季度，TOM在線(xiàn)的凈虧損高達956萬(wàn)美元。由于企業(yè)難以為繼，TOM在線(xiàn)被迫從香港聯(lián)交所黯然退市。而此次空中網(wǎng)的財報更可被看作是SP行業(yè)還集體處于寒冬的標志。
王峻濤認為，由于監管越來(lái)越嚴格，專(zhuān)業(yè)SP服務(wù)商的日子將越來(lái)越難過(guò)。
運營(yíng)商介入內容產(chǎn)業(yè)給SP帶來(lái)壓力
中國移動(dòng)已經(jīng)整合飛信、139郵箱、實(shí)名社區以及無(wú)線(xiàn)廣告等現有互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，在其控股的卓望科技下成立專(zhuān)攻互聯(lián)網(wǎng)的公司“移動(dòng)互聯(lián)”。一直以來(lái)，運營(yíng)商在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)擴大話(huà)語(yǔ)權的動(dòng)作引起業(yè)界的廣泛關(guān)注。有專(zhuān)家指出，由于此前中移動(dòng)已經(jīng)有負責其增值業(yè)務(wù)拓展和維護的卓望公司，因此，本次若成立新的互聯(lián)網(wǎng)公司，其針對SP的合作策略也許將做出一次重大的規范或調整。
中國電信也組建了一家負責互聯(lián)網(wǎng)及增值業(yè)務(wù)的獨立子公司。中國電信將涉及互聯(lián)星空的全部業(yè)務(wù)、原互聯(lián)網(wǎng)與增值業(yè)務(wù)部的相關(guān)部門(mén)以及原來(lái)的增值業(yè)務(wù)子公司信元公眾三者合并，成為新的獨立運營(yíng)公司，負責互聯(lián)網(wǎng)、增值業(yè)務(wù)及移動(dòng)業(yè)務(wù)。運營(yíng)商直接介入內容產(chǎn)業(yè)將給SP行業(yè)帶去巨大的收入和運營(yíng)壓力。
移動(dòng)增值業(yè)務(wù)收入將向門(mén)戶(hù)網(wǎng)站集中
今年一季度財報顯示，綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站——不論是原先就在第一梯隊的新浪、搜狐還是作為后起之秀的騰訊，支撐業(yè)績(jì)的最主要來(lái)源依次是網(wǎng)絡(luò )廣告、網(wǎng)絡(luò )游戲和增值服務(wù)，三家企業(yè)的移動(dòng)增值服務(wù)環(huán)比都出現明顯增長(cháng)。
數據顯示，搜狐今年一季度總收入的59％為非廣告收入，達到5010萬(wàn)美元，其中主要來(lái)自在線(xiàn)游戲和無(wú)線(xiàn)增值服務(wù)，其中無(wú)線(xiàn)收入環(huán)比增長(cháng)17％，同比增長(cháng)54％。
騰訊今年一季度的移動(dòng)及電信增值服務(wù)收入環(huán)比增長(cháng)36．3％，為2．883億元人民幣，占一季度總收入的20．1％。財報表示，移動(dòng)增值收入增長(cháng)的主要原因是公司為推廣新打包的服務(wù)增加了在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
新浪的無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)從2007年底就開(kāi)始回暖。今年一季度，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)營(yíng)收總計2170萬(wàn)美元，同比增長(cháng)19％，環(huán)比增長(cháng)16％，占非廣告營(yíng)收的92％。
搜狐首席運營(yíng)官龔宇表示，前幾年無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)有很多問(wèn)題，整個(gè)行業(yè)有很多帶水分的收入；但最近幾年，無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)的運營(yíng)策略是正確的。
“大約三年前，我們確定策略是無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)要可持續地長(cháng)期發(fā)展，帶有水分的業(yè)務(wù)不是我們的重點(diǎn)，甚至是徹底拋棄的業(yè)務(wù)，追求的是貨真價(jià)實(shí)、對用戶(hù)有核心價(jià)值的業(yè)務(wù)。”
盡管新浪、搜狐都表示目前沒(méi)有針對3G的具體業(yè)務(wù)，但綜合門(mén)戶(hù)已經(jīng)在提前為3G布局。
搜狐CEO張朝陽(yáng)表示，3G概念使得手機未來(lái)成為上網(wǎng)的電腦替代品，搜狐矩陣正在考慮如何讓互聯(lián)網(wǎng)與手機匹配。“我們要讓人們在行進(jìn)當中或者在車(chē)上、在咖啡廳里用手機就能很順暢地完成在電腦上能做的事情，這是我們現在無(wú)線(xiàn)部門(mén)要考慮的方向性的東西。”
另?yè)嘎叮瑸闋帄Z未來(lái)?yè)碛?G牌照的三個(gè)運營(yíng)商的合作機會(huì )，搜狐、新浪等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在3G無(wú)線(xiàn)增值服務(wù)方面展開(kāi)了一個(gè)新的競賽，正在做籌劃和準備工作，希望通過(guò)合作會(huì )帶來(lái)3G商用的機會(huì )。
中國通信信息(www.cci.cn.net)
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