全業(yè)務(wù)時(shí)代IPTV地位提升 成“三網(wǎng)融合”橋頭堡
2008/05/23
在全業(yè)務(wù)運營(yíng)時(shí)代，IPTV作為融合業(yè)務(wù)的典型代表，將和更多的業(yè)務(wù)進(jìn)行捆綁，充分體現多媒體業(yè)務(wù)承載平臺的價(jià)值，其地位將有望獲得新的提升，成為“三網(wǎng)融合”的橋頭堡。
伴隨著(zhù)我國電信業(yè)改革的不斷深化，全業(yè)務(wù)運營(yíng)即將來(lái)臨，IPTV(交互式網(wǎng)絡(luò )電視)作為融合業(yè)務(wù)的典型代表，在全業(yè)務(wù)運營(yíng)時(shí)代將和更多的業(yè)務(wù)進(jìn)行捆綁，充分體現多媒體業(yè)務(wù)承載平臺的價(jià)值，其地位將有望獲得新的提升，成為“三網(wǎng)融合”的橋頭堡。
IPTV地位有望獲新提升
IPTV是固網(wǎng)運營(yíng)商重要的轉型業(yè)務(wù)，在全業(yè)務(wù)運營(yíng)時(shí)代來(lái)臨之際，不僅不會(huì )受到固網(wǎng)運營(yíng)商開(kāi)展移動(dòng)業(yè)務(wù)的沖擊，反而可能成為運營(yíng)商的重要發(fā)力點(diǎn)。
北京郵電大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院院長(cháng)呂廷杰告訴《中國電子報》記者：“我認為固網(wǎng)運營(yíng)商一旦獲得移動(dòng)牌照，不會(huì )馬上把主要精力轉移到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的建設、運營(yíng)中去。固網(wǎng)運營(yíng)商本身在移動(dòng)領(lǐng)域基礎較弱，短時(shí)間內難以趕上中國移動(dòng)，最重要的是先把自己的優(yōu)勢業(yè)務(wù)做好。IPTV是固網(wǎng)運營(yíng)商重要的轉型業(yè)務(wù)，可以成為許多增值業(yè)務(wù)的承載平臺。它的重要性不會(huì )降低，反而可能上升。”
中國移動(dòng)在移動(dòng)領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗和寶貴的用戶(hù)資源，其利潤超過(guò)了另外三家運營(yíng)商的總和，對移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)有很深刻的理解，不過(guò)移動(dòng)語(yǔ)音ARPU（每用戶(hù)收入）值下滑也是不爭的事實(shí)，新的增值業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)才是網(wǎng)絡(luò )的利潤增長(cháng)點(diǎn)。
In-Stat高級分析師穆磊對《中國電子報》記者表示：“新進(jìn)入的固網(wǎng)運營(yíng)商如果直接拿其可能獲得的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )與中國移動(dòng)展開(kāi)競爭，無(wú)論在資金、技術(shù)儲備、用戶(hù)規模上都不具備優(yōu)勢，唯一的可能性是與其優(yōu)勢資源進(jìn)行捆綁運營(yíng)，真正向用戶(hù)屏蔽網(wǎng)絡(luò )的概念，淡化移動(dòng)、固定、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)的區別，去引導服務(wù)的理念，推進(jìn)‘三網(wǎng)融合’。IPTV正是站在這樣的一個(gè)浪尖上，所以我認為如果政策限制減弱的話(huà)，IPTV將成為‘三網(wǎng)融合’的橋頭堡。”
短期內尚難實(shí)現多場(chǎng)景播放
如果全業(yè)務(wù)運營(yíng)到來(lái)，服務(wù)將被提高到一個(gè)很高的高度，終端概念將被淡化，運營(yíng)商追求的是能夠為所有的終端通過(guò)Web(互聯(lián)網(wǎng))客戶(hù)端提供一致的服務(wù)體驗，開(kāi)拓藍海市場(chǎng)，用戶(hù)也將淡化終端的概念，用戶(hù)與服務(wù)連接的橋梁將是終端的屏幕和Web客戶(hù)端。對于IPTV來(lái)說(shuō)就涉及向包括手提電腦、手機等移動(dòng)終端遷移的問(wèn)題，這對IPTV來(lái)說(shuō)是一個(gè)拓展用戶(hù)數量的極佳選擇。目前香港電訊盈科就推出了能在電視、桌面電腦、手機、手提電腦上使用的名為“NOW”的IPTV業(yè)務(wù)。
不過(guò)就中國市場(chǎng)而言，受制于商業(yè)模式、競爭以及技術(shù)的限制，這種遷移短期內還難以實(shí)現。
穆磊認為：“迅速實(shí)現遷移短期內不具有可操作性。一個(gè)產(chǎn)品、一項服務(wù)能否可行，決定因素很大程度上并不是技術(shù)，而是商業(yè)模式。電視機上的IPTV和其他的固定終端以及手持移動(dòng)終端針對的客戶(hù)群是不一樣的，用戶(hù)群的不同會(huì )導致商業(yè)模式的不同，不同的商業(yè)模式又會(huì )導致不同的業(yè)務(wù)體系，不同的業(yè)務(wù)體系又會(huì )導致不同的網(wǎng)絡(luò )體系，不同的網(wǎng)絡(luò )體系又會(huì )導致不同的管理體系。即使運營(yíng)商的IPTV業(yè)務(wù)在一個(gè)大的品牌下建設所有的業(yè)務(wù)體系，即使電視上IPTV獲得了極大的成功，迅速地轉型在短期內也是不現實(shí)的，但是電視上IPTV模式具有借鑒意義。”
此外，在手機領(lǐng)域，IPTV也有廣電推出的CMMB(中國移動(dòng)數字多媒體廣播)手機電視這一重要競爭對手。廣電推出的手機電視屬于廣播模式，用戶(hù)單向接收，每個(gè)城市部署數個(gè)大的發(fā)射塔，用戶(hù)并不進(jìn)行互動(dòng)操作。而IPTV強調高度的交互性，所以需要高帶寬的支持。如果想在手機上實(shí)現，將需要極高的帶寬，需要高速無(wú)線(xiàn)通信技術(shù)的支持，這一條件短期內在中國還難以實(shí)現。
“平臺化”助推ARPU值
全業(yè)務(wù)運營(yíng)給了IPTV更多的機會(huì )，除了本身具備的直播、回看等視頻服務(wù)之外，還可以成為許多多媒體業(yè)務(wù)的承載平臺，成為一個(gè)類(lèi)似于移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的增值業(yè)務(wù)接入入口，為運營(yíng)商的ARPU值提升作出新的貢獻。
穆磊認為：“IPTV使運營(yíng)商能夠涉足到家庭用戶(hù)，數字家庭蘊含著(zhù)巨大的市場(chǎng)機會(huì )，搶奪數字家庭的市場(chǎng)就是搶奪用戶(hù)第一屏的市場(chǎng)，通過(guò)IPTV向用戶(hù)推出視頻通信、信息服務(wù)、網(wǎng)絡(luò )游戲等增值服務(wù)，提高IPTV業(yè)務(wù)的ARPU值。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略上可以采取業(yè)務(wù)捆綁方式，將語(yǔ)音、高速數據和IPTV業(yè)務(wù)捆綁打包提供給用戶(hù)，同時(shí)進(jìn)一步提升互動(dòng)性，提供信息交互平臺，增加內容和節目的交互性、可參與性，這些均對IPTV提升ARPU值有很大的幫助。IPTV將成為固網(wǎng)運營(yíng)商轉型的一個(gè)亮點(diǎn)。”
IPTV與數字電視最大的區別就在于其不僅是一個(gè)媒體，更是一個(gè)數據、語(yǔ)音以及各項增值業(yè)務(wù)的承載平臺。運營(yíng)商已經(jīng)充分認識到了這一點(diǎn)，將會(huì )跳出以往的TV模式，以平臺化的思路來(lái)發(fā)展IPTV。
中國網(wǎng)通副總工程師劉紅旗表示：“中國網(wǎng)通將跳出以往在固網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)發(fā)展過(guò)程中拘泥于TV模式的局限，會(huì )放開(kāi)思路，以互動(dòng)媒體的概念來(lái)發(fā)展固網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)。”
中國電信相關(guān)人士也表示將以“我的e家”業(yè)務(wù)為抓手，將IPTV作為承載平臺加入“我的e家”業(yè)務(wù)組合當中，將已經(jīng)推出的游戲、理財、教育以及食品等業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，著(zhù)力打造家庭信息化平臺。
目前IPTV的平臺化在國內已經(jīng)初步顯現，國內的增值業(yè)務(wù)已經(jīng)有三大類(lèi)：應用類(lèi)、信息類(lèi)和視頻類(lèi)。應用類(lèi)業(yè)務(wù)由客戶(hù)端軟件完成與運營(yíng)商服務(wù)器之間的信息交互，主要包括游戲和證券服務(wù)等。信息類(lèi)業(yè)務(wù)需要用戶(hù)登錄IPTV增值業(yè)務(wù)系統，按照自身的需求與系統交互，從而獲得相關(guān)的信息或者參與娛樂(lè )項目的業(yè)務(wù)，主要包括信息瀏覽、卡拉OK、電視購物、遠程教育等。通信類(lèi)業(yè)務(wù)指用戶(hù)可通過(guò)IPTV增值業(yè)務(wù)系統，與短信中心、彩信中心、郵件服務(wù)器等互聯(lián)，實(shí)現收發(fā)短信、彩信和電子郵件，以及與固話(huà)用戶(hù)、手機用戶(hù)進(jìn)行可視通話(huà)等。
未來(lái)隨著(zhù)時(shí)間的推移，更多、更豐富的業(yè)務(wù)還會(huì )隨之出現，IPTV將真正脫離電視的概念，成為家庭娛樂(lè )中心。
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)
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