積極發(fā)展IPTV 努力實(shí)踐轉型戰略

2008/07/01

　　1.積極探索商業(yè)模式

　　目前已經(jīng)初步形成了兩種主要的商業(yè)模式。一是針對高端寬帶用戶(hù)的公眾模式，另一種是針對以企業(yè)（酒店用戶(hù)）、政府（農村黨建用戶(hù)）等為主的專(zhuān)業(yè)服務(wù)行業(yè)模式。針對公眾用戶(hù)的商業(yè)模式是由電信運營(yíng)商與廣電部門(mén)合作運營(yíng)的，其模式主要以寬帶業(yè)務(wù)拉動(dòng)，以豐富的內容打包方式黏著(zhù)用戶(hù)，最典型的是“上海模式”。“上海模式”是由中國電信上海分公司和上海文廣新聞傳媒集團合作，以“電視新看法”為主要宣傳點(diǎn)，該模式將兩者優(yōu)勢互補，中國電信擁有一定視頻內容組織權以及在信息服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)基礎服務(wù)和各類(lèi)電信增值應用上的優(yōu)勢資源，而上海文廣擅長(cháng)視頻節目組織管理，并具有豐富的視頻類(lèi)業(yè)務(wù)運營(yíng)經(jīng)驗。2007年，中國電信面向家庭客戶(hù)推出了“我的e家”客戶(hù)品牌，并將IPTV業(yè)務(wù)定義為“我的e家”品牌的重要組成部分，實(shí)現了IPTV與寬帶業(yè)務(wù)互為增強的捆綁銷(xiāo)售方式。

　　6月25日，中國電信IPTV實(shí)驗室在上海研究院成立。目前“中國電信IPTV實(shí)驗室”擁有4家業(yè)界主流的IPTV平臺、15款I(lǐng)PTV各類(lèi)終端，具備多種網(wǎng)絡(luò )接入環(huán)境。實(shí)驗室致力于IPTV標準規范的制訂、增值業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)、核心技術(shù)的突破、網(wǎng)絡(luò )承載方案的模擬驗證、IPTV平臺與終端的評測、業(yè)務(wù)上線(xiàn)的模擬測試、支撐各省級公司業(yè)務(wù)發(fā)展等主要工作，同時(shí)將進(jìn)一步發(fā)揮在價(jià)值鏈合作和前瞻性研究上的作用。圖為中國電信集團公司副總經(jīng)理冷榮泉（左）、中國電信上海公司總經(jīng)理張維華為實(shí)驗室成立揭牌。

　　第二種模式以政府、企業(yè)的專(zhuān)業(yè)化行業(yè)應用為切入點(diǎn)，提供特色的應用和服務(wù)。以黨員遠程教育為例，中國電信在江蘇、浙江、廣東、安徽、江西、湖北等地廣泛利用IPTV業(yè)務(wù)平臺實(shí)現了農村黨員干部現代遠程教育項目，既突破了IPTV行業(yè)用戶(hù)的發(fā)展，同時(shí)也發(fā)展了大批IPTV農村用戶(hù)。

　　2.大力推進(jìn)標準制訂

　　在對IPTV各技術(shù)點(diǎn)深入研究的基礎上，中國電信上海研究院制訂了IPTV標準化2.0系列技術(shù)規范，形成了完整的標準化開(kāi)發(fā)體系架構，用于指導終端、平臺等設備廠(chǎng)商的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。上海研究院自2005年起，代表中國電信參加CCSA的IPTV特別任務(wù)組，成為國內IPTV行業(yè)系列技術(shù)規范的主要貢獻者。同時(shí)上海研究院代表中國全程參與國際電聯(lián)的IPTV焦點(diǎn)工作組，共提交60多篇文稿，在IPTV的定義、架構、終端、中間件、性能監測等方面，均作出了重大的貢獻。

　　3.不斷開(kāi)發(fā)增值業(yè)務(wù)

　　IPTV業(yè)務(wù)作為一種創(chuàng )新式的互動(dòng)型服務(wù)，交互、按需定制是它最大的特色。中國電信上海研究院近年來(lái)一直倡導增值業(yè)務(wù)的創(chuàng )新，在各試點(diǎn)省市開(kāi)發(fā)出面向普通客戶(hù)的IPTV信息瀏覽、休閑游戲、證券理財、電子雜志、電子地圖等多項增值應用，并在上海、四川、江蘇等平臺上應用。同時(shí)在增值業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)中，充分挖掘與傳統電信服務(wù)相結合的IPTV產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)出與號碼百事通業(yè)務(wù)結合的“電視號碼百事通”、與“全球眼”業(yè)務(wù)結合的“視頻監控”、與互聯(lián)星空結合的“電視上網(wǎng)”等業(yè)務(wù)。積極拓展IPTV在農村信息化、黨建和酒店娛樂(lè )中的應用，形成“酒店信息化”、“旅游信息化”、“農村信息化”等多種行業(yè)應用模式，分別在上海、四川、江蘇、安徽等省市公司得到規模應用。

　　4.成功進(jìn)行終端創(chuàng )新

　　為了滿(mǎn)足用戶(hù)的差異化需求，改變IPTV終端形態(tài)單一的局面，根據用戶(hù)需求和業(yè)務(wù)功能特點(diǎn)，經(jīng)過(guò)長(cháng)期努力，開(kāi)發(fā)了多種新型終端，開(kāi)創(chuàng )了終端新局面，主要開(kāi)發(fā)的終端形態(tài)有：普通終端、智能終端、電視轉接終端、一體化終端、游戲終端、理財終端。

　　5.穩步實(shí)施網(wǎng)絡(luò )改造

　　為了適應以IPTV為代表的寬帶家庭業(yè)務(wù)發(fā)展，集團公司以及上海等試點(diǎn)省市正大力推進(jìn)接入網(wǎng)改造和優(yōu)化。目前中國電信寬帶網(wǎng)絡(luò )的接入技術(shù)以xDSL為主，FTTH主要為高端用戶(hù)提供業(yè)務(wù)，LAN和無(wú)線(xiàn)作為補充。對于中國電信來(lái)說(shuō)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )改造，提升帶寬并不存在太大的瓶頸，進(jìn)度直接取決于是否有與之相符合的業(yè)務(wù)，而IPTV業(yè)務(wù)恰好是一個(gè)很好的業(yè)務(wù)切入點(diǎn)。

　　6.推動(dòng)價(jià)值鏈合作共贏(yíng)

　　通過(guò)幾年的努力，中國電信與IPTV業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的各方建立了良好的合作關(guān)系。在視音頻內容提供方面，上海文廣是中國電信長(cháng)期的戰略合作伙伴。在IPTV平臺方面，業(yè)內主流的平臺廠(chǎng)商中興、華為、UT、ASB等也與中國電信建立了很好的合作關(guān)系，各大平臺廠(chǎng)商分別在“中國電信IPTV實(shí)驗室”搭建了實(shí)驗平臺。在終端方面，中國電信除了對主流廠(chǎng)商所提供的終端進(jìn)行測試評估外，也與第三方終端廠(chǎng)商進(jìn)行了廣泛合作，朝歌、同州、裕興等10多家廠(chǎng)商已經(jīng)逐步進(jìn)入IPTV的商用市場(chǎng)。中國電信還與增值業(yè)務(wù)提供商（SP/CP）、儀器儀表提供商開(kāi)展合作，從業(yè)務(wù)內容的開(kāi)發(fā)、測試設備的提供等方面，不斷補充并塑造IPTV完整的價(jià)值鏈，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節的互動(dòng)與合作。

IPTV業(yè)務(wù)前景廣闊

　　近幾年來(lái)，中國電信IPTV業(yè)務(wù)獲得了突破性發(fā)展。2005年，中國電信與上海文廣簽訂戰略合作協(xié)議，在上海、江蘇、浙江、陜西、廣東5省市合作開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)。目前，IPTV業(yè)務(wù)試點(diǎn)已經(jīng)擴展到福建、海南、安徽、湖北等12個(gè)省市。截至2008年5月，中國電信全網(wǎng)IPTV用戶(hù)達到94.36萬(wàn)戶(hù)，其中今年新增用戶(hù)37.89萬(wàn)戶(hù)。上海已經(jīng)成為國內IPTV用戶(hù)最多、發(fā)展最快的城市。

　　從技術(shù)角度來(lái)看，IPTV必然走向開(kāi)放、綜合的技術(shù)發(fā)展之路。平臺方面，IPTV將從標準化的開(kāi)放平臺逐步向基于寬帶網(wǎng)絡(luò )的綜合多媒體業(yè)務(wù)平臺過(guò)渡。終端方面，將向多樣化、專(zhuān)用化方向發(fā)展。業(yè)務(wù)方面，將針對不同的客戶(hù)群（公眾、聚類(lèi)），開(kāi)發(fā)豐富多彩的增值業(yè)務(wù)，打造有圍墻的電視互聯(lián)網(wǎng)，不斷填充中國電信“我的e家”、“商用領(lǐng)航”品牌下的產(chǎn)品內容，形成針對小眾市場(chǎng)的新贏(yíng)利模式。重點(diǎn)聚焦在4大類(lèi)型業(yè)務(wù)上：基于B2C的電視商務(wù)應用，面向后向用戶(hù)的定向視頻廣告推送，面向高端專(zhuān)業(yè)用戶(hù)的電視游戲，依靠政府發(fā)展特殊行業(yè)應用。中國電信上海研究院也一直緊密關(guān)注IPTV未來(lái)的技術(shù)發(fā)展方向，如高清節目的部署、業(yè)務(wù)運維技術(shù)手段的研究和中間件的開(kāi)發(fā)。

　　IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展仍然任重而道遠。中國電信上海研究院將與IPTV產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈合作伙伴一起，共同致力于IPTV的技術(shù)研究和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，為中國電信轉型作出更大的貢獻。

中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)-人民郵電報