淺談IPTV的優(yōu)勢和發(fā)展方向
張雪松 曹華平 2008/07/04
目前，IPTV系統技術(shù)已陸續開(kāi)始被世界各大電信運營(yíng)商大規模采用和部署。在國外，美國的VERIZON、SBC和QUEST電話(huà)公司，加拿大的貝爾加拿大公司、MANITOBA電話(huà)公司和SASKTEL電話(huà)公司，歐洲的法國電信、意大利電信、SWI SSCOM和TELEFONICA等都已開(kāi)展了IP電視的商業(yè)和技術(shù)試驗或商業(yè)運營(yíng)。法國電信、MANITOBA電話(huà)公司和SASKTEL電話(huà)公司已分別有了10萬(wàn)、2萬(wàn)和1.75萬(wàn)IP電視用戶(hù)。在國內，中國電信在廣東和上海、中國網(wǎng)通在北京和東北分別開(kāi)展了基于寬帶ADSL接入網(wǎng)絡(luò )的IPTV運營(yíng)試驗。
IPTV(Internet Protocol TV OR Interactive Personal TV)也叫交互式網(wǎng)絡(luò )電視，是利用寬帶網(wǎng)的基礎設施，以家用電視機或計算機作為主要終端設備，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)于一體，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )協(xié)議（IP）向家庭用戶(hù)提供包括數字電視在內的多種交互式數字媒體服務(wù)的嶄新技術(shù)。IPTV能用來(lái)提供將視音頻流媒體節目，如IP電視節目，從節目中心（firstmile）播出，并通過(guò)骨干網(wǎng)、城域網(wǎng)和寬帶接入網(wǎng)（lastmile）傳輸，直到被用戶(hù)接收之端到端的完整技術(shù)解決方案。
IPTV的特點(diǎn)和優(yōu)勢
近年來(lái)，IPTV被國內外普遍認為是“三網(wǎng)融合”過(guò)程中最有價(jià)值的“殺手級”業(yè)務(wù)。與非交互型的數字電視相比，IPTV因具有IP網(wǎng)的對稱(chēng)交互優(yōu)勢，具有十分靈活的交互特性和優(yōu)勢，這主要體現在：
首先，IPTV能夠提供多種形式的內容服務(wù)。數字電視依賴(lài)廣播電視網(wǎng)向用戶(hù)提供電視節目，用戶(hù)可根據自己的需要點(diǎn)播節目制作公司預先提供的電視節目，實(shí)現個(gè)性化收看。而對于IPTV來(lái)說(shuō)，電視節目只是它其中的一小部分內容。目前電信部門(mén)可以提供如下三類(lèi)IPTV業(yè)務(wù)：電視類(lèi)業(yè)務(wù)、通信類(lèi)業(yè)務(wù)以及各種增值業(yè)務(wù)。電視類(lèi)業(yè)務(wù)有廣播電視、點(diǎn)播電視、個(gè)人視頻錄制等；通信類(lèi)業(yè)務(wù)主要有基于IP的語(yǔ)音業(yè)務(wù)、即時(shí)通信服務(wù)、電子郵件、電視短信等；增值業(yè)務(wù)主要包括電視購物、互動(dòng)廣告、網(wǎng)絡(luò )游戲、電子理財、遠程教育、遠程醫療等。
其次，IPTV真正實(shí)現了互動(dòng)。數字電視優(yōu)于模擬電視，在于它彌補了電視線(xiàn)性傳播的劣勢，使受眾在收看電視節目時(shí)能根據自己的個(gè)人喜好進(jìn)行選擇，部分地實(shí)現了互動(dòng)。數字電視對于模擬電視的許多技術(shù)革新，只是信號形式的改變，而沒(méi)有觸及媒體內容的傳播方式。雖然數字電視通過(guò)設置一定的菜單供用戶(hù)挑選，可以實(shí)現用戶(hù)簡(jiǎn)單的互動(dòng)，但不能實(shí)現真正意義上的多種交互式服務(wù)。IPTV實(shí)現真正意義上的互動(dòng)在于，它的數據傳輸和接收完全依靠IP網(wǎng)絡(luò )，通過(guò)采用廣播、組播、單播等多種發(fā)布方式，可以非常靈活地實(shí)現電子菜單、節目預約、實(shí)時(shí)快進(jìn)、快退、計費管理、節目編排等多種功能，這使得IPTV不僅能實(shí)現受眾觀(guān)看節目的個(gè)性化需求，而且受眾也可以參與到電視節目中來(lái)，與電視臺一起完成節目。
最后，IPTV解決了傳輸的靈活性問(wèn)題。數字電視應用電路交換的形式，通過(guò)一個(gè)固定的通道，把視頻內容傳過(guò)去，還屬于原有的廣電傳輸模式。而IPTV是在傳輸的過(guò)程中把視頻內容按IP協(xié)議封裝成數據包來(lái)傳，如此一來(lái)就可以根據用戶(hù)不同的需要，動(dòng)態(tài)適應不同的需求，靈活解決網(wǎng)絡(luò )傳輸的問(wèn)題。如果用戶(hù)的頻帶寬，就可以壓縮率低一些、傳的包多一些，質(zhì)量就會(huì )好一點(diǎn)；如果不要求節目有太高的清晰度，那可以壓縮率高一些、包少一些，畫(huà)面質(zhì)量稍微差一些。
IPTV面臨的主要問(wèn)題
然而，IPTV最致命的弱點(diǎn)就是網(wǎng)絡(luò )帶寬不足所引發(fā)的傳輸內容質(zhì)量難以很好保障的問(wèn)題。IPTV在節目圖像畫(huà)面的質(zhì)量上明顯要遜色于數字電視，同時(shí)，在節目傳輸的連續性上，IPTV也存在著(zhù)不足。一般在局域網(wǎng)內部，用戶(hù)都是采用點(diǎn)對點(diǎn)的點(diǎn)播方式。當很多用戶(hù)同時(shí)在線(xiàn)點(diǎn)播時(shí)，網(wǎng)絡(luò )就會(huì )形成堵塞，大大地影響了觀(guān)眾收看IPTV的質(zhì)量。和IPTV恰恰相反，數字電視的最大賣(mài)點(diǎn)是高清的圖像質(zhì)量。因是數字化存儲、傳輸，用戶(hù)接收端看到的圖像質(zhì)量與拍攝制作的圖像質(zhì)量一致，清晰度可達到DVD的水平。但數字電視圖像質(zhì)量上的優(yōu)勢并不能掩蓋其在內容資源上的匱乏。節目源的匱乏和偏高的重復率，使得數字電視難以和IPTV一較高下，對消費者沒(méi)有足夠的誘惑力。
其次是“最后一公里”的接入問(wèn)題。廣電網(wǎng)是由有線(xiàn)、無(wú)線(xiàn)、衛星等綜合組成的，以有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )為主。有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )是除電信外，唯一擁有用戶(hù)接入的網(wǎng)絡(luò )。有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )因傳輸視頻圖像的要求，傳輸媒質(zhì)可承載的帶寬本來(lái)就比電信網(wǎng)要大很多。因此，網(wǎng)絡(luò )干線(xiàn)到用戶(hù)接入這“最后一公里”成了制約數字電視發(fā)展的“瓶頸”。盡管目前利用電話(huà)線(xiàn)改造的ADSL能稍微提高其速度，但還遠未達到可以完全解決的地步。
最后是內容的匱乏和商業(yè)用戶(hù)的不足。數字電視在攝像、處理、發(fā)射、傳輸、接收、顯示等方面都已基本達到數字化處理，技術(shù)要相對成熟。而IPTV業(yè)務(wù)最能夠吸引客戶(hù)的地方在于內容，但內容的匱乏一直是困擾IPTV的一個(gè)棘手問(wèn)題。此外從商業(yè)用戶(hù)角度來(lái)看，IPTV的潛在用戶(hù)是寬帶用戶(hù)，中國寬帶用戶(hù)目前只有3000多萬(wàn)，與3.6億的電視用戶(hù)和1億多的有線(xiàn)電視用戶(hù)相比，數量相差巨大。
IPTV發(fā)展方向的思考
IPTV在中國應該會(huì )有著(zhù)美好的前景。因為我國現有2200多萬(wàn)寬帶用戶(hù)、8700多萬(wàn)網(wǎng)民，在PC上也能享受到異彩紛呈的電視節目；通過(guò)IPTV，中國4億電視用戶(hù)、9億電視觀(guān)眾，在“IP機頂盒+電視機”上將告別單一被動(dòng)的節目接受方式，走向集互聯(lián)網(wǎng)內容、網(wǎng)絡(luò )游戲、電視節目為一體的更為豐富多彩的互動(dòng)數字娛樂(lè )生活。但同時(shí)我們也應該看到，IPTV是帶有數個(gè)原有傳統行業(yè)交叉性質(zhì)的新產(chǎn)業(yè)，包括運營(yíng)商、設備制造商、內容提供商等各環(huán)節，對于IPTV這種新生的事物來(lái)說(shuō)，建立一條完善的產(chǎn)業(yè)鏈至關(guān)重要。這條產(chǎn)業(yè)鏈包括：運營(yíng)商層面、設備制造商層面和內容提供商層面三部分。
運營(yíng)商層面，IPTV的網(wǎng)絡(luò )可以依附于電信寬帶網(wǎng)絡(luò )，也可以依附于廣電有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )，但電信網(wǎng)絡(luò )相對占有優(yōu)勢。因為電信運營(yíng)商可以提供大量的帶寬，在寬帶市場(chǎng)商業(yè)推廣方面也擁有更多的經(jīng)驗，如發(fā)展ADSL用戶(hù)和運作“互聯(lián)星空”平臺等。廣電部門(mén)卻擁有包括至關(guān)重要的運營(yíng)牌照在內的政策資源。
設備制造商層面，許多著(zhù)名的國內和國外通信設備制造商都對IPTV傾注了極大的熱情。
內容提供商層面，面對誘人的產(chǎn)業(yè)利潤前景，幾乎主要的傳統媒體都將目光投向了IPTV領(lǐng)域，各大新聞通訊社、廣播電臺、電視臺、互聯(lián)網(wǎng)ISP紛紛表現出了加入IPTV內容提供商隊伍的興趣。
下一步，要拓寬和發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)的主要工作方向是：
首先，建立一個(gè)以IPTV為平臺的互動(dòng)娛樂(lè )品牌。在IPTV業(yè)務(wù)做得較好的運營(yíng)商中，無(wú)論是香港地區的電訊盈科（now寬頻電視）還是美國的RTC（NexTV）都建立了一個(gè)IPTV的業(yè)務(wù)品牌來(lái)開(kāi)展業(yè)務(wù)。互動(dòng)娛樂(lè )是一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)，而IPTV是眾多互動(dòng)娛樂(lè )業(yè)務(wù)的承載平臺，讓用戶(hù)在娛樂(lè )中有品牌歸屬感是非常重要的。
其次，形成以客戶(hù)需求為導向的客戶(hù)細分和節目?jì)热菁毞植呗浴８哔|(zhì)量的節目?jì)热菔荌PTV業(yè)務(wù)的競爭核心，在節目?jì)热萆铣^(guò)競爭對手，并且有效地細分客戶(hù)群、開(kāi)發(fā)不同的付費頻道來(lái)提高業(yè)務(wù)的黏性是運營(yíng)商要解決的問(wèn)題。比如RTC，對偶爾在家看電視的用戶(hù)也開(kāi)發(fā)了相應的服務(wù)內容，以滿(mǎn)足他們的需求。
再次，要進(jìn)一步突破網(wǎng)絡(luò )瓶頸、加速網(wǎng)絡(luò )寬帶化。IPTV在網(wǎng)上傳輸的主要內容是流媒體，相當一部分帶寬在2M以上，有的甚至多達6M左右，這對接入帶寬提出了更高的要求。在目前部分開(kāi)通的IPTV試點(diǎn)中，大部分運營(yíng)商采用MPEG4技術(shù)，是在小于800k的傳輸帶寬的計算機和IPTV機頂盒上實(shí)現的，較高的壓縮率是以犧牲清晰度為代價(jià)的，因此其畫(huà)面質(zhì)量大多不能令用戶(hù)滿(mǎn)意。如何對現有寬帶網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行升級，為廣大用戶(hù)提供高速接入的寬帶網(wǎng)絡(luò )環(huán)境，對于推動(dòng)IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展具有重要的作用。
最后，要與上下游共同創(chuàng )造一個(gè)共贏(yíng)的運營(yíng)模式。由設備供應商（機頂盒設備商和平臺供應商）、節目?jì)热萏峁┥獭⑦\營(yíng)商和最終用戶(hù)組成的IPTV產(chǎn)業(yè)，需要一個(gè)共同增值盈利的結構。其中運營(yíng)商和節目?jì)热萏峁┥痰年P(guān)系是IPTV成敗的關(guān)鍵，沒(méi)有節目提供商高質(zhì)量的節目?jì)热荩脩?hù)不會(huì )轉移到運營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò )上進(jìn)行消費。因此，運營(yíng)商通過(guò)共贏(yíng)的利益關(guān)系對自身的電信業(yè)務(wù)和電視節目進(jìn)行有效捆綁是非常必要的。
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)
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