移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 智能終端融合呈三大趨勢
中研博峰咨詢(xún)有限公司 高級分析師 周軍偉 2008/08/28
微軟6月30日宣布收購了葡萄牙一家名為MobiComp的移動(dòng)云計算服務(wù)提供商。據推測，微軟此次收購是為了Zune Phone的推出而進(jìn)行的技術(shù)準備，Zune Phone是微軟進(jìn)軍手機市場(chǎng)的先鋒，顯然可見(jiàn)，微軟加速布局手機終端的最終目的仍是進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。蘋(píng)果3G iPhone上市、Nokia近期收購S(chǎng)ymbian、GooGle推出Android聯(lián)盟等，巨頭們的戰略舉動(dòng)已預示著(zhù)未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域將成為產(chǎn)業(yè)融合與競爭的焦點(diǎn)。
產(chǎn)業(yè)融合催生移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“終端+業(yè)務(wù)”一體化模式
隨著(zhù)移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合加速，消費者對移動(dòng)智能終端的需求不斷升級，未來(lái)移動(dòng)“終端＋服務(wù)”的模式已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)融合的趨勢所向，逐漸成為終端市場(chǎng)發(fā)展的主流，給用戶(hù)帶來(lái)全新的使用體驗。終端作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)三大必備條件之一，是電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合的保障，智能手機作為終端與服務(wù)融合的平臺基礎，手機巨頭絕對無(wú)法僅僅滿(mǎn)足于終端市場(chǎng)的爭奪，更看重的是終端與服務(wù)融合下的市場(chǎng)潛力。
為此，蘋(píng)果、諾基亞、微軟、GooGle都采取了相應的行動(dòng)。蘋(píng)果推出iPhone已成為實(shí)踐“終端與服務(wù)”融合的先行者。谷歌與眾多運營(yíng)商、手機廠(chǎng)商聯(lián)合推出的Android手機開(kāi)源聯(lián)盟。Nokia也已于去年宣布向互聯(lián)網(wǎng)轉型，為此并購了多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及移動(dòng)增值服務(wù)公司，近期Nokia宣布全資收購S(chǎng)ymbian并將走向開(kāi)源。巨頭企業(yè)的戰略舉措預示，“終端＋業(yè)務(wù)”一體化模式將成為未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域競爭的重要商業(yè)模式之一。
娛樂(lè )與商務(wù)應用將成為智能終端融合方向
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在全球范圍已是大勢所趨，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)是中國移動(dòng)通信業(yè)務(wù)增長(cháng)的新動(dòng)力。在當前2.5G及2.75G的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)逐漸在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )上得到移植和發(fā)展，包括移動(dòng)搜索、移動(dòng)音樂(lè )、移動(dòng)社交、移動(dòng)支付、手機電視等。個(gè)人娛樂(lè )化應用的手機游戲業(yè)務(wù)與基于位置服務(wù)的移動(dòng)搜索、移動(dòng)定位，以及商業(yè)應用手機廣告業(yè)務(wù)將成為未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)應用。
融合不但是當前移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律，也成為移動(dòng)通信終端發(fā)展的最重要方式，移動(dòng)終端技術(shù)和服務(wù)在融合中快速發(fā)展。娛樂(lè )應用與商務(wù)應用將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用的兩大核心主題，也將是未來(lái)移動(dòng)終端與服務(wù)融合的主要方向，未來(lái)音樂(lè )手機、游戲手機、商務(wù)手機等類(lèi)型終端將有望成為智能終端融合的重要趨勢。
智能終端融合呈現三大發(fā)展趨勢
據相關(guān)數據預測，2008－2010年中國智能手機市場(chǎng)將有一個(gè)快速增長(cháng)，預計2010年出貨量將超過(guò)3500萬(wàn)部。在融合了IT、互聯(lián)網(wǎng)、通信三大產(chǎn)業(yè)后，越來(lái)越多的手機廠(chǎng)商更加清晰地看到手機技術(shù)和應用服務(wù)的智能化發(fā)展趨勢。未來(lái)智能終端發(fā)展將出現三個(gè)市場(chǎng)：低端市場(chǎng)、高端市場(chǎng)與差異化市場(chǎng)。目前，眾多終端廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)發(fā)出多款智能終端產(chǎn)品，整個(gè)產(chǎn)業(yè)正呈現三個(gè)發(fā)展方向。
（一）低端智能手機+應用服務(wù)
智能手機越來(lái)越普及，低端手機將是未來(lái)智能手機的重要市場(chǎng)。低端市場(chǎng)已成為一些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)融合的重點(diǎn)領(lǐng)地，如Wap網(wǎng)站、移動(dòng)IM軟件以及二維碼等應用模式都已經(jīng)在低端智能手機上進(jìn)行融合，如：當前的手機游戲Wap網(wǎng)站、移動(dòng)搜索Wap網(wǎng)站，另外還有移動(dòng)IM廠(chǎng)商等也都積極與終端廠(chǎng)商以?xún)戎眯问皆谑謾C終端中進(jìn)行密切的合作。由于低端市場(chǎng)規模及潛力巨大，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用服務(wù)在低端市場(chǎng)融合對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有積極的推動(dòng)作用。
（二）高端智能手機+應用服務(wù)
作為領(lǐng)先技術(shù)與卓越品質(zhì)的代表，高端智能手機一直起著(zhù)引領(lǐng)市場(chǎng)方向的標桿作用，誰(shuí)的產(chǎn)品在智能手機取得突破，也就代表了這個(gè)企業(yè)在手機領(lǐng)域所擁有的強勢地位。高端智能手機逐漸將具備更多PC功能，使得用戶(hù)可以在手機終端上使用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)獲得更高的體驗。高端智能手機市場(chǎng)的發(fā)展極大地推進(jìn)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合加速。以蘋(píng)果iPhone手機、諾基亞N95為例，高端智能手機市場(chǎng)已成為產(chǎn)業(yè)巨頭競爭的焦點(diǎn)。iPhone的出現打造了“產(chǎn)品+服務(wù)”的理念，它改變了傳統游戲規則中終端制造企業(yè)只能通過(guò)制造終端來(lái)獲取利潤的固定模式。該款手機使用了最新的便攜式技術(shù)，集移動(dòng)電話(huà)、數碼相機、網(wǎng)絡(luò )瀏覽器、音樂(lè )和視頻播放器等功能于一身。
（三）差異化服務(wù)+定制終端
移動(dòng)終端與特定移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)相融合，通過(guò)具有特定功能的終端硬件和終端軟件，實(shí)現用戶(hù)在某個(gè)或某幾個(gè)特定業(yè)務(wù)的特定需求。如Rim公司推出黑莓業(yè)務(wù)，是極受歡迎的一種所謂多合一的無(wú)線(xiàn)數據及聲訊工具，是一種典型的服務(wù)加特制終端的商業(yè)模式。該市場(chǎng)特點(diǎn)主要是以差異化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商來(lái)主導該市場(chǎng)。
筆者認為，低端智能手機市場(chǎng)對終端廠(chǎng)商來(lái)言將是潛力型市場(chǎng)，這一市場(chǎng)的發(fā)展對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)當前業(yè)務(wù)模式具有普及性的推動(dòng)作用；而高端市場(chǎng)對于整個(gè)移動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈而言是利潤空間市場(chǎng)，也將是整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈企業(yè)競爭的焦點(diǎn)，誰(shuí)在終端與服務(wù)融合下能提供更高的用戶(hù)體驗，誰(shuí)就將在該領(lǐng)域獲取更大的主導權。
移動(dòng)網(wǎng)站
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