首頁(yè)>>>行業(yè)應用>>>移動(dòng)　　　　　[相關(guān)廠(chǎng)商信息]

移動(dòng)搜索如何做活？

2008/08/22

　　2007年，中國移動(dòng)與Google聯(lián)手、中國聯(lián)通與百度合作、百度與諾基亞攜手，我國移動(dòng)搜索領(lǐng)域風(fēng)起云涌。從2008年2月至今，諾基亞在手機中內置Google搜索、三星與Google共推移動(dòng)搜索、中國網(wǎng)通與百度共推短信搜索業(yè)務(wù)等一系列移動(dòng)搜索領(lǐng)域的大事件，無(wú)不昭示我國移動(dòng)搜索領(lǐng)域第二輪狂潮臨近。

移動(dòng)搜索產(chǎn)業(yè)鏈分析

　　移動(dòng)搜索是指用戶(hù)可以通過(guò)SMS、WAP、IVR等多種接入方式進(jìn)行搜索，以獲取WEB、WAP站點(diǎn)信息、移動(dòng)增值服務(wù)內容以及本地服務(wù)等數據信息的一種搜索方式。移動(dòng)搜索是根據移動(dòng)用戶(hù)的需求特點(diǎn)提供個(gè)性化、地域化、智能化的信息搜索方式，具有三個(gè)主要特點(diǎn)：（1）移動(dòng)搜索的自由度較大，不受電腦線(xiàn)纜的限制，可以隨時(shí)隨地進(jìn)行信息查詢(xún)；（2）移動(dòng)搜索數據庫采用地方分建的形式，更為有效地規避了互聯(lián)網(wǎng)搜索信息冗余的不足，更加精準地為用戶(hù)提供簡(jiǎn)約、實(shí)效的信息；（3）移動(dòng)搜索可以根據用戶(hù)終端位置顯示，通過(guò)與定位服務(wù)的緊密結合，一方面為用戶(hù)提供更有針對性的產(chǎn)品，另一方面幫助企業(yè)采用“窄而告知”的形式宣傳產(chǎn)品，極大地節約了廣告費用。

　　從移動(dòng)搜索產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，我國移動(dòng)搜索主要包括搜索服務(wù)提供商、移動(dòng)運營(yíng)商、技術(shù)提供商、內容提供商、終端設備制造商、整體廣告策劃公司、用戶(hù)、廣告主（企業(yè)）。他們的關(guān)系及各自在移動(dòng)搜索中的作用如圖所示。

　　在上述的產(chǎn)業(yè)鏈中，移動(dòng)運營(yíng)商和移動(dòng)搜索服務(wù)提供商占居重要的位置。移動(dòng)運營(yíng)商是協(xié)調移動(dòng)搜索平臺的首要力量，他們擁有龐大的網(wǎng)絡(luò )和客戶(hù)資源，依賴(lài)其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò )通道的控制權，主宰移動(dòng)搜索的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。而移動(dòng)搜索服務(wù)提供商即需要根據搜索內容和用戶(hù)需求開(kāi)發(fā)適合用戶(hù)使用的移動(dòng)搜索產(chǎn)品，向客戶(hù)提供直接的搜索服務(wù)，同時(shí)又承接搜索業(yè)務(wù)可能的最大收入來(lái)源廣告商家，是未來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈中的強力支撐點(diǎn)。終端設備制造商（以手機廠(chǎng)商為主）對促進(jìn)終端發(fā)展至關(guān)重要，對產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展也起到重要作用。我國移動(dòng)搜索能否健康有序的發(fā)展，在很大程度上取決于產(chǎn)業(yè)鏈多方的協(xié)同作用。

移動(dòng)搜索發(fā)展面臨良好機遇

　　移動(dòng)搜索作為未來(lái)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方向的代表，提供了一種對信息資源的廣度開(kāi)發(fā)和深度營(yíng)銷(xiāo)方式，為人們提供了更為精準和更有價(jià)值的信息實(shí)現途徑。2008年，我國移動(dòng)搜索的市場(chǎng)規模將達78.5億元，預計到2010年移動(dòng)搜索產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入成熟期，市場(chǎng)規模將達到230億元，作為一種新近流行的搜索方式，移動(dòng)搜索前景無(wú)限。



移動(dòng)搜索產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系圖

　　通道：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展。隨著(zhù)移動(dòng)WAP2.0的產(chǎn)生以及3G商用模式的推出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將迎來(lái)第三波的浪潮。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上豐富的商業(yè)模式將使其成為生活必須的工具。截至2007年12月的相關(guān)數據顯示，我國的1.62億網(wǎng)民中有4430萬(wàn)人以手機為終端進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，比例高達網(wǎng)民數的27.3%，手機上網(wǎng)用戶(hù)同比增長(cháng)26倍。作為移動(dòng)搜索通道的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，將成為刺激移動(dòng)搜索發(fā)展的主要動(dòng)力。

　　終端：手機規模的持續壯大。作為移動(dòng)搜索工具的手機，其使用數量對移動(dòng)搜索的推廣具有重要的意義。據原信息產(chǎn)業(yè)部統計資料顯示，2008年2月，我國的移動(dòng)電話(huà)數量達到56522.7萬(wàn)部，北京地區的手機普及率已經(jīng)達到105%，手機已經(jīng)逐漸成為我國最大的用戶(hù)信息終端，“掌上生活時(shí)代”為移動(dòng)搜索的普及提供了較好的生態(tài)環(huán)境。

　　在移動(dòng)搜索產(chǎn)業(yè)鏈中，移動(dòng)運營(yíng)商和移動(dòng)搜索服務(wù)提供商占居重要的位置。移動(dòng)運營(yíng)商是協(xié)調移動(dòng)搜索平臺的首要力量，他們擁有龐大的網(wǎng)絡(luò )和客戶(hù)資源，依賴(lài)其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò )通道的控制權，主宰移動(dòng)搜索的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。而移動(dòng)搜索服務(wù)提供商即需要根據搜索內容和用戶(hù)需求開(kāi)發(fā)適合用戶(hù)使用的移動(dòng)搜索產(chǎn)品，向客戶(hù)提供直接的搜索服務(wù)，同時(shí)又承接搜索業(yè)務(wù)可能的最大收入來(lái)源廣告商家，是未來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈中的強力支撐點(diǎn)。終端設備制造商（以手機廠(chǎng)商為主）對促進(jìn)終端發(fā)展至關(guān)重要，對產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展也起到重要作用。我國移動(dòng)搜索能否健康有序的發(fā)展，在很大程度上取決于產(chǎn)業(yè)鏈多方的協(xié)同作用。

　　目標受眾：移動(dòng)用戶(hù)需求的多元化、個(gè)性化。生活的日新月異以及移動(dòng)運營(yíng)商全面推行用戶(hù)體驗營(yíng)銷(xiāo)，移動(dòng)用戶(hù)逐步形成了多元化、個(gè)性化的需求，為移動(dòng)搜索的推廣掃清了傳統消費習慣障礙。據相關(guān)部門(mén)預計，2008年，我國移動(dòng)搜索用戶(hù)數將達到12700萬(wàn)，并將繼續保持高速增長(cháng)，到2010年，移動(dòng)搜索用戶(hù)規模將增長(cháng)到2億戶(hù)。

移動(dòng)搜索迎接四大嚴峻挑戰

　　機遇與挑戰并存。結合我國移動(dòng)搜索的宏觀(guān)生存環(huán)境及產(chǎn)業(yè)鏈中各主體的發(fā)展情況，我國移動(dòng)搜索面臨的挑戰主要有以下四個(gè)方面：

　　移動(dòng)搜索平臺發(fā)展不足：移動(dòng)運營(yíng)商是搭建移動(dòng)搜索平臺的主要力量。移動(dòng)搜索只是移動(dòng)運營(yíng)商諸多增值業(yè)務(wù)中的一種，且作為全新的業(yè)務(wù)，移動(dòng)運營(yíng)商對自身的角色定位處于試探性階段。另外，由于產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)主體在平臺中的位置不確定，致使移動(dòng)搜索的平臺具有很大的不確定性。與此同時(shí)，由于我國3G尚未使用，移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)的發(fā)展還面臨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )速度較慢、上網(wǎng)費用較高的瓶頸。

　　移動(dòng)搜索模式有待豐富：我國移動(dòng)搜索的模式主要有WAP搜索、短信搜索、語(yǔ)音搜索三種。無(wú)論是中國移動(dòng)的12580，還是明復移動(dòng)搜索，或是宜搜，多數為WAP頁(yè)面的搜索，需要登錄WAP網(wǎng)站才能搜索，而WAP網(wǎng)站的搜索又基于商家注冊情況及所用搜索關(guān)鍵詞等信息，操作復雜，與人們的日常操作習慣還有很大的距離，搜索模式需要不斷完善和豐富。此外，WAP站點(diǎn)的規模較小，內容雷同，商業(yè)運作模式不明確，在支持與自身同時(shí)起步的移動(dòng)搜索時(shí)，力不從心，嚴重地制約了移動(dòng)搜索的普及。

　　企業(yè)對移動(dòng)搜索重視程度不夠：我國企業(yè)在產(chǎn)品推廣方式的選擇方面，對移動(dòng)搜索營(yíng)銷(xiāo)的應用重視不足，WAP站點(diǎn)注冊數量較少。截至2007年6月，我國的WAP網(wǎng)址數量約為6.5萬(wàn)個(gè)，相對于我國龐大的企業(yè)數目而言，WAP的站點(diǎn)數量明顯不足，用戶(hù)進(jìn)行移動(dòng)搜索時(shí)出現“空地址”的現象，影響移動(dòng)搜索的用戶(hù)體驗。

　　手機智能終端普及程度不高：隨著(zhù)移動(dòng)終端的不斷演進(jìn)，它們的層次化和個(gè)性化特征凸顯，并從通信工具逐步變成個(gè)人的綜合信息平臺。然而目前國內智能終端的普及程度還不夠，作為移動(dòng)搜索終端的手機制造廠(chǎng)商，怎樣使手機屏幕更加適合移動(dòng)搜索的要求，怎樣更為有效地降低智能手機的生產(chǎn)成本，還有相當長(cháng)的路要走。

移動(dòng)搜索市場(chǎng)發(fā)展對策

移動(dòng)運營(yíng)商發(fā)展移動(dòng)搜索市場(chǎng)的策略建議

　　首先，大力發(fā)展與完善移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，早日上馬3G。發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，必須針對手機用戶(hù)所具有的用戶(hù)群龐大，隨身便攜，可進(jìn)行規范的用戶(hù)管理、有位置信息等特點(diǎn)，吸收移動(dòng)通信以及互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，為移動(dòng)搜索提供安全可靠的網(wǎng)絡(luò )通道。此外，移動(dòng)運營(yíng)商應早日上馬3G，借助3G網(wǎng)絡(luò )優(yōu)勢，化解移動(dòng)搜索帶寬低、資費高、內容少的瓶頸，較好地改善用戶(hù)體驗。

　　要發(fā)展移動(dòng)搜索市場(chǎng)，必須積極調動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上各方的力量。對于移動(dòng)運營(yíng)商而言，首先要大力發(fā)展與完善移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，早日上馬3G；其次要進(jìn)一步增強用戶(hù)體驗，培養消費群體；再次還必須積極引導各方力量，構建“多贏(yíng)”的移動(dòng)搜索商業(yè)模式，打造合作、開(kāi)放的移動(dòng)搜索平臺。對于移動(dòng)搜索服務(wù)提供商而言，一方面要加強對移動(dòng)搜索市場(chǎng)的研究，把握用戶(hù)需求，開(kāi)發(fā)新業(yè)務(wù)模式；另一方面還要搭建移動(dòng)搜索服務(wù)商的聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)平臺。對于終端設備制造商而言，應大力培育智能手機的核心技術(shù)，開(kāi)發(fā)便于操作且具有市場(chǎng)價(jià)格競爭力的智能手機，滿(mǎn)足移動(dòng)搜索市場(chǎng)的終端發(fā)展要求。

　　其次，進(jìn)一步增強用戶(hù)體驗，培養消費群體。3G時(shí)代的移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)將向用戶(hù)提供個(gè)性化、內容相關(guān)和交互作業(yè)的搜索應用，培養移動(dòng)用戶(hù)新的搜索習慣是移動(dòng)運營(yíng)商需要解決的問(wèn)題。移動(dòng)運營(yíng)商可以進(jìn)一步加強產(chǎn)品的體驗式營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)采用新業(yè)務(wù)與話(huà)費套餐的捆綁式銷(xiāo)售或贈送新業(yè)務(wù)等形式，為用戶(hù)提供使用的機會(huì )，讓用戶(hù)實(shí)際感知新業(yè)務(wù)的性能，增加用戶(hù)認知并購買(mǎi)此項業(yè)務(wù)。

　　再次，積極引導各方力量，構建“多贏(yíng)”的移動(dòng)搜索商業(yè)模式，打造合作、開(kāi)放的移動(dòng)搜索平臺。移動(dòng)運營(yíng)商擁有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通道的控制權，掌握大量的重要信息，如手機用戶(hù)的基本信息、終端信息、位置信息等，為此，較好地定位自己在產(chǎn)業(yè)鏈中的角色對移動(dòng)搜索平臺的健康發(fā)展至關(guān)重要。移動(dòng)運營(yíng)商應保持開(kāi)放合作的心態(tài)，與不同類(lèi)型的搜索服務(wù)商展開(kāi)多層面的合作，如中國移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)與Google合作的站內搜索以及12580語(yǔ)音搜索業(yè)務(wù)，中國電信與易查手機搜索的合作等。為了鼓勵產(chǎn)業(yè)鏈各方更好地發(fā)展與完善移動(dòng)搜索，在利潤分成方面，運營(yíng)商可以稍做讓步。此外，移動(dòng)運營(yíng)商還應與終端設備制造商合作，在生產(chǎn)成本和技術(shù)開(kāi)發(fā)上給予一定的支持，鼓勵其大量生產(chǎn)搜索引擎內置且性?xún)r(jià)比高的智能手機。

移動(dòng)搜索服務(wù)提供商發(fā)展移動(dòng)搜索市場(chǎng)的策略建議

　　首先，加強對移動(dòng)搜索市場(chǎng)的研究，把握用戶(hù)需求，開(kāi)發(fā)新業(yè)務(wù)模式。目前的移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)主要有號碼百事通、短信百事通、掌上萬(wàn)事通等，內容多集中在彩鈴、彩信、游戲等搜索服務(wù)方面。移動(dòng)搜索服務(wù)提供商應積極地進(jìn)行市場(chǎng)調查，適時(shí)把握用戶(hù)熱點(diǎn)需求。移動(dòng)搜索內容提供商應發(fā)揮本土化的信息資源優(yōu)勢，結合網(wǎng)絡(luò )更快、終端更強的特點(diǎn)，引導用戶(hù)搜索從娛樂(lè )內容向生活內容轉變，開(kāi)拓生活內容搜索的“藍海”。真正的移動(dòng)搜索應該是針對移動(dòng)用戶(hù)的需求特點(diǎn)所做的專(zhuān)項開(kāi)發(fā)技術(shù)。移動(dòng)搜索技術(shù)提供商應開(kāi)發(fā)方便、快捷的移動(dòng)搜索新模式，提高搜索效率，更好地解決在海量的信息中獲取有用的或者是最適合的信息難題。此外，結合國內外移動(dòng)搜索的發(fā)展方向來(lái)看，未來(lái)移動(dòng)搜索的最佳模式將是基于搜索引擎的移動(dòng)電子商務(wù)，我國移動(dòng)搜索服務(wù)商應充分探索“移動(dòng)搜索引擎+移動(dòng)電子商務(wù)”業(yè)務(wù)模式。

　　其次，搭建移動(dòng)搜索服務(wù)商的聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)平臺。聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)是一種按效果付費的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式，即企業(yè)（廣告主）利用專(zhuān)業(yè)的聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)平臺提供的網(wǎng)站聯(lián)盟服務(wù)拓展銷(xiāo)售空間和銷(xiāo)售渠道，并按照營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際效果付費的新興的網(wǎng)絡(luò )化營(yíng)銷(xiāo)模式。移動(dòng)搜索內容提供商、技術(shù)提供商等服務(wù)提供商可以通過(guò)搭建聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)的平臺，通過(guò)成千上萬(wàn)的聯(lián)盟會(huì )員網(wǎng)站，為企業(yè)（廣告主）提供擁有廣泛媒體覆蓋能力和強大網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售渠道的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，利用按效果付費的收費模式，并通過(guò)幫助企業(yè)免費建立WAP站點(diǎn)的形式，增加企業(yè)對移動(dòng)搜索服務(wù)的認同感，進(jìn)而形成“流量共享、風(fēng)險共擔、盈利共分”的合作聯(lián)盟的強大優(yōu)勢。

產(chǎn)業(yè)鏈其他各方發(fā)展移動(dòng)搜索市場(chǎng)的策略建議

　　智能終端是移動(dòng)搜索發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節，而智能終端的核心就是手機操作系統。終端設備制造商應大力培育智能手機的核心技術(shù)，開(kāi)發(fā)便于操作且具有市場(chǎng)價(jià)格競爭力的智能手機，滿(mǎn)足移動(dòng)搜索市場(chǎng)的終端發(fā)展要求。

　　移動(dòng)搜索是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，移動(dòng)搜索產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)部分構成了一個(gè)有機的整體，任何一個(gè)環(huán)節的缺失都將阻礙移動(dòng)搜索的健康發(fā)展。為此，各個(gè)主體應該通力合作，共同加速“多贏(yíng)”商業(yè)模式的構建，促進(jìn)移動(dòng)搜索產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

泰爾網(wǎng)


相關(guān)鏈接:
手機視頻監控市場(chǎng)進(jìn)入增長(cháng)期面臨的問(wèn)題 2008-08-20
電信重組環(huán)境下的手機報前景 2008-08-19
SP亂象：上市或成治世之本 2008-08-18
手機增值服務(wù)下網(wǎng)轉型地面渠道商 2008-08-14
移動(dòng)商務(wù)：縮短夢(mèng)想與現實(shí)的距離 2008-08-14

分類(lèi)信息:  移動(dòng)增值_與_市場(chǎng)動(dòng)態(tài)  市場(chǎng)動(dòng)態(tài)_與_移動(dòng)     熱點(diǎn)專(zhuān)題_移動(dòng)增值_文摘   市場(chǎng)動(dòng)態(tài)   行業(yè)_移動(dòng)_文摘
亚洲精品网站在线观看不卡无广告,国产a不卡片精品免费观看,欧美亚洲一区二区三区在线,国产一区二区三区日韩 商丘市| 青川县| 东丽区| 拜泉县| 利津县| 乐清市| 南靖县| 甘孜县| 确山县| 云和县| 临西县| 政和县| 宁南县| 宜昌市| 辽阳县| 贵阳市| 正蓝旗| 凤冈县| 广南县| 呼和浩特市| 长垣县| 香格里拉县| 自贡市| 葵青区| 突泉县| 北宁市| 宁武县| 津市市| 资源县| 昆明市| 灯塔市| 承德县| 兰州市| 中卫市| 白河县| 堆龙德庆县| 盐池县| 常宁市| 垣曲县| 乐安县| 峡江县| http://444 http://444 http://444 http://444 http://444 http://444