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移動(dòng)定位應用在中國的發(fā)展前景

2008/09/24

　　為推動(dòng)手機GPS技術(shù)與應用的快速發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈間合作與交流；為手機導航產(chǎn)業(yè)同仁提供信息交流與合作的平臺。中國通信學(xué)會(huì )通信設備制造技術(shù)委員會(huì )定于9月20日在北京舉辦“2008中國手機導航技術(shù)應用與發(fā)展研討會(huì )”。慧聰通信網(wǎng)作為本次會(huì )議的直播媒體，對此次會(huì )議進(jìn)行了全程直播。

　　In-Stat電信研究總監李敏，他也是多年從事電信增值業(yè)務(wù)的研究工作，他今天演講的題目是“移動(dòng)定位應用在中國的發(fā)展前景”，大家掌聲有請。

　　李敏：各位朋友下午好！很高興借周末的機會(huì )跟大家分享有關(guān)位置服務(wù)的研究成果，因為我們一直在做市場(chǎng)的研究，包括對未來(lái)行業(yè)發(fā)展趨勢的一些跟蹤，所以我們也認為在將來(lái)，尤其是在終端方面的發(fā)展有一個(gè)很顯著(zhù)的特征，就是終端的一個(gè)“境商”，就是可以對周?chē)h(huán)境進(jìn)行感知，比如游戲可以基于你的動(dòng)作來(lái)進(jìn)行，GPS同樣是這樣的，GPS實(shí)際上是對你位置的感知，這也是為什么位置服務(wù)現在比較熱，我們也有一些研究成果說(shuō)明在智能手機上GPS會(huì )在09、10年之間成為標配，基本上有超過(guò)70%的手機就會(huì )配備GPS的功能。

　　所以在實(shí)現LBS位置服務(wù)的技術(shù)里面包括AGPS、GPS、CellID，當然各技術(shù)多有一些應用的場(chǎng)景，目前中國移動(dòng)有兩種分類(lèi)，一種是粗精度的，一種是細精度的，粗精度的比如是對個(gè)人進(jìn)行定位，基本上能夠達到1000米的誤差，另外就是一些細精度的，但在使用過(guò)程中發(fā)現，有時(shí)你會(huì )發(fā)現用戶(hù)對精度要求并不是很高，但實(shí)際上并不是這樣的，比如用戶(hù)有一次誤差在1000米，他第二次就不會(huì )使用，所以他們也發(fā)現CellID類(lèi)似的技術(shù)對他們定位的貢獻并不是很大。

　　并且目前存在一個(gè)很重要的隱患就是隱私問(wèn)題，舉一個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，我們在跟北京移動(dòng)聊的時(shí)候，尤其的北京的官員比較多，如果你哪一天定位哪個(gè)官員在某個(gè)洗浴中心，你這個(gè)業(yè)務(wù)就不要搞了，尤其像垃圾短信這些問(wèn)題，隱私問(wèn)題非常嚴重，并且對運營(yíng)商來(lái)講07年就在提，08年LBS是08年的一個(gè)戰略重點(diǎn)，這個(gè)提法并且也提了好多年，但實(shí)際上并沒(méi)有很大的動(dòng)作。全國有40萬(wàn)個(gè)不同級別的基站，是很龐大的一個(gè)數據庫，對中國移動(dòng)來(lái)講是比較痛苦的一件事情，投入了很多成本在里面。

　　位置是最基礎的使用元素，GPS只是技術(shù)實(shí)現的手段，在這個(gè)實(shí)現過(guò)程中有很多的方法，對運營(yíng)商來(lái)說(shuō)有很多的方法，前兩天我也參加了TD的一個(gè)沙龍，有的教授就講中國移動(dòng)新增的GSM市場(chǎng)就不要建了，全部建到TD上去，我就問(wèn)建完TD之后有什么應用，而對LBS同樣也是這樣，就是說(shuō)他們還沒(méi)有發(fā)現對他們來(lái)講是有很好收入的模式，當然我們研究中發(fā)現了一些非常有前景的應用，比如說(shuō)導航，導航是比較好的應用，現場(chǎng)有沒(méi)有開(kāi)車(chē)用PND導航設備的？舉下手，好象不是太多，大概有3、4個(gè)人在用，這個(gè)東西確實(shí)是比較方便，并且像深圳一些小的廠(chǎng)商迅速把它的成本降下來(lái)了，但PND還是比較專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品，運營(yíng)商他們有很大的資源，比如說(shuō)像諾基亞為什么這么牛？4億的出貨量，他有非常很好的資源。另外像本地的搜索和實(shí)時(shí)交通信息的更新，包括尋找朋友和尋找小孩，我們認為都是比較有前景的應用。中國移動(dòng)推過(guò)在線(xiàn)的位置服務(wù)應用，但做的并不是很好，一方面是受到網(wǎng)絡(luò )帶寬的限制。因為我有一個(gè)朋友創(chuàng )設了手機地圖的公司，他的做法是首先跟手機廠(chǎng)商合作，就是把我的地圖預制到手機里面去，當然也有很多POI信息已經(jīng)在手機里面了，比如可以查找從這個(gè)地點(diǎn)查找到另外一個(gè)地點(diǎn)的信息，這也是一種模式。

　　中國移動(dòng)也一直在做這個(gè)事情，但是我們跟地方的省公司聊天，他們最大的一個(gè)問(wèn)題就是隱私，第二個(gè)問(wèn)題就是沒(méi)有找到一個(gè)很好的盈利模式，中國聯(lián)通也是一樣，像AGPS，當然現在已經(jīng)賣(mài)給中國電信，當然現在中國電信還沒(méi)有工夫管這件事，中國電信的優(yōu)勢就是在數據上，但他們不這么做，首先要做的是語(yǔ)音網(wǎng)這一塊，所以這對運營(yíng)商來(lái)說(shuō)可能沒(méi)有太多的精力去看位置的服務(wù)包括一些其它的應用。

　　除此之外我們也發(fā)現很多基于位置的應用非常多，所以可以預見(jiàn)未來(lái)這塊服務(wù)的盤(pán)子是非常大的，針對位置服務(wù)的優(yōu)游戲、區域性的廣告，包括尋找朋友、約會(huì )等等，當然針對運營(yíng)商來(lái)講也可以針對運營(yíng)商收費，針對某一區域進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )優(yōu)化，甚至對功能安全，像視頻監控，包括一些緊急狀態(tài)的一些通知等等，像企業(yè)就更不用講了，比如說(shuō)對導航，要求的精度是比較高的，但在消費者的滲透率并不是很高，但公共安全要求的精度很高，滲透率也很高，這些都是關(guān)于LBS的應用。

　　包括區域廣告，這有點(diǎn)類(lèi)似運營(yíng)商推的小區短信，比如經(jīng)過(guò)某個(gè)專(zhuān)賣(mài)店門(mén)口它就可以發(fā)給你一張專(zhuān)賣(mài)店的信息，你就可以進(jìn)去買(mǎi)東西。我們知道移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)目前有很多策略，現在運營(yíng)商競爭越來(lái)越激烈，數據方面我也沒(méi)有看到太多的數據，視頻通信發(fā)展的也并不是很好。我們有很多專(zhuān)家在聊，3-5年就會(huì )看到很多運營(yíng)商已經(jīng)開(kāi)始賠錢(qián)了，這并不是亂講。

　　另外包括位置服務(wù)同其它的應用相結合，比如社區網(wǎng)站、及時(shí)消息、游戲，目前已經(jīng)有這樣的案例，比如你可以在這個(gè)社區網(wǎng)站安家到任何一個(gè)位置，包括你的朋友，可以設置距離，游戲更是這樣，游戲是需要群體作戰的這樣一個(gè)游戲，需要你的伙伴在什么地方，這也是相關(guān)的應用。這就是日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)服務(wù)提供商，它其實(shí)是提供免費游戲的一家公司，里面有虛擬網(wǎng)絡(luò )和各種虛擬的道具，他18個(gè)月就獲得了100萬(wàn)的用戶(hù)，100億的PV，里面提供了相關(guān)的地圖，每個(gè)用戶(hù)建立的虛擬形象都可以在這里安家，然后通過(guò)GPS都可以知道各自的位置在這個(gè)虛擬世界里漫游，非常有意思。我知道德國也有一個(gè)應用，應用是可以用藍牙來(lái)感知的。現在像什么開(kāi)心網(wǎng)、海內網(wǎng)都比較流行，里面就有停車(chē)大戰，像什么QQ、奧迪等等，這樣廠(chǎng)商就可以贊助這些獲得一些廣告的收入。

　　未來(lái)位置服務(wù)也可以成為和其它應用相結合的業(yè)務(wù)，有一個(gè)應用就是和相機結合，比如照相時(shí)就可以記錄你相關(guān)的環(huán)境信息，而跟位置服務(wù)相結合同時(shí)就可以記錄位置的信息，這樣你發(fā)布到網(wǎng)上去，網(wǎng)上就可以把你定位到那個(gè)位置，這也是目前比較流行的一個(gè)應用。這就是一個(gè)案例，比如你照了一個(gè)風(fēng)景畫(huà)，就可以記錄拍攝的位置，發(fā)到網(wǎng)上去，網(wǎng)友就會(huì )知道是這個(gè)地方，然后就可以點(diǎn)擊進(jìn)去。

　　位置服務(wù)包括PND廠(chǎng)商、軟件廠(chǎng)商和OEM廠(chǎng)商，如果看運營(yíng)商的定位市場(chǎng)其實(shí)目前還沒(méi)有找到很合適的商業(yè)模式，比如說(shuō)針對廣告，比如可以在地圖上提供相應的餐廳信息、購物中心信息，但用戶(hù)發(fā)現其中有一個(gè)問(wèn)題，這些餐館太分散了，但跟這些餐館溝通的成本很高，另外公司小了忠誠度不夠，這次我跟你合作下次就不跟你合作了，這也是一個(gè)很大的問(wèn)題。

　　另外就是提供服務(wù)來(lái)收費，這需要教育用戶(hù)。位置服務(wù)很重要，但它并不是像吃飯必須吃，所以你讓他掏錢(qián)用這個(gè)東西就有問(wèn)題了。Google有一個(gè)Google地圖，Google地圖已經(jīng)開(kāi)發(fā)出來(lái)了，有一家房地產(chǎn)公司有很多房產(chǎn)的信息，兩者合作之后，而在地圖上就可以找到這家房產(chǎn)公司的房子。

　　這里面還包括消費者對位置服務(wù)的一些態(tài)度，比如對手機的一些要求，一個(gè)是智能，藍色的這一塊就是你是不是想有GPS的功能，你是不是已經(jīng)在使用GPS功能，這個(gè)在70-80%之間，尤其是現在的小孩80、90后非常有主見(jiàn)，他希望對自己的位置、自己的信息有一個(gè)很好的把握。

　　另外關(guān)于LBS很多的應用，使用頻率排在第一位的是查自己的位置，第二是查周?chē)男畔ⅰ⑴笥训牟檎遥▽Ш剑硗庠谖磥?lái)的發(fā)展他們希望有什么更好的應用，比如汽車(chē)導航和地圖的展示等等。

　　針對位置服務(wù)還有很多不可預見(jiàn)的問(wèn)題，比如粗精度的問(wèn)題是讓用戶(hù)無(wú)法忍受的，另外是隱私的問(wèn)題，我知道有一些廠(chǎng)商專(zhuān)門(mén)在做隱私完全系統。也有一些競爭者，像在線(xiàn)的，比如Googlemap。所以目前LBS還處于專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，還沒(méi)有到大眾市場(chǎng)，到大眾市場(chǎng)還需要一個(gè)過(guò)程，目前的GPS手機相對來(lái)說(shuō)還少一點(diǎn)，目前PND增長(cháng)不會(huì )有一個(gè)很大的空間。

　　In-Stat是一家美國公司，擁有26年的歷史，專(zhuān)注在多媒體、無(wú)線(xiàn)、半導體方面的研究，我們在中國有3年的歷史，這張圖（PPT）我們叫中國移動(dòng)產(chǎn)業(yè)的貼圖，我們把所有的相關(guān)產(chǎn)業(yè)都列在上面了，包括GPS、CellID等等。

　　我的演講就到這里，希望對大家有所幫助，謝謝。

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