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矛盾”的手機電視

劉江 2008/12/08

　　中國移動(dòng)不但在奧運期間猛推手機電視業(yè)務(wù)，更在近期打出了1分/1M的超級優(yōu)惠，讓普通手機用戶(hù)對手機電視業(yè)務(wù)進(jìn)行嘗鮮性應用。可見(jiàn)中移動(dòng)對此市場(chǎng)占有率的提高抱有很大的期望值。培養用戶(hù)的使用習慣，然后再讓用戶(hù)依托于該平臺，最后才考慮商業(yè)運營(yíng)模式。

　　移動(dòng)作為運營(yíng)商，數據業(yè)務(wù)在總收入中所占比重與國際一流運營(yíng)商相比差距明顯，手機電視業(yè)務(wù)無(wú)疑是一個(gè)巨大的機會(huì )。

　　中移動(dòng)最近在推廣一種叫“萬(wàn)花筒”的業(yè)務(wù)。其實(shí)是一種類(lèi)似于GGLive（3G門(mén)戶(hù)視頻軟件）的軟件，用戶(hù)使用此軟件進(jìn)行手機電視觀(guān)看，可以獲得20元包300M流量的特大優(yōu)惠。并且這300M流量并不限于電視業(yè)務(wù)，用戶(hù)仍然可以用來(lái)上網(wǎng)或者做別的應用。目前萬(wàn)花筒所支持的機型還非常有限，不是每臺手機都能使用的，基本上都需要是智能手機。另外該業(yè)務(wù)內的節目基本上都是國內電視臺的直播節目，大約有13個(gè)臺。點(diǎn)播節目較少。

　　中移動(dòng)對流媒體的布局已經(jīng)很明顯。同時(shí)，對于具有針對性?xún)?yōu)勢的廣播制式手機電視業(yè)務(wù)同樣給予支持。看似矛盾的東西竟然在移動(dòng)身上同時(shí)支持。移動(dòng)公開(kāi)表明支持CMMB。但一定要注意到，移動(dòng)是公開(kāi)表明希望在TD-SCDMA手機上全部?jì)戎肅MMB接收功能而非所有手機。從2008年4月開(kāi)始試商用的TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò )，至今還是沒(méi)能很好的發(fā)展起來(lái)。原因不外乎以下幾個(gè)：一是手機終端實(shí)在太少，國際大牌廠(chǎng)商僅關(guān)注不行動(dòng)，勉強靠多個(gè)國產(chǎn)品牌手機還很難形成氣候。另一個(gè)網(wǎng)絡(luò )本身質(zhì)量較差，視頻通話(huà)馬賽克嚴重，信號覆蓋度低等問(wèn)題讓用戶(hù)體驗并不好。所以移動(dòng)看著(zhù)TD網(wǎng)絡(luò )那20%的開(kāi)機率也只能?chē)@口氣了。TD手機加入CMMB之后，會(huì )讓手機更具可玩性，開(kāi)機率可能會(huì )很快提高，這是移動(dòng)希望的。并且對于國內自主研發(fā)的TD和CMMB而言，兩者結合似乎是推動(dòng)TD發(fā)展的意思。

　　中國移動(dòng)推自己的手機電視業(yè)務(wù)和CMMB廣播制式的業(yè)務(wù)并不矛盾。首先，流媒體手機電視業(yè)務(wù)一般都需要智能手機才能支持。而智能手機領(lǐng)域，國際一線(xiàn)品牌的產(chǎn)品仍然是市場(chǎng)的主流。也是目前國內用戶(hù)使用的主流手機。而另一方面，廣電制式的手機電視免費且流暢的特點(diǎn)是移動(dòng)很難做得到的。這是基礎網(wǎng)絡(luò )決定的，不可能有很大的改變。流媒體的用戶(hù)越多，帶寬也就越吃緊，中移動(dòng)也就必須加大投入去擴展網(wǎng)絡(luò )基礎建設。而廣電系統的CMMB，只要在一個(gè)城市建立四到五個(gè)發(fā)射塔，即可實(shí)現全城覆蓋，用戶(hù)越多越好，投入成本不會(huì )因用戶(hù)增長(cháng)而需要增加。中移動(dòng)為了用戶(hù)體驗還是支持CMMB。

　　另外一個(gè)，則是深層次的原因。國內IPTV搞不成功，原因就是掌握節目的廣電系統與掌握網(wǎng)絡(luò )的電信部門(mén)利益沖突，難以調合，在手機電視業(yè)務(wù)上也是這樣。如果沒(méi)有廣電的支持，節目源將徹底失去，整個(gè)手機電視業(yè)務(wù)將處于癱瘓的情況。從某種意義上說(shuō)，廣電應該是移動(dòng)的一個(gè)CP，但并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的CP，兩者的利益如何分配，將決定手機電視業(yè)務(wù)的發(fā)展方向。

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