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2008年影響IPTV發(fā)展十大事件

2009/01/09

　　1月7日：2008年對國人來(lái)說(shuō)是喜憂(yōu)參半的一年，而單就IPTV來(lái)講，卻是利好頻傳，發(fā)生了很多對產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著(zhù)重要推動(dòng)作用的事件。為了幫大家更好的梳理2008年這個(gè)IPTV拐點(diǎn)之年，流媒體網(wǎng)特整理出2008年影響IPTV發(fā)展的十大重要事件。和業(yè)內共同回顧2008的IPTV風(fēng)云。

　　以下按事件發(fā)生時(shí)間排序：

　　1、“一號文”發(fā)布

　　影響：恢復市場(chǎng)信心

　　事件回顧：2008年1月18日，國家廣電總局公布“國務(wù)院辦公廳轉發(fā)發(fā)展改革委等部門(mén)《關(guān)于鼓勵數字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策》的通知”（1號文）。其中六部委為：發(fā)展改革委、科技部、財政部、信息產(chǎn)業(yè)部、稅務(wù)總局、廣電總局。

　　入選理由：該文件雖然是從廣電角度鼓勵數字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并沒(méi)有針對電信IPTV發(fā)展有任何政策傾向，但在媒體的廣泛傳播和各種角度的推理分析之下，對2008年IPTV的發(fā)展還是提供了強大的輿論支持，同時(shí)也直接推動(dòng)了整個(gè)IPTV市場(chǎng)信心的恢復，為2008年IPTV的拐點(diǎn)發(fā)展起到了開(kāi)局作用。

　　2、同方1.5億入股上海文廣百視通

　　影響：助力百視通市場(chǎng)化，推進(jìn)IPTV運營(yíng)合作

　　事件回顧：2008年2月27日，上海文廣新聞傳媒集團(簡(jiǎn)稱(chēng)SMG)與同方股份有限公司締結IPTV戰略合作伙伴，同方股份出資1.5億元分別認購上海百視通電視傳媒有限公司和百視通網(wǎng)絡(luò )電視技術(shù)發(fā)展有限公司40%的股權。

　　入選理由：上海文廣百視通作為中國目前用戶(hù)最多的IPTV牌照持有者，是IPTV市場(chǎng)最有力的推動(dòng)者之一。隨著(zhù)股權結構的多元化，新股東的加盟，既有助于其在IPTV發(fā)展中的市場(chǎng)化，同時(shí)也對產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生直接的推動(dòng)力。

　　3、上海IPTV“歡樂(lè )體驗”營(yíng)銷(xiāo)

　　影響：激活用戶(hù)，拓展市場(chǎng)

　　事件回顧：2008年1月起，上海電信推出了“歡樂(lè )體驗”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，申請用戶(hù)可以免去310元的安裝費，每個(gè)月瀏覽IPTV天數超過(guò)8天，可免當月IPTV使用費，從而引起滬上新一輪裝機熱，推動(dòng)了IPTV用戶(hù)的體驗潮。

　　入選理由：IPTV是個(gè)新事物，其價(jià)值的呈現需要用戶(hù)的親身體驗。原有IPTV和寬帶的套餐服務(wù)，只解決了業(yè)務(wù)的入戶(hù)問(wèn)題，只有讓用戶(hù)真正使用了，才會(huì )對產(chǎn)業(yè)真正產(chǎn)生價(jià)值。上海電信的二次營(yíng)銷(xiāo)則恰恰掀起體驗熱潮，這一思路值得各地電信學(xué)習并進(jìn)一步發(fā)展。

　　4、電信重組

　　影響：固網(wǎng)競爭使三大運營(yíng)商重視IPTV

　　事件回顧：2008年5月23日，電信行業(yè)重組方案正式公布，電信業(yè)第三次重組開(kāi)始，產(chǎn)生中國電信、中國聯(lián)通、中國移動(dòng)三大全業(yè)務(wù)運營(yíng)商。

　　入選理由：重組后的電信運營(yíng)商，在短期內會(huì )加大對手機用戶(hù)的爭奪，但固網(wǎng)對于三大運營(yíng)商而言，都是核心業(yè)務(wù)，而隨著(zhù)寬帶競爭日益加劇，IPTV將會(huì )益加受到運營(yíng)商的重視。

　　5、電信IPTV2.0平臺標準制定和IPTV終端集采

　　影響：產(chǎn)業(yè)走向開(kāi)放，提升產(chǎn)業(yè)信心

　　事件回顧：從2008年4月起，中國電信聯(lián)合平臺和終端廠(chǎng)家，開(kāi)始了IPTV2.0標準的測試和制定工作，并于四季度起，各地紛紛開(kāi)展對現有平臺的2.0系統升級。2008年6月，中國電信啟動(dòng)了IPTV終端產(chǎn)品的集采招標。08年8月，招標結果出爐。

　　入選理由：IPTV2.0標準的出臺和實(shí)施，解決了現有系統平臺間的互聯(lián)互通問(wèn)題，使產(chǎn)業(yè)逐步走向標準化和開(kāi)放。三季度進(jìn)行的IPTV終端集采，更通過(guò)促進(jìn)廠(chǎng)家間的競爭，進(jìn)一步降低了終端成本，利于規模發(fā)展。電信的這一系列舉動(dòng)，表示了其對于IPTV產(chǎn)業(yè)投入的積極性，極大提升了產(chǎn)業(yè)和廠(chǎng)家對2009年IPTV發(fā)展的信心。

　　6、北京奧運會(huì )

　　影響：拉動(dòng)IPTV發(fā)展

　　事件回顧：2008年8月8日，第29屆奧運會(huì )在北京舉行。這既是體育盛會(huì )，也是新媒體發(fā)展良機，借助奧運之勢，IPTV用戶(hù)數出現攀升。其中奧運前上海IPTV的預約用戶(hù)達到了日均3000戶(hù)。

　　入選理由：IPTV究竟有什么優(yōu)勢，用戶(hù)用了才知道。而奧運就為IPTV提供了一次難得的用戶(hù)體驗營(yíng)銷(xiāo)良機。拆條，點(diǎn)播，回看等互動(dòng)功能的便利，為IPTV贏(yíng)得了更多用戶(hù)的認可。同時(shí)，也為IPTV作為一支重要的新媒體傳播力量提供了舞臺，為未來(lái)發(fā)展奠定了基礎。

　　7、韓國三大電信運營(yíng)商獲IPTV牌照

　　影響：提供可借鑒的發(fā)展經(jīng)驗

　　事件回顧：2008年9月，韓國電信監管當局KCC向三家運營(yíng)商發(fā)放IPTV許可證。這三家運營(yíng)商分別是韓國電信KT、 Hanaro電信和LG Dacom公司。

　　入選理由：它山之石，可以攻玉，海外IPTV發(fā)展同樣面臨政策問(wèn)題，韓國的發(fā)展歷程證明了陽(yáng)光總在風(fēng)雨后，堅持就是勝利。

　　8、金融危機引出政府性寬帶戰略

　　影響：政府的寬帶戰略為IPTV帶來(lái)更多機會(huì )

　　事件回顧：金融危機引發(fā)全球經(jīng)濟蕭條，寬帶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為各國恢復經(jīng)濟，拉動(dòng)內需的一大有效途徑，美國新總統奧巴馬就提出了寬頻建設計劃，而中國也正在積極探討和研究在國家層面推進(jìn)寬帶戰略的方式。

　　入選理由：光纖化是通信產(chǎn)業(yè)的大勢所趨，中國電信運營(yíng)商一直在著(zhù)手改造發(fā)展，而金融危機下的寬帶戰略的提出，將會(huì )大大加快中國寬帶的進(jìn)程，而IPTV作為寬帶業(yè)務(wù)的新興業(yè)務(wù)，也將隨著(zhù)寬帶的發(fā)展而迎來(lái)更多機會(huì )。

　　9、薊縣廣電推出IPTV

　　影響：廣電加入運作，為IPTV帶來(lái)變數

　　事件回顧：天津薊縣廣電局在網(wǎng)臺分離后，自建光纖網(wǎng)，在當地開(kāi)展IPTV和寬帶業(yè)務(wù)，和當地的有線(xiàn)數字電視形成競爭局面，在歲末形成了一定用戶(hù)規模。

　　入選理由：隨著(zhù)廣電網(wǎng)臺分離和網(wǎng)絡(luò )整合，地方電視臺和地方有線(xiàn)的關(guān)聯(lián)關(guān)系逐步被剝離，電視臺作為獨立第三方，同時(shí)面對有線(xiàn)大網(wǎng)和通信網(wǎng)的局面，對未來(lái)IPTV的發(fā)展是一個(gè)利好動(dòng)態(tài)。

　　10、2008IPTV拐點(diǎn)形成

　　影響：為2009年蓬勃發(fā)展奠定了用戶(hù)基礎

　　事件回顧：2008年，IPTV用戶(hù)總數從120萬(wàn)到歲末的260萬(wàn)，增速明顯，而中國電信的IPTV用戶(hù)更是從51萬(wàn)擴張到180萬(wàn)，并形成上海、江蘇、廣東三箭齊發(fā)，福建、安徽、浙江等地星火燎原之勢。

　　入選理由：嚴格來(lái)說(shuō)，這不算是一個(gè)具體的微觀(guān)事件，但縱觀(guān)IPTV的發(fā)展歷程，2008年，IPTV的拐點(diǎn)之年，卻會(huì )是產(chǎn)業(yè)發(fā)展中一個(gè)承上啟下的重要階段，難以回避。并希望2009的IPTV，能在擴大用戶(hù)規模的基礎上，進(jìn)一步深化，保持產(chǎn)業(yè)的可持續發(fā)展。

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