IPTV產(chǎn)業(yè)鏈延伸 3G將成新舞臺
楊慶廣 2009/03/20
中國3G市場(chǎng)的啟動(dòng)，是一件影響電信行業(yè)方方面面的大事，它不僅代表著(zhù)無(wú)線(xiàn)基礎網(wǎng)絡(luò )設施的全面升級，也開(kāi)辟了新的業(yè)務(wù)創(chuàng )新途徑。運營(yíng)商的重要融合業(yè)務(wù)IPTV(交互式網(wǎng)絡(luò )電視)就可以利用3G的無(wú)線(xiàn)高帶寬向手機屏幕上“遷移”。3G手機這一新傳播平臺的出現，將大大拓展IPTV產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條。
在這一點(diǎn)上，擁有最多IPTV用戶(hù)的中國電信走在了前面。早在去年年底天翼預約放號時(shí)期，中國電信相關(guān)高層就明確表示IPTV業(yè)務(wù)也可以用手機收看。今年3月15日，中國電信上海3G業(yè)務(wù)試商用發(fā)布儀式上就有了利用3G手機收看IPTV的業(yè)務(wù)展示。可以預見(jiàn)，3G手機這一新“舞臺”的出現將帶來(lái)IPTV用戶(hù)數的增加，激發(fā)出產(chǎn)業(yè)鏈上下游更大的發(fā)展熱情。
融合環(huán)境下必選項
IPTV是典型的三重播放業(yè)務(wù)，按照電信行業(yè)發(fā)展規律來(lái)看，業(yè)務(wù)本身應當具有接入技術(shù)無(wú)關(guān)性的特點(diǎn)，要讓最終用戶(hù)有隨時(shí)隨地享受同樣業(yè)務(wù)的便利，IPTV理應實(shí)現在固定和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )中的全網(wǎng)提供。2008年開(kāi)啟的電信重組，形成了三大全業(yè)務(wù)運營(yíng)商，從體制上保障了IPTV可以在融合的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境發(fā)展。而2009年3G牌照的正式頒發(fā)則給予了IPTV向手機方向拓展的技術(shù)保障。
互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書(shū)長(cháng)楊對記者表示：“移動(dòng)固定網(wǎng)絡(luò )融合的視頻流媒體服務(wù)是大勢所趨，目前多方都開(kāi)展了積極的嘗試。中國電信的天翼就是其中一個(gè)典型案例。”
對于通過(guò)3G手機開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)，運營(yíng)商也有著(zhù)內在的發(fā)展動(dòng)力。
華為個(gè)人&家庭產(chǎn)品線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理于京告訴記者：“首先，隨著(zhù)3G網(wǎng)絡(luò )的部署，移動(dòng)帶寬有了大幅度增長(cháng)，原來(lái)2G時(shí)代的數據業(yè)務(wù)應用已經(jīng)能夠很自如地開(kāi)展起來(lái)。如何利用剩余的大量數據帶寬來(lái)獲取收益就是運營(yíng)商需要關(guān)注的問(wèn)題。這樣原來(lái)受限于帶寬難以廣泛開(kāi)展的視頻業(yè)務(wù)就順理成章地成為3G時(shí)代的典型應用。手機上的IPTV業(yè)務(wù)無(wú)疑將給運營(yíng)商帶來(lái)更多的收益。其次，從運營(yíng)商的總擁有成本角度來(lái)看，IPTV的版權內容成本是一個(gè)巨大的投資，增加移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的內容發(fā)送渠道也是分攤內容成本的有效手段。”
從目前國外IPTV市場(chǎng)發(fā)展情況來(lái)看，手機端的IPTV是大有可為的。例如法國電信旗下的Orange就已經(jīng)提供了手機端的IPTV服務(wù)。據Or-ange統計，超過(guò)150萬(wàn)手機用戶(hù)會(huì )通過(guò)手機觀(guān)看2分鐘左右的短視頻，其中大概50萬(wàn)用戶(hù)會(huì )觀(guān)看23分鐘的視頻。便攜服務(wù)為Orange帶來(lái)了額外收益的同時(shí)也增加了用戶(hù)對Orange其他業(yè)務(wù)的使用頻率。
由此可見(jiàn)，通過(guò)3G手機收看IPTV是大勢所趨，未來(lái)市場(chǎng)前景一片光明。
業(yè)務(wù)模式待創(chuàng )新
手機端上的IPTV是傳統IPTV的擴充，在業(yè)務(wù)模式設計上需要和原有IPTV業(yè)務(wù)相結合。手機IPTV后臺的計費管理系統也需要進(jìn)行整合，以方便消費者使用。
于京認為：“在手機上開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)，需要考慮移動(dòng)寬帶和固定寬帶的價(jià)格差異如何在統一的業(yè)務(wù)中進(jìn)行協(xié)同。而且手機、PC客戶(hù)端、機頂盒等不同的接入方式資費如何核算也需要運營(yíng)商進(jìn)行重新設計。現有的不同內容管理、用戶(hù)管理、業(yè)務(wù)管理以及計費管理系統也需要進(jìn)行相應整合。”
為了更好地發(fā)揮固定、移動(dòng)協(xié)同優(yōu)勢，采用融合捆綁套餐是運營(yíng)商的首選。
張彥翔對記者說(shuō)：“對于運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，未來(lái)通過(guò)手機、IPTV和電話(huà)的捆綁業(yè)務(wù)，有助于運營(yíng)商提高用戶(hù)黏度。可以通過(guò)為用戶(hù)提供全業(yè)務(wù)的服務(wù)，從多個(gè)角度把用戶(hù)牢牢地抓住。比如法國電信提供了互聯(lián)網(wǎng)、IPTV、電話(huà)三種服務(wù)的整合包，價(jià)格為19.9歐元/月。再如中國香港的電訊盈科推出的寬頻電視加3G，也屬于面向用戶(hù)的捆綁型業(yè)務(wù)。”
賽迪顧問(wèn)通信產(chǎn)業(yè)研究中心高級分析師李明洋也對《中國電子報》表示了類(lèi)似的看法，他說(shuō)：“運營(yíng)商必然會(huì )大力開(kāi)發(fā)全業(yè)務(wù)融合產(chǎn)品，IPTV的推廣可以通過(guò)捆綁寬帶、固定電話(huà)、移動(dòng)電話(huà)來(lái)實(shí)施。手機端的IPTV可以被列入套餐之中，以增強業(yè)務(wù)的吸引力。”
就中國目前的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，運營(yíng)商手機上網(wǎng)業(yè)務(wù)大多采用按流量收費的模式，這顯然是手機IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展的重大阻礙。不過(guò)到了3G時(shí)代，移動(dòng)帶寬將不再是稀缺品，為了快速開(kāi)發(fā)用戶(hù)，運營(yíng)商應該會(huì )主動(dòng)地降低上網(wǎng)資費，按時(shí)長(cháng)、包月等新計費方式將有望出現。而且運營(yíng)商為了開(kāi)展競爭，已經(jīng)有了降低手機上網(wǎng)資費的征兆，相信手機上網(wǎng)資費問(wèn)題會(huì )逐漸得到解決。
視頻短片更受歡迎
在手機上觀(guān)看IPTV，除了業(yè)務(wù)模式需要創(chuàng )新外，視頻內容也應當根據手機用戶(hù)需求特點(diǎn)進(jìn)行調整。
“手機屏幕小，因此不需要傳送大量的內容。用戶(hù)通常會(huì )在零碎的時(shí)間來(lái)看IPTV，因此可以開(kāi)發(fā)一些5分鐘的短節目。同時(shí)可以增加用戶(hù)參與的節目、游戲，因為用戶(hù)的手指就在按鍵上，可以方便地進(jìn)行互動(dòng)。另外可以根據手機用戶(hù)的需求開(kāi)發(fā)一些新的內容，可以考慮引入一些視頻網(wǎng)站，讓手機用戶(hù)可以參與進(jìn)來(lái)，將自己錄制的東西，隨時(shí)上傳到IPTV資源庫中。”李明洋說(shuō)。
香港電訊盈科手機IPTV最受歡迎的頻道是財經(jīng)新聞，這也印證了在手機上新聞類(lèi)、財經(jīng)類(lèi)等紀實(shí)性和短小性的內容可能會(huì )更受歡迎。
此外，手機用戶(hù)個(gè)人屬性突出，運營(yíng)商應當重視個(gè)性化的內容。
未來(lái)手機IPTV也要找到自己的具體發(fā)展路徑。楊認為運營(yíng)商推動(dòng)通過(guò)3G手機收看IPTV節目有三個(gè)要實(shí)現的目標：一是增大服務(wù)的覆蓋廣度，二是增加服務(wù)的覆蓋深度，三是在融合環(huán)境下實(shí)現業(yè)務(wù)創(chuàng )新。前兩點(diǎn)是立足現在，最后一點(diǎn)是瞄準長(cháng)遠。
中國電子報
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