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現在是應用IPTV的大好時(shí)機

2009/04/02

　　ECI電信公司網(wǎng)絡(luò )解決方案部門(mén)負責產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的副總裁Ron Levin稱(chēng)，IPTV成為一個(gè)流行詞匯現在已經(jīng)有10年時(shí)間了。雖然全球各地都在部署IPTV，但是，IPTV的爆炸式增長(cháng)到目前為止還沒(méi)有發(fā)生。在電視網(wǎng)絡(luò )從模擬信號轉換到數字信號以及從標準清晰度轉換到高清晰度的同時(shí)，也許從來(lái)也沒(méi)有出現過(guò)部署IPTV的最好時(shí)機。

　　全球正在轉向新的硬件的電視消費者是IPTV服務(wù)的理想的目標，這些消費者將在IPTV中看到其它電視服務(wù)不能提供的方便性和個(gè)性化。對于提供良好用戶(hù)體驗的IPTV服務(wù)運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，IPTV將通過(guò)提供更有欣賞性和互動(dòng)性的用戶(hù)體驗給用戶(hù)帶來(lái)忠誠度。這種忠誠在客戶(hù)流失的時(shí)候是非常重要的。展望未來(lái)，IPTV將是推動(dòng)光纖到戶(hù)等高速寬帶技術(shù)的催化劑。高速寬帶網(wǎng)絡(luò )有可能推動(dòng)創(chuàng )建帶寬需求量大的應用程序。

　　然而，IPTV是一項復雜的、重大的投資。只有同具有部署大型IPTV網(wǎng)絡(luò )經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò )合作伙伴一起恰當地規劃和實(shí)施IPTV項目，才能取得在現實(shí)的時(shí)間段內獲得投資回報的成功的IPTV服務(wù)。不過(guò)，考慮到所有的現有挑戰，IPTV仍然是一個(gè)不能錯過(guò)的非常重要的機會(huì )。

為什么現在應用IPTV

　　視頻/電視行業(yè)正在發(fā)生大的變動(dòng)，創(chuàng )作和發(fā)布內容也都在發(fā)生迅速的變化。在創(chuàng )作方面，替代的內容制造商進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)幾乎沒(méi)有障礙，因為廣播級視頻制作設備的成本對于每一個(gè)人來(lái)說(shuō)都幾乎都是可以承受的。記錄本地體育比賽或者學(xué)校畢業(yè)典禮等社區事件的業(yè)余愛(ài)好者現在能夠用自己拍攝的數小時(shí)的視頻制作綜合性的節目，為不同的設備分離視頻和音頻軌跡并且增加視覺(jué)效果。因此，用戶(hù)制作的高質(zhì)量的內容的可用性正在增長(cháng)。此外，在擁有額外的帶寬和較低的成本等方面，現在也有機會(huì )播出這些以前由于經(jīng)濟條件的限制只能在小范圍播出的節目。

　　在發(fā)布方面，已經(jīng)持續使用幾十年的技術(shù)已經(jīng)被更換了。地面廣播設備正在向數字設備過(guò)渡，比較新的技術(shù)也取代了錄像帶。隨著(zhù)新的、全數字網(wǎng)絡(luò )引進(jìn)高清晰度廣播，藍光標準應用到比較新的DVD設備，以及比較新的設備采用標準的HDMI連接器，消費者將欣賞到圖像質(zhì)量的改善。

　　消費方式也在發(fā)生變化。Facebook和YouTube等社交網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)站正在成為更重要的信息渠道。在這些網(wǎng)站觀(guān)看視頻的人們經(jīng)常使用掌上電腦。這就出現了設備太小的具體問(wèn)題。

消費者必須升級客戶(hù)端設備以及帶寬優(yōu)勢

　　由于模擬信號被淘汰，消費者現在被迫要升級到新的顯示和傳送設備。在消費者升級的時(shí)候，他們沒(méi)有理由堅持使用當前的內容傳送系統和服務(wù)提供商。消費者主要感興趣的是價(jià)格、服務(wù)和內容的可用性以及質(zhì)量，并不在乎傳送方式。消費者關(guān)系的是內容，而不是技術(shù)。

　　推出全數字高清晰度電視機意味著(zhù)消費者必須要升級全部視頻設備，包括從不同的來(lái)源提供內容的機頂盒。消費者還需要改變訂閱計劃以便接收高清晰度服務(wù)。消費者可能會(huì )選擇銷(xiāo)售良好的替代的視頻傳送和消費方式。IPTV能夠為這種消費者提供獨特的吸引力。

　　與有線(xiàn)電視和衛星等其它傳送方式相比，IPTV的一個(gè)最重要的優(yōu)勢是能夠很好地處理帶寬增加問(wèn)題。IPTV的傳輸方式還不受傳送介質(zhì)類(lèi)型變化的影響，如從sDSL向WiMax過(guò)渡以及向各種類(lèi)型的光纖過(guò)渡等。

　　現代的IPTV部署使用在以太網(wǎng)MAC等的標準的IP網(wǎng)絡(luò )協(xié)議。因為這種網(wǎng)絡(luò )不需要封裝并且實(shí)際上是異步的，這種網(wǎng)絡(luò )能夠有效地處理帶寬過(guò)渡訂閱的問(wèn)題，使它在需要的時(shí)候很容易升級過(guò)載的鏈接。而且，IPTV節省成本。標準的成熟的協(xié)議的使用允許重復利用為其它應用開(kāi)發(fā)的芯片組和堆棧。這就減少了收回產(chǎn)品價(jià)格中的開(kāi)發(fā)成本的需求。

　　最后，IPTV為固定線(xiàn)路運營(yíng)商保護自己未來(lái)的收入提供了理想的途徑，因為競爭對手不能提供同樣的帶寬。過(guò)去，用戶(hù)愿意堅持他們的網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商，因為他們的網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商能夠提供語(yǔ)音服務(wù)的質(zhì)量和可靠性。目前，由于來(lái)自移動(dòng)、VoIP和多服務(wù)提供商的競爭，語(yǔ)音收入顯著(zhù)下降了。因此，運營(yíng)商有尋求新的收入來(lái)源的動(dòng)力。隨著(zhù)視頻需要更多的帶寬，在大屏幕上提供高質(zhì)量個(gè)性化體驗的唯一途徑是通過(guò)專(zhuān)用的地面鏈路。隨著(zhù)其它產(chǎn)品價(jià)值的下降，IPTV為運營(yíng)商開(kāi)發(fā)未來(lái)的業(yè)務(wù)提供了一種方法。

滿(mǎn)足最終用戶(hù)和提供商的需求

要取得成功，一個(gè)IPTV項目的推出必須滿(mǎn)足主要股東的下列需求：

用戶(hù)

　　由于用戶(hù)是最終為IPTV付費的人，最優(yōu)先考慮的事情是找出用什么把用戶(hù)變成熱情的用戶(hù)。要做到這一點(diǎn)，IPTV需要提供高質(zhì)量的內容并且在營(yíng)銷(xiāo)中展示價(jià)值、方便性和個(gè)性化。

內容提供商

　　主要內容提供商將詢(xún)問(wèn)為什么他們要支持另一種發(fā)布方式。一個(gè)理由是IPTV更容易限制內容的盜版。第二個(gè)理由是他們可以利用一些利用率不足的內容。由于IPTV除了傳統的廣播功能之外還能提供多播和單播功能，因此，IPTV能夠限制不付費觀(guān)看內容。大量的可用帶寬意味著(zhù)能夠輕松地支持邊緣的界面，為內容提供商提供另一個(gè)收入來(lái)源。

　　IPTV還能夠讓小型的本地提供商的內容更有效地發(fā)布到自己的地區。較低的價(jià)格、更簡(jiǎn)單的內容制作工具和有針對性的發(fā)布等因素意味著(zhù)許多社區能夠創(chuàng )建和發(fā)布適合自己興趣的內容。

網(wǎng)絡(luò )提供商(業(yè)務(wù)規劃)

　　對于網(wǎng)絡(luò )提供商來(lái)說(shuō)，IPTV是使自己的產(chǎn)品與競爭對手不同的一種方法。這個(gè)目標是通過(guò)不給用戶(hù)觀(guān)看替代的娛樂(lè )節目的選擇來(lái)提高用戶(hù)的忠誠度。IPTV還是提高平均每用戶(hù)收入的一種方法。

網(wǎng)絡(luò )提供商(技術(shù)要求)

　　從技術(shù)上說(shuō)，IPTV是一種需要技能的應用，盡管它是許多工程師都感興趣的一種挑戰。IPTV不僅有龐大的帶寬需求，而且還不能容忍任何延遲。在一個(gè)沒(méi)有超額訂購的網(wǎng)路中，這是可以接受的。但是，業(yè)務(wù)的推動(dòng)因素意味著(zhù)網(wǎng)絡(luò )不可能保持相當一部分不使用。一旦發(fā)生阻塞，也許就要實(shí)施服務(wù)質(zhì)量等技術(shù)允許電視頻道優(yōu)先傳送。但是，需要注意不要完全封鎖其它的通訊。

　　有效地使用帶寬需要使用IP多播技術(shù)。這個(gè)任務(wù)必須由設備廠(chǎng)商完成。而且，IP設備必須要支持快速加入和離開(kāi)多播流。

　　目前的市場(chǎng)機會(huì )和技術(shù)成熟度顯然使IPTV對于運營(yíng)商有吸引力。但是，IPTV的部署是一項重要的任務(wù)。如果要取得投資回報，每一個(gè)細節都必須要正確，如使用正確的設備和找到擁有必要的經(jīng)驗的合作伙伴。

三大重點(diǎn)：容量、安全和靈活性

　　一個(gè)成功的IPTV網(wǎng)絡(luò )有許多詳細的要求，但是，最主要的是容量、安全和靈活性。

靈活性

　　除了極少的情況之外，任何IPTV部署都必須利用現有的基礎實(shí)施，并且幾乎肯定要使用多種用戶(hù)連接方式。而且，在xDSL的情況下，為這些用戶(hù)服務(wù)的設備通常必須要支持使用POTS/ISDN或者僅有互聯(lián)網(wǎng)功能的xDSL服務(wù)的用戶(hù)。最后，任何提供商都會(huì )發(fā)現有些地方比其它地方需要更大規模的發(fā)布設備。靈活性還意味著(zhù)能夠應付帶寬需求額的變化并且能夠在不影響整個(gè)網(wǎng)絡(luò )的情況下把某些連接升級到更高的帶寬。

安全

　　安全對于任何網(wǎng)絡(luò )來(lái)說(shuō)都是一個(gè)重要的問(wèn)題。由于需要服務(wù)的連續性和內容保護，IPTV更需要網(wǎng)絡(luò )安全。

容量

　　帶寬容量是IPTV明顯的需求，特別是在高清晰度電視格式方面。這種潛在的大量的帶寬需求以及支持語(yǔ)音和互聯(lián)網(wǎng)接入等其它服務(wù)的需求意味著(zhù)這種網(wǎng)絡(luò )必須包括能夠智能地優(yōu)化通訊方式的成分。

　　現在是部署IPTV的大好時(shí)機。在高級的IPTV和寬帶網(wǎng)技術(shù)創(chuàng )建了一個(gè)優(yōu)越的用戶(hù)體驗的時(shí)候，出現了一個(gè)幾十年一遇的大好機會(huì )。這個(gè)機會(huì )就是要抓住那些需要升級電視/視頻顯示設備以便繼續觀(guān)看標準廣播電視節目(可能是觀(guān)看高清晰度電視)的用戶(hù)。在電視的歷史上還從來(lái)沒(méi)有取消向下兼容能力的情況，這種情況在可以預見(jiàn)的未來(lái)也不會(huì )發(fā)生。高質(zhì)量的IPTV解決方案能夠提供其它內容發(fā)布頻道不能匹敵的方便水平和個(gè)性化水平，從而吸引更多的用戶(hù)。

　　然而，這項業(yè)務(wù)的成功需要正確的技術(shù)解決方案。只有高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò )以及可靠性的容易使用的服務(wù)才能夠取得成功。網(wǎng)絡(luò )設備的部署要保證滿(mǎn)足容量、安全和靈活性等網(wǎng)絡(luò )的關(guān)鍵要求。

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