首頁(yè)>>>行業(yè)應用>>>移動(dòng)　　　　　[相關(guān)廠(chǎng)商信息]

3G網(wǎng)絡(luò )商用將催生無(wú)線(xiàn)音樂(lè )產(chǎn)業(yè)新型服務(wù)模式

2009/04/23

事件背景：

　　三大運營(yíng)商在經(jīng)過(guò)一輪跑馬圈地式的3G網(wǎng)絡(luò )建設后，正在醞釀3G商用，業(yè)內預計很有肯在即將到來(lái)的第二季度，三大運營(yíng)商將會(huì )使出全身解數，貼身肉搏，實(shí)現用戶(hù)與市場(chǎng)盈利的最大變量。

易觀(guān)分析：

　　目前國內整個(gè)音樂(lè )行業(yè)的消費行為已經(jīng)發(fā)生了明顯的變化，據中移動(dòng)財報數據顯示，中國移動(dòng)有將近3億用戶(hù)在利用手機下載音樂(lè )，其中無(wú)線(xiàn)音樂(lè )俱樂(lè )部在08年發(fā)展1823萬(wàn)用戶(hù)，累計用戶(hù)達到8511萬(wàn)，全曲下載量共7600萬(wàn)次。

　　易觀(guān)國際（Analysys International）認為，盡管目前運營(yíng)商已經(jīng)利用自身網(wǎng)絡(luò )資源建立涵蓋從內容生產(chǎn)、包裝、營(yíng)銷(xiāo)到消費的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，并讓無(wú)線(xiàn)音樂(lè )逐步成為音樂(lè )市場(chǎng)的主流消費方式，但目前無(wú)線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)仍然存在一定的問(wèn)題：  　　據易觀(guān)Enfodesk《中國3G市場(chǎng)用戶(hù)調研報告2009》調研顯示，89.3%用戶(hù)對3G時(shí)期的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入與增值業(yè)務(wù)有較高期待，圍繞用戶(hù)自身的生活、工作娛樂(lè )新型服務(wù)具有規模龐大的需求市場(chǎng)。

　　3G網(wǎng)絡(luò )的優(yōu)勢，在于其解決高速數據業(yè)務(wù)方面支撐能力。帶寬的擴展使得移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò )可以承載包括流媒體和視頻互動(dòng)等更加豐富的業(yè)務(wù)類(lèi)型，易觀(guān)國際（Analysys International）認為，受3G網(wǎng)絡(luò )的商用和用戶(hù)需求驅動(dòng)雙重影響，未來(lái)必定會(huì )催生圍繞音樂(lè )產(chǎn)業(yè)消費的新型服務(wù)模式，這對產(chǎn)業(yè)各環(huán)節均具有重大意義：  易觀(guān)建議：

　　對運營(yíng)商的建議：

　　加強對用戶(hù)包括消費業(yè)務(wù)類(lèi)別、消費驅動(dòng)因素、消費障礙因素、消費成本等音樂(lè )相關(guān)產(chǎn)業(yè)消費行為重要影響因素進(jìn)一步研究，試水合適的業(yè)務(wù)類(lèi)型和商業(yè)模式。

　　通過(guò)自建或拓展合作伙伴兩種方式，構建基于3G網(wǎng)絡(luò )的服務(wù)支撐系統，解決內容采集、編排、包裝、營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)一站式能力，構建零距離、高速互動(dòng)的用戶(hù)音樂(lè )服務(wù)消費平臺。

　　支持相關(guān)高速接入和移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)的終端研發(fā)及營(yíng)銷(xiāo)工作，在操作界面和支付渠道兩方面保證用戶(hù)的使用體驗。

　　對CP/SP的建議：

　　轉變音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)理念，將音樂(lè )創(chuàng )生及表演作為服務(wù)方案而不是單獨的產(chǎn)品來(lái)經(jīng)營(yíng)，將線(xiàn)上曲目的營(yíng)銷(xiāo)除了盈利之外還歌手創(chuàng )造人氣的一個(gè)手段，并為線(xiàn)上線(xiàn)下的營(yíng)銷(xiāo)收益為詞曲作者、歌手、公司、和運營(yíng)商提供商設置適當的分成比例，從而保持整個(gè)產(chǎn)業(yè)健康和諧發(fā)展。

　　加強音樂(lè )明星演唱會(huì )、歌友會(huì )遠程現場(chǎng)播放工作的推進(jìn)，通過(guò)現代技術(shù)有效滿(mǎn)足部分無(wú)力到現場(chǎng)用戶(hù)的需求，通過(guò)運營(yíng)商或其他第三方支付渠道，讓無(wú)法去現場(chǎng)的用戶(hù)實(shí)現有償遠程視觀(guān)看和視頻互動(dòng)，有效提高單次表演營(yíng)收的同時(shí)增加宣傳效果。

　　逐步建立自身的獨立音樂(lè )服務(wù)運作系統，滿(mǎn)足等多種網(wǎng)絡(luò )制式的3G用戶(hù)的消費需求，并通過(guò)3G多媒體的畫(huà)面呈現能力，拓展后向廣告收入，真正形成音樂(lè )業(yè)務(wù)在移動(dòng)通信平臺中的產(chǎn)業(yè)化運作。

研究說(shuō)明：

　　易觀(guān)國際（Analysys International）提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是在產(chǎn)業(yè)宏觀(guān)數據、最終用戶(hù)季度調研數據、廠(chǎng)商歷史數據以及廠(chǎng)商季度業(yè)務(wù)監測信息等基礎上，運用易觀(guān)的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結合市場(chǎng)研究、行業(yè)研究以及廠(chǎng)商研究方法得出的，主要反映了市場(chǎng)現狀、趨勢、拐點(diǎn)和規律，以及廠(chǎng)商的發(fā)展現狀。

　　易觀(guān)國際（Analysys International）相信通過(guò)上述產(chǎn)業(yè)研究方法得出的數據在行業(yè)公認可接受誤差范圍內，可以準確反映行業(yè)走勢與變化規律。

　　通過(guò)專(zhuān)業(yè)研究方法得到的研究結果，旨在供決策參考。廠(chǎng)商的實(shí)際數據請查詢(xún)廠(chǎng)商發(fā)布的財務(wù)報告。

CTI論壇編輯


相關(guān)鏈接:
無(wú)線(xiàn)視頻監控：三階段繪就技術(shù)發(fā)展藍圖 2009-04-23
手機郵件即時(shí)提醒 PPC平臺PushMail軟件 2009-04-23
除了視頻還能做什么 3G究竟有哪些主要功能 2009-04-22
業(yè)界分析：手機報含金幾何? 2009-04-20
3G時(shí)代啟動(dòng) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口競爭升級 2009-04-20
亚洲精品网站在线观看不卡无广告,国产a不卡片精品免费观看,欧美亚洲一区二区三区在线,国产一区二区三区日韩 明光市| 思茅市| 兴和县| 西峡县| 大城县| 天门市| 巴青县| 名山县| 比如县| 哈密市| 吉水县| 大埔区| 准格尔旗| 深圳市| 湛江市| 全州县| 周至县| 乌拉特中旗| 乾安县| 青龙| 三都| 蒙山县| 鸡西市| 石河子市| 全椒县| 凤山市| 宣威市| 盐源县| 隆德县| 夹江县| 孟村| 荣成市| 文成县| 洞头县| 随州市| 苏尼特右旗| 花莲县| 沂水县| 宁波市| 长寿区| 昌平区| http://444 http://444 http://444 http://444 http://444 http://444